Restricción de publicidad de comida chatarra

Paulina López Méndez

Javier Medina Camargo

Jonatan Alan Rodríguez Rodríguez.

LMKT

Curso del Núcleo General II: Comunicación e Investigación

Introducción

México al tener el primer lugar en obesidad, tiene que recurrir a tomar medidas preventivas para reducir este índice.

Esto es, regulando la publicidad de comida chatarra en la televisión. Con lo cual muchas empresas, entre ellas Ricolino perdieron un gran medio para promocionar su productos.

Justificación

El motivo de esta investigación es exponer que efectos tuvo la ley de regulación de publicidad de comida chatarra en la empresa Ricolino, al igual que analizar si la empresa ha creado estrategias de publicidad alternas al medio televisivo.

Del

imita

ción

San Luis Potosí, S.L.P Sujeto de estudio: Empresa Ricolino

Febrero-Mayo

Objeto de estudio: Publicidad de Comida

Chatarra

•¿Cómo afecto la ley que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión a la empresa Ricolino?•¿Qué otro tipo de medios han empleado para difundir sus productos?•¿Existe algún medio que promocione sus productos igual que lo hacia la televisión?

Preguntas de Investigación

Objetivo GeneralAnalizar el impacto de repercusión en la empresa Ricolino ante

la restricción de publicidad de comida no saludable en televisión.

Objetivo Especifico

Revisar las medidas y estrategias que la empresa Ricolino ha tomado para promocionar sus productos a causa de esta nueva ley.

Recopilar información que proporcionen los consumidores de 7 a 40 años en cuanto a la publicidad que tienen los productos de Ricolino actualmente.

Hipótesis

Ante la ley que restringe la publicidad de alimentos chatarra en televisión en todo el país, la empresa Ricolino toma acciones y genera estrategias

de publicidad para promocionar sus productos mediante patrocinios, puntos de venta y otros medios para que sus ventas no se vean

afectadas.

Variable Independiente:

Métodos de Publicidad

Variable Dependiente:

Falta de publicidad

Marco Teórico Antecedentes

 

Ricolino se originó en el año de 1970 a partir de la visión de don Lorenzo Servitje y don

Roberto Servitje de crear e incorporar Barcel a Grupo Bimbo,

En México se transmitían cada hora 11.25 comerciales de comida chatarra durante la programación infantil, lo que implica que un

niño está expuesto a 12 mil anuncios de cereales, dulces, botanas, refrescos y

pastelitos por año.

Los especialistas han identificado a la publicidad como uno de los factores que

deteriora loa hábitos alimenticos de los niños “un niño que adquiere malos hábitos

alimentarios, seguramente a lo largo de su vida va a ser una persona con malos hábitos

alimentarios” (Calvillo, 2014) Contexto

En el contexto a nivel mundial, se le atribuye principalmente y único campo de México ya

que la compañía Ricolino no ha tenido la necesidad de financiarse en los mercados internacionales. Sus necesidades como

empresa las ha cubierto afortunadamente en el mercado nacional.

Nosotros utilizaremos como universo San Luis Potosí, así como en esta región se

encuentra la empresa Canel´s que al igual que Ricolino es una empresa que se encarga

de vender dulces al mercado, hoy en día esta empresa también ha sido reconocida

nacionalmente por los potosinos.

Actualmente los consumidores son muy hábiles para evadir la

publicidad en los canales tradicionales de

comunicación, ya que son bombardeados constantemente por estos. Debido a lo

anterior la publicidad en medios alternativos va en acenso, ya que son formas muy originales y creativas de llegar a los

consumidores.

Marketing Alternativo consiste en utilizar todos los medios

disponibles (nuevos o tradicionales) de una

forma distinta (o nueva), y

estableciendo una interactividad con el

consumidor.

“Hacer una operación de marketing alternativo es prohibirse bombardear al

consumidor con innumerables mensajes como se hace en el marketing tradicional, y es, por

el contrario, hacer todo lo posible para que el

consumidor pida información, comunicación e incluso

publicidad sobre el producto o el servicio que se le quiere

vender” ( Díaz, 2009 )

Diseño de investigaci

ón

EnfoqueCualitativo

y Cuantitativ

o

TécnicaRecopilación – entrevista- encuesta/cuestionario

DiseñoTransaccion

al – Correlaciona

l – Causa-No

experimental

Encuesta¿Cómo afecta la restricción de publicidad de comida chatarra en televisión a la Empresa Ricolino?

Nuestra investigación se basa en conocer el nivel de repercusión y consecuencias en la publicidad de Ricolino, ante la ley de restricción de publicidad en televisión sobre comida chatarra

Edad: ____ Sexo: F M Escolaridad: _____________Colonia:_______________ Estado Civil: __________________ Ocupación: ________________

Subrayé la respuesta que más se acerque a su punto de vista.

1) ¿Qué marca de dulces consumes con frecuencia?

Canel’s Ricolino Vero Sonrics

Porque__________________________________________________________

2) ¿Con que frecuencia consume algún producto de la marca Ricolino?

Siempre Algunas veces Nunca

3) ¿Usted cree que los anuncios publicitarios sobre comida chatarra afecten en la integración infantil, o algunos problemas de salud como el sobrepeso?

Sí No

4) Recuerda haber visto recientemente algún anuncio de la marca Ricolino?

Si No Talvez

5) ¿De los siguientes medios de publicidad cuál preferiría para la promoción de los productos de Ricolino?

Radio Cine Internet Patrocinios Eventos Promociones

6) ¿Cómo considera su consumo de comida chatarra conforme a la publicidad?

Mala Regular Buena

7) ¿Recuerda alguna vez haber visto comerciales de Ricolino?

Sí No

8) ¿De qué producto recuerda el comercial?

Ricolino Coca-Cola Cadbury Sonricks

9) ¿Cómo considera el uso alterno a la televisión para la promoción de productos?

Excelente Bueno MaloPésimo

10) ¿Si la regulación de publicidad aplicara en todos los medios, esto sería?

Malo Regular Bueno Excelente

Entrevista La entrevista será llevada acabo el día 20 de abril, con Edgar Domínguez , quien lleva el puesto de administrador

de ventas en la empresa Ricolino.

Entrevista¿Cómo afecta la restricción de comida chatarra a la Empresa Ricolino?

Nombre___________________________________________________________

Escolaridad___________________Puesto______________________ Edad____ Estado Civil___________________ Años de experiencia ____________

¿Usted cree que en México hace falta más auge en anuncios publicitarios para comida chatarra?

 

 

Podría aportarnos la información que usted sabe en base a la ley anti-chatarra

 

 

¿Esta consiente del cambio que ha ocasionado esta ley a empresas como Ricolino? 

 

 

¿Considera necesario una mayor regulación en cuanto a los anuncios de alimentos en televisión?

 

¿Cree que la regulación aplicada a los alimentos chatarra fue la necesaria para disminuir los problemas de obesidad en el país?

 

¿Usted cree que el uso de los anuncios publicitarios está bien empleado en México?

 

¿Cree que exista corrupción para que algunos anuncios publicitarios salgan al aire?

Está de acuerdo con las normas mencionadas anteriormente

 

 

¿Cree que el gobierno haga bien su trabajo en base al cumplimiento de esta ley?

 

 

¿Qué tan factible considera que se apliquen más regulaciones a todo tipo de publicidad, no solo al área de alimentos?

Tamaño de la muestra

Utilizaremos la colonia Balcones del Valle comouniverso para nuestra investigación, en donde realizaremos las encuestas correspondientes apersonas en el rango de edad de 6 a 49 años.

N=6471Y=1n’= n’ / 1+ n/Nn’= 400/1+400/6471 = 377

CronogramaACTIVIDAD ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

Selección del Tema

                                       

Planteamiento(Justificación,

Objetivos, preguntas, delimitación)

                                       

Diseño de inv.                                        

Marco Teórico                                        

Aplicación de técnicas de investigación

                                       

Organización de datos

                                       

Creación de gráficas y tablas                                       

Interpretación de resultados                                       

Redacción de reporte                                       

Presentación de resultados                                       

Nuestras fechas de “aplicación de técnicas de

investigación” serán;

Del 13 al 17 de Abril.

Terminando con una cita con

_______ , (Gerente, Director) el día 20 del mismo mes.

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