posicionamiento en buscadores
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Introducción y consejos para obtener un buen posicionamiento en los principales buscadores.TRANSCRIPT
Marketing del Posicionamiento
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Agenda La pregunta PR, ¿en qué se fija Google? Contenido y diseño Subida a buscadores, directorios, guías y
portales verticales Intercambio de links Publicidad en buscadores (AdSense,
AdWords)
La pregunta
¿Qué hacemos cuando necesitamos información sobre un tema específico, o
cuando estamos buscando productos y/o servicios en la web?
PageRank (PR) Método patentado por Lawrence Page y
Sergey Brin (fundadores de Google) que le da a cada sitio un valor numérico que representa su importancia, y determina el ranking en una búsqueda
Fórmula del PR
PR(A) = (1-d) + d PR(T1) +… + PR(Tn)
N(T1) N(Tn)• PR(A) = PR del sitio A• PR(Ti) = PR del sitio que linjkea a A• N(Ti) = Links de salida de Ti• d = número aleatorio (habitualmente
.85)
PageRank (PR)
Para conocer el PageRankTM de una página se puede descargar la barra de búsqueda de Google
Numerosos sitios ofrecen el servicio de mostrar el PR de una página
Ej: www.prchecker.info
Tecnología PageRank(Fuente Google)
PageRank realiza una valoración objetiva de la importancia de las páginas web resolviendo una ecuación de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. En lugar de contar los vínculos directos, PageRank interpreta un vínculo de la página A a la B como un voto para la página B por parte de la A. A continuación, valora la importancia de la página en cuestión contando la cantidad de votos recibidos.
Esta tecnología también tiene en cuenta la importancia de cada página que efectúa un voto, dado que los votos de algunas se consideran de mayor valor, con lo que incrementan el valor de la página con la que enlazan. Las páginas importantes reciben un PageRank más elevado y se sitúan entre los primeros resultados. La tecnología de Google utiliza la inteligencia colectiva de Internet para determinar la importancia de una página. Los resultados se determinan sin intervención ni manipulación humana. Éste es el motivo de la confianza de los usuarios, que consideran Google una fuente de información objetiva no tergiversada por motivos económicos.
PageRank (PR) Los sitios más importantes son aquellos que tienen la mayor
cantidad de sitios que los referencian (links entrantes) Cada link entrante es contado como un voto a favor del sitio
referenciado El peso de cada voto depende de la importancia del sitio en que
se encuentra dicho enlace Los links que salen de los sitios más importantes tienen más
peso El peso de votación de una página se divide entre todos los links
de dicha página; mientras más enlaces hay en una página menos peso tiene el voto de cada enlace
No todos los links en Internet cuentan en el PageRank. Google no reconoce links que provienen de sitios cuyo único sentido es “inflar” el PR de un sitio artificialmente
Más sobre el PageRank
El PageRank que visualizamos es un valor entre 0 y 10
Pero el verdadero PageRank es un valor numérico mucho más alto
Google toma un valor logarítmico para que sea más sencillo de comprender (la base de este logaritmo es desconocida).
PR Visualizado PR Real
0 0 - 3
1 3 - 19
2 19 - 130
3 130 - 907
4 907 - 6351
5 6351 - 44458
6 44458 - 311209
7 311209 - 2178466
8 2178466 - 15249262
9 15249262 - 106765607
10 > 106765607
PR real Logaritmo base 7
Análisis de concordancia de hipertexto (Fuente Google)
El motor de búsqueda de Google también analiza el contenido de las páginas
Sin embargo, en lugar de limitarse a explorar el texto de una página (que los editores del sitio pueden manipular mediante metacódigos), la tecnología de Google analiza todo el contenido, incluidas las fuentes, las subdivisiones y la ubicación precisa de todas las palabras.
Contenido y Diseño
Factores para ganar visibilidad Diseño “search friendly” Mantenimiento del sitio Ver competencia
Texto del sitio
Usar palabras y frases que apunten a su público específico en lugares destacados y de manera resaltada
Recordemos que Google “analiza todo el contenido de la página, incluidas las fuentes, las subdivisiones y la ubicación precisa de todas las palabras”
Densidad de palabras Definición: Es el porcentaje de apariciones de una
palabra o frase clave sobre el total de palabras que componen un texto
A mayor densidad, mejor posicionamiento Se debe mantener la coherencia y también un
criterio de redacción El “bombardeo” de palabras clave es penalizado
Densidad de palabras
Herramientas http://www.webjectives.com/keyword.htm Ver competencia
Palabras clave (Keywords)Dónde ubicarlas
Title tags (Títulos de páginas) Cabeceras y títulos del texto Textos destacados en el Body Text Descripción en meta tags (keywords,
description) Alt text en imágenes Relación Contenido-Palabras Clave Palabras en el Tag H1 (H2, H3 …) En el nombre de dominio (¿?)
Los SÍ del diseño
Navegabilidad: Esquema de navegación claro y sencillo
Incluir mapa del sitio Enlaces internos con palabras Ver competencia
Problemas para “rankear”
Código HTML pobre Mapas de imágenes Frames JavaScript Páginas dinámicas Flash
Cómo ganar “visibilidad”
Google + Yahoo! + MSN = más del 80% del tráfico en la web
Por qué sirve subirse a otro sitios• Público más segmentado
• “Arrastran” PR
• Generan tráfico
Dónde subirse
Buscadores Directorios Guías de empresas (Yellow Pages) Sitios relacionados (portales verticales)
Alta consideración
www.ask.com www.alltheweb.com http://aolsearch.aol.com www.teoma.com http://dmoz.org www.lycos.com http://search.netscape.com www.gigablast.com www.hotbot.com
“Submit” automático
¿Conviene? http://www.addme.com/ http://www.submitplus.bc.ca/spn/ http://www.submitexpress.com/
Estrategias “link-exchange”
Poner nuestro link en todas partes (menos en sitios penalizados)
Participación en Foros relacionados Sindicar contenidos Gacetillas de prensa Todo SIEMPRE CON LA URL
Conclusión
Es fundamental establecer una estrategia de posicionamiento online, que abarque todos los aspectos vistos en esta presentación, y que permita multiplicar las visitas y generar más negocios desde el sitio. De todas maneras, éste es solamente uno de los aspectos que hacen al éxito de la estrategia online.
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