¿porqué vota el que vota?

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¿Por qué vota el que vota? 9 de mayo Puebla

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Conferencia de Carlos Sirvent (México) en el Seminario Internacional de Campañas Electorales en Puebla, Puebla, 8 y 9 de mayo 2013.

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Page 1: ¿Porqué vota el que vota?

¿Por qué vota el que vota? 9 de mayo Puebla

Page 2: ¿Porqué vota el que vota?

1. Públicos cada vez más informados

2. Intereses cada vez más fracturados y diversos que no se limitan a la demanda por bienes públicos materiales, sino a ideas y al respeto de los derechos de las minorías

3. Nuevas dimensiones de conflicto que van más allá de la vieja dicotomía izquierda- derecha.

4. Período de realineamiento y desalineamiento del voto, en los que los patrones de votación tienden a desdibujarse, se pierden de vista los contornos de los grupos de apoyo partidario y se presenta una fuerte volatilidad del voto.

5. Grupos sociales que no logran articular demandas ciudadanas a través de las instituciones formales que organizan el poder público

REFLEXIONES INICIALES

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NADIE SABE, YO…TAMPOCO

Page 4: ¿Porqué vota el que vota?

MOVILIZACION PROMOCION ACTIVISMO

Page 5: ¿Porqué vota el que vota?

LA MOVILIZACIÓN NO ES PARTE DE LA CAMPAÑA. PROBLEMA DE DUPLICIDAD

Page 6: ¿Porqué vota el que vota?

MOVILIZAR FUERA DE LA ESTRATEGIA

Page 7: ¿Porqué vota el que vota?

LA MOVILIZACIÓN ES UN PROCESO

Page 8: ¿Porqué vota el que vota?

RECORDEMOS. LA CAMPAÑA ES UN BAILE

y… votar es irracional

Page 9: ¿Porqué vota el que vota?

¿Qué lo motiva? ¿Qué lo mueve? ¿Por qué el

elector vota como vota?

Page 10: ¿Porqué vota el que vota?

¿Qué es votar?

• Es un acto por medio del cual un individuo expresa un apoyo o preferencia por alguna propuesta, idea, candidato o partido.

• El voto está determinado por factores y motivaciones históricas, y está cargado de significados culturales que reflejan más de lo que creemos: costumbres, hábitos, preferencias, significados, filias y fobias políticas.

• Por ello, es que algunos afirman, el voto es el resultado de un proceso histórico y las campañas tienen poco que hacer

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Las explicaciones formales se dan en tres escuelas:

Teorías conductistas • Los estímulos externos importan y cambian la orientación del

voto

Teoría racional

• El votante es racional y evalúan sus opciones por medio de un cálculo de utilidad esperada

Teorías cultural

• El voto es explicado por aspectos innerciales y tradicionales y los motivos del voto se van construyendo en el tiempo

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VOTO DURO

VOTO BLANDO

VOTO INDECISO

VOTO OPOSITOR

Tipología clásica del votante

¿En dónde orientamos la campaña? ¿Quién es cada grupo? ¿Por qué está dónde está?

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Nano Campañas

Temas Hábitos Ideología Demografía Psicología Formas de participación

Meta: Una campaña para cada ciudadano

¿Es posible?

¿Cómo se debería procesar la información?

• El objeto principal de la segmentación electoral es el de dividir el electorado en grupos pequeños derivado de las diferentes necesidades , características y comportamiento para lo que ofreceremos diferentes ofertas o estrategias mixtas.

Nano Campañas

Segmentación a priori (estructura) La segmentación es llevada a cabo antes de realizar cualquier investigación (e.g. lelatad partidista, edad, etc) Segmentación post hoc (actitudes) En este tipo de segmentación no hay un prejucio al segmentar , y se lleva a cabo utilizando técnicas estadísticas para crear grupos de personas con actitudes similares

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Mapa del posicionamiento de las ofertas

Liberal

Conservador

Libre mercado

PRD

PRI

PAN

F1 F2

F3

Estatismo

Page 15: ¿Porqué vota el que vota?
Page 16: ¿Porqué vota el que vota?

• El Eje Rector es el concepto guía base que diferencia a un candidato, a una propuesta o a un partido de los adversarios. Dicho concepto tiene dos cualidades:

– A) Tiene el poder de lograr un alineamiento electoral que maximiza las posibilidades de triunfo;

– B) Actúa como brújula de la campaña

Page 17: ¿Porqué vota el que vota?

Conocimiento

Asociación entre el

nombre, el rostro y

la responsabilidad

del actor político.

Reconocimiento

Atención y

expectativa ante los

dichos y acciones

del agente político.

Calificación

Atributos positivos

asociados al

agente político.

Generación de

masa crítica.

Compromiso

Proceso de Construcción - Persuasión

Frecuencia

Alc

ance

EL PROCESO DE LA CONSTRUCCIÓN DE LA OFERTA

Page 18: ¿Porqué vota el que vota?

Nadie vota por quien no conoce

Nadie vota por quien no valora

El voto es una combinación entre partido y candidato. Esta combinación no es estable en el tiempo.

No se vota cuando no hay alineación entre percepción y discurso (atributo percibido y mensaje diseñado)

Es importante conocer a fondo no sólo cuáles son las razones del voto, sino las razones de nuestra valoración

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DISCRUSOS DIFERENCIADOS PROPUESTAS DIFERENCIADAS EMPATÍA ALINEACIÓN DE MENSAJE Y ATRIBUTOS

MUCHA INVESTIGACIÓN

Page 20: ¿Porqué vota el que vota?

El diseño de campañas electorales, por lo general, ignora que estas no pueden ser diseñadas sobre individuos iguales. Se ignora que el electorado no sólo debe ser segmentado, sino que este se encuentra dividido en tipos de electorado realmente distinto, que sigue comportamiento distintos.

EL TIPO DE VOTANTE LO CREA LA HISTORIA DE CAMPAÑA

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VOLANTEO

NO LO HAGAS JAMÁS

Page 22: ¿Porqué vota el que vota?

EL CANDIDATO NO IMPORTA: MOTIVAR

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LA IMPRESIÓN: ¿QUIÉN HACE LA ESTRATEGIA?

Page 24: ¿Porqué vota el que vota?

EL PAPEL SÍ IMPORTA

Page 25: ¿Porqué vota el que vota?

NO TODOS PODEMOS REPARTIR

Page 26: ¿Porqué vota el que vota?

SI NO SABES PARA QUIEN REPARTES, QUÉDATE EN TU CASA

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SI REPARTES UNO MÁS. ESTÁS MUERTO

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El comportamiento del voto es multifactorial

– Sueños

– Deseos

– Esperanzas

– Miedos

– Demandas

– Rencores

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SEGMENTO SOCIAL CONCEPTO SOCIAL

ABSTRACTO

CAMPAÑA

TIPO DE VOTANTE

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19 TIPOS DE VOTANTES

1. Voto racional

2. Voto innercial

3. Voto personalizado

4. Voto de ira

5. Voto de consigna

6. Voto de hambre

7. Voto de miedo

8. Voto contextual

9. Voto circunstancial

10.Voto ganador

11. Voto plebiscitario 12. Voto de plástico 13. Voto nulo 14. Voto útil 15. Voto ideológico 16. Voto partidista 17. Voto clasista 18. Voto exprencial 19. Voto relacional

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Conclusión

La razón del voto es un proceso complejo y cada campaña tiene una historia diferente.

Los resultados y ver el pasado nos permite entender más sobre el voto. A veces el voto es emocional, a veces es racional, a veces es de castigo.

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¿Por qué vota el que vota? 9 de mayo Puebla