David Aarón Miranda García

María de Lourdes Cuevas Leyva Sabas García Jahuey

Abril 2012

INSTITUTO UNIVERSITARIO INTERNACIONAL DE TOLUCA

DOCTORADO EN EDUCACIÓN TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN

A partir del Resumen del texto “Generación Einstein: más listos, más rápidos y más sociales. Comunicarse con los jóvenes del siglo XXI” de Jeroen Boschma y Inez

Groen. 2006.

Sociedad de la información y la comunicación con los jóvenes de la

generación Einstein

La Generación Einstein, la juventud de

hoy en día, crece en un mundo formado por una sociedad de la información comercializada las veinticuatro horas al día, los siete días de la semana.

Fin de los monopolios del conocimiento

Modo diverso de adquirir la

información

Modificación del papel del ordenador

Los jóvenes adquieren así un poder único

Kids Getting Older Younger

(KGOY)

La comunicación y los jóvenes

dirección en un solo sentido

comunicación como apaño

arrogancia

maraña de intereses

No piense: yo también he sido un niño No piense: todos los jóvenes son igual que mis hijos/sobrinos/hijos del vecino No piense: “la juventud de hoy” o “antes todo era mejor” No se haga: el joven y el moderno para que le acepten No mienta: sobre sus productos o servicios No utilice: medios audiovisuales o de comunicación para “jóvenes” sin reflexionar previamente

1. La Generación Einstein conoce muy bien los medios. 2. Son destinatarios profesionales que entienden cómo funciona la

comunicación y el marketing. 3. Están en constante contacto entre sí, así que la información se extiende a

gran velocidad. 4. La Generación Einstein concede valor emocional a los medios audiovisuales y

de comunicación. 5. La Generación Einstein forma parte de un segmento vertical, un segmento

basado en hobbies e intereses que se extiende por todo el mundo y entre todas las edades y nacionalidades.

6. La Generación Einstein está acostumbrada a leer y reaccionar al instante. 7. La Generación Einstein respeta a todos los que actúan de forma sincera y

auténtica, mostrando su propia identidad, sin imitar a nadie.

Comunicarse con la Generación Einstein: recapitulación

Thanks, Young partners.

Schoolmates go home to learn.

See you in the spider

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