pobre cultura de lectura en baja california

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El Sentir de los Bajacalifornianos

Baja California, a 18 de Mayo de 2015.

POBRE CULTURA DE LECTURA EN BAJA CALIFORNIA+ A pesar de superar las estadsticas nacionales, la mitad de sus habitantes ni est leyendo ni leyningn libro en el 2014.

Copyright 2015 IMERK, S.C.Todos los derechos reservados

Baja California Mayo 2015

2

Cumpliendo con el compromiso de compartir el sentir de los bajacalifornianos desde febrero del 2006 en IMERK creamos Pulso Ciudadano. Cada semana realizamos un nuevo estudio con temas de inters pblico, buscando siempre que la informacin obtenida sea una aportacin objetiva para los ciudadanos y los diversos sectores que integran Baja California.

Agradecemos el apoyo de FRONTERA, LA CRNICA, GRUPO MILENIO Y COPARMEX, as como DE CALIFORNIA MEDIOS, XEKT, EN LNEA BC, TIJUANA INFORMATIVO, UNIRADIO INFORMA, EL SOL DE TIJUANA, MONITOR ECONMICO, DIARIO TIJUANA, AFN, BALUN CANN, CUATRO MS 1, LA VOZ DE LA NACIN, CIUDAD TIJUANA, CLUB CAMPESTRE, PULSO POLTICO, CONTACTO MAGAZINE, ROSARITO TV y otros prestigiados medios que cada semana nos brindan un espacio para hacer pblicos los resultados de Pulso Ciudadano.

Es importante resaltar que los datos aqu presentados son slo un indicador de la situacin presente al momento de llevar a cabo las encuestas, estos no reflejan la opinin y posicin de IMERK, as como de ninguno de los medios y grupos empresariales que participan en su difusin.

Adems de ser pionera en la industria de la investigacin de mercados en Baja California, IMERK es la casa encuestadora lder en el noroeste del pas. Durante dieciocho aos hemos sido privilegiados por la confianza de empresarios y funcionarios pblicos gracias a la calidad, objetividad, imparcialidad y veracidad de los estudios realizados.

Me despido quedando a sus rdenes para responder cualquier duda que pudieran tener sobre el presente estudio, as como de la empresa y nuestros servicios de investigacin de mercados y opinin pblica.

A t e n t a m e n t e.

Lic. Manuel Lugo GmezDirector General



ndice

3

I. Metodologa ............................................................................................. 4

II. Hallazgos Grficos ................................................................................. 6-241. Lectura ..................................................................................................... 6-12

1.1 Hbito de lectura ..................................................................................................... 6 1.2 Lectura ................................................................................................................. 7

1.2.1 Forma de lectura .............................................................................................. 91.3 Tipo de lectura ...................................................................................................... 11

2. Hbitos ................................................................................................... 13-182.1 Lectura actual ....................................................................................................... 13

2.1.1 Tema ........................................................................................................... 152.1.2 Tiempo dedicado ............................................................................................ 17

3. Lectura anterior ........................................................................................ 19-243.1 Lectura 2014 ......................................................................................................... 19

3.1.1 Libros ledos .................................................................................................. 213.2 Compra de libro ..................................................................................................... 23

III. Conclusiones ........................................................................................... 25



4

I. Metodologa

En seguimiento al compromiso de compartir el sentir de los bajacalifornianos, en esta ocasin nos enfocamos en

conocer la opinin de los ciudadanos con relacin al tema sobre el Hbito de Lectura.

MuestreoA nivel estatal se aplicaron un total de 600 encuestas, lo cual representa un 95% de confiabilidad y un +/- 4% de margen de error, y en cada municipio de Baja California se aplicaron 120 encuestas, lo cual representa un 95% de confiabilidad y un +/- 8.9% de margen de error. Cabe resaltar que por sus caractersticas muestrales la informacin por municipio deber interpretarse como un sondeo significativo mas no representativo estadsticamente.

Mtodo de recoleccin de datosLa tcnica de levantamiento fue la de encuesta telefnica. Las entrevistas se aplican a personas mayores de edad que habitan en viviendas particulares con telfono. La informacin se obtuvo mediante la seleccin aleatoria de nmeros telefnicos en los directorios de los cinco municipios del estado.

Se seleccion esta tcnica porque: Se cuenta con marcos muestrales actualizados que permiten llevar a cabo selecciones aleatorias con

probabilidades conocidas. En reas urbanas se penetra con mayor facilidad las zonas de alto y medio alto nivel socioeconmico. Se pueden llevar a cabo levantamientos de entrevistas en menor tiempo, con una mayor dispersin geogrfica y

menor costo. Se minimiza el fenmeno de la no respuesta y, dada la penetracin en niveles socioeconmicos altos, se tiene

acceso a gente menos desinformada.

Trabajo de CampoSe capacitaron a 3 encuestadores para el levantamiento de la informacin. Las fechas del levantamiento fueron del 11 al 13 de Mayo.

Hallazgos Grficos


Baja California Agosto 2011Baja California Mayo 2015

6

I

.

L

e

c

t

u

r

a

A) "Hbito de lectura" vs. "Ciudad" (%)

C) "Hbito de lectura" vs. "Edad" (%)B) "Hbito de lectura" vs. "Sexo" (%)

1.1 Hbito de lecturaDe manera muy sincera, considera que usted

tiene el hbito de la lectura? (%)

4

8

.

7

5

1

.

3

3

6

.

7

6

3

.

3

4

0

.

8

5

9

.

2

5

1

.

7

4

8

.

3

5

0

.

5

4

9

.

5

S No0

20

40

60

80

100

18-25 26-35 36-45 46-65 Ms de 65

Base: Tijuana: 120/ Mexicali: 120/ Ensenada: 120/ Tecate: 120/ Rosarito: 120.

48.8 51.241.5

58.5

S No0

20

40

60

80

100

Femenino Masculino

Base: Femenino: 441/ Masculino: 159.

4

9

.

2

5

0

.

8

4

3

.

3 5

6

.

7

5

1

.

7

4

8

.

3

3

8

.

3

6

1

.

7

5

1

.

7

4

8

.

3

S No0

20

40

60

80

100

Tijuana Mexicali Ensenada Tecate Rosarito

No 53.2%319

S 46.8%281

Base: 600.

Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.



7

A) "Lectura" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana Mexicali Ensenada

45.0

Un peridico 31.7 41.7 40.8 38.3 35.0

Una revista 26.7 32.5 30.8 25.8 29.2

Tecate

120

Rosarito

35.840.8 50.8

120120 120

Un libro 48.3

120Base

1.2 LecturaDe manera muy sincera, mencione si en los ltimos siete das usted ley: (%)

**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.

Un libro

Un peridico

Una revista

44.2

37.5

29

55.8

62.5

71

0 20 40 60 80 100

S NoBase: 600.



8

Femenino Masculino

45.1 41.5

Un peridico 36.5 40.3 22.4 31.6 39.2 40.2 45.0

Una revista 28.3 30.8 27.6 32.9 28.8 31.6 22.5

159441

36-45

43.2

125

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

49.4 42.3

11179

41.1

209

Un libro 51.3

76Base

B) "Lectura" vs. "Demogrficos" (%)

**Solamente se tom en cuenta el S para cada uno de los cruces.



9

A) "Forma de lectura" vs. "Ciudad" (%)

Tijuana Mexicali Ensenada Rosarito

IMP. INT. A.E. INT. A.E. A.E. A.E. A.E.

0.0 1.6

n/a

n/a

n/a

n/a

0.0

n/a

n/a

0.0

n/a

n/a

1.7

n/a

n/a

INT. INT. INT.

11.6 9.8

16.7

2.9

17.4

16.1

9.3

12.2

3.4

5.4

8.2

16.0

10.3

7.9

3.1

IMP. IMP. IMP. IMP.

90.7

Un peridico 92.1 84.0 87.8 82.6 83.3

Una revista 96.9 89.7 94.6 83.9 97.1

88.591.8

Tecate

88.4Un libro 94.8

1.2.1 Forma de lecturaConsiderando la ltima vez que ley, su lectura la hizo en una edicin: (%)

IMP: Lectura Impresa.INT: Lectura en Internet.

AE: Lectura en Archivo electrnico.

Un libro

Un peridico

Una revista

9

0

.

9

8

5

.

8

9

2

.

5

1

4

.

2

7

.

5

0.8

0 20 40 60 80 100

Impresa Internet Archivo electrnico

Base: Libro: 265/ Peridico: 225/ Revista: 174.

8

.

3



10

C) "Forma de lectura" vs. "Edad" (%)

18-25 26-35 36-45 Ms de 65

IMP. INT. A.E. INT. A.E. A.E. A.E. A.E.

0.0 0.0

n/a

n/a

n/a

n/a

3.7

n/a

n/a

0.0

n/a

n/a

0.0

n/a

n/a

INT. INT. INT.

5.8 8.5

4.0

0.0

10.7

4.5

11.1

16.3

10.3

8.3

7.7

36.0

3.8

23.5

28.6

IMP. IMP. IMP. IMP.

85.2

Un peridico 76.5 64.0 83.7 89.3 96.0

Una revista 71.4 96.2 91.7 95.5 100.0

91.592.3

46-65

94.2Un libro 89.7

B) "Forma de lectura" vs. "Sexo" (%)

n/a

n/a

0.0

A.E.

n/a

n/a

1.0

A.E.

6.1

15.6

9.1

INT.

8.0

13.7

8.0

INT. IMP.IMP.

84.486.3Un peridico

93.992.0Una revista

90.9

MasculinoFemenino

91.0Un libro

IMP: Lectura Impresa.INT: Lectura en Internet.

AE: Lectura en Archivo electrnico.



11

A) "Tipo de lectura" vs. "Ciudad" (%)


50.8

Peridico 21.7 34.2 23.3 30.0 32.5

Revista 10.0 14.2 16.7 15.8 9.2

Ninguno 10.8 14.2 9.2 15.8 11.7

Tecate

120

Rosarito

38.337.5 46.7

120120 120

Libro 57.5

120Base

1.3 Tipo de lecturaQu lee usted con mayor frecuencia? (%)

Base: 600.

46.2

28.3

13.2

12.3

Libro

Peridico

Revista

Ninguno

0 20 40 60 80 100



12

Femenino Masculino

49.0 38.4

Peridico 26.1 34.6 27.6 20.3 29.6 31.1 27.9

Revista 11.8 17.0 14.5 20.3 17.6 10.5 7.2

Ninguno 13.2 10.1 5.3 10.1 13.6 12.4 17.1

159441

36-45

39.2

125

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

49.4 47.7

11179

45.9

209

Libro 52.6

76Base

B) "Tipo de lectura" vs. "Demogrficos" (%)

C) "Tipo de lectura" vs. "Hbito de lectura" (%)

S considera que tiene el hbito de la lectura

No considera que tiene el hbito de la lectura

69.8 25.4

Peridico 22.8 33.2

Revista 7.1 18.5

Ninguno 0.4 22.9

319281

Libro

Base



13

I

I

.

H

b

i

t

o

s

A) "Lectura actual" vs. "Ciudad" (%)

C) "Lectura actual" vs. "Edad" (%)B) "Lectura actual" vs. "Sexo" (%)

2.1 Lectura actualActualmente est leyendo algn libro? (%)

5

6

.

6

4

3

.

4

4

6

.

8

5

3

.

2

4

5

.

6

5

4

.

4

4

4

5

6

4

9

.

5

5

0

.

5

S No0

20

40

60

80

100

18-25 26-35 36-45 46-65 Ms de 65


48.1 51.945.354.7

S No0

20

40

60

80

100

Femenino Masculino


5

0

.

8

4

9

.

2

3

9

.

2

6

0

.

8

5

3

.

3

4

6

.

7

3

7

.

5

6

2

.

5

5

5

.

8

4

4

.

2

S No0

20

40

60

80

100


No 52.7%316

S 47.3%284

Base: 600.

Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.



14

D) "Lectura actual" vs. "Hbito de lectura" (%)

73.7

26.324.1

75.9

S No

0

20

40

60

80

100

S considera que tiene el hbito de la lectura No considera que tiene el hbito de la lectura

Base: S considera que tiene el hbito de la lectura: 281/ No considera que tiene el hbito de la lectura: 319.



15

A) "Tema" vs. "Ciudad" (%)


29.7

Novela 26.2 23.4 26.6 28.9 34.3

Superacin personal 13.1 21.3 10.9 11.1 10.4

Acadmico 9.8 8.5 10.9 8.9 11.9

Historia 4.9 6.4 6.3 11.1 3.0

Ciencia ficcin 8.2 0.0 6.3 4.4 7.5

Otros 6.7 4.2 9.3 6.7 3.0

Tecate

64

Rosarito

28.936.2 29.9

6747 45

Religin 31.1

61Base

2.1.1 TemaDel 47.3% que actualmente est leyendo, cul es el tema de este libro? (%)

Base: 284.

31

28.213

10.2

6

5.6

2.1

1.8

3.9

Religin

Novela

Superacin personal

Acadmico

Historia

Ciencia ficcin

Poltica

Psicologa

Otros0 20 40 60 80 100



16

B) "Tema" vs. "Demogrficos" (%)

Femenino Masculino

34.4 20.8

29.2

8.3

19.4

6.9

4.2

11.2

72

27.8

14.6

7.1

5.7

6.1

4.3

212

36-45

21.1

Novela 51.2 16.2 38.6 23.9 14.5

Superacin personal 0.0 24.3 14.0 14.1 12.7

Acadmico 11.6 13.5 10.5 8.7 9.1

Historia 9.3 2.7 1.8 9.8 3.6

Ciencia ficcin 9.3 13.5 5.3 3.3 1.8

Otros 9.3 8.2 8.7 3.2 3.8

57

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

21.6 54.5

5537

37.0

92

Religin 9.3

43Base



17

A) "Tiempo dedicado" vs. "Ciudad"

Estatal Ensenada

55.5 min.

30.0 min.

30.0 min.

284

53.0 min.

Mediana 30.0 min. 40.0 min. 30.0 min. 60.0 min. 30.0 min.

Moda 30.0 min. 30.0 min. 30.0 min. 60.0 min. 30.0 min.

64

Tijuana Mexicali Tecate Rosarito

56.8 min. 58.8 min.

6747

67.7 min.

45

Promedio 44.4 min.

61Base

2.1.2 Tiempo dedicadoDel 47.3% que actualmente est leyendo, aproximadamente

cuntos minutos al da le dedica a la lectura de este libro? (%)

Base: 284.

39.1

21.8

17.6

14.6

3.5

3.5

De 16 min. a 30 min.

De 46 min. a 1 hr.

Ms de 1.5 hrs.

De 5 min. a 15 min.

De 31 min. a 45 min.

De 1 hr. a 1.5 hrs.

0 20 40 60 80 100



18

Femenino Masculino

55.3 min. 56.1 min.

Mediana 30.0 min. 30.0 min. 40.0 min. 40.0 min. 30.0 min. 30.0 min. 30.0 min.

Moda 30.0 min. 30.0 min. 30.0 min. 60.0 min. 30.0 min. 30.0 min. 30.0 min.

72212

36-45

48.3 min.

57

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

49.5 min. 56.8 min.

5537

55.8 min.

92

Promedio 67.9 min.

43Base

B) "Tiempo dedicado" vs. "Demogrficos"



19

I

I

I

.

L

e

c

t

u

r

a

a

n

t

e

r

i

o

r

A) "Lectura 2014" vs. "Ciudad" (%)

C) "Lectura 2014" vs. "Edad" (%)B) "Lectura 2014" vs. "Sexo" (%)

3.1 Lectura 2014De manera sincera, ley algn libro completo durante el 2014? (%)

5

7

.

9

4

2

.

1

4

9

.

4

5

0

.

6

5

6

4

4

4

0

.

7

5

9

.

3

3

9

.

6

6

0

.

4

S No0

20

40

60

80

100

18-25 26-35 36-45 46-65 Ms de 65


46.753.3

47.8 52.2

S No0

20

40

60

80

100

Femenino Masculino


4

7

.

5

5

2

.

5

3

8

.

3

6

1

.

7

5

4

.

2

4

5

.

8

4

3

.

3

5

6

.

7

5

1

.

7

4

8

.

3

S No0

20

40

60

80

100


No 53.0%318

S 47.0%282

Base: 600.

Base: 18-25: 76/ 26-35: 79/ 36-45: 125/ 46-65: 209/ Ms de 65: 111.



20

D) "Lectura 2014" vs. "Hbito de lectura" (%)

72.6

27.424.5

75.5

S No

0

20

40

60

80

100

Base: S considera que tiene el hbito de la lectura: 281/ No considera que tiene el hbito de la lectura: 319.

S considera que tiene el hbito de la lectura No considera que tiene el hbito de la lectura



21

A) "Libros ledos" vs. "Ciudad" (Libros)

Estatal Ensenada

3.8

2.0

1.0

279

3.9

Mediana 3.0 2.0 2.0 3.0 2.0

Moda 1.0 1.0 1.0 1.0 2.0

65

Tijuana Mexicali Tecate Rosarito

2.8 4.0

6243

4.2

52

Promedio 3.9

57Base

3.1.1 Libros ledosDel 47% que ley un libro en 2014, cuntos

libros completos ley el ao pasado? (%)

Base: 282.

71.6

13.8

7.1

3.5

2.8

1.1

De 1 a 3 libros

De 4 a 6 libros

De 7 a 10 libros

Ms de 15 libros

De 11 a 15 libros

No sabe

0 20 40 60 80 100

**Se excluy el No sabe para cada uno de los promedios.



22

Femenino Masculino

3.8 3.9

Mediana 2.0 2.0 3.0 2.0 2.0 3.0 2.0

Moda 1.0 1.0 2.0 1.0 2.0 1.0 1.0

75204

36-45

2.9

70

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

2.8 3.8

4239

4.3

84

Promedio 5.4

44Base

B) "Libros ledos" vs. "Demogrficos" (Libros)

**Se excluy el No sabe para cada uno de los promedios.



23

A) "Compra de libro" vs. "Ciudad" (%)


25.8

Ms de 3 aos 15.0 21.7 20.8 28.3 23.3

Menos de 3 meses 25.8 15.8 20.8 19.2 23.3

De 7 meses a 1 ao 13.3 15.8 12.5 5.8 14.2

De 4 a 6 meses 10.8 6.7 14.2 7.5 9.2

De 2 a 3 aos 4.2 8.3 5.8 12.5 5.0

Tecate

120

Rosarito

26.731.7 25.0

120120 120

Nunca 30.8

120Base

3.2 Compra de libroCundo fue la ltima vez que compr un libro para usted leerlo? (%)

Base: 600.

28

21.8

21

12.3

9.7

7.2

Nunca

Ms de 3 aos

Menos de 3 meses

De 7 meses a 1 ao

De 4 a 6 meses

De 2 a 3 aos

0 10 20 30 40 50 60



24

B) "Compra de libro" vs. "Demogrficos" (%)

Femenino Masculino

27.9 28.3

Ms de 3 aos 22.7 19.5 18.4 19.0 20.0 24.9 22.5

18.9

12.6

10.7

10.1

159

21.8

12.2

9.3

6.1

441

36-45

28.0

Menos de 3 meses 26.3 25.3 16.0 21.5 18.9

De 7 meses a 1 ao 15.8 19.0 12.8 9.6 9.9

De 4 a 6 meses 13.2 12.7 13.6 7.7 4.5

De 2 a 3 aos 9.2 8.9 9.6 5.3 5.4

125

18-25 26-35 46-65 Ms de 65

15.2 38.7

11179

31.1

209

Nunca 17.1

76Base

C) "Compra de libro" vs. "Hbito de lectura" (%)

S considera que tieneel hbito de la lectura

No considera que tieneel hbito de la lectura

16.7 37.9

Ms de 3 aos 12.8 29.8

6.9

10.3

7.5

7.5

319

37.0

14.6

12.1

6.8

281

Menos de 3 meses

De 7 meses a 1 ao

De 4 a 6 meses

De 2 a 3 aos

Nunca

Base

Tijuana, B.C. Octubre 2006Baja California Mayo 2015


25

III. Conclusin

Actualmente cinco de cada diez bajacalifornianos afirman tener el hbito de la lectura, proporcin que disminuye a cuatro en Mexicali y Tecate, as como en los hombres y las personas de 26 a 45 aos; sin embargo a

continuacin veremos que es lo que realmente sucede al respecto.

A. Tipo de lectura

Libros

Cuatro de cada diez personas mayores de edad leyeron algn libro en los ltimos siete das, proporcin que sube a cinco en Rosarito y Tijuana, as como en las mujeres y las personas menores de 35 aos. Con relacin al 44.2%

que ley un libro se identific que de cada diez lectores nueve lo leyeron impreso y uno por Internet; a pesar de

que se mantiene la proporcin el ndice de lectura en Internet es mayor en Tecate, as como en los hombres y los

jvenes de 18 a 25 aos.

Peridico

Cuatro de cada diez personas leyeron algn peridico en los ltimos siete das, proporcin que disminuye a tres en Tijuana, as como en las personas de 26 a 35 aos, bajando a dos en los jvenes de 18 a 25 aos. Con relacin al

37.5% que ley un peridico, de cada diez lectores nueve lo leyeron impreso y uno por Internet, la proporcin de

lectores por Internet sube a dos en Tecate, Mexicali y Rosarito, as como en las personas de 18 a 25 aos y 36 a

45 aos, subiendo a cuatro en las de 26 a 35 aos.

Revistas

Tres de cada diez personas leyeron alguna revista en los ltimos siete das, proporcin que disminuye a dos en las personas mayores de 65 aos. Con relacin al 29% que ley una revista se encontr que de cada diez lectores

nueve las leen impresas y uno por Internet, esto ltimo sube a dos en Tecate, as como a tres en los jvenes de

18 a 25 aos.

Tijuana, B.C. Octubre 2006Baja California Mayo 2015


26

A nivel estatal cinco de cada diez personas leen con mayor frecuencia un libro, seguidos por tres que prefieren el peridico y uno las revistas. Mientras que la preferencia por los libros aumenta a seis en Tijuana, la de revistas

sube a dos en Ensenada.

B. Lectura de libros

Actualmente cinco de cada diez personas no estn leyendo ningn libro, proporcin que sube a seis en Tecate y Mexicali, as como en las personas de 46 a 65 aos. Con relacin al 47.3% que s est leyendo un libro se

identific que de cada diez lectores tres estn leyendo un libro de religin, dos una novela y uno de superacin

personal; dedicndole a la lectura diaria un promedio de 55.5 minutos, lo cual representa 6.5 horas de lectura a

la semana.

En similar proporcin a lo anterior, cinco de cada diez habitantes del estado no leyeron ningn libro completo durante el 2014, proporcin que aumenta a seis en Mexicali y Tecate, as como en las personas mayores de 45

aos. Con relacin al 47% que por lo menos ley un libro, el promedio de libros completos ledos en el 2014 fue de

3.8, promedio que fue mayor en Tecate (4.2), as como en los hombres (3.9) y los jvenes de 18 a 25 aos (5.4).

Difcil esperar que mejore el hbito de lectura en la entidad cuando tres de cada diez bajacalifornianos jams han comprado un libro y dos tienen ms de tres aos de haber comprado por ltima vez un libro para su lectura

personal.

Tel. (664) 104.1790

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ndice

pobre cultura de lectura en baja california

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