GESTIÓN DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS DE ALTO NIVELEl ejemplo de los Mundiales de natación Barcelona 2003

Los grandes acontecimientosdeportivos y las ciudades

Los grandes acontecimientos

deportivos

• Tienen una gran proyección mediática

• Son eventos únicos

• Responden al fenómeno de universalización del deporte

• Forman parte del sector del entretenimiento

• Popularizan la práctica deportiva

Las ciudades y los eventos

• Son manifestación de la competencia mundial

entre ciudades

• Integran el marqueting city

• Proyectan y difunden la ciudad como destino

turístico

• Tienen un efecto multiplicador sobre la economía

local y regional

• Son una fuente adicional de empleo y de ingresos

• Estimulan nuevas oportunidades

La organización

• Profesional

• Mediadora entre el sector público y privado

• Facilitadora de la transferencia de imagen de lasmarcas

• Asegurar la viabilidad económica

Las candidaturas

• Equipamientos e instalaciones

• Estructura asociativa

• La infraestructura de acogida

• La influencia (lobby)

• La experiencia

• La oferta

Barcelona

• Tradición

• Imagen

• Experiencia

• Instalaciones

DIMENSIÓNSOCIOPOLÍTICA:Administraciones,Partidos políticos,

Instituciones sociales...

DIMENSIÓN ECONÓMICA:

Gestiónfinanciera

DIMENSIÓN HUMANA:

Liderazgo de equipos

humanos muyheterogéneos

PUNTO DE EQUILIBRIO

Claves de gestión

o 16 días de competición, incluidas las ceremonias de apertura y clausura

o Países participantes: 150

o Espectadores previstos:

o 400.000 entradas a la ventao 500.000 asistentes presenciales a las pruebaso 25 millones de telespectadores en directoo 645 millones de personas como audiencia global

X FINA WORLD CHAMPIONSHIPSX FINA WORLD CHAMPIONSHIPS

Característicasdel evento

... en un espectáculo de masas, gracias a unas instalaciones impresionantes

La natación se convertirá...

Palau Sant JordiCapacidad para 12.000 espectadores

Club Natación BarcelonaPiscina en construcción: será una de las más modernas de España

Instalaciones olímpicasPiscinas Bernat PicornellPiscina municipal de Montjuïc

Playas de BarcelonaMás de 100.000 espectadores para las pruebas en mar abierto

Rasgos diferenciadores (I)

... en un evento que movilizará la mayor participación ciudadana desde los JJ.OO. (1.300 voluntarios)

... en un acontecimiento de gran repercusión económica

Y también...

... en un motor de relaciones empresariales a través de un nuevo concepto de “village”

Rasgos diferenciadores (II)

o Información, video wall, seguimiento de las actividades del campeonato

o Merchandisingo Gastronomía

Market street (junto al Palau Sant Jordi)

Hospitality village:

o Centro de relación empresarialo Innovación para Barcelona03

Dimensión económica: market street y hospitality village

Hospitality Village

Market StreetArea de Merchandising i comercialización de productos

Area de relación empresarial

Dimensión sociopolítica: relación institucional

o Organismo titular: Federación Internacional de Natación (FINA)

o Presidente de honor: S.M. Juan Carlos I

o Instituciones organizadoras:

Ayuntamiento de Barcelona

Real Federación Española de Natación

Consejo Superior de Deportes

Generalitat de Catalunya

Diputación de Barcelona

Federación Catalana de Natación

Los Mundiales dejarán más de 75 millones de euros en su

entorno: Barcelona

TOTAL INGRESOS DIRECTOS: 30.067.932 €

X RATIO DE GASTO INDUCIDO

Dimensión sociopolítica: impacto

económico

INGRESOS DIRECTOS PREVISTOS

HOTELES: 10.891.486 €RESTAURACIÓN: 3.404.960 €TRANSPORTE: 1.457.922 €SHOPPING: 1.710.500 €ESPECTÁCULOS: 1.136.410 €COMUNICACIONES: 544.574 €SPONSORIZACIÓN: 4.814.010 €OTROS: 6.108.070 €

Dimensión sociopolítica: impacto

económico

o Equipos: 14 días de estanciao Participantes: 1837o Oficiales y similares: 878

o FINA: 16 días de estanciao Bureau y comisiones técnicas: 137o Árbitros y jueces: 130

o Patrocinadores: 3 días de estancia, 307 personas

o Prensa: 18 días de estancia, 1470 personas

o Espectadores (Turismo deportivo): 10 días, 2000 personas

TOTAL: Más de 90.000 pernoctaciones

Dimensión sociopolítica: previsión

de estancias

o Nº de cadenas de televisión: 119

o Audiencia acumulada: 645.450.000 personas en

todo el mundoo Nº de horas de emisión

de TVE en el último Campeonato: 85 horas y 45 minutos

Gran valor cualitativo en la proyección internacional

Dimensión sociopolítica: impacto mediático

Dimensión humana: organigrama

Comité de honor

Albert BatllePresidente

Rafael BlancoVicepresidente

Carles Trullols Ángel Luis López de la Fuente

Anton Tobeña Eduard Spagnolo

Lluís Bestit Adolf Cabruja

Comisión ejecutiva SecretarioJoan Anton Rodríguez

Asamblea general

Consorcio organizadorBarcelona 2003

FINA

ESTRUCTURA EJECUTIVA

Francesc RubioAdjunto a gerencia

Teresa SamaranchEventos

Pep PujolComercialización

Jaume RodríguezMarketing

Lolo IbernDirector del Campeonato

Isidre RigauDirector Operaciones

Joan RaurichDirector Recursos

Adolf CabrujaGerente del consorcio

Estructura ejecutiva

El producto

X FINA CAMPEONATOS DEL MUNDO DE NATACIÓN

13-27 Julio 2003

Simbolismo

Logo

Eslogan

www.bcn03.orghome page

o Nº de visitas previstas: 20.000.000

Página webPágina web

o Nace en la red, en Internet

o Transmite entusiasmo

o Es encantadora

o Atrae a las masas, en especial a niños y niñas

o Es la imagen amistosa del Campeonato

La mascotaLa Macota