PLAN DE MERCADEO PFIZER VENEZUELA S.A.

Actualmente Pfizer Venezuela S.A., lanzará al mercado la nueva presentación del Atamel Fem 200 mg, en capsulas blandas.

Esta nueva presentación se crea con la finalidad de ofrecerle al publico femenino un nuevo producto para dar alivio sintomático del dolor menstrual. Este es un nuevo producto que se une a la familia de Atamel, para dar crecimiento a la gama de productos que posee en la actualidad.

Objetivo.-

Lograr ser líder en el mercado farmacéutico satisfaciendo las necesidades generadas por la mujer venezolana, logrando así dar posicionamiento al producto.

El tamaño actual del mercado que posee Pfizer Venezuela, es amplio en comparación a la competencia al igual que su participación, los índices que presenta el market share a través de la compañía IMS nos muestra que su posicionamiento en la industria farmacéutica ubica a Pfizer Venezuela como la tercer empresa que más vende productos en Venezuela.

Con un estudio del mercado actual en comparación a la competencia existente, se quiere posicionar a Atamel Fem dentro de los líderes de esta farmacología y línea de especialidad de la salud femenina.

EL PRODUCTO:

ATAMEL FEM, posee una única presentación de ibuprofeno de 200 mg en un estuche con 10 cápsulas blandas, su diseño esta dedicada a la mujer venezolana, esta se podrá identificar en los anaqueles de las farmacias por sus color blanco y rosado.

Costo del producto: 59,00 Bsf.

La proyección de ventas se realizará al estimado que se desea vender para el año 2015, el índice de ventas para el primer trimestre del año es de 650.000,00 Bsf.

No se puede realizar un cuadro de proyección de ventas ya que no se tiene una base de datos donde refleje las ventas realizadas en el 2014, esto por ser un nuevo producto para Pfizer Venezuela.

LA PUBLICIDAD:

ATAMEL FEM 200 mg, se promocionará en primera instancia en una valla publicitaría que se encuentra en la avenida principal de los Ruíces; en Caracas, ya que aquí se encuentra ubicada la empresa, tal cual como se hizo en una de las promociones de Atamel Forte.

La finalidad de colocar esta valla publicitará, es mostrar la caja de presentación del producto pero sin mostrar el nombre: Atamel Fem, sino más bien que se mostrará dentro de la caja: el dominio y usuario de las redes sociales donde el publico en general podrá encontrar la información especifica del producto.

Pfizer Atamel

@Pfizer Venezuela@Producto_pfizer

Costos de Publicidad:

Presupuesto Publicidad

Descripción Cantidad Precio Unit Total

Valla Publicitaria 1 Bs. 95.000,00 Bs. 95.000,00

Cuña Comercial 3 Canales TV Nacional 3 Bs. 55.000,00 Bs. 165.000,00

Social Media Manager 1 Bs. 75.000,00 Bs. 75.000,00

Total Presupuesto: Bs. 335.000,00

ATAMEL FEM 200MG EN LAS REDES SOCIALES

Objetivo.

Destacar el producto de la línea Atamel en las redes sociales, con el propósito de atraer el cliente femenino con el sentido inicial de maximizar las ventas de Atamel Fem en un 45% en el primer semestre del año 2015, dando cumplimiento a las necesidades de mejorar la salud de la mujer venezolana y así posicionar a Pfizer Venezuela como el líder en la especialidad de salud femenina.

REDES SOCIALES A UTILIZAR

FACEBOOK:

Esta red social permitirá publicar la información más relevante acerca del producto, mostrando desde el lanzamiento oficial hasta las características y finalidad de la composición del mismo.

Pfizer Venezuela S.A., con el usuario de Facebook: Pfizer Venezuela tendrá como meta principal lograr captar un gran número de clientes tanto femeninos como masculinos, el genero masculino se tiene encriptado como aquel usuario que puede rumorar el producto a su esposa, hermana, madre o amiga.

Con la red social Facebook, se realizará publicidad en los fan page de manera que entre usuarios puedan recomendar la página del producto, el contenido será la esencia del fan page; donde lo primordial es agregar información de cuales son las cadenas de farmacias que poseen el producto, también de los diferentes síntomas pre y durante la menstruación, y así como dando a conocer este tipo de sintomatología.

TWITTER:

Este canal de comunicación permitirá llegar de forma más directa con el publico en general. Creando haststag y uniendo a Pfizer Venezuela en las ultimas tendencias que estén en los trending topic de Twitter.

Para lograr este objetivo de llevar a los usurarios, se utilizarán los siguientes haststag: #Venezuela #Salud #Mujer #LoActual. Esto precisando que son los más usados en la red social.

Las publicaciones que se vayan generando en Twitter no pueden ser continuas pero tampoco en grandes lapsos de tiempos.

El contenido no puede ser solamente acerca del producto, se publicará información de la empresa, información referente a la salud y cuidado de la mujer, tips de cuidados durante los síntomas de menstruación.

PINTEREST:

Este canal de comunicación permitirá publicar toda la información necesaria que Pfizer Venezuela quiere mostrar al publico.

Los tableros creados: Salud, Mujer, Belleza y Cuidado de la Mujer facilitará llegar de manera más rápida y optima a todos los usuarios que usan esta red social.

Lo primordial es generar información relevante y que sea de contenido que pueda atraer usuarios en el menor tiempo posible.

Para hacer un uso racional de las redes sociales antes mencionadas y que puedan dar la publicidad que se requiere para ATAMEL FEM 200gm, se deberá programa en calendaría la frecuencia de publicaciones, esto con la finalidad de no congestionar a la vez las redes sociales utilizadas para promocionar el producto.

El Social Media Manager que debe integrar a Pfizer Venezuela, debe estar suficientemente capacitado tanto en la información del producto, principios activos, beneficios y contraindicaciones; como todo lo que compete a la empresa en Venezuela.

Su equipo de trabajo como mínimo debe estar conformado por dos personas adicionales para que estos trabajen en conjunto en las tres redes sociales donde se este promocionando ATAMEL FEM 200mg, se debe tener en cuenta que es un producto nuevo en el mercado y el publico va acceder a el en primera línea y por lo tanto se debe tener al día las redes así como brindar las respuestas a sus diferentes inquietudes por parte de los usuarios.

El objetivo principal del Social Media Manager es presentar los mejores resultados en referencia a los indicadores de medición de cada red social utilizada para promocionar el producto.