1. 1. UNIVERSIDAD TECNOLGICAEQUINOCCIALCarrera: Diseo Grfico Publicitario Estudiante: DevAn
2. 2. Esuna vibracin mecnica de las partculas de aire, que en contacto con el tmpano, se transmite al odo. A travs del odo interno y el nervio auditivo el cerebro interpreta estas vibraciones. Lo que el cerebro interpreta es lo que omos.
3. 3. Elsonido se forma mediante las vibraciones mecnicas que llegan al odo interno, todo esto es trasmitido a travs del aire, nuestro odo capta una vibracin de frecuencia comprendida entre unos 15 y 20.000 hercios y es el cerebro quien transforma para nosotros estas vibraciones en sonido.
4. 4. Elhercio (Hz) es una unidad de frecuencia que corresponde a un ciclo por segundo. De este modo se llamaran infrasonidos a las vibraciones cuya frecuencia fuese menor de 15 Hz y ultrasonidos a las que oscilan por encima de los 20 Khz. (Kilo Hertzios).
5. 5. Para la fsica, el sonido implica un fenmeno vinculado a la difusin de una onda de caractersticas elsticas que produce una vibracin en un cuerpo, aun cuando estas ondas no se escuchan. Al propagarse, el sonido transporta energa pero no materia.
6. 6. AGUDOEl tono de un sonido depende de sufrecuencia, que se mide en hercios (Hz). GRAVELos sonidos graves tienen frecuenciaspequeas y los sonidos agudostienenfrecuencias elevadas.
7. 7. La frecuencia se define como el nmero deoscilaciones porunidadde tiempo(generalmente, por segundo). Entendiendo poroscilacin el ciclo completo de una onda. Si seproducen muchas oscilaciones en un segundoestaremos hablando de altas frecuencias, si,por el contrario, son pocas, hablamos de bajasfrecuencias.
8. 8. Reflexindel sonido La reflexin del sonido se produce cuando las ondas sonoras se encuentran con un obstculos, cambian de direccin y se refleja. Esto deriva en el eco y en la reverberacin.
9. 9. Si los sonidos reflejados llegan al odo con un intervalo de al menos una dcima de segundo se perciben como sonidos separados, esto recibe el nombre de eco.
10. 10. Se pueden clasificar dependiendo de laforma en cmo se transforma la sealacstica en elctrica. Existen dos formas en que losmicrfonos realizan esta funcin. 1. Dinmicos. 2. Condensadores
11. 11. Convierteenerga acstica en energa elctrica, contiene un imn y un cable en forma de espiral.
12. 12. 1. Ondassonoras 2. Diafragma 3. Disco de metal 4. Interruptor 5. Seal de audio 6. Viaje de la seal
13. 13. Los de condensadores tambin tienen undiafragma para recibir lasondas desonido. La diferencia consiste en queelmicrfono condensador usa una placade metal elctricamente cargado justodetrs del diafragma que permite pasarcorriente AC y bloquea la corrienteDC requiere bateras
14. 14. 1.Ondassonoras 2.Diafragma 3.Disco de metal 4.Interruptor 5.Seal de audio 6.Viaje de la seal
15. 15. Elpatrn polar, indica los ngulos en que el micrfono recoge el sonido.
16. 16. Existentres patrones bsicos de recogerel sonido. 1. Omnidireccional o no direccional 2. Bidireccional 3. Unidireccional o direccional Cardioid Hypercardioid Supercardioid Shotgun
17. 17. El uso publicitario de la radio cambia con la aparicin de latelevisin y, sobre todo, con la evolucin de este medio, tanto enel aspecto tcnico, como en lo que se refiere a su uso. En nuestropas la radio era hasta final de los setenta el medio idneo paralos productos de gran consumo, a los que proporcionaba lamxima cobertura y notoriedad. Convive durante aos con unatelevisin en blanco y negro, de horario reducido y una ofertarestringida a la emisin de un canal. A partir de los ochenta, segeneraliza la televisin en color, aumentan las horas de emisin yse ampla la oferta, lo que repercute en las costumbres deconsumo, no slo de la propia televisin, sino tambin de la radio,desplazando a los anunciantes tradicionales de este medio a lapequea pantalla. Los departamentos comerciales de las cadenasencuentran en otros sectores, no todos minoritarios o locales,anunciantes a los que facilitan la produccin de sus cuas si lonecesitan, realizando una labor muy distinta a la de suscompaeros de televisin.
18. 18. Los anuncios ms famosos de las primeras dcadasde la radio son los jingles, canciones completascreadas expresamente para el anunciante y suproducto. Al micrfono de las emisoras voces, aveces reconocidas, cantaban historias en las queel producto era el protagonista. Su marca sonabadurante la cancin y se repeta en los estribillos, demodo que era casi imposible olvidarla. El mambo dela Galleta H, la polka de Flan Chino El Mandarn, elpasodoble de Almacenes Ruiz y tantas otras marcascomo DDT Chas de Orin, Bayer, Cola-Cao oChocolates Zahor se popularizaron a ritmo demambos, cumbias, pasodobles, marchas y tangos
19. 19. Las Ondas de Radio son Ondas Electromagnticas de radiofrecuencia (RF) quetransportan una seal de audiofrecuencia (AF), que corresponde a lastransmisiones "radiofnicas" (voz transportada en ondas de radio) dirigidas alpblico general. Los mismos que son emitidos por los siguientes sistemas deRadiodifusin.-AM-FM-SW
20. 20. La Chola 94.1 Candente 102.5 Record Genial 106.9 Brisa Azul (Brisas) RTU La voz de la Pennsula Antena 3 El Ecuatoriano Amor La otra RVT Satelital91.7 Caracol Playera Radio Santa SolElena Ser 94.5 Latidos Pacfico Nutica Variedades Paraso 106.5 Salinas
21. 21. a) El orden en el que sonarn las distintas sustancias queconfiguran el programa.b) El modo de aparicin y desaparicin de los sonidos (PP,baja, sonido de telfono PP 3, etc.)c) El modo de permanencia de un sonido o de todos aquellossonidos que conformen un paisaje sonoro determinado (quedade fondo, ambiente de restaurant, etc.)d) El soporte en el que se encuentran los sonidos que se van autilizar (CD, disco duro, mini disc, etc)e) Las intenciones de los personajes deben ir en la columnaderecha, entre parnesis y maysculas: (PENSATIVO),(ENOJADO). Asimismo, el guion debe tener las siguientes caractersticas:
22. 22. A) La hoja debe estar escrita por un solo lado, con el fin de evitar ruidos almomento de la grabacin.B) Debe ser escrito a doble espacio, para permitir la lectura y laobservaciones de los realizadores.C) Las lneas deben estar numeradas progresivamente en el margenizquierdo, para facilitar el trabajo del equipo de produccin.D) Los nombres de los personajes, locutores y control deben estar en elmargen izquierdo en maysculas y las indicaciones y parlamentos en elderecho. Las primeras en maysculas y las segundas en maysculas yminsculas.E) Numerar cada pgina progresivamente, con el nombre del programa quese est realizando.F) Cada hoja debe terminar en un prrafo completo del locutor, para que steno pierda el hilo de la lectura. Si en la pgina siguiente viene un control, esnecesario colocar el la parte inferior derecha, en letras maysculas ynegritas: VIENE CONTROL, de manera que el operador de sonido estprevenido.G) La portada debe contener los datos del programa: Emisora, Nombre delespacio, Productor o realizador y/o guionista y, en el caso de ser undramtico, nombre de los personajes y quines los interpretan.
23. 23. Sin entrar en considerar si es dramtico, informativo o de otrotipo, un programa de radio, en general, tiene el siguientedesarrollo: la idea, la sinopsis, la escaleta y el guinradiofnico. La idea es el origen de todo programa radiofnico.Toda idea puede ser vlida para la radio, pero algunas nopueden ser llevadas al medio por mltiples causas entre lasque est la falta de recursos. Hay tres tipos de ideas: temtica,narrativa y potica. La idea temtica es la que est relacionada directamente con elcontenido de una obra. Es el ncleo central a cuyo servicioactuarn los diversos elementos de todo programa: dilogos,realizacin, etc. La idea narrativa es aquella por la que sedetermina el modo de contar una historia (una idea), real oimaginaria, sin interpretar lo que sucede. Una idea poticapretende lograr que los signos e imgenes tengan significacinesttica sobre los contenidos y la narracin.
24. 24. La hora de hacer un programa de radio, debemos tener en cuenta las siguientes cuestiones: 1. Objetivos: en primer lugar hay que establecer los objetivos del programa. Evitando objetivosgenerales no evaluables y concretando objetivos especficos que podamos evaluar y controlar. Unprograma no debe tener mltiples objetivos u objetivos muy ambiciosos, ya que la efectividadquedara dispersa y podra llevar a la confusin o a la frustracin al conductor y al oyente. 2. Pblico/hora: se tendr en cuenta el pblico al que va destinado para poder establecer el tipo decomunicacin y la hora de emisin. El pblico vara de forma radical dependiendo de la hora.Tambin varan las expectativas y la disposicin de la audiencia. Hay un tipo de programa queapetece a primera hora de la maana y que resulta insoportable al caer la tarde.
25. 25. Se cuenta con una audiencia ms general en las primeras horas dela maana que de 9 a 13, donde las amas de casa son lasprincipales usuarias de la radio. Teniendo en cuenta esta premisa,podemos hacer una aproximacin del tipo de audiencia y tipos deprogramas segn el momento del da. 3. Duracin/frecuencia: la duracin y frecuencia de emisin de unprograma se establece teniendo en cuenta varios aspectos: Contenidos. Fatiga del conductor/a (lmites de creatividad). Lmites de la recopilacin de material. Dificultades de elaboracin. Fatiga del oyente 4. Directo/enlatado: para decidir si el programa debe ser directo ograbado, el criterio se establece dependiendo de los objetivos ydel tipo de comunicacin que se desea. La radio comunicacindebe ser en directo. La radio expresin, que se ofrece comoproducto artstico elaborado, requiere normalmente de un montajeespecial por lo que suele ser enlatada.
26. 26. Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de quelo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes. Utiliza leguaje natural y cercano. La gente escucha laradio en momentos de intimidad y, a veces, buscandocompaa. El lenguaje de las cuas debe ser cotidiano.Indistinguible del que se escucha en la calle. Utiliza msica. Siempre debe estar justificada pero en elmomento apropiado hace la cua ms dinmica yprofesional. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atencin del oyente y lesacan de la pasividad. El silencio es el efecto sonoro ms efectivo. Sobre todoen la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de vozconstante.
27. 27. Intenta evocar imgenes. La capacidad del sonido para evocar imgenes es algo que nunca se debe perder. Repite las palabras importantes ms de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver aconsultar. Las fechas, las marcas, los lugares, telfonos son trminos que merece la pena repetir al menos unpar de veces para que la audiencia los recuerde. Separa el mensaje en varias cuas. Las cuas no son demasiado caras de producir y son mejores cuandoson cortas. Si tienes algo ms complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones yredacta varias cuas. Los dilogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean crebles. Juega con el contraste de voces (chicoy chica, por ejemplo). Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, no?
28. 28. MPEG-1 Audio Layer III o MPEG-2 Audio Layer III, ms comnmenteconocido como MP3, es un formato de compresin de audio digital patentadoque usa un algoritmo con prdida para conseguir un menor tamao dearchivo. Es un formato de audio comn usado para msica tanto enordenadores como en reproductores de audio porttil. MP3 fue desarrollado por el Moving Picture Experts Group (MPEG) paraformar parte del estndar MPEG-1 y del posterior y ms extendido MPEG-2.Un MP3 creado usando una compresin de 128kbit/s tendr un tamao deaproximadamente unas 11 veces menor que su homnimo en CD. Un MP3tambin puede comprimirse usando una mayor o menor tasa de bits porsegundo, resultando directamente en su mayor o menor calidad de audiofinal, as como en el tamao del archivo resultante.
29. 29. Es un formato informtico de seal digital audio basado en unalgoritmo de compresin con prdida, un proceso por el que seeliminan algunos de los datos de audio para poder obtener elmayor grado de compresin posible, resultando en un archivo desalida que suena lo ms parecido posible al original. Debido a su excepcional rendimiento y la calidad, la codificacinde audio avanzada (AAC) se encuentra en el ncleo del MPEG-4,3GPP y 3GPP2, y es el cdec de audio de eleccin para Internet,conexiones inalmbricas y de radio difusin digital. Este formato AAC ha sido elegido por Apple como formatoprincipal para los iPods y para su software iTunes. Tambin esutilizado en otras aplicaciones por Ahead Nero, Winamp y NintendoDSi.
30. 30. WAV (o WAVE), apcope de WAVEform audio fileformat, es un formato de audio digital normalmente sincompresin de datos desarrollado y propiedad deMicrosoft y de IBM que se utiliza para almacenarsonidos en el PC, admite archivos mono y estreo adiversas resoluciones y velocidades de muestreo, suextensin es .wav. Es una variante del formato RIFF (Resource InterchangeFile Format, formato de fichero para intercambio derecursos), mtodo para almacenamiento en "paquetes",y relativamente parecido al IFF y al formato AIFF usadopor Macintosh. El formato toma en cuenta algunaspeculiaridades de la CPU Intel, y es el formato principalusado por Windows.
31. 31. FLAC est diseado para comprimir audio. Debido a ello, losarchivos resultantes son reproducibles y tiles, adems deser ms pequeos que si se hubiera aplicado directamenteal archivo PCM un algoritmo de compresin estadstica(como ZIP). Los algoritmos con prdida pueden comprimir ams de 1/10 del tamao inicial, a costa de descartarinformacin; FLAC, en su lugar, usa la prediccin lineal paraconvertir las muestras en series de pequeos nmeros nocorrelativos (conocido como "residuos"), que se almacenaneficientemente usando la codificacin Golomb-Rice (ver:"Reglas Golombinas", o "Golombianas"). Adems de esto,para aprovechar los silencios (donde los valores numricospresentan mucha repeticin) usa codificacin por "longitudde pista" (RLE"Run-Length Encoding") para muestrasidnticas.
32. 32. WAV (o WAVE), apcope de WAVEform audio fileformat, es un formato de audio digital normalmente sincompresin de datos desarrollado y propiedad deMicrosoft y de IBM que se utiliza para almacenarsonidos en el PC, admite archivos mono y estreo adiversas resoluciones y velocidades de muestreo, suextensin es .wav. Es una variante del formato RIFF (Resource InterchangeFile Format, formato de fichero para intercambio derecursos), mtodo para almacenamiento en "paquetes",y relativamente parecido al IFF y al formato AIFF usadopor Macintosh. El formato toma en cuenta algunaspeculiaridades de la CPU Intel, y es el formato principalusado por Windows.
33. 33. Pro Tools es una estacin de trabajo de audio digital(Digital Audio Workstation o DAW, en ingls), unaplataforma de grabacin, edicin y mezcla multipista deaudio y midi, que integra hardware y software. Por susaltas prestaciones, es el considerado el estndar degrabacin, edicin y mezcla en estudios profesionales ypostproduccin, usado mundialmente. Puede funcionar como software independiente con latarjeta de sonido que se quiera u operar usandoconversores externos y tarjetas de audio internas PCI,PCI-X o PCIe ya esten equipadas con chips DSP o no (enel caso de la serie Native). Tambien existe una versinexterna de la serie Native que se conecta mediante unaconexin Thunderbolt.
34. 34. El estigma de Pro Tools era que slo poda usarse con unhardware especfico, y no admita otras marcas, pero desdela versin 7 y tras la adquisicin de M-audio por parte deAvid, se abri el cdigo del software para poder serutilizado con interfaces de audio de la empresa M-Audio(anteriormente Midiman). Actualmente, desde la versin 9,admite hardware de cualquier marca siempre y cuandomaneje el driver de tipo ASIO para los ordenadores deMicrosoft y el driver CORE AUDIO para los Macintosh; asmismo, el resto de componentes de ambos ordenadorestambin tienen que ser compatibles. Para ello, podemosencontrar un listado de compatibilidades tcnicas en lamisma pgina web de AVID.
35. 35. La mayora de las funciones bsicas de Pro Tools se controlandesde sus ventanas Edit (orientada a editar) y Mix (orientada amezclar). La edicin en la ventana Edit ser realizada con edicinno lineal y no destructiva. La ventana de Mix muestra los caneles ypermite el ajusta de volumen y panorama asi como la insercin deplugins o ruteo a las diferentes entradas y salidas. Desde Pro Tools 8 se aadi una ventana de edicin MIDI quepermite manipular la informacin MIDI en una vista estilo piano opartitura. Los efectos de tiempo real y los instrumentos virtuales en Pro Toolsson realizados a travs de plugins, pueden ser procesados por loschips DSP de las tarjetas en el caso de los TDM y AAX DSP o porprocesamiento interno del ordenador en el caso de los RTAS (RealTime AudioSuite). Adems, existe una serie de plugins que no sonejecutados en tiempo real: AudioSuite.
36. 36. Diseo Grfico PublicitarioAudio
37. 37. El efecto Equilibrio permite controlar el volumen relativo de loscanales izquierdo y derecho. Los valores positivos incrementan laproporcin del canal derecho, mientras que los valores negativoslo hacen con la del canal izquierdo. Este efecto est disponiblepara clips estreo solamente.
38. 38. Este efecto elimina las frecuencias quetienen lugar fuera del rango, banda ofrecuencias especificados. Este efectoest disponible para clips 5.1, estreo omono. Centro Indica la frecuencia al centro delrango especificado. Q Indica el ancho de la banda defrecuencia que se debe preservar. Losajustes bajos crean una amplia gama defrecuencias, mientras que las altas crean
39. 39. El efecto Graves permite aumentar o reducir lasfrecuencias ms bajas (200 Hz y menos). Aumentodetermina el nmero de decibelios que aumentan lasbajas frecuencias. Este efecto est disponible paraclips 5.1, estreo o mono.
40. 40. El efecto Volumen del canal le permite controlarindependientemente el volumen de cada canal en un clip o unapista 5.1 o estreo. Los niveles de un canal se miden endecibelios.
41. 41. El efecto Coro simula que se reproducen varias voces einstrumentos simultneamente agregando varios retardos cortoscon una pequea cantidad de retroalimentacin. El resultado esun sonido rico y exuberante. Puede utilizar el efecto Coro paramejorar una pista vocal o agregar sensacin de espacio estreo aaudio mono. Tambin puede utilizarlo para crear efectosespeciales nicos.
42. 42. El efecto DeClicker se utiliza para eliminar chasquidos nodeseados de la seal de audio. Los chasquidos normalmente soncausados por uniones incorrectas en la edicin de pelculas oediciones digitales incorrectas del material de archivo de audio. Amenudo, el DeClicker es til para eliminar las pequeasdetonaciones que se producen al golpear el micrfono.
43. 43. Elefecto DeCrackler elimina los crujidos de fuentes como bandas sonoras de 16 y 35 mm y grabaciones en vinilo y shellack. El efecto DeCrackler tambin puede amortiguar los crujidos causados por la lluvia en ventanas, cables de audio estropeados,laproximidad de dispositivos elctricos a cables de micrfonos y micrfonos que rozan la ropa.
44. 44. El efecto DeEsser elimina losseseos y otros sonidos de altafrecuencia tipo SSS, quesuelen crearse cuando unnarrador o unvocalistapronuncia las letras s y t.Este efecto est disponiblepara clips 5.1, estreo o mono. Ganancia Indica la cantidad de
45. 45. El efecto Retardo agrega un eco del sonido del clip de audioque se reproduce despus de un intervalo de tiempoespecificado. Este efecto est disponible para clips 5.1, estreoo mono. Retardo Determina el intervalo de tiempo antes de que sereproduzca el eco. El mximo es 2 segundos. Retroalimentacin Define un porcentaje de la seal retrasadaque se invertir en el retraso para crear ecos de decadenciamltiple. Mezcla Controla la cantidad de eco.
46. 46. Este efecto acta como ecualizacin paramtrica,es decir, controla la frecuencia, el ancho debanda y el nivel utilizando mltiples bandas. Elefecto incluye 3 bandas medias completamenteparamtricas, una banda alta y una banda baja.Las bandas baja y alta son filtros ordenadores, deforma predeterminada. La ganancia es constantesobre la frecuencia. El control Cortar cambia labanda baja y la alta de filtros ordenadores afiltros de recorte. La ganancia es fija a 12 dB poroctava y se desactiva en modo de corte.
47. 47. Use el efecto Volumen en lugar del efectoVolumen fijo si desea procesar Volumen antesque otros efectos Estndar. El efecto Volumencrea un envoltorio para un clip para que puedaaumentar el nivel de audio sin recortes. Losrecortes se producen cuando la seal supera elintervalo dinmico aceptable para su hardware,lo que a menudo produce un audiodistorsionado. Los valores positivos indican unaumento del volumen; los negativos, unareduccin del mismo. Este efecto Volumen estdisponible para clips 5.1, estreo o mononicamente.