posicionamiento en buscadores web seo 10 acciones para realizar

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Curso Virtual Webinar: Ebusiness para Pymes. “Inicie, promociones y administre su negocios en Internet” Luis Carlos Chaquea B. Director General. www.interlat.org

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Posicionamiento en buscadores web SEO 10 acciones para realizar. Curso virtual Ebusiness para Pymes. Inicie, promocione y administre su negocio en internet.

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  • 1.
    • Curso Virtual Webinar:
    • Ebusiness para Pymes. Inicie, promociones y administre su negocios en Internet
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • Director General.
    • www.interlat.org
  • 2.
    • Mdulo IV
    • 10 Acciones a realizar para estar posicionado en buscadores Web. SEO.
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • Director General.
    • www.interlat.org
  • 3.
    • Introduccin:
    • 2000 millones de personas conectadas a Internet.
    • Internet canal que permite a las empresas llegar de modo directo a los clientes.
    • Buscadores son la puerta de acceso a la Web preferida por los internautas.
    • Estar en la red requiere estar en Google, Yahoo, Bing, sino estas no existes.
    • Mercado cada vez ms competitivo. NO se puede renunciar a tener presencia en la red.
  • 4.
    • Situacin actual de las empresas Colombianas en Posicionamiento SEO.
    • Ver estudio 2008
  • 5. Organizador Gestor:
  • 6.
    • Objetivos:
    • Introduccin conceptual al posicionamiento y los buscadores.
    • Reglas fundamentales que rigen su funcionamiento e impacto de las mismas.
    • Descripcin de barreras frecuentes que dificultan el posicionamiento y las posibles soluciones.
    • Aplicacin prctica a sus negocios en la web.
  • 7.
    • Qu es SEO?
    • SEO es el acrnimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generacin de trfico a un sitio Web por va natural (orgnica) a partir de los resultados que generan los motores de bsqueda.
    • El concepto tiene dos acepciones:
    • Optimizacin para motores de bsqueda: labor de optimizacin
    • Optimizador para motores de bsqueda: profesional que realiza la labor de optimizacin
  • 8.
    • Tcnicas SEO
    • White hat: tcnicas permitidas y recomendadas por los motores de bsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.
    • Black hat: tcnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de bsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden se removidos de los ndices.
    • Algunas tcnicas Black hat:
    • Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas.
    • Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas.
    • Metatag stuffing: metagas no relacionados.
    • Gateway or doorwaypages: pginas con contenido poco relacionado.
    • Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes.
    • Estas tcnicas se agrupan bajo el concepto de spamindexing
  • 9.
    • El motor de bsqueda
    El motor de bsqueda navega a travs del sitio Web y captura informacin de cada una de las pginas, documentos y archivos enlazados que lo integran. La indexacin es sistematizada 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 10.
    • Cmo funciona a grandes rasgos un buscador?
  • 11. Resultados Orgnicos (SEO) y Pagos (SEM) SEO SEM
  • 12.
    • Qu procesos realiza un buscador:
    • Buscar + Indexar.
    • En qu consiste el rastreo de un buscador:
    • ndice actualizado + Fresco.
    • Este proceso se realiza por el rastreo de los enlaces de contenidos:
    • Relevancia + Cambio.
    • En qu consiste la indexacin:
    • Rastreo + pginas nuevas = Incorporacin Indexacin.
    • Principal criterio : RELEVANCIA
  • 13.
    • Criterios de ordenacin de resultados en un buscador.
    • Qu criterios usa un buscador para ordenar los resultados?:
    • Probabilidad + Relevancia.
    • Intra-Site : Informacin que se puede recolectar desde su propio sitio.
    • Extra-Site: Que se infieren de enlaces externos del propio sitio.
    • Las labores de optimizacin giran entorno a ambos tipos de criterios para conseguir una puntuacin ms elevada y as escalar posiciones en las pginas de resultados.
  • 14.
    • Cules son los criterios de relevancia Extra - Site :
    • El nmero de enlaces externos.
    • La relevancia de las pginas donde estn dichos enlaces.
    • Las palabras usadas en los enlaces.
    • La diversidad y dispersin de dichas palabras.
  • 15.
    • Cules son los criterios de relevancia Intra-Site :
    • Localidad de la bsqueda: Google.com.co Google.com
    • Antiguedad del dominio.
    • Nombre del dominio.
    • Palabra clave que aparece en el resto del dominio.
    • Ttulo: 65 Caracteres.
    • Descripcin: 150 Caracteres.
    • Frecuencia de aparicin de las palabras: No abusar
    • Enlaces internos.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
    • Qu son los meta-tags y cual es su importancia real.
    • Son una seria de etiquetas que se escriben en la cabecera de las pginas HTML, no visibles al usuario final en el navegador, pero si para los buscadores.
    • Keywords: Palabras claves: No relevante
    • Description: Relevante contenido real de la pgina.
    • Robots: Informacin sobre como debe rastrear los buscadores la pgina.
    • Index, No Index
    • Fallow, No Fallow
    • None
    • No archive
  • 21.
    • Qu es pagerank o PR y cmo funciona.
    • Es un algoritmo de anlisis , cuyo objeto es el clculo de importancia de una pgina en funcin del nmero de enlaces que contiene y recibe de otras fuentes.
    • Este oscila entre 0 y 10 . Es un criterio de relevancia , pero su peso en lo global es mucho menor que tiempo atrs.
  • 22.
    • Herramienta: Page Rank Checker
    • Esta herramienta permite medir el Page Rank de cualquier pgina Web
    • Algunas herramientas de medicin del Page Rank:
  • 23.
  • 24.
  • 25.
    • Cmo optimizar mi Web para mejorar su posicionamiento en buscadores.
    • Cmo consigo que los buscadores me indexen:
    • Obtener enlaces de sitios web ya indexados.
    • Formulario de Insercin de Google : http://www.google.com/addurl
    • Formulario de Insercin de Yahoo : http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/free/submit
    • Formulario de Insercin de Bing: http://www.bing.com/docs/submit.aspx?FORM=SURE
    • Cada cunto me re-indexan los buscadores:
    • La revisitaran en funcin de varios parmetros las mas importantes son:
    • Relevancia de las pginas
    • La velocidad de actualizacin de los contenidos.
  • 26.
    • Alta en Directorios.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
    • Qu son barreras de rastreo: Indexacin previa por una araa o robot.
    • El cdigo JavaScript
    • El Flash
    • Los Applets Java.
    • El contenido textual en imgenes
    • Los formularios
  • 31.
    • Qu es la web oculta y por qu es un problema:
    • Es la que da al otro lado de las barreras de rastreo y por tanto los buscadores no la encuentran.
    • Qu es un sitemap o mapa del web y para qu sirve: Es un fichero en formato XML generado para los buscadores que contiene informacin sobre las pginas disponibles y frecuencia de actualizacin de sus contenidos.
    • Cmo se Construye un Sitemap https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/protocol.html
    • Sitemap Generator de Google https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/sitemap-generator.html Se trata de un pequeo programa que genera automticamente un sitemap a partir de tu sitio Web.
    • Sitio Web de Referencia del Estndar Sitemap http://www.sitemaps.org/
  • 32.
  • 33.
  • 34.
    • Qu es el ROBOTS.TXT y para qu sirve .
    • Es un fichero que suele estar disponible en la raz de su sitio Web (es decir, http://miwebsite./robots.txt
    • Suele utilizarse con diferentes propsitos:
    • Para evitar que cierta informacin sensible este indexada en los buscadores.
    • Para evitar que la informacin poco til se indexe y concentrar la actividad del buscador sobre las paginas mas importantes.
    • Para especificar la ruta del sitemap XML
    • Herramienta que permite generar automticamente los robots.txt:
    • http://www.mcanerin.com/EN/search-engine/robots-txt.asp
    • Site Web del estardar Robots.txt
    • http://www.robotstxt.org
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38.
    • Cmo debe ser una URL para que no plantee problemas a los buscadores:
    • La URL es la direccin bajo la cual esta accesible una determinada pagina.
    • A los buscadores les suele gustar que:
    • La URL contenga las palabras que el usuario ha buscado . Si es el nombre del dominio de tu sitio Web, mucho mejor, mejor..
    • La URL no contenga mas de 2 o 3 parmetros . Ejemplo: http://www.abacoflowers.net/roses.aspx
  • 39.
    • Qu es el SPAM en buscadores:
    • Debido al alto valor econmico que representa un alto ranking en buscadores, sectores oscuros viven diseando tcnicas para engaar a los buscadores y hacerles creer que ciertas pginas tienen ms relevancia que otras, estas pginas reciben el nombre de SPAM
    • Puedo ser penalizado por los buscadores?
    • Los buscadores tienen mecanismos automticos para la deteccin de practicas ilcitas y estos pueden penalizar su sitio web disminuyendo el ranking x posiciones , hasta la eliminacin completa del ndice.
    • Qu ocurre cuando el contenido de la pgina Es irrelevante?
    • No pasa nada. Pero recuerda que el contenido es el REY , luego debes trabajar pensando a quien va dirigido tu sitio Web y cules son sus necesidades.
  • 40.
    • Qu son las palabras clave y para que sirven.
    • Son los trminos ms representativos de un contenido, la audiencia de tu sitio web giran alrededor de ellas.
    • Las palabras clave de tu negocio que ms se busquen y mas se traduzcan en compras finales sern las que ms te interesen , las que mas valor tengan para ti, y para las que ms les interese estar bien posicionado .
  • 41.
    • Bsquedas: cuntas palabras
    • M ientras que en 2001 el 81% de los usuarios de motores de bsqueda utilizaban una sola palabra clave para buscar, con el tiempo, este valor ha ido aumentando.
    • Bsqueda con una sola palabra: 13-20 %
    • Bsqueda con dos palabras: 30-33 %
    • Bsqueda con tres palabras: 24-28 %
    • Bsquedas con cuatro palabras: 8-9 %
  • 42.
    • Bsquedas: Cuntas pginas de resultados
    • Segn el blog supergeekblog.com, el 62% de los usuarios de un motor de bsqueda no va ms all de la primera pgina de resultados. Muy pocos usuarios van ms all de la tercera pgina.
    • Herramientas para busqueda de palabras clave
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
    • Cmo puedo conseguir ranking para mis palabras clave:
    • Es la clave del posicionamiento. La respuesta es clara: Consiguiendo que los buscadores te consideren relevante para esos trminos.
    • Y cmo lo hago? Eliminando las barreras de rastreo, generando contenido de calidad y presentando un buen servicio.
    • Qu tan importante son los enlaces externos:
    • Muy importantes y hay que tener en cuenta el texto ancla, el origen de los enlaces, la distribucin de los enlaces en el tiempo.
    • Herramienta que permite descubrir los enlaces entrantes que tiene tu sitio Web: http://siteexplorer.serch.yahoo.com/
    • Herramienta que le informa acerca de la densidad de enlaces que tu sitio web recibe: http://www.marketleap.com/publinkpop/
  • 47.
  • 48.
    • Optimizando mi sitio Web paso a paso.
    • Flujo de trabajo: Elementos que debers tener en cuenta en cada paso.
    • Comprueba que las URL de tus pginas son adecuadas.
    • Revisa como estn escritos los enlaces de tus pginas.
    • Optimiza los ttulos.
    • Optimiza el contenido de tus pginas.
    • Mide tu trfico.
    • Analiza la actividad de las araas de los buscadores.
    • Mide tu ranking para tus principales palabra clave.
    • Mide el nmero de pginas que tienes indexadas.
    • Crea y optimiza un robots.txt y un sitemap.
    • Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.
  • 49.
    • 1.Comprueba que las URLS de tus pginas son adecuadas.
    • Es imprescindible que la URLs de las pginas de su sitio sean nicas y que devuelvan siempre el mismo resultado independiente de la sesin y otros factores.
    • 2. Revisa como estn escritos los enlaces en tus pginas.
    • Recuerde los buscadores no saben leer ni JavaScript ni Flash en consecuencia deberan estar escritos en HTML, es indispensable que los enlaces si estn apuntando al contenido de tu sitio.
  • 50.
    • 3.Optimiza los ttulos.
    • El criterio Intra-Site de mayor importancia es el campo de tu pgina. Busca ttulos lo mas descriptivos posible y asegrate de que todas las pginas de tu sitio tienen ttulos diferentes. Trata de que los ttulos contengan palabras clave de tu negocio.
    • Cada pgina debera tratar de estar optimizada para 1 o 3 palabras claves como mucho. Procura no exceder de 65 caracteres , pues los buscadores no leen ms de ellos.
    • 4.Optimiza el contenido de tus pginas.
    • Ofrece contenidos de calidad en tus pginas. En la Web, eres lo que publicas. A la hora de escribir el contenido de cada pgina, piensa en la palabra clave para las que quieres posicionar esa pgina y procura usarla con frecuencia. Consejos.
    • Utiliza etiquetas, , ect. Para definir ttulos de las secciones.
    • Escribe en el lenguaje que utiliza el pblico al que te diriges.
    • Rellena los Meta-Tags con informacin significativa.
    • Procura que el cdigo HTML sea correcto.
  • 51.
    • 5. Mide tu trfico.
    • Si no tiene una herramienta de analtica Web, instala una ahora. Le recomiendo Google Analytics. http://www.google.com/analytics/
    • 6. Analiza la actividad de las araas de los buscadores.
    • Para saber cundo y cmo las araas han descargado su contenido, podrs realizarlo a travs de los logs de acceso a su servidor. En el caso de Google la araa (Googlebot) rastrea tu sitio y te dice los problemas que encuentra, esta es: http://www.google.com/Webmasters/tools/
  • 52.
    • 7. Mide tu ranking para tus principales palabras clave.
    • Realiza chequeos peridicos de la posicin que ocupas en los buscadores frente a tus principales palabras clave. Los buscadores modernos tienen diferentes rankings en funcin del pas donde busque.
    • Digital Point le permite monitorizar el ranking de tu sitio para tus principales palabras clave:
    • http://digitalpoint.com/tools/keywords/
    • Add-on para Firefox permite ver los principales criterios para cada una de los URLs que aparecen en la pagina de resultados.
    • http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
    • 8. Mide el nmero de pginas que tienes indexadas.
    • ndice muy interesante a manejar. Trabaja para conseguir enlaces externos, cuantos ms enlaces externos tengas, los buscadores estarn mas interesados en rastrear tus contenidos.
    • Herramienta de yahoo que le permite ver el nmero de enlaces externos: http://siteexplorer.search.yahoo.com
  • 53.
    • 9.Crea y optimiza un Robots.TXT y un Sitemap.
    • Crea un robots.txt para indicarle a los buscadores donde deben rastrear y donde no.
    • Crea un sitemap y referncialo desde el robots.txt para facilitar la tarea a las araas de los buscadores.
    • Herramienta que te ayuda a escribir tu robots.txt y ver que pginas bloquea. Tambin ofrece informacin de la ltima vez que Google analiz tu sitemap y si encontr errores en el proceso. http://www.google.com/Webmasters/
    • 10.Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.
    • Una vez que has comprobado que tu sitio Web no tiene barreras de rastreo , consigue enlaces externos. Algunas sugerencias:
    • Da de alta tu sitio en directorios. http://www.directoryarchives.com/
    • Intercambia enlaces.
    • Comprando enlaces.
    • Genera contenidos de calidad.
  • 54. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Lector de RSSs:
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Incremento del conocimiento de los empleados.
    • Difusin de informacin de Inters.
    http://www.google.es/reader/
  • 55. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Aplicacin de correo y servicios empresariales.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Aplicaciones de Gmail, Gtalk, Calendar y Docs.
    • Seguridad de envo y recibo de sus correos electrnicos con el nombre de su empresa.
    • Libertad de ver la informacin desde cualquier ordenador
    http://www.google.com/a/
  • 56. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Compartir Videos.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Transmisin de informacin sobre la empresa con fines publicitarios.
    • Mostrar sus productos o servicios en videos.
    • Es gratuito
    • Contribuye al posicionamiento de su negocio.
    http://www.youtube.com/?gl=ES&hl=es
  • 57. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Compartir Fotos.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Fotografas de catlogo de sus productos para que sean consultados por sus clientes.
    • Es gratuito
    • Contribuye al posicionamiento de su negocio.
    http://www.flickr.com/
  • 58. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Red Social de profesionales.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Comunicaciones para empleados.
    • Reclutamiento de empleados.
    • Gestin de contactos de negocios Social Networking
    http://www.linkedin.com/
  • 59. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Red Social de presentaciones.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Marketing con presentaciones de inters de su sector.
    • Comunicacin externa, retroalimentacin acerca de las presentaciones subidas.
    • Ayuda al posicionamiento
    http://www.slideshare.net/mnguru
  • 60. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Gestor de blogs
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Publicidad
    • Comunicacin externa, retroalimentacin acerca de sus productos o servicios
    • Comunicacin Interna.
    • Ayuda al posicionamiento
    https://www.blogger.com/start
  • 61. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Comercio electrnico.
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Publicidad de sus catlogo
    • Venta de productos
    • Internacionalizacin de su empresa.
    • Ayuda al posicionamiento
    http://www.ebayanuncios.es/ebay/
  • 62. Herramientas Web 2.0 y su aplicacin empresarial
    • Microblogging
    • Necesidades de negocio que la empresa puede cubrir:
    • Reduccin de costos.
    • Comunicacin Interna.
    • Comunicacin externa.
    • Publicidad Promocin de sus productos o servicios.
    http://twitter.com/
  • 63.
    • 18 actividades para realizar un pre diagnstico SEO:
    • Sitio web: http://www.miempresa.com
    • Fecha:
    • Identificacin de errores en HTML.
    • Dominios primarios y propiedad de otras extensiones.
    • Tiempo que demora el sitio en cargar.
    • Optimizacin de ttulos.
    • Presencia con descripcin.
    • Keywords-Metatags.
    • PageRank o Popularidad.
    • Ranking en Alexa.
    • Presencia en Directorios.
    • Uso de Sitemap.
    • Backlinks enlaces indexados en Google, Yahoo y Bing.
    • Insercin de Analytics.
    • Posicionamiento por palabra Clave.
    • Compatibilidad de Navegadores.
    • Direcciones pginas adecuadas.
    • Anlisis de Contenido.
    • Ranking palabra clave.
    • Redes Sociales propias.
  • 64.
    • Gracias por su atencin y espero que su proyecto sea exitoso.
    • Luis Carlos Chaquea B.
    • www.interlat.co
    • [email_address]
    • Skype: lcchaquea
    • http://www.facebook.com/lnterlat
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