porqué y cómo estar en internet móvil
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tanta Agencia DIgital: Soluciones integrales a cada tipo de cliente desde el origen del proyecto al posicionamiento SEO y la promoción SMM. ¡También en móviles y tabletas!TRANSCRIPT
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ANTES DE NADA
2001 2013 ... WEB, WEB MÓVIL, APPS
…
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ANTES DE NADA
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TENDENCIAS
Web móvil ¿por qué estar? ¿cómo estar?
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¿Por qué estar?
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POR QUE ESTAMOS TODOS
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.
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POR QUE LO USAMOS TODOS
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.
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POR QUE LO USAMOS PARA COMPRAR
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.
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Y, ADEMÁS, CON OTRAS PANTALLAS Y MEDIOS
Fuente: Google. Our mobile planet España. Conoce mejor al consumidor móvil. Mayo 2012.
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EN FIN…
- Comscore.
- MMA.
- Google.
- Iab.
- EGM.
- ….
MARCAN UNA TENDENCIA CLARA… TODOS ELLOS.
DEBEMOS CONVERTIRNOS EN SU COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!
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¿Cómo estar?
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Ante este contexto de importancia y crecimiento continuado de los dispositivos
móviles ¿cómo debemos estar? Las posibilidades son variadas y, seguramente, complementarias en función de nuestros:
Objetivos
Contenidos
Conocimiento de nuestros usuarios y prospectos
Y, por supuesto, del equipo humanos y presupuesto con el que contamos.
DEBEMOS ESTAR Y CONVERTIRNOS EN SU COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!
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WEB MÓVIL
APPS
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¿Nuestra apuesta?
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WEB MÓVIL
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¿QUÉ ES?
Se accede y se visualizan en un navegador: Buscadores, Directo, Referrals.
No necesitan ser descargadas desde stores (apps)
Al depender directamente del navegador, la web funciona en todos los dispositivos
móviles (con navegador instalado) … compatibilidad entre plataformas.
Pueden utilizar funcionalidades nativas de los dispositivos móviles, aunque su resultado e interacción pueden no resultar de la misma forma (en términos de experiencia del usuario, rapidez y exactitud) que en una app nativa.
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VENTAJAS
Presencia acorde a las necesidades y hábitos de los usuarios: Estamos dónde está el usuario (independientemente de género y edad)
- Con un sólo desarrollo (web) puedes estar en todos dispositivos que dispongan de un navegador.
- Esto significa que nuestra presencia móvil tiene un mayor alcance.
- Adicionalmente, nuestra presencia en móviles estará perfectamente adecuada a los buscadores.
Coste y tiempos de desarrollo y mantenimiento son menores.
- No se requieren conocimientos de lenguajes específicos de sistemas operativos (las barreras técnicas de entrada son bajas, de hecho, la reutilización de las capacidades y conocimiento de los estándares web es total)
- Un único desarrollo transversal a todos los dispositivos.
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VENTAJAS
La distribución es mucho más sencilla.
- No depende de las políticas de distribución y validación de stores (apps)… la localización es tan sencilla como una búsqueda, una navegación directa o un click en un enlace externo.
Mcommerce.
- No estamos sujetos a las políticas de venta y comisiones de las stores (apps)
- Independencia en los mecanismos de pago.
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ALTERNATIVAS
Responsive web design Interfaz a medida
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Responsive web design
¿EN QUÉ CONSISTE?
En la conceptualización y diseño de la web con una única estructura sensible, y adaptable (usando CSS3 media queries y estructuras líquidas), a los dispositivos de acceso, sus resoluciones de monitor y posición de los mismos, los elementos se adaptan de forman porcentual a sus contenedores, consiguiendo ajustarse a todo tipo de pantallas.
Opciones de URL:
1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de navegación (web clásica y web móvil)
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Responsive web design
¿CUÁNDO?
Es la recomendación de Google http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/06/recom
mendations-for-building-smartphone.html
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Responsive web design
¿CUÁNDO?
Podríamos decir que es el primer paso a dar si desconocemos qué quiere el usuario – prospecto / cliente… enfoque adecuado para comenzar a evaluar comportamientos y, por tanto, posibles desarrollos futuros a medida.
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Responsive web design
ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:
- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios no difieren altamente entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)
- No se requiere una diferenciación absoluta de lo que mostramos en web clásica y web móvil.
- Vamos a comenzar el desarrollo desde cero o estamos dispuestos a rediseñar nuestra presencia web teniendo en cuenta también los dispositivos móviles.
- Disponemos de un presupuesto limitado y queremos obtener partidas adicionales a partir de resultados (los confirmaremos a través de herramientas de analítica)
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Interfaz a medida
¿EN QUÉ CONSISTE?
En la conceptualización y diseño de la web con una estructura a medida de los dispositivos móviles en los que queramos estar.
Experiencia de usuario casi nativa móvil.
Enfoque URL:
1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de navegación (web clásica y web móvil) aunque, en este caso, el servidor web, dependiendo el agente que nos visita, lanza una estructura distinta.
2> URL paralela…. M.MIWEB.COM.
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ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:
- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios y prospectos difieren entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)
- Se requiere una diferenciación de lo que mostramos en web clásica y web móvil.
- Disponemos de una web clásica que no estamos dispuestos a rediseñar.
- En este caso los costes de desarrollo y mantenimiento son algo más elevados así como los de la optimización para el posicionamiento móvil en buscadores.
** Desaprovechamiento del linkbuilding.
Interfaz a medida
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¿Y las APPS?
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POR SUPUESTO!!!
Fuente: The App Date. Apps en España. Septiembre 2012.
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Recomendación
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PARA TOMAR DECISIONES
A la hora de plantear nuestra presencia móvil, de diseñar una solución para resolver una
necesidad de los usuarios, NECESITAMOS:
CONOCER a nuestros usuarios o potenciales usuarios
sus preferencias móviles (DISPOSITIVOS: smartphones, tabletas, ebooks, etc / SISTEMAS OPERATIVOS: Android, iOs, Windows Phone, etc)
sus hábitos de uso (QUÉ: contenidos, aplicaciones, vídeo, redes sociales, etc / CUÁNDO: día de la semana, momento del día, etc / DÓNDE: En el trabajo, en casa, etc)
Determinarán, junto con la naturaleza del contenido que queremos “movilizar”, el enfoque nuestra presencia móvil, ya sea vía WEB (desde un browser) o en NATIVO (app directamente instalada en el dispositivo)
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¡Gracias!