planeación y presupuestación de la campaña
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PLANEACIÓN Y PRESUPUESTACIÓN
DE LA CAMPAÑA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
La comunicación publicitaria se suele organizar en campañas. Por tanto, no
se trata de ir colocando anuncios sueltos o independientes sino
organizados. De esta manera se consiguen mejores resultados.
Las campañas publicitarias coordinan los anuncios:
TiempoPara que los anuncios no pasen desapercibidos se utilizan periodos en los q
aparecen.
Coordinan los anuncios en los
distintos medios de comunicación
Si los anuncios son comunes el
consumidor los identifica más
fácilmente.
Coordinación con el resto de plan de
marketing.
Es preciso que todo (producto,
vendedores, precio) vayan en la misma
dirección.
Facilita la coordinación de
todas las personas.
Las que laboran en la empresa.
PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN
Las imágenes deben explicar la historia.
El anuncio se entiende simplemente viendo las
imágenes.
Busque una clave visual
Demasiados detalles y demasiado rápido dificulta entender.
La simplicidad suele dar buenos resultados.
TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN
Anuncios demostrativos.
La televisión esta hecha para demostrar.
Si nuestro producto tiene una ventaja de la competencia es indispensable mostrarla.
Utilización de personajes.
Utilizar un presentador para comunicarnos con el público.
Diferentes personajes famosos reales.
El tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto depende especialmente de:
- Los objetivos que deseamos.
Es diferente si es un producto desconocido.
- El grupo poblacional al que
nos dirigimos.
- Las posibilidades para mostrar las
ventajas del producto.
Con respecto a la competencia.
- Las ventajas de mi producto.
- Las posibilidades para dar credibilidad
a dichas ventajas.
Comercial de Nescafé