pre-roll para youtube - orientación al...

Trabajo Práctico Final Carolina Peniche González Diseño Gráfico - Legajo: 97126Planificación de Campañas II - Lucas Tonet 07 de diciembre de 2016

todo empieza con una oreo

imagina con oreo

Necesidad de comunicación: Branding, reforzar la marca. Invitando al público a imaginar con oreo, a sen-tirse identificado y atraído por la marca, demostrándo-les una vez más que todo es diferente con oreo.

Target: Público joven - Pre adolescentes / Adolescentes

Pre-Roll para Youtube

El Pre- Roll trata de una persona que esta a punto de comerse una oreo y mientras lo hace imagina diferentes historias/relatos que podrían pasar con esa galleta. El video empieza cuando una de las galletas sale del empaque y se empieza a transformar en diferentes objetos, es ahí donde empiezan a aparecer trazos manuales básicos que van recreando una historia, pero antes de que esta termine la galleta se convierte en otro objeto y vuelve a pasar lo mismo, hasta que la persona que va a consumir la galleta, la toma para remo-jarla en un vaso de leche y es ahí donde todo vuelve a la realidad. Al final aparece un panel de color azul, de la identidad d ella marca, que nos confirma que todo empieza con una oreo y nos invita a imaginar con oreo.

En el video nunca se llega a ver a una persona, todo queda a la imaginación. Tiene una dura-ción de 40 seg, 10 seg de cada escena que se cuenta y 5 seg del inicio y del final. El sonido de fondo que acompaña el video es la canción “Live My Life” de TA Entertainment, acompaña-do de los sonidos reales cada vez que se realiza una acción, por ejemplo: cuando se abre el paquete de galletas, alguien pateando un balón de futbol, o el de una nave espacial, etc. El texto no cuenta con voz en off, es meramente leído.

Look and feel

Fresco, casero, luminoso, formado por bocetos manuales que cuentan una historia.


Encuentra oreos por toda la ciudad y gana increíbles premios y productos. ¿Y tú ya viste una oreo? #ImaginaConOreo Para participar solo tienes que descargar nuestra nueva app totalmente gratis. https://www.freeapps.com/oreo/?fref=ts

Piezas de comunicación que refuerzan la acción

Boceto de cómo se desarrolla la acción

Acción BTL

La acción se desarrolla con el juego de una nueva app creada por la marca. Se trata de una aplicación que fusiona Pokemon Go con Snap Chat. La dinámica consiste en imaginar oreos por toda la ciudad, bus-cando objetos o lugares que se parezcan a una oreo, fotografiarlo y realizar una composición creativa con esa imagen. Mientras más oreos se encuentren por toda la ciudad, más puntos vas recolectando. Al final esos puntos se van acumulando y podrán ser canjeados por dife-rentes premios y productos en cualquier establecimiento Open25 Hs! o por la página oficial de la marca. Mientras más puntos juntes se van a ir desactivando filtros y otros aditamentos como iconos y emojis que te ayudaran a conseguir mejores fotos. Las fotografías que sean com-partidas en las redes sociales tendrán un mayor puntaje y por cada like que reciban obtendrán un punto extra.

La acción tendrá una duración de 2 semanas estimulando a todos los competidores a conseguir las fotos más creativas. Una vez finalizado las dos semanas se creará un video que recopilará las fotos más creati-vas y hablara de la locura que causo la campaña en la ciudad.

Premios

Buenos Aires se puso creativo y empezó a ver oreos por toda la ciudad! Te dejamos aquí la evidencia de que la ciudad se convirtió en una locura buscando oreos. #ImaginaConOreo


Piezas de difusión digital para amplificar la comunicación de la acción


instrucción: arme mientras disfruta de unas oreo.

muchos dirán que es solo una hoja en blanco

Vía gráfica y pública

La vía gráfica esta plasmada en una revista de hoja completa (frente y vuelta). Es un aviso didáctico en donde primero viene una hoja en blanco que te reta a imaginar algo y después cuando le das la vuelta te puedes dar cuenta que si imaginamos un poco más, esa hoja en blanco se puede convertir en un origami. La hoja viene con un corte puntea-do el cual facilita que se pueda desprender.

Por otra parte la vía pública trata de salir un poco de lo común y en vez de ser otro anuncio publicita-rio colocado en la calle, se vuelve un anuncio publi-citario andante que va por toda la ciudad. Este se encuentra en una línea de colectivos plotados de azul, color de identidad de la marca, acompañado de gráficos manuales que le dan un sentido dife-rente a la galleta, convirtiéndola en cualquier otra cosa que te puedas imaginar.


Comunicación Digital

Para cerrar con está campaña se buscaba algo que incite a la gente a crear cosas nuevas. Es por eso que la campaña digital consiste en imaginar con oreo la mejor receta que puedas hacer con la galletas, compartiéndola por Facebook a través de un video o una fotogra-fía, en donde expliques como paso por paso como realizarla. Esta campaña tendrá una duración de 3 semanas y el video o foto con mayor cantidad de likes del público, gana un viaje a New York de una semana con un acom-pañante en donde no solo podrá conocer la cocina de Cake Boss y cocinar junto con él una receta especial oreo, sino que igual contara con un recorrido turístico privado para cono-cer los mejor puntos de la ciudad.

Piezas de lanzamiento y convocatoria

Oreo te lleva a NY a vivir una experiencia increíble con Cake Boss ¿Qué esperas para participar? #ImaginaConOreo Para más información entra a nuestra pagina de Facebook https://www.facebook.com/oreo/?fref=ts

Oreo te lleva a New York a vivir una experiencia increíble con Cake Boss. Lo único que tienes que hacer es compartirnos por Facebook un video o una foto con tu mejor receta oreo, contarnos como la preparas y utilizar el hashtag #ImaginaConOreo. La persona que reciba más likes en el plazo de una semana ganará un viaje para 2 personas a NY en donde no solo cocinará con Cake Boss sino que vivirá una semana llena de sorpresas en la gran ciudad. ¿Qué esperas para participar? ¡Imagina con Oreo y compártenos tu mejor receta!

Les comparto estas riquisimas bolitas de Oreo para hacer en casa.No olviden darle like a la foto!. Gracias! #ImaginaConOreo.Ingredientes:22 galletas Oreo7 cdas Mantequilla sin sal3 tazas de Queso crema2 1/4 tazas Leche de crema2/3 taza de azúcar2 Cditas. extracto de vainilla

Preparación de bolitas oreo

Lo primero es quitar el relleno de las galletas oreo para ponerlas en otro cuenco, de modo que abre las galletas con cuidado y les raspas el relleno.

Las galletas oreo las vas a poner en el mortero y las machacas bien, hasta convertirlas en polvillo o unas miguitas muy finas.

Riquisima rosca de Oreo! No te la pierdas! #ImaginaConOreoIngredientes 3 tazas de Queso crema(a temperatura ambiente)2 1/4 tazas Leche de crema(Heavy Whipping Cream)2/3 taza de azúcar2 Cditas. extracto de vainilla10 galletas oreo (semi-trituradas o quebradas)para decoración:30 galletas oreo

El mejor pastel Oreo que alguna vez vayas a probar!!!! #ImaginaConOreo. Si se te antojo dale like al video y ayudame a cumplir mi sueño.

Ingredientes:- 20 galletas oreo- 1 taza de agua- 3 cucharadas de mantequilla- 2 cucharadas de azúcar moreno- 1/4 de cucharada de sal- 1 taza de harina- 1 cucharada de canela- 2 huevos- 1 cucharada de extracto de vainilla


Piezas de participación


Lucia tuvo la oportunidad de viajar a New York y cocinar con Cake Boss, ahora esta de regreso y nos comparte esta increíble experiencia y la riquisimas receta que hizo con Buddy Valastro. ¡No te la pierdas! #ImaginaConOreo

Porque nunca haya que dejar de imaginar #ImaginaConOreo

Piezas de amplificación

Una vez que haya finalizado el concurso y la ganadora haya vuelto de su viaje se realizara un tutoríal con el ganador o gana-dora en donde nos contara un poco acerca de su experiencia en el viaje y nos enseñara a reali-zar la receta especial de Oreo que aprendió con Cake Boss. Seguido de esto semanalmente y porque nunca hay que dejar de imaginar Oreo seguirá sacando ideas creativas para que realices con tus galletas.

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