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Planificación Periodística:

Aproximación a la estructura

de los medios gráficos locales

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Introducción: la Noticia como producto

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se

desenvuelve, precisa planificar, es decir, idear las acciones que llevará a cabo

para realizar planes o proyectos de diferente índole.

…Pero en Periodismo… ¿Qué planificamos?...

“El periodista es un productor de noticias y comentarios, objetos

culturales materiales y simbólicos que son distribuidos como bienes con

valor de mercancías, intercambios, consumidos y clasificados socialmente”1

Los medios de comunicación entendidos como empresas periodísticas

fabrican y distribuyen noticias (productos informativos) con el objetivo de

satisfacer necesidades que la empresa ha detectado en la sociedad en la que

se encuentra inmerso. Ese público lector y las empresas periodísticas

conforman el mercado informativo.

Como se trata de empresas, los medios se financian a partir de la venta

de espacios publicitarios (políticos y comerciales) comprados por auspiciantes,

además de la venta de los diarios al público lector.

Los medios planifican la agenda temática, está organización mediática

implica imposiciones de la empresa hacia el periodista de acuerdo a los temas

de su interés, teniendo en cuenta sus alianzas políticas, sociales e ideológicas

que le dan una línea editorial característica que lo diferencia de sus

competidores. Esta agenda de temas, al mismo tiempo, crea en el imaginario

del lector la noción de “realidad” que el medio quiere construir.

Es decir, al seleccionar qué es noticia y que no, el medio va construyendo lo

“noticiable” y marcando los temas de interés que, al mismo tiempo configuran

un contrato de lectura con el lector: quien lee determinado diario sabe qué

1 Silvia Carvallo. Palabras Públicas; voces, ecos y silencios en la escritura. Categorías para el Análisis Crítico de Discursos Institucionales y Periodísticos. Posadas: EdUNaM- Editorial Universitaria de la Universidad Nacional de Misiones, 2009.

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temas encontrará como recurrentes y qué temas no encontrará. Este contrato

tácito, está instalado en el imaginario de los lectores que “conocen” la

estructura e ideología que determina los contenidos que encontrará en

determinado diario.

El producto sale a la calle “a buscar al consumidor” pero al mismo

tiempo a instalar una agenda temática que construye la realidad diaria.

Este es el mercado informativo de los medios de comunicación, los

cuales componen la empresa periodística que planifica el “hacer / saber” a sus

lectores, incluso genera nuevas alternativas con su afán de ganar mercado,

generando productos alternativos como revistas, suplementos, libros y otros

productos “extra” que se entregan con los ejemplares en el afán de ganar

consmidores.

Día a día interactúan diferentes sujetos sociales; periodistas

(productores), auspiciantes y lectores compradores, distribuidores (canillitas,

puestos de venta de diarios y revistas) ubicados de forma estratégica dentro de

la ciudad, al costado del camino, o circulando por calles internas de los barrios.

El objetivo es ganar mayores ventas… se pone en marcha un gran negocio

donde las noticias son mercancía.

Para internarnos en las características del “mercado de noticias” local la

cátedra de Planificación Periodística ha realizado una deconstrucción de los

cuatro principales diarios impresos de Posadas (El Territorio, Primera Edición, Misiones Online y Noticias de la Calle) tratando de avanzar en el

análisis de la estructura de contenidos, agenda temática relacionándola con la

“torta” publicitaria que financia dichas empresas.

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En el siguiente informe se intenta explicar el análisis aplicado al diario

local El Territorio. El trabajo consistió en realizar tres procedimientos de

indagación: estructura, agenda de temas y publicidad.

De esta manera se advirtió que el diario más antiguo de Misiones, El

Territorio ofrece a sus lectores un ejemplar que, en promedio, tiene unas 28

páginas. Si bien la cantidad varía todos los días de acuerdo a los temas: el

domingo se incrementa a más de 40 páginas en tanto que durante la semana

puede llegar a más de 30 si se produce un gran acontecimiento que merece lo

justifica, como por ejemplo el tornado de San Pedro.

La estructura y organización de la información orienta al lector sobre

los temas que encontrará en las siguientes páginas después de abrir la tapa. El

lector sabe que todos los días en la página 2 (dos) encontrará la editorial, las

historietas y una leyenda urbana, como también que en la siguiente (página 3,

tres) podrá leer el tema más importante del día: el que abre el diario.

La sección de Actualidad ocupa un lugar central, durante la semana

tiene un promedio de tres a cuatro páginas diarias, mientas que los domingos

el espacio que se le otorga aumenta al doble.

Le sigue Política, con un promedio de dos a tres páginas tanto en los

días laborales como fin de semana. En importancia y orden le sigue Economía,

también con dos a tres páginas por día. Luego El país y el mundo -cinco

páginas por día-, Opinión -una página-, Sociedad -cinco páginas por día- y

Foja Cero, con un promedio de cuatro.

Al realizar un recorrido por todas las páginas, centrando el análisis en

las noticias, se identificaron los temas que forman parte de la agenda de este

medio gráfico. Entre los temas de interés del diario figuran los que están

relacionados a la salud, a la política impositiva, la yerba mate, protestas

sociales y problemas con el agua.

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El Territorio elabora su agenda centrándose en temas sociales (como

las enfermedades y el funcionamiento del sistema de salud), resaltando

historias de éxitos individuales y problemas socio/culturales. En menor cantidad

en cuanto a centrimetraje de páginas, pero con mucha contundencia, aborda

temas de interés político y económico.

Además ofrece una agenda de actividades cotidiana (cultura / arte y

espectáculos), localizada en la sección Sociedad. Mientras que en servicios

específicamente tienen: pronóstico del tiempo, farmacias de turno, teléfonos

útiles, programación del cine, recomendaciones del cable, ómnibus, trenes,

vuelos, horóscopo y el crucigrama.

Estructura Gráfica: A diferencia de las páginas interiores del diario, la tapa tiene color se

colocan fotos llamativas y títulos grandes para atraer la atención del lector y

generar interés en él.

Cuando el tema es muy importante ocupa una caja catástrofe, es decir

toda la tapa. Si no, la portada de subdivide en varios temas entre los que

predominan los títulos de índole social más que políticos.

En la contratapa salen los sociales destacados, es una especie de

vidriera donde se exhiben fotos de personas que asisten a eventos

empresariales, culturales, fiestas, a chicas bonitas de un certamen de belleza.

Los lunes aparece Q’ lopiro, una síntesis de los sociales VIP del mes

y comentarios sobre eventos “top” del fin de semana.

Suplementos El diario tiene cuatro suplementos:

• Más deportivo: sale todos los días.

• Productivo: sale los sábados, contiene temas del agro misionero.

• Nea: sale los domingos, contiene temas culturales y sociales.

• Vital: sale cada quince días, contiene notas sobre salud.

Revista Rumbos, que sale los domingos con termas de información general.

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La columna editorial sale todos los días en la página 2, por lo general lo

escribe el jefe de redacción o un jefe de sección sobre uno de los temas

principales del diario.

Publicidad

La publicidad que sostiene económicamente al medio, está distribuida en las

diferentes páginas del diario de manera estratégica para llamar la atención, el

promedio que ocupa a diario es de un tercio de página por día.

En la tapa y contratapa aparecen pequeñas publicidades al pie o en una de

las orejas. Los fines de semana aumenta la cantidad de publicidad, incluso

llegan ocupar varias páginas enteras porque la venta aumenta en esos días. En

tanto en Foja Cero, la publicidad de empresas suele aparecer en raras

ocasiones, mientras que en esta sección se colocan los avisos fúnebres.

También cuenta con varias páginas de clasificados con el nombre de

Oportunidades, se encuentra en el medio del diario.

Las empresas que publicitan todos los días:

• Cruceros del Norte

• Consultora D’Alesio Irol.

• Panorama (empresa perteneciente a El Territorio)

• Radio Activa (empresa perteneciente a El Territorio)

Publicitan de cuatro a seis días semanales:

• Power

• DGR (Dirección General de Rentas de la Provinicia)

• Universidad Nacional de Misiones

• Cedros

• Casino Iguazú

Entre las que pautan publicidad tres veces a la semana figuran:

• ISET

• Instituto Madhel

• Municipalidad de Posadas

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• Electromisiones

• Casino Club Posadas

Sábados:

• Supermercado California (página completa los días sábado)

• Hipermercado Libertad (página completa los días sábado)

Solo publicitan los domingos:

• Pomaco

• Confina

• Kurtz Transporte

• Supermercado Vital

• Hipermercado Maxiconsumo.

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En el siguiente informe se intenta explicar el análisis aplicado al diario

local Primera Edición. El trabajo consistió en realizar tres procedimientos de

indagación: estructura, agenda de temas y publicidad

Estructura y organización

El diario Primera Edición tiene una estructura que, como promedio, ofrece a

sus lectores 47 páginas en forma diaria. Las secciones “Política y Economía”

(de la página 2 a la 4) e “Información General” (desde la página 5 a la 7) son

las centrales del diario cuyos contenidos están claramente orientados a la

información política y económica.

Análisis de las noticias / agenda

A partir de la exploración por las noticias publicadas se logró identificar temas

que la empresa periodística publicaba con cierta frecuencia, esto nos permitió

reconocer los temas de mayor interés para el medio.

1. Críticas a la gestión de gobierno (salen notas todos los días)

2. Represas / Medio Ambiente (salen notas todos los días)

3. Política Impositiva (salen al menos tres noticias semanales)

4. Foresto industria

5. Ganadería

Suplementos y revistas extras: Son los denominados “anabólicos”, en

esta industria se denomina “anabólicos” a los opcionales (revistas,

suplementos, cds, etc.) que acompañan al producto principal, con el afán de

ofrecerles a los lectores un “gancho más”.

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Diario Primera Edición: Suplementos Día Suplemento

Martes 08/09/09

Dale!!!: Día de la

Alfabetización

Miércoles 09/09

Docente: Los guardianes del

Saber

Jueves 10/09

Aniversario de Puerto Iguazú:

Un pueblo con 108 años de

rica historia

Viernes 11/09 No cuenta

Sábado 12/09

ECO&AGRO: El control de los

herbicidas en la mira

Domingo 13/09

Edición: El exitoso Tahiel

Arévalo

Lunes 14/09 No cuenta

Martes 15/09 DALE!!! Cambios Climáticos

Primera Edición se trata de un diario con un perfil político, inclinado a

temas de carácter político y económico –sección principal-, sin dejar de lado lo

social y lo deportivo. Suele presentar suplementos educativos, deportivos y

ambientales, revistas extras con datos interesantes como la Quiniela e

Inmobiliaria.

La columna editorial sale todos los días en la página 16, por lo general

lo escribe el jefe de redacción o un jefe de sección sobre uno de los temas

principales del diario.

Cuenta con Opiniones de Columnistas Provinciales y Nacionales sobre

temáticas preponderantes (generalmente sobre Política y Economía).

Posee una columna de opinión dedicada a temáticas eclesiásticas de la Iglesia

Católica Apostólica Romana.

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Análisis de la publicidad Se ha reconocido variadas publicidades comerciales que se reiteran en lugares

estratégicos, con un sentido de ubicación que las hacen visibles, el diario

posee una sección de clasificados y avisos legales y fúnebres. Tiene en cuenta

el contenido de la publicidad y de acuerdo con ello establece una ubicación en

determinada sección.

Publicidades

• Se repiten: Publicidades comerciales, entretenimiento, juego y

azar, empresas de viaje, cultura, festivales, cultural,

• Oficiales: Una: Misiones Crecer más, crecer en paz, Ejemplo de

docencia misionera.

• Grandes: Red Megatone, casino club de Posadas, Enciclopedia

visor primera Edición, Personal, fiesta nacional del inmigrante.

• Fúnebres: Salones velatorios, cementerios, cocherias.

• Automóviles: Diversos –González automotores, Selva S.A,

Seewald-

• Las principales: Las principales empresas que publican en

Primera Edición; Red Megatone, Río Uruguay, Casino Club

Posadas y Apóstoles, Pomaco, Personal, Automotores: Seewald,

Selva, Gonzaléz.

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En el siguiente es un informe descriptivo realizado (período

comprendido del 20 al 25 de septiembre del 2009) al diario local Noticias de la Calle, basándonos en tres características principales para la planificación de un

producto periodístico, la estructura del diario, la agenda temática y la

publicidad.

Estructura y organización

El diario presenta una estructura similar al resto de los diarios locales,

con similares secciones, es decir que mantiene un criterio de organización.

Se caraterica por presentar en cada página gran cantidad de noticias

breves y sólo se comunica lo vinculado a la gestión de gobierno y las noticias

que ayuden a brindar una imagen positiva al gobierno.

Es un diario con pocas páginas, alrededor de 16, aunque los domingos

aumenta a 24 páginas y también aparecen nuevas secciones, como las de

cultura, mujer, rarezas, gremiales y locales, además de un suplemento

deportivo.

Análisis de las noticias / agenda

Los temas que más se tratan en este diario se encuentran vinculados

al gobierno, pero también podemos encontrar que aparecen todos los días

noticias religiosas.

En cuanto a la producción de noticias, podemos decir que se destacan

las noticias gubernamentales y por lo que se observa es un diario partidario del

estado. Donde se puede apreciar esta característica es en su sección

Institucionales en la cual publican solamente las actividades que realiza el

gobierno como si se tratara de un boletín oficial.

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Análisis de la publicidad El mayor porcentaje de caudal publicitario es del Gobierno, o sea

publicidad oficial: ministerios, entes descentralizados o de algunos de los

servicios que brinda el Estado. El domingo aumentan las publicidades, algunas

ocupan una página, pero todas vinculadas al gobierno.

También se destacan noticias que pueden ser tomadas como

publicidades gubernamentales (publinotas), por ejemplo las obras públicas que

realizan o los nuevos o antiguos servicios que brindan, como así también

nuevos planes sociales. Estas noticias al no tener un tratamiento y

simplemente ser de difusión, donde solo se da lugar a la voz oficial, forman

parte de un boletín o parte de la publicidad. Es una de las herramientas que el

estado utiliza para realizar propagandas de sus acciones. A través de las

noticias y de los temas que tratan en ellas podemos ver como el medio

construye su agenda y cuales con las cuestiones que deciden tratar y hacia

donde apunta su línea editorial y que preferencias políticas y económicas tiene.

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En el siguiente informe se intenta explicar la estructura del diario local

Misiones On Line, (período comprendido del 2 al 12 de septiembre del 2009)

basándonos en tres características principales para la planificación de un

producto periodístico: la estructura del diario, agenda temática (noticias) y la

publicidad.

Estructura y organización

El Diario Misiones On Line se encuentra estructurado en base al

modelo estándar que todos los diarios tienen. Tiene una estructura promedio

de unas 24 páginas diarias.

En la página 2 está la sección de “Análisis” en la que diariamente se

publica la columna de opinión del día. En la página 3 comienza la sección

“Política” a la que le siguen Economía, Información General, Nacionales,

Internacionales, Policiales, Deportes, Servicios y Clasificados.

Las secciones Política y Economía son flexibles, es decir que, de

acuerdo a la noticia del día, pueden estar en la página 3 o correrse a otras más

internas.

Lo cual implica que ese cambio se debe a la importancia que ellos le

dan a las noticias de cada sección. También encontramos la sección editorial

donde esta la carta de lectores, una de opinión y una llamada editorial donde

siempre se trata sobre un tema especifico.

Es un diario pequeño en proporciones, páginas y tirada, no tiene

revistas pero si dos suplementos, uno destinado a información general del

interior de la provincia llamado Sur Misionero, y otro donde se publica todo lo

vinculado a la construcción, denominado Construmis.

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Análisis de las noticias / agenda

En cuanto a la construcción de las noticias podemos ver que tienen un

tinte oficialista ya que publican todos los días las acciones que realiza el

gobierno en la provincia, ya sea escuelas que inaugura o barrios etc., como así

también los nuevos servicios que brinda, y suelen aparecer otras voces

enfrentadas al gobierno de turno. Pero lo que mas sobresale son las

actividades que esta realizando el estado nacional y provincial.

La tapa contiene varias noticias y en el interior por página hasta 4

noticias en una misma pagina. Depende a que noticias se le da mayor

importancia.

Las noticias deportivas suelen ocupar todos los días la tapa,

especialmente las vinculadas al fútbol local.

En el interior del diario se destacan las noticias políticas y económicas

ya sean provinciales como internacionales.

Los temas principales del diario están vinculados, con lo gremial, lo

futbolístico, laboral y Agro.

Análisis de la Publicidad En este diario la mayoría de la publicidad es de empresas privadas, las

cuales se encuentras en lugares estratégicos. Estas empresas que publicitas

participan en cierta medida en la construcción de la agenda temática del diario.

Por ejemplo lo que ocurre con Crucero del norte, que es una de las empresas

que publicitan en el medio y la que mayor espacio tiene además sale todos

días.

Otra de las empresas que publicitan en el Misiones On Line es Alto

Paraná, la cual también sale todos los días.

Al igual que en el resto de los medios de comunicación a través de las

noticias y de la publicidad podemos ver como el diario va construyendo su

agenda y la línea editorial que posee y dentro de que grupo se enmarca, ya sea

oficialista y partidario del gobierno de turno u opositor.

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Las principales empresas que publicitan en este medio son:

• *Amerian portal del Iguazú hotel

• *Crucero del norte

• Alto Paraná

• *Banco Macro

• Ministerio de ecología y Turismo

• *Iplycse

• *Radio Libertad

• Ministerio de salud

• *IPS

• *Electromisiones