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Marca Personal
Valor Percibido
Ponencia de:
Jesús Díaz de la Hoz
Presidente de la Fundación PwC
1
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¿QUÉ DEFINE LA MARCA?
2JDH
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¿QUÉ DEFINE LA MARCA?
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¿QUÉ DEFINE LA MARCA?
JDH
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5
¿QUÉ DEFINE LA MARCA?...pensemos
• EnvaseUtilidad, diseño…
• ProductoNecesidad, calidad…
• Exclusividad, diferenciación
• RecuerdoPublicidad, consumo…
• EmociónVinculos, percepciones propias y ajenas…
• …/…
¿Cómo conseguirlo?
JDH
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¿QUÉ DEFINE LA MARCA?...pensemos
No basta con un edificio… es lo que hay
detrás: un contenido, una historia, una
emoción, una esperanza…
¿Cómo conseguirlo?
JDH
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Objetivo:
Nuestra Marca es Personal en cuanto nos
distingue…Deberemos enfocarnos a nuestros grupos de
interés prioritarios, entender sus expectativas y conseguir
transmitirles nuestros elementos de valor… Un valor
sostenible, basado en componentes reales, comunicados
adecuadamente…Elementos que evolucionan y nos
transforman… con el apropiado foco…
El propósito de la sesión es compartir y reforzar los elementos
de este enfoque y debatir los elementos críticos para el éxito en
el propósito perseguido.
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C O N T E N I D O
1. ¿Lo tienes claro? Quien eres… quien quieres ser… como
quieres ser percibido…evalúa tus opciones.
2. Ámbitos a considerar en la gestión de tu marca personal
3. Identifica y gestiona tus grupos de interés prioritarios.
4. ¡Transfórmate! Evolución vs. revolución
5. Moldea tu huella
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¿LO TIENES CLARO? QUIEN
ERES…QUIEN QUIERES
SER…COMO QUIERES SER
PERCIBIDO...EVALÚA TUS
OPCIONES.
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1. Why… Construye tu propósito
2. What…Visualiza tus alternativas estratégicas
3. How…Reconoce tus capacidades, valores y comportamientos
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WHY-WHAT-HOW?
JDH
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IDENTIFICA TUS FORTALEZAS.“STRENGTHS FINDER” (EJEMPLO)
JDH
achieverbelieve
context
focusempathydeveloper
learnerincluder
responsibility
communication
others
maximizer
self-assurancestrategic
StrengthsFinder, Tom Rath
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IDENTIFICA TUS VALORES. EJEMPLO: PERSONAL VALUES TOP 20
THE values and behaviours that most reflect who you are, not who you desire to become
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ESTUDIA TUS POSIBLES FOCOS.EJEMPLO:THE 10 HABITS OF A MIND FOR BUSINESS
… and Think Creatively“A mind for business”, Andy Gibson
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Feed your Mind
Train your Mind
Influence People
Work Collaborative
Master your Moods
Get Motivated
Handle Pressure
Know Yourself
Make Smarter Decisions
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LOGROS
ALTERNATIVAS ESTRATÉGICAS
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VALORES LEGADO
ÉXITO
Opciones
Estratégicas
PON EL FOCO EN TU PROPÓSITO: Quiero ser percibido como…
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Implement our
strategy !
ESTRATEGIA vs. ACCIÓN
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IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA
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ÁMBITOS A CONSIDERAR EN LA
GESTIÓN DE TU MARCA
PERSONAL
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ÁMBITOS A CONSIDERAR
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Tus intereses
Tu Entorno
Sus características
Su potencial
Tus stakeholders:
expectativas y riesgos
Ponderación/ relevancia
de estos factores
Tus capacidades/
cultura… ¡no te
engañes!
Las 5 “cajas” a dimensionar
JDH
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VISIÓN CORTO/LARGO PLAZO
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Solo como visión
estratégica/dirección
Crece la incertidumbre
Objetivos y acciones concretas… orientados al propósito.
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Metas previsibles
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IDENTIFICA Y GESTIONA TUS
GRUPOS DE INTERÉS
PRIORITARIOS
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JDH
Sociedad
Mercado
Network profesional
Network Personal
IDENTIFICAR LOS STAKEHOLDERS Y SUS
EXPECTATIVAS DE VALOR
¿Expectativas/riesgos
por grupos
específicos? ¿Otros
grupos de interés?
• RSE, ética
• Buen Gobierno
• Eficacia
• Eficiencia
• Desarrollo
• Capacidades
• Relacional
• Reconocimiento
• Confianza
• Ilusiones, esperanzas
• ./…
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STAKEHOLDERS/GRUPOS DE INTERÉS (EJEMPLO)
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Entorno socialámbitos culturales
agentes
economicos
Organizaciones profesionalesMedios de comunicación
“inversores”Alternativas diferenciales
Usuarios
familia y amigos
others
Seguidores (“followers”)
gobierno y administración
Socios y
colaboradores
JDH
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Gap de valor
Visión Personal Visión de los Stakeholders
Valor
¡CONQUISTA LA PERCEPCIÓN DESEADA!
La gestión eficaz de las expectativas de tus grupos de interés, controlará
el riesgo y determinará la creación efectiva de valor
JDH 22
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¡TRANSFÓRMATE!
EVOLUCIÓN VS. REVOLUCIÓN
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PROCESOS
Actividades
centrales del
negocio, cadena de
valor
Cultura
COMPORTAMIENTOS
COMPETENCIAS
Y CAPACIDADES
VALORES
TALENTO VS. TALENTO DISRUPTIVO
Comportamientos que
influyen positivamente en
otras personas y en la
sociedad
Valores que nos definen y nos
proporcionan dirección
Capacidades y
competencias que todos
necesitamos para llevar
adelante nuestra estrategia
JDH
Las personas son hoy los elementos diferenciales competitivos en los que las
organizaciones deberán apalancarse para crear valor sostenible24
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ÁREAS DE FOCO EN LA TRANSFORMACIÓN
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Si quiero ser realmente disruptivo la transformación deberá ser mas radical
RevoluciónEvolución
Desarrollo mis
capacidades
Amplio mis
capacidadesCambio disruptivo
Mejoro mi
comunicación
JDH
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¡TRANSFORMATE!
26JDH
Desarrollar
mis
capacidades Mejorará la percepción
de mi Marca
Incorporar
nuevas
capacidades Y comunicarlas mejor
En valores/cultura
Pero si quiero
ser disruptivo la
transformación
deberá ser mas
más radical
En comportamientos
Y en opciones
estratégicas
¡Se incrementan los factores
de riesgo que deberemos
gestionar!
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MOLDEA TU HUELLA: REDES
PERSONALES Y HUELLA DIGITAL.
LIDERAZGO PERSONAL
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JDH
Las 3 F’s (Family, Friends and Fools!)
Colegios, Universidades y Escuelas de Negocios
Entornos profesionales
…/…
Correo electrónico, website…
Comunicaciones móviles y plataformas on line
Redes: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn…
Noticias y referencias de tu actividad, google…
BSD- Being, Seeing and Doing
VIP- Vision, Identity and Passion
GROW technique- Goals, Reality, Options and Willingness
Quien eres - Que haces
Diversidad - Diferenciación
MOLDEA TU HUELLA
Redes personales
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Huella Digital*
Liderazgo personal**
**The “I” of leadership, Nigel Nicholson
*www.internetsociety.org/tuhuelladigital
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THE “I” OF LEADERSHIP
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LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACION
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