TREND®

ESTUDIO DE ANTICIPACIÓN DE TENDENCIAS DEL

CONSUMIDOR

Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market &

Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado con su

contenido, es de uso confidencial y se considera ilegal, que este

documento sea accesado por otros proveedores competencia

directa de MORE Market & Opinion Research.

CONTENIDO

Antecedentes

El Modelo TREND®

Temario

Metodología

ANTECEDENTES

Trend es una investigación de vanguardia que,

mediante una mirada holística, permite anticiparse

a las nuevas tendencias, identificar aquellos valores,

estilos e íconos que recién están tomando cuerpo

en la mente del consumidor para expresarlos en

planes estratégicos, planes de activación y

actividades de comunicación de los negocios

antes que los demás.

Trend está diseñado para ser realizado en olas

cada dos años.

ANTECEDENTES

Global Drivers

Torre de Babel ConectividadEra

Tecnológica Vitality

Multicreencias Lo AtemporalLa No Frontera

VelocidadRealidad Cambiante

Vs Virtual

Busqueda de Equilibrio- Salud

- Hogar- Naturalidad

Universalmente presentes pero convergentes en intensidad según la madurez del país y de los estratos

sociales

ANTECEDENTES

Consumer Drivers

MestizajePerseverancia de la Memoria y El

Heritaje

GlobalizaciónImpacto de las Oleadas

“Como individualizar los árboles sin perder de vista el bosque”

¿Por qué acercarse al consumidor?

Porque se Transforma continuamente

Fragmentación y especialización de los

mercados

Porque necesita Seguridad

Fortaleza de las Marcas/ Compañías

Porque necesita Guía

Estrategia Anticipatoria

ANTECEDENTES

One to One

Marketing

Brand Vision/

InnovationBrand Equity

(Key positioning)

ANTECEDENTES

El Funnel de Innovación

Generación de Plataformas e Insights

Ideación Productos y Servicios

Innovación Relevante

Información Ad Hoc y

Sistemáticas

Tendencias

Información de BaseInformación de Base

Tendencias

Información Ad Hoc y

Sistemáticas

Innovación Relevante

MODELO TREND®

Los Científicos

Sociales

Los Líderes de Opinión Los Consumidores

Los Registros

Observacionales

LAS TENDENCIAS

LAS CATEGORÍAS

TREND ®

MODELO ADVANCE®

MODELO

TREND ®

Consumidores

Líderes de Opinión

Registros Observacionales

Científicos Sociales

Targets por estratos y tipos

poblacionales

Referentes profesionales

con una fuerte dinámica

de interacción con el

consumidorIndicadores sintomáticos de

la realidad urbana, social, de

consumo y de interacción,

identificación de íconos y

símbolos dominantes

Referentes sociales con una

importante trayectoria como

críticos de la realidad

histórico-social

TREND ®

MODELO ADVANCE®

MODELO

TREND ®

Consumidores

Líderes de Opinión

Registros Observacionales

Científicos Sociales

TREND ®

NiñosTweensJóvenesAmas de casaHombresAdulto mayorNSE (AB/C/D)

Publicista / Creativo

Medios / Planificador

Mayorista

Peluquero / Estilista

Chef

Pediatra / Médico de Familia

Catedrático Universitario

Periodista de Moda

Arquitecto / Constructor

Experto en Tecnología / Telecom

Indicadores Urbanos / Vía Pública

GimnasiosVida Nocturna

ViviendaMedios / Comunicaciones

Dinámicas de compra en PlazasPeluquerías / Centro de Estética

Transporte PúblicoEspacios Juveniles, Infantiles y Adultos

Espacios Populares / de ModaVideojuegos / Tecnología

AntropólogosSociólogos

PeriodistasHistoriador EscritorArtista PlásticoProductor de Televisión / Libretista

TEMARIO - Consumidores

El contexto:

► Percepción de sí mismos y del mundo que los rodea

► Temores y fantasías

► En qué se cree y no se cree

► Fuentes de seguridad y confianza

► Sueños y aspiraciones

► Los motivos de orgullo

► Lo heredado y que se quisiera preservar

► Lo que está de moda, lo ‘out’ y lo que viene de moda

► El mundo tecnológico, qué hay y qué viene

TEMARIO - Consumidores

Los Vectores – Indicadores de Trends:

Imaginarios: Cuál es la definición y cómo se expresan/

indicadores/ evidencias de acuerdo con el área de

experiencia / conocimiento de cada segmento.► Limpieza

► Higiene

► Belleza

► Auto-estima

► Triunfo/ Éxito/ Seducción

► Nutrición

► Salud

► Balance/ Equilibrio

► Liviandad

► Vitalidad

► Cuidado Personal

► Cuidado del Hogar

► Concepto del “Hágalo Ud. mismo”

► Confort y Relax

► Placer

► Energía

► Movilidad

► Tradición

El mundo de las Comunicaciones:

percepción, valoración, símbolos y dimensiones predominantes.

El mundo Mediático: percepción y

valoración.

TEMARIO – Líderes / Científicos

La “Contra-mirada” relativa a:

► Los segmentos poblacionales.

► Los vectores hoy y a futuro (por categorías)

► Los referentes, las tendencias, los símbolos e íconos

predominantes.

► Los valores del ayer, hoy y mañana.

► Imaginario social de: temores, fantasías, éxito y seducción (sólo

los científicos sociales)

► La proyección hacia el futuro de las tendencias y las categorías

► La Socio-cultura: percepción de la sociedad y la cultura vigentes.

► El mundo de las comunicaciones: percepción, valoración,

símbolos y dimensiones predominantes.

► El mundo mediático: percepción y valoración

METODOLOGÍA

LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN

MINI GRUPOS

•CONSUMIDORES

ENTREVISTAS A PROFUNIDAD

•LÍDERES DE OPINIÓN

•CIENTÍFICOS SOCIALES

OBSERVACIONES

•ESCENARIOS

•CONSUMIDORES

REGISTROS DE VIDA

•GRÁFICOS

•FILMACIONES

AMPLIACIÓN DE MÉTODOS INTROSPECTIVOS, DÍNAMICAS ASOCIATIVAS, LÚDICAS Y PROYECTIVAS

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Diciembre 2009