V CUMBRE PRENSA Y TURISMO V CUMBRE PRENSA Y TURISMO Por una política de comunicación que genere mayor presencia del destino Puerto Plata en los mercados emisores

Edgar Lantigua

Contenido Temático

1. Martillo Visual.2. Puerto Plata en la prensa de Inglaterra.3. Dominicanos en el exterior: Promotores del destino.

MARTILLO VISUALMARTILLO VISUAL

Laura Ries ha desarrollado el concepto de Martillo Visual en su libro Visual Hammer

“El patrimonio arquitectónico republicano de Puerto Plata es herencia de los esfuerzos de una colectividad vigorosa y

peculiar de fisonomía propia, de rasgos inconfundibles”.

José Augusto Puig OrtizOrigen y Evolución de la Arquitectura en Puerto Plata

Preguntémonos por un minuto

¿Cuál es el símbolo del destino Puerto Plata?

Martillo VisualEjemplos

Ejemplos

¿Cuál es el nuestro?

EN LOS MEDIOS DE PRENSA DE EN LOS MEDIOS DE PRENSA DE INGLATERRAINGLATERRA

Puerto Plata pasó de recibir 745,236 turistas en el año 2000A recibir solo 346,934 en el año 2011

2012 y 2013 revelan modestos crecimientos

En 2013 recibimos 353,857 visitantes extranjeros

Esa variación se explica fundamentalmente en la caída del turismo de Europa

Norteamérica aportó 231,609 en el año 2000 247,743 en el año 2013

Europa pasó de 509, 208 en el año 2000 a sólo

101, 318 en el año 2013

La mayor caída:

Alemania:245,041 en 1999 34,159 en 2013

Inglaterra: 163,565 en 200624,614 en 2013

Es justo reconocer que fruto del esfuerzo conjunto del sector público y el sector privado, hoy se vive un panorama distinto, con anuncios de nuevos vuelos de líneas como Condor, y Thomson de Europa, las esperadas nuevas frecuencias de Jet Blue y Delta de Estados Unidos y el incremento de vuelos de SuraméricaColombia, Chile, Ecuador…

2014: Un panorama distinto

Equipos muy profesionales

Presencia en la grandes feriasy eventos turísticos del mundo

¿Qué falta entonces?

Depende a quien le preguntes:

•A un touroperador …•A un hotelero …•A un banquero …

•A un periodista:A un periodista:Cobertura de prensa, información positiva, despliegue, etc.

Prensa Inglaterra: Un caso de estudio

Otros destinos de la región superan a República Dominicana

en cobertura de prensa en las secciones de viajes Lifestyle, travel

tips y otros.

Tabloides sensacionalistas han jugado un rol de primer orden en difundir noticias negativas

sobre Puerto Plata. El Daily Mirror se lleva las

palmas

Artículos o referencias a República Dominicana y otros destinos de la región

República Dom. 11 276 553 95

Jamaica 53 2,280 381 174

Cuba 117 1,310 420 135

Mexico 34 5,760 829 370

http://www.theguardian.com/uk http://www.telegraph.co.uk/

http://www.telegraph.co.uk http://www.mirror.co.uk

¿Qué hacer?

• Un programa anual de visitas de periodistas y blog de viajes.

• Equilibrio entre las visitas programas y Press Trips.

• Diseño y desarrollo de una estrategia de redes sociales.

DOMINICANOS EN EL EXTERIOR: DOMINICANOS EN EL EXTERIOR: PROMOTORES DEL DESTINOPROMOTORES DEL DESTINOAquí hay mas preguntas que respuestas

Puerto Plata es la única provincia que reúne cada año en el parque Randalls

Island de NY a los compueblanos que viven en Estados Unidos.

¿Cómo podemos lograr que la comunidad dominicana residente en el exterior se

entusiasme en promover entre amigos y familiares pensar en primer lugar en Puerto

Plata a la hora de vacacionar?

¿Un concurso?

¿Una Rifa?

¿Una campaña?

RECAPITULEMOS • Definir un martillo visual que apoye la imagen de

marca del destino.

• Aumentar nivel de exposición de la marca Puerto Plata en los medios de prensa de los mercados emisores.

• Programa anual de visitas de periodistas y medios.

• Integrar a la comunidad dominicana en el exterior en la promoción del destino.

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Por una política de comunicación que genere mayor presencia del destino Puerto

Plata en los mercados emisores

Edgar Lantigua