preparado por multivex-sigma dos guatemala, s.a. · sabado 5 de julio costa rica vs holanda (c7)...
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Multivex-Sigma Dos Guatemala, S.A.
PREPARADO POR
Audiencia Mundial Brasil 2,014 56 Partidos investigados
Televisión
Guatemala, Guatemala
PRESENTACION DE RESULTADOS
Página 1
Hombres y mujeres entre los 8 y 60 años de edad; de NSE ABC1, C2, D y E. Áreas Urbana y Rural. 22 departamentos Target group
Investigación cuantitativa; entrevistas cara a cara. Metodología Recall. TV y Radio
Diseño
Aleatoria; estratificada por sexo, edad, nivel socioeconómico y área geográfica.
Universo
Selección de la muestra
Método cuantitativo; error muestral de +/- 2,83%. p y q = 0.50; nivel de confianza 95%.
Características técnicas
Ficha técnica
Total Grupos de edades
Población 03.-13 14 y más
GUATEMALA 2,995,263 1,013,408 1,981,856
EL PROGRESO 150,739 51,001 99,738
SACATEPEQUEZ 304,932 103,170 201,762
CHIMALTENANGO 604,179 204,416 399,763
ESCUINTLA 676,081 228,743 447,339
SANTA ROSA 332,981 112,660 220,322
SOLOLA 432,753 146,416 286,337
TOTONICAPAN 472,875 159,991 312,884
QUETZALTENANGO 765,400 258,963 506,436
SUCHITEPEQUEZ 503,011 170,187 332,824
RETALHULEU 294,921 99,783 195,138
SAN MARCOS 992,864 335,922 656,942
HUEHUETENANGO 1,118,417 378,402 740,015
QUICHE 954,580 322,969 631,610
BAJA VERAPAZ 264,435 89,468 174,966
ALTA VERAPAZ 1,104,821 373,802 731,020
PETEN 644,625 218,100 426,525
IZABAL 403,238 136,430 266,807
ZACAPA 210,773 71,312 139,461
CHIQUIMULA 359,825 121,742 238,083
JALAPA 313,374 106,026 207,348
JUTIAPA 419,172 141,821 277,351
TOTAL REPUBLICA 14,319,260 4,844,733 9,474,528
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Algunos datos Interesantes
Partido con mayor audiencia
Final: Argentina Vs Alemania
Audiencia Total nacional: 73.1%
Alcance Total nacional: 10, 463,283
Canal 3: 38.5%
Canal7: 34.6%
Partido con menor audiencia
grupos: Bosnia Vs Irán
Audiencia Total: 9.5%
Alcance Total Nacional: 1,362,805
Promedio alcance de personas área
metropolitana 866,612 personas
Promedio alcance de personas a
nivel nacional 4,331,248 personas
Estudio con cobertura de 56 de los 64 partidos del Mundial 87.5% de cobertura mundialista
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El 73% de la población Guatemalteca observo por lo menos un partido del mundial
Sí 73% No 27%
El mundial logro obtener capturar la atención de la mayoría de los Guatemaltecos, llegando a alcanzar una incidencia arriba del 70%
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La oficina y restaurantes fueron los lugares preferidos para observar el mundial fuera de casa
Página 5
Casa 64% Oficina/trabajo/restaurante 33%
Otros 3%
Oficinas, lugar de trabajo y Restaurantes un importante lugar para ver el mundial para los hombres
3%
Casa
Oficina/trabajo/ restaurante
otro
75%
22%
57%
40%
3%
El mundial logro una alta penetración en la
población, tanto en personas económicamente activas como en amas de
casa
Página 6
0
5
10
15
20
25
jul-14
may-14
mar-14
Canal 3, audiencia promedio lunes a domingo Canal 7, audiencia promedio sábado y domingo
0
5
10
15
20
25
mar-14
may-14
jul-14
La audiencia promedio se incremento exponencialmente en los horarios de audiencia más
débiles
El mundial ocasionó un incremento en la audiencia de televisión, llegando a superar las audiencias de los horarios prime time
Página 7
27.97
20.60 38.15
7.35 5.32
0.44 0.17
Cable
Canal 03
Canal 07
Canal 11
Canal 13
Guatevision
TV Azteca Guatemala
Marzo 2014
29.89
20.09
37.02
6.57 5.90
0.37 0.16
Cable
Canal 03
Canal 07
Canal 11
Canal 13
Guatevision
TV Azteca Guatemala
Mayo 2014
20.17
35.59
35.93
3.98 4.05
0.19 0.09
Cable
Canal 03
Canal 07
Canal 11
Canal 13
Guatevision
TV Azteca Guatemala
Julio 2014
El Share de canal 3 aumento de gran manera debido a que trasmitieron la mayor parte de partidos
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Audiencia Mundial Brasil 2,014 56 Partidos investigados
Televisión
Resultados de Audiencia en el Área Metropolitana
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Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE del Área Metropolitana
1,954,628
1,543,526
1,503,172
1,390,434
1,341,758
1,334,191
1,195,476
1,155,122
1,051,716
971,009
domingo 13 de julio Alemania vs Argentina ( c3y7)
Viernes 4 de Julio Brasil vs Colombia (c3)
Sabado 5 de Julio Costa Rica vs Holanda (c7)
Domingo 22 de Junio EEUU vs Portugal (c3)
Lunes 30 de Junio Alemania vs Argelia (3)
Jueves 12 de Junio Brasil vs Croacia (c3)
Martes 1 de Julio Belgica vs EEUU (3)
Martes 17 de Junio Brasil vs Mexico (c3)
Lunes 30 de Junio Francia vs Nigeria (3)
Miercoles 18 de Junio España vs Chile (c3)
Partidos con mayor audiencia
Página 10
El perfil del nivel socioeconómico se mantuvo en todos los partidos del mundial
42%
42%
44%
44%
43%
58%
58%
56%
56%
57%
Primerafase
Octavosde final
Cuartos definal
Semifinal
Final
ABC DE
Página 11
Las mujeres fueron ganando interés con forme transcurría el mundial
66%
66%
64%
56%
58%
34%
34%
36%
44%
42%
Primerafase
Octavosde final
Cuartosde final
Semifinal
Final
Masculino Femenino
Página 12
Primerafase
Octavosde final
Cuartos definal
Semifinal Final
29% 28% 33% 32%
27%
71% 72% 67% 68%
73%
13 y menos
14 y mas
Los mayores de 14 años representaron más del 70% de la audiencia
Página 13
Inauguración
Página 14
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Audiencia Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 28.8% 36.2% 23.6% 36.8% 21.3% 17.4% 32.2%
Alcance Jueves 12-Jun Inauguración Copa MunDíal 726,365 374,246 352,119 453,757 272,608 148,403 577,962
Grupo A Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 52.9% 56.2% 50.5% 67.8% 38.8% 43.5% 55.6%
Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 24.0% 28.5% 20.9% 30.9% 17.5% 23.2% 24.9%
Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 45.8% 46.9% 45.1% 58.6% 33.8% 42.0% 46.5%
Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 23.7% 26.2% 22.0% 32.2% 15.6% 23.2% 23.4%
Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 29.8% 33.1% 27.5% 38.8% 21.3% 33.3% 27.7%
Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 23.1% 20.0% 25.3% 27.6% 18.8% 21.7% 23.7%
Grupo A
Audiencia
Alcance Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Jueves 12-Jun Brasil vs Croacia (c3) 1,334,191 581,276 752,915 834,588 499,603 371,009 963,182
Viernes 13-Jun México vs Camerún (c3) 605,304 294,619 310,685 380,831 224,473 197,871 407,433
Martes 17-Jun Brasil vs México (c3) 1,155,122 485,724 669,398 721,149 433,973 358,642 796,480
Miércoles 18-Jun Camerún vs Croacia (c3) 597,738 270,731 327,007 397,037 200,701 197,871 399,867
Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 751,838 342,824 409,014 477,777 274,061 282,652 469,186
Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 582,101 206,763 375,338 340,212 241,889 186,674 395,427
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 35.9% 38.5% 34.1% 45.4% 26.9% 29.0% 37.3%
Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 23.4% 26.9% 20.9% 30.9% 16.3% 20.3% 24.9%
Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 25.6% 26.9% 24.7% 36.2% 15.6% 17.4% 27.5%
Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 38.5% 42.3% 35.7% 53.3% 24.4% 26.1% 41.9%
Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 19.9% 23.1% 17.6% 33.6% 6.9% 27.5% 17.6%
Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 14.7% 9.2% 18.7% 15.8% 13.8% 13.0% 14.5%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Viernes 13-Jun España vs Países Bajos (c3) 905,434 398,134 507,300 559,093 346,341 247,339 658,095
Viernes 13-Jun Chile vs Australia (c3) 590,172 278,694 311,478 380,831 209,341 173,137 417,035
Miércoles 18-Jun Australia vs Países Bajos (c3) 645,658 278,694 366,964 445,654 200,004 148,403 497,255
Miércoles 18-Jun España vs Chile (c3) 971,009 437,948 533,061 656,327 314,682 222,605 748,404
Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 501,141 239,271 261,870 412,566 88,575 222,589 278,552
Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 364,696 93,341 271,355 190,696 174,000 112,946 251,750
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Grupo B (Audiencia)
Grupo B (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 18.9% 22.3% 16.5% 29.6% 8.8% 17.4% 18.8%
Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 25.3% 25.4% 25.3% 37.5% 13.8% 18.8% 27.1%
Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 23.4% 24.6% 22.5% 34.9% 12.5% 21.7% 23.7%
Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 17.6% 17.7% 17.6% 20.4% 15.0% 15.9% 18.1%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 14-Jun Colombia vs Grecia (c3) 476,936 230,918 246,018 364,626 112,310 148,403 328,533
Sábado 14-Jun Costa de Marfil vs Japón (c3) 638,609 262,769 375,840 461,859 176,749 160,770 477,839
Martes 24-Jun Japon vs Colombia (c3) 590,172 254,976 335,196 429,022 161,150 188,034 402,138
Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 444,646 183,167 261,479 251,123 193,523 138,164 306,482
Página 16
Grupo C (Audiencia)
Grupo C (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 25.3% 26.2% 24.7% 31.6% 19.4% 23.2% 25.4%
Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 23.7% 18.5% 27.5% 36.8% 11.3% 26.1% 22.8%
Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 17.3% 14.6% 19.2% 24.3% 10.6% 17.4% 17.0%
Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 16.3% 22.3% 12.1% 19.7% 13.1% 13.0% 16.6%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 14-Jun Uruguay vs Costa Rica (c7) 638,609 270,731 367,878 388,934 249,675 197,871 440,738
Sábado 14-Jun Inglaterra vs Italia (c3) 598,191 191,105 407,086 453,757 144,434 222,605 375,586
Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 436,576 151,060 285,516 299,570 137,006 149,187 287,389
Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 412,364 231,877 180,487 243,028 169,336 116,445 295,919
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Grupo D (Audiencia)
Grupo D (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 27.9% 28.5% 27.5% 42.8% 13.8% 15.9% 31.2%
Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 32.4% 28.5% 35.2% 45.4% 20.0% 24.6% 33.6%
Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 26.6% 25.4% 27.5% 35.5% 18.1% 15.9% 29.2%
Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 21.5% 22.3% 20.9% 28.9% 14.4% 26.1% 19.9%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 15-Jun Suiza vs Ecuador (c3) 703,278 294,619 408,659 526,682 176,596 136,036 567,242
Domingo 15-Jun Francia vs Honduras (c7) 816,449 294,619 521,830 559,093 257,356 210,238 606,211
Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 670,879 262,615 408,264 437,179 233,700 145,443 525,436
Miércoles 25-Jun Ecuadro vs Francia (c7) 541,495 230,967 310,528 356,172 185,323 216,558 324,937
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Grupo E (Audiencia)
Grupo E (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 35.6% 28.5% 40.7% 49.3% 22.5% 34.8% 35.3%
Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 22.8% 20.8% 24.2% 31.6% 14.4% 14.5% 25.4%
Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 27.9% 24.6% 30.2% 37.5% 18.8% 33.3% 26.4%
Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 7.7% 5.4% 9.3% 12.5% 3.1% 5.8% 8.3%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 15-Jun Argentina vs Bosnia (c3) 897,286 294,619 602,666 607,710 289,576 296,807 600,479
Lunes 16-Jun Irán vs Nigeria (c3) 574,030 214,993 359,037 388,934 185,096 123,670 450,360
Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 703,162 254,445 448,717 461,425 241,737 276,315 426,847
Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 193,950 55,544 138,406 153,691 40,259 51,340 142,610
Página 19
Grupo F (Audiencia)
Grupo F (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 27.6% 29.2% 26.9% 30.3% 25.6% 26.1% 28.5%
Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 34.3% 36.2% 33.0% 47.4% 21.9% 27.5% 36.1%
Domingo 22-Jun EEUU vs Portugal (c3) 55.1% 51.5% 57.7% 61.8% 48.8% 47.8% 55.6%
Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.4% 21.5% 24.7% 34.9% 12.5% 17.4% 24.5%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Lunes 16-Jun Alemania vs Portugal (c3) 695,091 302,582 392,509 372,729 322,362 222,605 472,486
Lunes 16-Jun Ghana vs EEUU (c3) 864,828 374,246 490,582 583,401 281,427 234,972 629,856
Jueves 19-Jun EEUU vs Portugal (c3) 1,390,434 533,500 856,934 761,663 628,771 408,109 982,325
Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 590,172 222,791 367,381 429,022 161,150 155,568 434,604
Página 20
Grupo G (Audiencia)
Grupo G (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 22.8% 26.2% 20.3% 32.2% 13.8% 20.3% 22.9%
Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 24.4% 26.9% 22.5% 36.2% 13.1% 23.2% 24.6%
Domingo 22-Jun Belgica vs Rusia (c3) 34.9% 34.6% 35.2% 52.0% 18.8% 27.5% 35.9%
Domingo 22-Jun Corea vs Argelia (c7) 23.4% 23.8% 23.1% 31.6% 15.6% 13.0% 26.1%
Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 20.5% 23.1% 18.7% 34.9% 6.9% 15.9% 21.3%
Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 23.7% 22.3% 24.7% 28.3% 19.4% 18.8% 25.4%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Martes 17-Jun Belgica vs Argelia (c3) 574,030 270,731 303,299 397,037 176,993 173,137 400,893
Martes 17-Jun Rusia vs Corea (c3) 615,393 278,694 336,699 445,654 169,739 197,871 417,522
Jueves 19-Jun Belgica vs Rusia (c3) 881,222 358,321 522,901 640,121 241,101 234,972 646,250
Jueves 19-Jun Corea vs Argelia (c7) 590,172 246,843 343,329 388,934 201,238 111,303 478,869
Jueves 26-Jun Corea vs Belgica (c3) 517,283 239,167 278,116 428,714 88,569 141,972 375,311
Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 598,242 230,791 367,451 348,299 249,943 165,388 432,854
Página 21
Grupo H (Audiencia)
Grupo H (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 48.1% 43.8% 51.1% 66.4% 30.6% 39.1% 49.1%
Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 43.9% 41.5% 45.6% 59.9% 28.8% 27.5% 48.1%
Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 55.4% 57.7% 53.8% 76.3% 35.6% 53.6% 55.7%
Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 65.1% 57.7% 70.3% 78.9% 51.9% 53.6% 67.8%
Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 41.7% 43.8% 40.1% 64.5% 20.0% 43.5% 40.3%
Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 53.2% 54.6% 52.2% 69.7% 37.5% 42.0% 56.1%
Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 35.9% 44.6% 29.7% 46.7% 25.6% 27.5% 38.9%
Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 47.4% 56.9% 40.7% 63.2% 32.5% 36.2% 50.9%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 1,212,626 453,476 759,150 817,732 394,894 347,161 865,465
Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 1,107,455 429,735 677,720 736,748 370,707 249,662 857,793
Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 1,398,505 597,474 801,031 939,151 459,354 460,738 937,767
Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 1,640,879 596,442 1,044,437 971,808 669,071 470,936 1,169,943
Lunes 30-Jun Francia vs Nigeria (3) 1,051,716 453,873 597,843 794,074 257,642 371,009 680,707
Lunes 30-Jun Alemania vs Argelia (3) 1,341,758 565,351 776,407 858,897 482,861 358,642 983,116
Martes 01-Jul Argentina vs Suiza (3) 905,434 461,836 443,598 575,299 330,135 234,972 670,462
Martes 01-Jul Belgica vs EEUU (3) 1,195,476 589,239 606,237 777,869 417,607 309,174 886,302
Página 22
Octavos de final (Audiencia)
Octavos de final(Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 30.4% 30.8% 30.2% 38.2% 23.1% 11.6% 36.0%
Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 61.2% 63.8% 59.3% 79.6% 43.8% 59.4% 61.6%
Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 37.2% 43.1% 33.0% 57.9% 17.5% 37.7% 36.2%
Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 59.6% 63.1% 57.1% 71.1% 48.8% 60.9% 58.1%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Viernes 04-Jul Alemania vs Francia (c3) 766,719 318,508 448,211 469,962 296,757 98,936 667,783
Viernes 04-Jul Brasil vs Colombia (c3) 1,543,526 660,903 882,623 980,439 563,087 507,045 1,036,481
Sábado 05-Jul Argentina vs Belgica (c3) 938,222 445,911 492,311 713,046 225,176 321,541 616,681
Sábado 05-Jul Costa Rica vs Holanda (c7) 1,503,172 652,940 850,232 875,102 628,070 519,412 983,760
Página 23
Cuartos de final (Audiencia)
Cuartos de final(Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 68.3% 75.4% 63.2% 79.6% 57.5% 63.8% 68.9%
Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 67.3% 69.2% 65.9% 76.3% 58.8% 62.3% 68.4%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 1,722,595 781,566 941,029 980,514 742,081 551,428 1,171,167
Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 1,697,374 716,779 980,595 939,534 757,840 538,491 1,158,883
Página 24
Semifinal (Audiencia)
Semifinal (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 13.7% 13.1% 14.8% 18.4% 10.0% 8.7% 15.1%
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 16.3% 19.2% 14.8% 20.4% 13.1% 11.6% 17.8%
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 39.1% 43.8% 35.7% 43.4% 35.0% 36.2% 38.9%
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 38.4% 39.7% 37.5% 44.9% 32.3% 31.1% 40.4%
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 39.5% 36.7% 35.3% 40.4% 31.7% 25.4% 39.0%
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 38.0% 40.5% 35.3% 41.0% 34.1% 38.1% 36.2%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Masculino Femenino -13 14 y mas
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 345,528 146,712 198,816 197,033 148,495 97,470 248,058
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 411,102 189,444 221,658 222,871 188,231 131,262 279,840
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 986,141 375,016 611,125 628,597 357,544 220,924 765,217
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 968,487 459,406 509,081 578,443 390,044 240,049 728,438
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 996,230 418,229 578,001 546,900 449,330 249,499 746,731
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 958,398 425,189 533,209 512,247 446,151 331,724 626,674
Página 25
Final (Audiencia)
Final (Alcance)
Audiencia Mundial Brasil 2,014 24 Partidos investigados
Televisión
Resultados de Audiencia y Alcance a nivel Nacional
Página 26
Grupo objetivo: hombres y mujeres de 8 años en adelante, pertenecientes a los niveles económicos ABCDE +Rural de todos los departamentos de la república
10,463,283
7,927,911
7,847,670
7,515,255
7,045,409
6,841,338
6,314,998
5,498,596
4,954,464
4,641,062
4,051,233
Domingo 13 de Julio Alemania vs Argentina (C.3)(c.7)
Domingo 29 de Junio Costa Rica vs Grecia (7)
Miercoles 9 de Julio Argentina vs Holanda (c7)
Martes 8 de Julio Alemania vs Brasil (c3)
Sabado 28 de Junio Brasil vs Chile (3)
Sabado 28 de Junio Colombia vs Uruguay (7)
Domingo 29 de Junio Holanda vs Mexico (c3)
Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 3
Domingo 13 de Julio Premiacion Canal 7
Lunes 23 de Junio Camerun vs Brasil (c3)
Miercoles 25 de Junio Nigeria vs Argentina (c3)
Resumen de Alcance
Página 27
Página 28
16%
19%
22%
19%
18%
84%
81%
78%
81%
82%
Primerafase
Octavosde final
Semifinal
Final
Total
Metro Interior
Todo el país se mantuvo pendiente de todo el mundial
Todos los niveles socio-económicos están pendientes de los partidos del mundial
13%
14%
14%
15%
14%
31%
30%
28%
27%
30%
55%
56%
58%
58%
56%
Primerafase
Octavosde final
Semifinal
Final
Total
ABC DE RURAL
Página 29
Tanto hombres como mujeres disfrutaron por igual del mundial
51%
52%
50%
50%
51%
49%
48%
50%
50%
49%
Primerafase
Octavosde final
Semifinal
Final
Total
Masculino Femenino
Página 30
Primera fase Octavos definal
Semifinal Final
21% 24% 26% 30%
79% 76% 74% 70%
13 y menos
14 y mas
Los mayores de 14 años representaron en promedio más del 75% de la audiencia
Página 31
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 4,641,062 659,339 1,415,859 2,565,864 2,674,530 1,966,532 874,425 3,766,637 751,838 3,889,224
Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 3,975,174 518,970 1,232,339 2,223,865 1,863,256 2,111,918 1,199,212 2,775,962 582,101 3,393,073
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Lunes 23-Jun Camerún vs Brasil (c3) 32.4% 32.4% 32.3% 32.8% 38.2% 26.7% 18.0% 35.6% 29.8% 33.1%
Lunes 23-Jun Croacia vs México (c7) 27.8% 25.5% 28.1% 30.1% 26.6% 28.8% 24.8% 28.7% 23.1% 29.0%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 21.7% 20.0% 20.0% 28.5% 21.0% 22.4% 20.2% 21.7% 19.9% 22.2%
Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 20.5% 17.9% 20.2% 24.7% 23.2% 17.8% 11.8% 22.3% 14.7% 22.0%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Lunes 23-Jun Australia vs España (c3) 3,109,140 407,633 879,652 1,821,856 1,468,360 1,640,780 976,796 2,132,344 501,141 2,607,999
Lunes 23-Jun Países Bajos vs Chile (c7) 2,932,889 364,783 886,679 1,681,427 1,620,467 1,312,422 570,328 2,362,561 364,696 2,568,193
Página 32
Grupo A (Audiencia)
Grupo A(Alcance)
Grupo B (Audiencia)
Grupo B (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 24.6% 23.1% 25.2% 25.0% 28.8% 20.5% 12.2% 27.3% 23.4% 24.9%
Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 23.1% 21.6% 23.4% 24.3% 22.8% 23.3% 9.1% 26.9% 17.6% 24.6%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 24-Jun Japón vs Colombia (c3) 3,520,490 471,628 1,107,392 1,941,470 2,013,721 1,506,769 592,552 2,927,938 590,172 2,930,318
Martes 24-Jun Grecia vs Costa de Marfil (c7) 3,313,714 439,442 1,027,549 1,846,723 1,597,400 1,716,314 440,684 2,873,030 444,646 2,869,068
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 19.2% 20.7% 18.6% 18.7% 20.4% 18.0% 13.6% 20.7% 17.3% 19.7%
Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 18.1% 17.3% 20.1% 13.9% 19.6% 16.6% 13.8% 18.6% 16.3% 18.6%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 24-Jun Italia vs Uruguay (c3) 2,749,238 421,392 815,473 1,512,373 1,427,241 1,321,997 657,541 2,091,697 436,576 2,312,662
Martes 24-Jun Costa Rica vs Inglaterra (c7) 2,595,874 352,169 882,415 1,361,290 1,373,897 1,221,977 670,652 1,925,222 412,364 2,183,510
Página 33
Grupo C (Audiencia)
Grupo C (Alcance)
Grupo D (Audiencia)
Grupo D (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 23.9% 23.1% 23.6% 25.9% 26.5% 21.5% 12.7% 26.3% 26.6% 23.2%
Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 25.0% 22.2% 27.8% 21.4% 23.3% 26.6% 13.5% 28.1% 21.5% 25.9%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Miércoles 25-Jun Honduras vs Suiza (c3) 3,423,984 471,343 1,036,256 1,916,385 1,849,749 1,574,235 615,608 2,808,376 670,879 2,753,105
Miércoles 25-Jun Ecuador vs Francia (c7) 3,576,129 453,293 1,218,096 1,904,739 1,628,244 1,947,885 651,898 2,924,231 541,495 3,034,634
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 28.3% 24.2% 30.3% 29.0% 30.3% 26.3% 21.1% 30.1% 27.9% 28.4%
Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 9.5% 11.3% 8.5% 9.7% 8.1% 10.9% 3.2% 11.1% 7.7% 10.0%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Miércoles 25-Jun Nigeria vs Argentina (c3) 4,051,233 492,631 1,329,437 2,229,166 2,120,651 1,930,582 1,024,482 3,026,751 703,162 3,348,071
Miércoles 25-Jun Bosnia vs Irán (c7) 1,362,805 230,076 371,702 761,027 567,485 795,320 157,442 1,205,363 193,950 1,168,855
Página 34
Grupo E (Audiencia)
Grupo E (Alcance)
Grupo F (Audiencia)
Grupo F (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 23.1% 25.1% 24.0% 17.4% 24.4% 21.8% 14.0% 24.7% 23.4% 23.0%
Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 20.5% 17.9% 21.5% 21.3% 22.8% 18.1% 17.1% 20.8% 11.9% 22.8%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Jueves 26-Jun EEUU vs Alemania (c3) 3,305,334 512,178 1,055,200 1,737,956 1,703,689 1,601,645 678,120 2,627,214 590,172 2,715,162
Jueves 26-Jun Portugal vs Ghana (c7) 2,937,079 363,980 942,131 1,630,969 1,597,700 1,339,379 826,545 2,110,534 299,121 2,637,958
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 24.2% 23.3% 24.0% 25.8% 27.1% 21.3% 14.5% 26.6% 20.5% 25.2%
Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 26.0% 21.9% 26.7% 30.1% 24.7% 27.2% 13.7% 29.1% 23.7% 26.6%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Jueves 26-Jun Corea vs Bégica (c3) 3,468,060 475,308 1,053,988 1,938,764 1,895,748 1,572,312 703,069 2,764,991 517,283 2,950,777
Jueves 26-Jun Argelia vs Rusia (c7) 3,722,598 445,515 1,173,518 2,103,565 1,730,003 1,992,595 663,460 3,059,138 598,242 3,124,356
Página 35
Grupo G (Audiencia)
Grupo G (Alcance)
Grupo H (Audiencia)
Grupo H (Alcance)
Página 36
Octavos de final (Audiencia)
Octavos de final (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 49.2% 49.8% 46.2% 56.1% 54.2% 44.3% 38.7% 51.6% 48.1% 49.5%
Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 47.8% 43.3% 47.2% 55.7% 53.7% 42.0% 27.0% 53.0% 43.9% 48.8%
Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 44.1% 50.0% 41.7% 42.3% 44.6% 43.8% 30.3% 47.9% 55.4% 41.1%
Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 55.4% 54.3% 54.8% 58.7% 56.8% 54.1% 45.6% 57.4% 65.1% 52.8%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Sábado 28-Jun Brasil vs Chile (3) 7,045,409 1,014,663 2,028,131 4,002,615 3,792,484 3,252,925 1,875,127 5,170,282 1,212,626 5,832,783
Sábado 28-Jun Colombia vs Uruguay (7) 6,841,338 883,092 2,069,629 3,888,617 3,753,525 3,087,813 1,306,921 5,534,417 1,107,455 5,733,883
Domingo 29-Jun Holanda vs México (c3) 6,314,998 1,018,434 1,829,465 3,467,100 3,119,820 3,195,178 1,470,061 4,844,937 1,398,505 4,916,493
Domingo 29-Jun Costa Rica vs Grecia (7) 7,927,911 1,106,853 2,404,600 4,416,459 3,974,338 3,953,573 2,211,344 5,716,567 1,640,879 6,287,032
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 52.5% 54.4% 45.9% 59.5% 54.5% 47.7% 36.6% 55.0% 68.3% 48.3%
Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 54.8% 51.5% 51.7% 59.5% 56.1% 50.4% 45.4% 55.0% 67.3% 51.5%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Martes 08-Jul Alemania vs Brasil (c3) 7,515,255 1,109,127 2,013,213 4,392,915 3,808,817 3,706,438 1,774,825 5,740,430 1,722,595 5,792,660
Miércoles 09-Jul Argentina vs Holanda (c7) 7,847,670 1,049,172 2,270,344 4,528,154 3,920,069 3,927,601 2,197,984 5,649,686 1,697,374 6,150,296
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Semifinal (Audiencia)
Semifinal(Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 14.5% 16.1% 11.7% 16.3% 15.8% 12.0% 11.8% 14.2% 13.7% 14.5%
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 14.7% 18.1% 11.9% 16.6% 16.3% 12.9% 12.6% 14.9% 16.3% 14.7%
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 38.5% 35.7% 35.2% 44.4% 42.1% 32.4% 31.5% 38.4% 39.1% 38.3%
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 34.6% 37.2% 30.9% 35.4% 32.1% 35.0% 34.7% 33.2% 38.4% 33.6%
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 38.4% 35.7% 35.4% 44.4% 41.1% 33.5% 30.1% 39.0% 39.5% 38.3%
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 34.6% 36.5% 31.1% 35.4% 31.8% 35.2% 35.4% 32.9% 38.0% 33.6%
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 3 2,076,293 327,060 515,017 1,234,216 1,101,912 974,381 570,718 1,505,575 345,528 1,730,765
Domingo 13-Jul Clausura. Canal 7 2,104,931 368,864 521,179 1,214,887 1,141,516 963,415 610,257 1,494,674 411,102 1,693,829
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) 5,508,239 728,060 1,546,243 3,233,936 2,944,516 2,563,723 1,524,470 3,983,769 986,141 4,522,098
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.7) 4,955,044 757,408 1,354,904 2,842,733 2,242,045 2,712,999 1,681,628 3,273,416 968,487 3,986,557
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 3 5,498,596 728,060 1,552,068 3,218,468 2,876,199 2,622,397 1,459,634 4,038,962 996,230 4,502,366
Domingo 13-Jul Premiacion Canal 7 4,954,464 742,703 1,366,553 2,845,208 2,222,526 2,731,938 1,714,045 3,240,419 958,398 3,996,066
Página 38
Final (Audiencia)
Final (Alcance)
Día Fecha Partidos Total ABC DE Rural Masculino Femenino -13 14 y mas Metro Interior
Domingo 13-Jul Alemania vs Argentina (C.3) y (c.7) 10,463,283 1,485,467 2,901,147 6,076,668 5,186,561 5,276,722 3,206,097 7,257,186 1,954,628 8,508,655
Final (Alcance total canal 3 y 7)
18% de la población Guatemalteca escuchó por lo menos un partido del mundial
Sí 18% No 72%
El futbol, en especial el mundial es una atracción muy grande para la población
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La oficina ó lugar de trabajo el lugar más común para escuchar el mundial
Página 40
Casa 23% Oficina/trabajo 52%
Otros 12% Carro 13 %
Oficinas y Restaurantes un importante lugar para escuchar el mundial
18%
Casa
Oficina/trabajo
otro
33%
33%
20%
57%
11%
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16% carro 12%
Medición Mayo
Medición Julio
Emisora TOTAL (37 324) ABC (6 448) DE (11 000) Rural (19 877) Hom (17 981) Muj (19 344) 8-13 (7 619) 14-19 (7 319) 20-29 (8 341) 30-39 (6 455) 40+ (7 590)
Sonora 4.83% 4.81% 6.04% 4.16% 6.78% 3.01% 0.63% 1.08% 5.53% 6.46% 10.54%
Emisoras Unidas 1.95% 2.29% 2.42% 1.59% 2.77% 1.19% 0.15% 0.62% 2.06% 2.78% 4.24%
Nuevo Mundo 0.92% 1.60% 1.48% 0.39% 1.20% 0.66% 0.08% 0.52% 0.85% 1.18% 2.02%
La Red 0.46% 1.08% 0.92% 0.01% 0.86% 0.09% 0.04% 0.27% 0.56% 0.71% 0.75%
Emisora TOTAL (39 600) ABC (6 847) DE (11 601) Rural (21 152) Hom (19 070) Muj (20 530) 8-13 (8 099) 14-19 (7 753) 20-29 (8 869) 30-39 (6 828) 40+ (8 052)
Sonora 4.29% 4.53% 4.99% 3.88% 5.94% 2.76% 0.55% 0.60% 4.25% 5.81% 10.41%
Emisoras Unidas 1.57% 2.01% 1.65% 1.39% 2.16% 1.02% 0.09% 0.37% 1.48% 1.90% 4.07%
Nuevo Mundo 0.55% 1.48% 0.93% 0.05% 0.60% 0.50% 0.10% 0.45% 0.62% 0.62% 0.95%
La Red 0.13% 0.29% 0.28% 0.01% 0.23% 0.05% 0.03% 0.08% 0.22% 0.18% 0.16%
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Las emisoras deportivas subieron su exposición durante el mundial
Todos los niveles socio demográficos subieron durante el mundial
Julio
Horario Sonora Emisoras Unidas
Nuevo Mundo
La Red Promedio
(-) 05:00 0.12 0.06 0.01 0.01 0.05 5:00 0.22 0.06 0.01 0 0.0725 6:00 0.44 0.17 0.03 0 0.16 7:00 0.58 0.2 0.03 0.01 0.205 8:00 0.69 0.17 0.02 0.02 0.225 9:00 0.97 0.32 0.09 0.17 0.3875 10:00 1.04 0.43 0.32 0.2 0.4975 11:00 0.91 0.66 0.09 0.2 0.465 12:00 1.08 0.57 0.33 0.08 0.515 13:00 0.95 0.43 0.07 0.09 0.385 14:00 0.87 0.36 0.01 0.15 0.3475 15:00 0.66 0.34 0.03 0.14 0.2925 16:00 0.35 0.15 0 0.06 0.14 17:00 0.15 0.05 0.01 0.02 0.0575 18:00 0.14 0.05 0.01 0 0.05 19:00 0.1 0.03 0.01 0 0.035 20:00 (+) 0.16 0.02 0 0 0.045
00.10.20.30.40.50.60.70.80.9
11.11.2
(-)
05
:00
5:0
0
6:0
0
7:0
0
8:0
0
9:0
0
10
:00
11
:00
12
:00
13
:00
14
:00
15
:00
16
:00
17
:00
18
:00
19
:00
20
:00
(+
)
Horario Sonora Emisoras Unidas
Nuevo Mundo
La Red Promedio
(-) 05:00 0.15 0.06 0.01 0.01 0.0575 5:00 0.35 0.09 0.01 0.01 0.115 6:00 0.59 0.21 0.11 0.01 0.23 7:00 0.59 0.2 0.09 0.01 0.2225 8:00 0.69 0.19 0.07 0 0.2375 9:00 0.69 0.25 0.06 0.01 0.2525 10:00 0.66 0.3 0.02 0.01 0.2475 11:00 0.55 0.4 0.01 0.01 0.2425 12:00 0.88 0.44 0.01 0.02 0.3375 13:00 0.59 0.23 0.01 0.04 0.2175 14:00 0.41 0.13 0.02 0.03 0.1475 15:00 0.29 0.13 0.02 0.02 0.115 16:00 0.17 0.05 0 0.01 0.0575 17:00 0.16 0.04 0.02 0.02 0.06 18:00 0.08 0.05 0 0 0.0325 19:00 0.1 0.02 0.03 0 0.0375 20:00 (+) 0.15 0.04 0.04 0 0.0575
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0.9
1
(-)
05
:00
5:0
0
6:0
0
7:0
0
8:0
0
9:0
0
10
:00
11
:00
12
:00
13
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17
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18
:00
19
:00
20
:00
(+
)
Sonora
Emisoras Unidas
Nuevo Mundo
La Red
Promedio
Mayo
Página 43
El mundial logro expandir la curva de sintonización
Metodología utilizada para la investigación
Recall
Página 44
Estudio Multimedios
Multimedios EGM (España) 14 Años y + Random
TGI KMP-Ibope-Sigma Dos 12 Años y +
EGM Ipsos-Bimsa/ASI/Marplan 5 Años y + Random
RAC Optimos 2 Años y + Random
Multimedia CVI-CPI Total Random
Multimedios Marplan (Brasil) 12 Años y + Random
Multimedios PMB (Canadá) 12 Años y + Random
Multimedios Orvesto (Suecia) N/E N/E
Multimedios MMI (Noruega) N/E N/E
Multimedios Media SPAN (Inglaterra) N/E N/E
Multimedios Sinottica (Italia) N/E N/E
Multimedios Ibope-Time 12 Años y + Cuota
Multimedios CMMS (China) N/E Random
Multimedios SIMM (Francia) 15 Años y + Cuota
Multimedios MMI Gallup Media (Kazakhistan) N/E
Página 45
Presencia Global TGI
37 Países en 7 regiones. 450,000 entrevistados cada año
CHINA
EUROPA DEL ESTE
EUROPA CENTRAL + RUSSIA + TURQUIA
ORIENTE MEDIO
USA
AMERICA LATINA
PAISES NORDICOS
JAPON
INDIA
Página 46
(37 países)
Irlanda del Norte Europa del Oeste
TGI Regional
Arabia Saudita
Argentina
Brasil
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
México
EE.UU
América
Panamá
China
Hong Kong
India
Israel
Japón
Turquía
Grecia
Reino Unido
Rep. Irlanda
Rusia
Polonia
Hungría
Rep. Checa
Francia
Alemania
Italia
España
Europa
Slovenia
Asia
Europa Central
América Latina
KMR Analyses Global TGI KMR Systems
Asia y Este Medio
TGI Nacional
Slovakia
Presencia Global TGI
Página 47
Oportunidades
De marcas
“Nuevos negocios”
Planificación De medios
Compra medios
Creatividad y
Comunicación
Planificación estratégica
Investigación de Mercados y
Audiencia de medios Comunicadores
Porqué usar Multimedia
Página 48
Dirección: 3era calle 2-50 zona 9
Tel.: (502) 2331 8121, (502) 2332 1907
Página web: www.multivexsigmados.com
Email: [email protected]
Multivex Sigma Dos Guatemala
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