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Publicidad, diseño y ubicación en el punto de venta.TRANSCRIPT
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Publicidad en Publicidad en el PVel PV
Juan de Dios MarínJuan de Dios Marín
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Proceso de Proceso de comunicacióncomunicación
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Objetivos del PLVObjetivos del PLVSatisfacciónQue el consumidor se sienta cómodo.
ComunicarInformar, recordar y sugerir atributos del producto y sus usos.
Animación del PVDar imagen de dinamismo y movimiento.
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Disposición del Disposición del PVPV
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Zona de ventasZona de ventas
Almacén
Mostrador
Exp
osi
tore
s
Exp
osito
res
Almacén
Caja
El tipo de comercio determinará la distribución del local. Autoservicio. La carencia de vendedores exige la zona de ventas sea del 80%.Tradicional. El vendedor adquiere un papel relevante, reduciéndose el espacio para la exposición.
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Principios para distribuir el espacio:
•Hacer que circule por la mayor cantidad posible de secciones.•Rentabilizar la totalidad de la superficie.•Facilitar la compra al cliente.•Minimizar las acciones y costes de almacenaje y reposición.
Distribución de la Distribución de la superficiesuperficie
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Distribución ExteriorDistribución Exterior
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Distribución InteriorDistribución Interior
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Conseguir un recorrido coherente, lógico, variado y animado. “Puntos calientes provocados”.Zona caliente.Zonas muy concurridas por su situación, localizada en el acceso o pasillo de aspiración.Zona fría.Área poco frecuentada, difícil calentar por sus características físicas (rincones) o psicológicas (iluminación).Complementariedad.Distribución de secciones atendiendo a sus características similares. Objetivo una circulación cómoda y orientada a satisfacer a la clientela.
ZonasZonas
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Disposición Disposición librelibre
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Disposición Disposición ParrillaParrilla
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Disposición Disposición EspigaEspiga
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Fomenta la compra impulsiva.Ahorro por ausencia de separación.
Confusión por secciones
Disposición Disposición AbiertaAbierta
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Imagen diferencial.Coste elevado.
Disposición Disposición CerradaCerrada
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Diseño de Diseño de pasillospasillos
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Tipos de Tipos de pasillospasillos
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Charcutería Pescadería
Panadería
ALIMENTACION
FRUTA
CONGELADOS
BEBIDAS
LACTEO
Línea de Cajas
MENAJE
INFORMÁTICA
Carnicería
ALIMENTACIÓN
Pollería
ELECTRODOMESTICOS
EntradaEntrada
Ejercicio Ejercicio prácticopráctico
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Marketing Marketing MixMix
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PublicidadPublicidad
• Objetivo general.Objetivo general.– Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea el Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea el
mensaje que se quiere transmitir.mensaje que se quiere transmitir.– Acceder a la mente Acceder a la mente del receptor, estimulando los del receptor, estimulando los
sentidos.sentidos.• Objetivos específicosObjetivos específicos..
– EstimularEstimular el consumo de un producto determinado. el consumo de un producto determinado.
• Publicidad Externa.
• Publicidad Directa.
• Publicidad en el Lugar de Venta. PLV
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Publicidad ExteriorPublicidad ExteriorEmplea un medio diferente al propio establecimiento.Emplea un medio diferente al propio establecimiento.
• Medios convencionales. Podrían subsistir sin la Medios convencionales. Podrían subsistir sin la publicidad.publicidad.– Televisión.Televisión.– Radio.Radio.– Prensa.Prensa.– Cine.Cine.– Internet.Internet.
• Medios NO convencionales. Su existencia está Medios NO convencionales. Su existencia está vinculada a la publicidad.vinculada a la publicidad.– Venta por catálogo.Venta por catálogo.– Telemarketing.Telemarketing.
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Publicidad Publicidad DirectaDirecta
Permite adecuar el mensaje a las características del público al que va Permite adecuar el mensaje a las características del público al que va dirigido.dirigido.
• Catálogos. Conjunto de hojas con formato de revista que Catálogos. Conjunto de hojas con formato de revista que relacionan artículos ofertados por el establecimiento.relacionan artículos ofertados por el establecimiento.
• Folletos. Una a color que contiene un resumen de las productos Folletos. Una a color que contiene un resumen de las productos promocionados más destacados. promocionados más destacados.
Buzón Buzón Atraer. PV Atraer. PV Impulsar la compra. Impulsar la compra.• Desplegables. Hojas dobladas de gran formato.Desplegables. Hojas dobladas de gran formato.
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PLVPLVRealizada en el PV por fabricante y distribuidor.Realizada en el PV por fabricante y distribuidor.
• Expositores.Expositores. Muebles diseñados para Muebles diseñados para mostrar productos y publicidad mostrar productos y publicidad asociada.asociada.
• Display. Display. Pequeños soportes que Pequeños soportes que exhiben artículos para la venta.exhiben artículos para la venta.
• Cartel. Cartel. • MegafoníaMegafonía. Anuncios radiofónicos . Anuncios radiofónicos
durante el horario comercial.durante el horario comercial.• Proyección audiovisualProyección audiovisual. Grabaciones . Grabaciones
que se exhiben en determinados puntos.que se exhiben en determinados puntos.
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El CartelEl CartelPapel o similar de gran tamaño que contiene un Papel o similar de gran tamaño que contiene un mensaje publicitario.mensaje publicitario.
• Según su finalidad.Según su finalidad.– Indicadores.Indicadores.– AnimaciónAnimación– Precio.Precio.
• En función de la temporalidad.En función de la temporalidad.– Permanentes. Ofrecen información sobre la situación de las Permanentes. Ofrecen información sobre la situación de las
secciones.secciones.– Temporales. Promocionales.Temporales. Promocionales.
• Según el soporte.Según el soporte.– Colgantes.Colgantes.– Mástiles.Mástiles.– De góndola.De góndola.
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CreatividadCreatividad
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Gracias.Gracias.