POSICIONAMIENTO DE SNICKERS EN SAN

LUIS POTOSILucero Fernández SosaEdgar Gálvez Cisneros

Núcleo General II : Comunicación e investigación

En la investigación veremos como la marca Snickers ha

tomado posición en el mercado desde su llegada a San Luis

Potosí y como se ha mantenido a flote en todo este tiempo.

Introducción

Nuestro tema a investigar es el posicionamiento de la marca Snickers en San Luis Potosí. El

analizar como es que esta empresa ha logrado posicionar

su marca en el lugar que se encuentra y como se ha

mantenido.

JUSTIFICACIÓN

DELIMITACIÓN

Temporalidad

• Enero - Mayo

Territorialidad

• San Luis Potosí S.L.P.

¿Cómo se dio a conocer la

marca Snickers en San Luis

Potosí?

¿Ha sufrido cambios esta marca desde que salió al mercado en

S.L.P.?

¿Qué tipo de publicidad ha

llamado más la atención del

público? (sobre este producto)

Preguntas de investigación

OBJETIVOS

GENERAL

Analizar la forma en que la marca ha manejado su

publicidad, precio y distribución en el

mercado.

ESPECIFICOS

Identificar el tipo de publicidad más eficiente en

este producto.

Determinar si el precio y la distribución han sido los correctos para llegar a su posicionamiento actual y como se ha mantenido

ANTECEDENTESLa siguiente investigación a realizar trata sobre un posicionamiento de una

marca en particular, Snickers en San Luis Potosí conociendo un poco de sus técnicas de publicidad en todo su tiempo en el lugar

a nivel mundial que se encuentra.

La empresa Mars comenzó en 1911 cuando Frank y Ethel Mars construyeron su empresa de golosinas.En 1930 se lanza la marca

SNICKERS al mercado.

Marco teórico

El contexto se abarca a nivel región la cual es la ciudad de S.L.P. aplicando una pequeña encuesta en el centro de la ciudad.

En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores al resto de sus competidores. Para dar apoyo a la investigación se han consultado artículos diversos del mismo tema, tal es el caso de la página oficial, artículos y libros de posicionamiento.

Contexto

Seth Godin

Auque es un libro de marketing es el primero que se atrevio en 1999 a criticar el modelo de

interrupcion utilizado por la publicidad de siempre y el primero en abrirnos la puerta a un nuevo

modo de hacer las cosas radicalmente diferente.

Autores

El padre de la imagen corporativa concibe a las marcas como referentes culturales y es uno de los

auitores que mas me ha influido en convencerme de que la construccion de una marca

tiene muy poco que ver con la publicidad.

Wally Ollins

El concepto de posicionamiento desarrollado por Ries y Trout revolucionó la

forma como se hace la publicidad.por primera vez trataban el tema de como

comunicar en una sociedad que sufre de exceso de

comunicación.

Al Ries y Trout

La marca Snickers mantiene su posición en consumidores de 7-18 años gracias a su publicidad, control de calidad, precio y distribución.

HIPÓTESIS

dependiente

Posicionamiento de Marca Snickers

Independiente

La marca

Variables

La marca Snickers

objetoConsumidores de Snickers

sujeto

Unidad de análisis

Enfoque:

Cualitativo/cuantitativo

Diseño:

No experimental (transeccional) – correlacional causal

Técnicas:

Recopilación y análisis de documentos

Entrevista

Encuesta cuestionaria

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

ENCUESTA ¿Usted conoce la marca Snickers? SI________NO______

¿Ha consumido este producto? SI_______NO_______

¿Acostumbre comprar el producto? NUNCA_________ ALGUNAS VECES__________ SIEMPRE___________

¿Le gusta lo que esta marca le ofrece? SI_________NO___________

¿Cuánto tiempo tiene aproximadamente de conocer este producto?

DE 1 A 3 AÑOS____________ DE 3 A 5 AÑOS__________ MÁS DE 5 AÑOS__________

¿Usted recuerda los anuncios publicitarios de esta marca? SI_______ NO_______

¿Cuál es el anuncio publicitario que más le gustó? ( ) SNICKERS: comete el mundo ( ) ¿Tienes hambre?, comete un snickers ( ) No eres tú cuando tienes hambre ( ) Otro

¿Considera ofensivos dichos anuncios? SI________ NO_________

¿Qué tipo de propaganda conoce de esta marca? TELEVISIVA___________ RADIO__________

FOLLETOS___________ OTRO____________

¿Se le facilita encontrar este producto? SI__________NO_________ 

ENCUESTA

¿Dónde acostumbra comprar este producto? OXXO___________ TIENDA DE ABARROTES____________

SUPERMERCADO____________

¿Considera accesibles los precios de esta marca? SI_______NO________

¿Qué presentaciones conoce de snickers? MINIS________ GRANDE________ DOBLE__________

OTRO________

ENCUESTA

Muestra para encuestaformula

n= 400 personas

𝑛′=𝑛 ′

1+𝑛 /𝑁¿4 00

1+400/657047 ¿ 400

Mapa de aplicación de encuesta

Plaza del carmen

Plaza de armas

Plaza de fundadores

Nombre_______ Edad______ Puesto_________ Escolaridad________

¿Cuánto tiempo lleva laborando en la empresa?

¿Cuál es el objetivo de la empresa? ¿Qué visión tiene la empresa con el

producto Snickers? ¿En qué rama se especializa? ¿Cómo escogen su publicidad?

ENTREVISTA

¿Cuál es el mensaje que se quiere dar en sus anuncios publicitarios?

¿En qué se basan para la distribución de dichos productos?

¿Cuál es la cantidad diaria de producción? ¿Cómo es el trato directo con sus clientes? ¿Qué tipo de compra realizan los clientes

directos?

ENTREVISTA

Enero Febrero Marzo Abril MayoSeleccionar tema

Planteamiento (delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación).

Diseño de investigación

Marco teórico

Aplicación de técnicas de investigación

Organización de datos

Creación de graficas y tablas

Interpretación de resultados

Redactar informe

Presentación de los resultados

CRONOGRAMA

• Espinoza, R. (13 de Enero, 2015). Posicionamiento de marca, la batalla por tu mente. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-mente

• Luer, C. (7 de Noviembre, 2013). 7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu marca. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.merca20.com/7-puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca

• Ilardia, N. (12 de Junio, 2014). Branding: ¿Cómo posicionar tu Marca?. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://blog.fromdoppler.com/branding-como-posicionar-tu-marca

• Pérez, C. (18 de Febrer, 2008). Posicionar marca o producto. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://marketisimo.blogspot.mx/2008/02/7-pasos-para-posicionar-una-marca-o.html

• Arturo, K. (23 de Agosto, 2012). Como posicionar una marca. Extraído el dá 7 de Abril del 2015 desde http://www.crecenegocios.com/como-posicionar-una-marca

• UNITEC, (20 de Junio, 2014). Tipos de posicionamiento. Extraído el día 7 de Abril del 2015. http://blogs.unitec.mx/emprendedores/tipos-de-posicionamiento

• MARS, (15 de Febrero, 2014). Historia de MARS. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.mars.com/mexico/es/about-mars/history.aspx

BIBLIOGRAFIA