Análisis del posicionamiento SEO de la marca Se analizará el posicionamiento en los buscadores de Vinos de Uclés teniendo en cuenta algunos criterios que debe cumplir para una estrategia SEO optima. Verificar  el  puesto  en  el  que  se  encuentra   la  empresa  en  el  Pagerank,  en  el  que  se  tienen  en  cuenta  no  sólo  los  propios  contenidos  de  la  web,  sino  los  enlaces  externos  que  llevan  a  ésta.  

 

PageRank de Vinos Uclés según el analizador de la página www.pagerank.com

Este valor numérico muestra la relevancia de una determinada web, por lo que cualquier contenido que se muestre en ella aparecerá en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Para mejorar el PageRank del site, otras páginas con una posición en este ranking elevada deberán colocar links de la empresa. Se debe tener en cuenta que la página no tenga errores en su código HTML y que cumpla con los estándares, pues es un factor decisivo en el posicionamiento SEO.

Markup Validation Service, de la compañía W3C La herramienta de W3C muestra que aún queda trabajo en este aspecto, pues hay errores en el código HTML. Para obtener información relevante sobre el contenido SEO de la página web de Vinos de Uclés se recurre a una herramienta que realiza un análisis exhaustivo de estos aspectos.

La información ofrecida por esta herramienta es la siguiente:

Informe sobre posicionamiento SEO de On-Page Optimization Tool. En base a estos datos y en el contexto del posicionamiento SEO, se encuentran las siguientes deficiencias:

- Las palabras en cada página son insuficientes, el mínimo debería ser 300 palabras. - La densidad de palabras clave en el contenido de la página es de 17%, un nivel

relativamente bajo. En caso contrario Google no la tomaría en cuenta a la hora de mostrarla en sus resultados.

- El título no debe sobrepasar los 70 caracteres, condición que cumple el site de Vinos Uclés, pues no excede de los 30.

- La URL contiene “key words” adecuadas al contenido de la web, por lo que sera más fácil su indexación en los buscadores.

- En el caso del motor de búsqueda Google, no se analizarían las “Meta keywords”, pues éste no las tiene en cuenta.

- Los links en la página son 33, un número adecuado, si superaran los 100 por página habría una saturación y poco contenido útil en ésta.

Búsqueda de “Vinos de Uclés” en el buscador Google Se lleva a cabo un análisis del posicionamiento de Vinos de Uclés en el motor de búsqueda Google.

Los términos que se van a utilizar para buscar la Denominación de Origen son:

- Vinos de Uclés

Búsqueda de “Vinos de Uclés” en Google

La búsqueda de los términos refleja 161.000 resultados Se muestra en la página de resultados en primer lugar la página web corporativa de la empresa, lo que supone un posicionamiento óptimo de la marca en buscadores. Algo relevante para la visibilidad de marca pues los usuarios, en su mayoría, sólo miran la primera página, descartando el resto de resultados. Puesto que solo tiene registrado un dominio .com es la única que aparece, cabe resaltar que un punto a favor del mejor posicionamiento de la web es que en su dominio aparece

el propio nombre de la empresa, característica que le hace recibir un mejor tratamiento por parte del buscador. Los demás resultados que ofrece el motor de búsqueda son referentes a la Denominación de Origen, a la zona geográfica y a la venta de vinos de la comarca. Se trata de resultados muy concretos y acorde a los intereses de la marca. En cuanto a la indexación, Google tiene indexadas 77 páginas de la web de Uclés. Para analizar en profundidad y en su contexto este dato se debería saber el número de páginas que tiene el site de la empresa, pero parece un número adecuado. En cuanto a la relevancia de las páginas mostradas, los resultados muestran en primer lugar la página principal del site, lo que significa que el contenido más importante de la página está posicionado correctamente en el buscador. Junto con los resultados aparecen enlaces patrocinados de la empresa “Vinissimus” y “Vinogusto” que ofrece venta online de vinos de diferentes comunidades. Un punto a mejorar, es que entre los primeros resultados no se encuentra el perfil en redes sociales de la empresa, por lo que se deberá hacer mayor hincapié en este medio social.

Bibliografía

Calvillo, B. Análisis, desarrolo y posicionamiento de una web 2.0. Barcelona. Universitat Autònoma de Barcelona. 2011.

Prat, M. SEO. Posicionamiento de su sitio web en Google y otros buscadores. Barcelona. Editorial ENI. 2009. On-Page Optimization Tool. http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/free-optimization/. (Consultado el 22 de octubre de 2013)

Markup Validation Service. http://validator.w3.org/check?uri=www.vinosdeucles.com%2F&charset=%28detect+automatically%29&doctype=Inline&group=0. (Consultado el 22 de octubre de 2013)

Calcular PageRank. http://www.mipagerank.com/. (Consultado el 22 de octubre de 2013)