presentacion de clases sociales
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ESTRUCTURA SOCIAL MEXICANA
Las clases sociales o niveles socioeconómicos en México están definidos con base en características del hogar al que pertenecen todos sus integrantes. Estudios realizados recientemente por diversas asociaciones y agencias de investigación de mercados proporcionan de manera específica marcos de diferencia de lugares urbanos y de principales ciudades de la República Mexicana.
Los factores considerados para Los factores considerados para determinar los niveles determinar los niveles socioeconómicos son tres.socioeconómicos son tres.
Características de la vivienda.Características de la vivienda.
Posesión de bienes durables.Posesión de bienes durables.
Aspectos sociables.Aspectos sociables.
Estos factores son producto de una Estos factores son producto de una serie de criterios fácilmente serie de criterios fácilmente medibles, objetivos y que permiten medibles, objetivos y que permiten tener una escala bien definida para tener una escala bien definida para estratificar los hogares. Los criterios estratificar los hogares. Los criterios que se aplican en México son que se aplican en México son (parámetros utilizados por la AMAI, (parámetros utilizados por la AMAI, Asociación Mexicana de Agencias de Asociación Mexicana de Agencias de Investigación, A.C.):Investigación, A.C.):
Último año de estudios del jefe de Último año de estudios del jefe de familia.familia.Nivel de mando del jefe de familiaNivel de mando del jefe de familiaNúmero de focos de la vivienda.Número de focos de la vivienda.Número de habitaciones ( sin incluir Número de habitaciones ( sin incluir baños).baños).Número de baños con regaderas en la Número de baños con regaderas en la vivienda.vivienda.Número de sirvientes.Número de sirvientes.Posesión de al menos una aspiradora. Posesión de al menos una aspiradora. Posesión de al menos de un tostador Posesión de al menos de un tostador de pan.de pan.Posesión de calentador de agua o Posesión de calentador de agua o boiler.boiler.
DESCRIPCIÓN CUALITATIVA DE LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS EN MÉXICO
Nivel A. Alto superior.
Ingresos Mas de cien veces al salario mínimo mensual.
Tipo de viviendas De lujo, con grandes jardines y piscinas
Automóvil Más de cuatro y de marcas europeas.
Nivel educativo Profesionistas.
Ocupación Industriales, directores de empresa, grandes comerciantes.
Servicio domésticoServicio doméstico Mas de 5 Mas de 5 personas (chofer, personas (chofer, recamarera, cocinera, recamarera, cocinera, jardinero, nanas, etc.)jardinero, nanas, etc.)
Tipo de amuebladoTipo de amueblado De lujo. La mayoría De lujo. La mayoría posee artículos posee artículos electrodomésticos y electrodomésticos y electrónicos de alta electrónicos de alta tecnología. tecnología.
VestidoVestido De diseñadores, y De diseñadores, y comprados en el comprados en el extranjeroextranjero
No. de personas por No. de personas por
familia familia CuatroCuatro
Escuela para los hijos Escuela para los hijos Privadas, de un solo Privadas, de un solo sexo (generalmente sexo (generalmente religiosas).religiosas).
ActividadesActividades Pertenecen a Pertenecen a diferentes clubes diferentes clubes
tanto tanto deportivos como deportivos como sociales.sociales.
El comportamiento de los consumidores de El comportamiento de los consumidores de este estrato es, por lo general, de la siguiente este estrato es, por lo general, de la siguiente manera:manera:•Las amas de casa no toman decisiones de Las amas de casa no toman decisiones de compra en cuanto a artículos de primera compra en cuanto a artículos de primera necesidad, ya que tienen una cocinera que es necesidad, ya que tienen una cocinera que es la que conoce las necesidades a este la que conoce las necesidades a este respecto; así, es ella quien elije los productos respecto; así, es ella quien elije los productos y el lugar habrán de adquirirse. Es común que y el lugar habrán de adquirirse. Es común que las compras se realicen en tiendas de las compras se realicen en tiendas de autoservicio. autoservicio. •Las familias no son influenciadas por la Las familias no son influenciadas por la publicidad transmitida por la televisión, ya que publicidad transmitida por la televisión, ya que la naturaleza de sus actividades no les permite la naturaleza de sus actividades no les permite verla.verla.•Tienen una casa de fin de semana en la playa Tienen una casa de fin de semana en la playa u otro lugar de descanso.u otro lugar de descanso.
Poseen tarjetas de crédito internacionales y Poseen tarjetas de crédito internacionales y realizan más de dos viajes al extranjero realizan más de dos viajes al extranjero anualmente.anualmente.
Este nivel no reacciona ante las influencias Este nivel no reacciona ante las influencias nacionales, ya que muchas de sus compras nacionales, ya que muchas de sus compras son conforme las tendencias de la moda en el son conforme las tendencias de la moda en el extranjero. Buscan la exclusividad y diseños extranjero. Buscan la exclusividad y diseños especiales, por lo que generalmente compran especiales, por lo que generalmente compran en lugares de prestigio y exclusivos.en lugares de prestigio y exclusivos.
Los automóviles que quieren son importados Los automóviles que quieren son importados y elegantes, de manera que puedan hacer y elegantes, de manera que puedan hacer gala del estrato al cual pertenecen.gala del estrato al cual pertenecen.
Una gran cantidad de sus compras son Una gran cantidad de sus compras son superfluas.superfluas.
Nivel B.Nivel B. Alto inferior.Alto inferior.
IngresosIngresos De 50 a 100 veces el salario De 50 a 100 veces el salario mínimo mensualmínimo mensual
Tipo de Tipo de
viviendavivienda De lujo. Casa particular De lujo. Casa particular grande con jardín en zona grande con jardín en zona residencial, o condominio de residencial, o condominio de lujo, con 5-8 habitacioneslujo, con 5-8 habitaciones
AutomóvilAutomóvil Más de tres, último modeloMás de tres, último modelo
ProfesionistasProfesionistas Nivel educativo profesionistasNivel educativo profesionistas
OcupaciónOcupación Industriales, gerentes de Industriales, gerentes de empresas grandes, dueños de empresas grandes, dueños de pequeñas empresaspequeñas empresas
ServicioServicio
domésticodoméstico Tres personas (recamarera, Tres personas (recamarera, cocinera, jardinero)cocinera, jardinero)
Tipo deTipo de
amuebladoamueblado De lujo y buena calidad, De lujo y buena calidad, provenientes de almacenes provenientes de almacenes exclusivos; la mayoría posee exclusivos; la mayoría posee aparatos electrodomésticosaparatos electrodomésticos
VestidoVestido A la moda extranjera.A la moda extranjera.
Número de Número de
personas por personas por
familiafamilia Tres a seis personas.Tres a seis personas.
Escuela para Escuela para
los hijos los hijos Privadas de un solo sexo o Privadas de un solo sexo o mixtas.mixtas.
ActividadesActividades Clubes deportivos y culturales.Clubes deportivos y culturales.
Los consumidores pertenecientes a este nivel Los consumidores pertenecientes a este nivel generalmente se caracterizan por lo siguiente:generalmente se caracterizan por lo siguiente:
•Tienen a su servicio una persona que se Tienen a su servicio una persona que se encarga de cocinar, tomado el lugar del ama encarga de cocinar, tomado el lugar del ama de casa en lo referente a las decisiones de de casa en lo referente a las decisiones de compra de productos de primera necesidad. compra de productos de primera necesidad. Acostumbran realizar este tipo de compras en Acostumbran realizar este tipo de compras en las tiendas de autoservicio.las tiendas de autoservicio.
•No están expuestos a la publicidad, por lo No están expuestos a la publicidad, por lo que no reaccionan a los estímulos externos que no reaccionan a los estímulos externos nacionales.nacionales.
•La compra de productos tales como enseres La compra de productos tales como enseres domésticos y muebles la realizan en tiendas domésticos y muebles la realizan en tiendas especializadas. La mayoría de las decisiones especializadas. La mayoría de las decisiones de compra las hacen en pareja; muchas de de compra las hacen en pareja; muchas de sus compras son superfluas e innovadoras.sus compras son superfluas e innovadoras.
•Buscan ropa de calidad y artículos de moda, Buscan ropa de calidad y artículos de moda, de diseñadores mundiales. Prefieren comprar de diseñadores mundiales. Prefieren comprar en el extranjero, ya que consideran que los en el extranjero, ya que consideran que los productos de este origen son de mayor productos de este origen son de mayor calidad.calidad.
•Los automóviles que compran son del año y Los automóviles que compran son del año y elegantes.elegantes.
•Poseen tarjetas de crédito internacionales, y Poseen tarjetas de crédito internacionales, y por lo regular hacen dos ó más viajes al por lo regular hacen dos ó más viajes al extranjero en un año.extranjero en un año.
Nivel C+.Nivel C+. Medio superiorMedio superior
IngresosIngresos De 20 hasta 50 veces el De 20 hasta 50 veces el salario mínimo.salario mínimo.
Tipo de Tipo de
vivienda vivienda De lujo. Casa sola o De lujo. Casa sola o departamento propio de 5 a 6 departamento propio de 5 a 6 habitacioneshabitaciones
AutomóvilAutomóvil Dos o tres (por lo menos uno Dos o tres (por lo menos uno último modelo)último modelo)
NivelNivel
educativoeducativo ProfesionistasProfesionistas
OcupaciónOcupación Profesionistas independientes Profesionistas independientes (médicos, abogados, (médicos, abogados, arquitectos, etc.), gerentes de arquitectos, etc.), gerentes de empresas grandes, dueños de empresas grandes, dueños de pequeños negociospequeños negocios
Servicio Servicio
domésticodoméstico Una sirvienta de plantaUna sirvienta de planta
Tipo de Tipo de
amueblado amueblado Poseen todas las Poseen todas las comodidades, llegan a tener comodidades, llegan a tener
hasta dos aparatos hasta dos aparatos electrodomésticos del mismo electrodomésticos del mismo tipo.tipo.
VestidoVestido A la moda nacional, ropa de A la moda nacional, ropa de marcamarca
Número de Número de
personas porpersonas por
familia familia Cinco personas (dos adultos y Cinco personas (dos adultos y dos o tres hijos).dos o tres hijos).
Escuela paraEscuela para
los hijoslos hijos Escuelas privadas y mixtas.Escuelas privadas y mixtas.
ActividadesActividades Clubes deportivos y Clubes deportivos y actividades culturalesactividades culturales
Las decisiones de compra de los artículos Las decisiones de compra de los artículos de primera necesidad las hace el ama de de primera necesidad las hace el ama de casa, ya que es ella quien conoce mejor esas casa, ya que es ella quien conoce mejor esas necesidades. Por lo común este tipo de necesidades. Por lo común este tipo de compras se realizan mensualmente o compras se realizan mensualmente o quincenalmente en tiendas de autoservicio.quincenalmente en tiendas de autoservicio.
Poseen tarjetas de crédito nacionales e Poseen tarjetas de crédito nacionales e internacionales.internacionales.
Viajan por lo menos una vez al año al Viajan por lo menos una vez al año al extranjero.extranjero.
El mobiliario es de calidad y buen gusto, y El mobiliario es de calidad y buen gusto, y adquirido en tiendas departamentales. Las adquirido en tiendas departamentales. Las decisiones de compra son tomadas en pareja, decisiones de compra son tomadas en pareja, y muchas de las compras las realizan y muchas de las compras las realizan influenciados por el medio en que viven.influenciados por el medio en que viven.
En cuanto a la ropa, buscan estar a En cuanto a la ropa, buscan estar a la moda con diseños de marca.la moda con diseños de marca.
Desean imitar a personas de Desean imitar a personas de estratos similares o mayores, por lo estratos similares o mayores, por lo que adquieren gran cantidad de que adquieren gran cantidad de artículos superfluos.artículos superfluos.
Este estrato reacciona a la Este estrato reacciona a la publicidad transmitida en los medios.publicidad transmitida en los medios.
Nivel C.Nivel C. MedioMedio
IngresosIngresos De 6 hasta 20 salarios De 6 hasta 20 salarios mínimos.mínimos.
Tipo de Tipo de
vivienda vivienda Condominio de 2 a tres Condominio de 2 a tres recamaras, casas en colonias recamaras, casas en colonias
antiguas.antiguas.
AutomóvilAutomóvil Uno o dos pero modelos de Uno o dos pero modelos de tres años o más, o autos tres años o más, o autos
compactos-compactos-
Nivel Nivel
educativo educativo Profesionistas.Profesionistas.
OcupaciónOcupación Empleados públicos o Empleados públicos o trabajadores independientes; trabajadores independientes;
existe un alto porcentaje de existe un alto porcentaje de mujeres mujeres que trabajan.que trabajan.
ServicioServicio
doméstico doméstico Una sirvienta (de entrada por Una sirvienta (de entrada por salida)salida)
Tipo de Tipo de
amueblado amueblado De medio lujo, poseen De medio lujo, poseen electrodomésticos básicoselectrodomésticos básicos
VestidoVestido Conservador, de buena Conservador, de buena calidad, comprada en tienda calidad, comprada en tienda departamentaldepartamental
Número de Número de
personas por personas por
familia familia Cinco personas (dos adultos y Cinco personas (dos adultos y tres hijos tres hijos
Escuela paraEscuela para
hijos hijos Privada mixtaPrivada mixta
ActividadesActividades DeportivasDeportivas
El comportamiento de compra de este nivel es El comportamiento de compra de este nivel es muy definidomuy definido
Compran productos que ya conocen; no son Compran productos que ya conocen; no son leales a una marca; adquieren muchos leales a una marca; adquieren muchos productos de promoción; y realizan sus productos de promoción; y realizan sus compras quincenalmente en tiendas de compras quincenalmente en tiendas de autoservicio, aunque acuden a mercados autoservicio, aunque acuden a mercados sobre ruedas para comprar otros productos; sobre ruedas para comprar otros productos; las decisiones las toman en pareja.las decisiones las toman en pareja.
Este nivel reacciona ante las influencias Este nivel reacciona ante las influencias externas y la publicidad por la televisión, lo externas y la publicidad por la televisión, lo que modifica su comportamientoque modifica su comportamiento
Respecto a la ropa, buscan calidad a precio Respecto a la ropa, buscan calidad a precio accesible. Reaccionan ante las temporadas de accesible. Reaccionan ante las temporadas de baratas de los grandes almacenes, en donde baratas de los grandes almacenes, en donde también suelen adquirir el mobiliario.también suelen adquirir el mobiliario.
Generalmente compran a crédito; poseen Generalmente compran a crédito; poseen una tarjeta de crédito nacional.una tarjeta de crédito nacional.
Acostumbran hacer un viaje nacional de Acostumbran hacer un viaje nacional de vacaciones al año. vacaciones al año.
Nivel D+Nivel D+ Bajo superior.Bajo superior.
IngresosIngresos Tres a 6 veces el salario Tres a 6 veces el salario mínimo.mínimo.
Tipo de Tipo de
viviendavivienda Unidad habitacional del Unidad habitacional del estado, casas duplex estado, casas duplex
departamentos o casas departamentos o casas antiguas.antiguas.
AutomóvilAutomóvil Uno de modelo antiguo.Uno de modelo antiguo.
NivelNivel
educativo educativo Medio y muy pocos Medio y muy pocos profesionistas.profesionistas.
Ocupación Ocupación Empleados de gobierno, Empleados de gobierno, dueños de taller, operativos de dueños de taller, operativos de
empresa privada.empresa privada.
ServicioServicio
doméstico doméstico Carecen de élCarecen de él
Tipo de Tipo de
amueblado amueblado Modesto, poseen algunos Modesto, poseen algunos aparatos domésticos.aparatos domésticos.
VestidoVestido Conservador, no de buena Conservador, no de buena calidadcalidad
No. de No. de
personas porpersonas por
familia familia De 5 a 6 personas (dos De 5 a 6 personas (dos adultos y 3 o 4 hijos)adultos y 3 o 4 hijos)
Escuela para Escuela para
los hijos los hijos PúblicaPública
ActividadesActividades Deportivas (futbol)Deportivas (futbol)
El comportamiento de compra de este nivel, El comportamiento de compra de este nivel, esta muy bien definido:esta muy bien definido:
El ama de casa es quien realiza las compras El ama de casa es quien realiza las compras de primera necesidad, principalmente en los de primera necesidad, principalmente en los lugares más económicos (central de abastos, lugares más económicos (central de abastos, mercados sobre ruedas, etc.).mercados sobre ruedas, etc.).Compras semanales; reaccionan ante la Compras semanales; reaccionan ante la publicidad y las promociones.publicidad y las promociones.Los muebles y artículos electrodomésticos Los muebles y artículos electrodomésticos los compran a crédito en mueblerías.los compran a crédito en mueblerías.Adquieren su ropa en tiendas del centro; no Adquieren su ropa en tiendas del centro; no buscan marcas, sino precio y durabilidad. Se buscan marcas, sino precio y durabilidad. Se visten a la moda con marcas piratas, visten a la moda con marcas piratas, consideran un logro comprar productos de consideran un logro comprar productos de calidad a bajo precio.calidad a bajo precio.Compran muchos productos extranjeros a Compran muchos productos extranjeros a vendedores ambulantes.vendedores ambulantes.
Nivel D.Nivel D. BajoBajo
IngresosIngresos 1.5 a tres veces el salario 1.5 a tres veces el salario mínimomínimo
Tipo de Tipo de
vivienda vivienda Departamento en unidades Departamento en unidades habitacionales del estado o en habitacionales del estado o en casas antiguas (renta), casas antiguas (renta), regularmente con 3 regularmente con 3 habitaciones.habitaciones.
AutomóvilAutomóvil No poseen automóvil.No poseen automóvil.
Nivel Nivel
educativo educativo Medio y técnico.Medio y técnico.
OcupaciónOcupación Empleados, técnicos Empleados, técnicos independientes y obreros; la independientes y obreros; la mujer trabaja como doméstica mujer trabaja como doméstica en otras casas.en otras casas.
ServicioServicio
doméstico doméstico Carecen de él; se bastan así Carecen de él; se bastan así mismos con la ayuda de las mismos con la ayuda de las hijas jóvenes y solterashijas jóvenes y solteras
Tipo de Tipo de
amueblado amueblado Modesto; poseen algunos Modesto; poseen algunos aparatos domésticosaparatos domésticos
VestidoVestido Conservador de mala calidadConservador de mala calidad
Número deNúmero de
personas por personas por
familia familia Dos adultos y más de cuatro Dos adultos y más de cuatro hijoshijos
Escuela para Escuela para
los hijos los hijos PúblicaPública
ActividadesActividades Deportivas (futbol) Deportivas (futbol)
Este segmento se caracteriza por lo siguiente:Este segmento se caracteriza por lo siguiente:
Economía muy limitada.Economía muy limitada.El ama de casa realiza diariamente sus El ama de casa realiza diariamente sus compras de artículos, aunque dedica un día a compras de artículos, aunque dedica un día a la semana para hacer compras mayores en la la semana para hacer compras mayores en la Central de Abastos.Central de Abastos.También es común que realicen sus También es común que realicen sus compras en tiendas de esquina y tianguis.compras en tiendas de esquina y tianguis.En cuanto a muebles y electrodomésticos, En cuanto a muebles y electrodomésticos, compran en abonos en mueblerías del Centro. compran en abonos en mueblerías del Centro. La decisión de la adquisición de estos La decisión de la adquisición de estos artículos depende del jefe de familia. artículos depende del jefe de familia. Asimismo existen muchos hogares donde la Asimismo existen muchos hogares donde la mujer es madre soltera, y es ella quien toma mujer es madre soltera, y es ella quien toma las decisiones mas importantes.las decisiones mas importantes.
Creen mucho en la publicidad y en las Creen mucho en la publicidad y en las promociones, pero no pueden comprar lo que promociones, pero no pueden comprar lo que se anuncia. Son leales a ciertos productos y se anuncia. Son leales a ciertos productos y marcas, y el precio determina la compra.marcas, y el precio determina la compra.
La ropa es adquirida en tiendas del Centro, La ropa es adquirida en tiendas del Centro, en tianguis o en vendedores ambulantes. en tianguis o en vendedores ambulantes. Compran en abonos o al contado.Compran en abonos o al contado.
Nivel E.Nivel E. Autoconstrucción.Autoconstrucción.
IngresosIngresos Hasta 1.5 veces el salario Hasta 1.5 veces el salario mínimomínimo
Tipo de Tipo de
vivienda vivienda Cuartos con techo de asbesto Cuartos con techo de asbesto o viviendas antiguas que o viviendas antiguas que cuentan con una o dos cuentan con una o dos habitaciones y baño habitaciones y baño comunitariocomunitario
AutomóvilAutomóvil Se carece de élSe carece de él
Nivel Nivel
educativo educativo Básico o no existeBásico o no existe
OcupaciónOcupación Obreros, aprendices de algún Obreros, aprendices de algún oficio, vendedores ambulantes, oficio, vendedores ambulantes, cuida-coches y generalmente cuida-coches y generalmente campesinos que emigraron a la campesinos que emigraron a la ciudadciudad
Servicio Servicio
doméstico doméstico Las personas de este nivel se Las personas de este nivel se emplean como servicio emplean como servicio doméstico. doméstico.
Tipo de Tipo de
AmuebladoAmueblado Barato, muy pocos muebles, Barato, muy pocos muebles, pero tienen televisión y pero tienen televisión y estéreo.estéreo.
VestidoVestido Muy modesto.Muy modesto.
No. De No. De
personas porpersonas por
familia familia Dos adultos y de cuatro a Dos adultos y de cuatro a cinco hijos.cinco hijos.
Escuela paraEscuela para
Los hijosLos hijos Pública generalmente no Pública generalmente no terminan los estudios.terminan los estudios.
Actividades Actividades Deportivas (fútbol).Deportivas (fútbol).
El comportamiento de compra de este nivel El comportamiento de compra de este nivel generalmente es como sigue:generalmente es como sigue:
Las amas de casa realizan sus compras en Las amas de casa realizan sus compras en tiendas de esquina diariamente, comprando tiendas de esquina diariamente, comprando muchas veces más caro.muchas veces más caro.Compran los muebles por piezas sueltas Compran los muebles por piezas sueltas (cama, silla, mesa, etc.) a crédito en (cama, silla, mesa, etc.) a crédito en mueblerías con pagos semanales.mueblerías con pagos semanales.Reaccionan muy poco a la publicidad. Reaccionan muy poco a la publicidad. Compran la ropa en tiendas del Centro, Compran la ropa en tiendas del Centro, mercados sobre ruedas, mercados de mercados sobre ruedas, mercados de zapatos, vendedores ambulantes, etc.zapatos, vendedores ambulantes, etc.Este segmento está apoyado por Este segmento está apoyado por programas gubernamentales (“canasta programas gubernamentales (“canasta básica”, leche a bajo precio, vales para básica”, leche a bajo precio, vales para tortillas, servicios de salud gratuitos, tortillas, servicios de salud gratuitos, etcétera).etcétera).