Debemos subrayar y dar a conocer que el mundo político, ya sea en la esfera nacionalo internacional, es como una gran multinacional con todos los defectos y las virtudesde un gigante empresarial. En política nos intentan vender –o en algunos momentoscolocar– un candidato para que sea favorecido por un electorado fiel o enmuchos casos indeciso, y en este supuesto nosotros, es decir, lapoblación con derecho a voto, decidiremos si queremoscomprar ese producto u optar por otro de mejorcalidad, o que, por lo menos, nosotroscomo ciudadanos lo veamos así, igualque en el mundo de la empresa a lahora de elegir, escoger y comprar algúnproducto. El problema trascurrirá a lahora de reclamar porque el producto quehemos adquirido no nos guste. ¿A quién reclama-mos? ¿Dónde lo hacemos? Debemos de esperar a lapróxima legislatura, es decir, cuatro años más...Por todo ello, en el mundo entero irrumpe desde hacealgún tiempo la Política 2.0.Todo empezó oficialmente en la campaña de Obama 2008, con el fin principal deestudiar, aconsejar e influenciar –que no manipular– en aspectos importantes que inte-resan a la ciudadanía en todo su conjunto. Está propiciando cambios muy importantesen todo el mundo, tanto a nivel político como empresarial y financiero.Es importante esa práctica bidireccional y unidireccional que se practica desde laredes sociales, puesto que va a conllevar una total democratización del sistema.Nuestros dirigentes o futuros líderes nos haran partícipes de sus objetivos y visionesfuturas de mejoras, de lo que nosotros queremos y demandamos como población, denuestras necesidades, de lo que nos inquieta y también de lo que para nosotros comoelectores es importante.Lo fundamental, considero, es mantener una fluida comunicación expontánea y natu-ral, donde interactuemos con un interlocutor real, de carne y hueso, y en ese aspectopodemos tener algunos problemas, puesto que nos encontramos con algún que otroaficionado a la política que se dedica a vomitar información proselitista, desacre-ditando las ideas del contario o, directamente, descalificando al adversario, ycada vez con prácticas más ilícitas.Este es un aspecto clave que hay que corregir del “Lobbying Media”: los textosde calidad versus los textos propagandísticos absurdos. Si remediamos esteproblema, situación con la que nos encontramos en las elecciones municipalespasadas, habremos conseguido dar pasos de gigante en dirección a la exce-lencia informativa virtual.Un grupo de seguidores indistintamente de su tamaño, acompañados porlíderes de opinión con criterio lógico, es mucho más eficaz que un grupo defans o admiradores pero desorganizados e inactivos.Por esto, debemos decir que la participación de los seguidores triplica en granmedida la participación, la efectividad y la fuerza de nuestros mensajes informa-tivos vertidos en las redes sociales de mayor alcance y, por consiguiente, cuantomayor sea la calidad de nuestros mensajes más podremos incrementar nuestraaudiencia, y eso con el consiguiente estudio de participación objetivo repercu-tirá en votos reales el día de sufragio electoral.En realidad, se debería de tratar de un binomio muy sencillo donde,por desgracia, algunos de nuestro políticos no llegan a compren-der y continúan con la percepción equívoca derelacionar a un simpatizante con un votoseguro. Y aquí es cuando le lanzo una demis citas: “Un elector satisfecho no esun votante fiel”.•

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 Fer na ndo

  Herrero

– Nie to

 Preside n te

 de  V O N 

 S E L MA  I N T E

 R NA T I O NA L

 Preside n te

 de A S E S M

A P Asociac

ió n  Es pa ñ

o la de  Mar

 ke ti ng  Po

 li tico  y 

 E lec tora l

 Direc tor d

e l  Mas ter

 e n  M K. 

 Po lí tico  y

  Co m u nicac

ió n  Es tra

 tégica de 

 I D E- C E S E M

 P O L Í T I CA

  2. 0  =  I

 N V E R S I Ó N

  D E  F U T U

 R O

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46 FIRMA FERNANDO HERRERO:WIRELESS 11/7/11 11:29 Página 1