ponencia 13 mariano iglesias
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MARKETING DE TU DESTINO TURISTICO
EXTRANJERO
Mariano Iglesias
¿Dónde Vamos?
LO PRIMERO QUE DECIDE EL PASAJERO
EL DESTINOEL DESTINO
IDENTIDAD DE UN DESTINO
QUÉ ES Y QUÉ QUIEREN QUE VEAN
QUÉ PROVOCA Y QUÉ MOTIVA
QUÉ VEN LOS DEMÁS
DEL QUÉ ES QUÉ ES Y DEL CÓMO SE CÓMO SE VEVE
SURGE QUÉQUÉ PUEDO MOSTRAR
IDENTIDAD DE UN DESTINO
DEBILIDADES (HACIA ADENTRO)
AMENAZAS (HACIA AFUERA)FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEL QUÉ SE TIENE Y QUE NO SURGE EL QUÉ DEBODEBO
MOSTRAR
IDENTIDAD DE UN DESTINO
QUE SE TIENE COMO ÚNICO (GEOGRAFÍA, NATURALEZA, HISTORIA, PERSONALIDADES FAMOSAS)
QUE SE TIENE MEJOR QUE LOS DEMÁS(CULTURA, INFRAESTRUCTURA, ECONOMÍA, SERVICIOS,
ATRACTIVOS TURÍSTICOS)
DEL DIFERENCIAL Y DEL COMPARATIVOSURGE EL CÓMOCÓMO SE DEBE MOSTRAR
IDENTIDAD DE UN DESTINO
UNA VEZ QUE SE TIENE LA IDENTIDAD DEL DESTINO,
SE DEBE ESTABLECER UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
ESTOS ELEMENTOS INTEGRADOS SE LLAMAN BRIEFBRIEF DEL
DESTINO (CLIENTE) SOBRE EL QUE TRABAJA LA AGENCIA
PARA EL DESARROLLODESARROLLO Y LA PLANIFICACIÓNPLANIFICACIÓN
BRIEF DESARROLLO PLANIFICACIÓN
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
CÓMO DECIRLO (MENSAJE)
DÓNDE DECIRLO (ANÁLISIS DE MERCADO Y MEDIOS)
CUÁNDO DECIRLO (ANÁLISIS COMERCIAL)
DEL RESULTADO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN SURGE LA CAMPAÑA DEL DESTINO (CLIENTE)LA CAMPAÑA DEL DESTINO (CLIENTE)
POSICIONAMIENTO DE UN DESTINOSE DEBEN CONSIDERAR LOS 4
PILARES (4P)
PRESENCIA EN EVENTOS
PROMOCIÓN Y CAPACITACIÓN
PÚBLICAS Y PRENSA (RRPP)
PUBLICIDAD
POSICIONAMIENTO DE UN DESTINO
PUBLICIDAD
POSICIONAMIENTO DE UN DESTINOFORMULA DE APLICACIÓN PARA UNA CAMPAÑA
CASOS DE ÉXITO
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS A UTILIZAR
DESARROLLO DE BRIEF
DEFINICIÓN DE TARGET
ELABORACIÓN DEL MENSAJE COMUNICACIONAL
DISEÑO CREATIVO DE CAMPAÑA
ELECCIÓN DE MEDIOS
ELABORACIÓN DE MATERIAL PROMOCIONAL
CONSIDERACIÓN DE ACCIONES COLATERALES
MANEJAR EN PARALELO UNA CAMPAÑA DE RRPP Y
PRENSA
PLAN DE CONTINGENCIA Y/O MANEJO DE CRISIS
ANÁLISIS DE RESULTADOS
CASOS DE ÉXITO
ELEMENTOS PARA EL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING
DE UN DESTINO
TODOS SOMOS AGENTES DE VIAJESCASOS DE ÉXITO
MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPUERTO VALLARTA
CASOS DE ÉXITO
MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPUERTO VALLARTA
CASOS DE ÉXITO
MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSARGENTINA
CAMPAÑA DE ARGENTINA EN CHILE
CASOS DE ÉXITO
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSBARBADOS
MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSBARBADOS
PROGRAMA DE E-LEARNING
CASOS DE ÉXITO
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSBARBADOS
MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
CAMPAÑA 2011
CASOS DE ÉXITO
PRENSA 2011
2011. APLICACIÓN DE JUEGO EN FACEBOOK
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
CAMPAÑA 2012
PRENSA
PRENSA
COPA GOLF PARAGUAY 2012
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
WORKSHOPS 2012
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
PARAGUAY EN FIT 2013
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
REDES SOCIALES
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
CAMPAÑA 2013
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
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CAMPAÑA 2013
CASOS DE ÉXITO MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOSPARAGUAY
CAMPAÑA 2013VERSIÓN PORTUGUÉS
Mariano [email protected]
GRACIAS!