Universidad Fermín Toro

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

Plan de medios para la galleta más

vendida en el mundo.

Alumnos:

Daniel Acosta

Patricia Borrego

Plan De Medios Para La Galleta Más Vendida En El Mundo.

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO 2

Todo un reto. No existe otra palabra para presentar el siguiente proyecto: El lanzar

un plan de medios para la galleta más vendida en el mundo. La Oreo que tiene más

de 100 años deleitando el paladar de todos y será precisamente en Barquisimeto,

el lugar donde se fabrica para exportar a toda la región andina, donde ocurrirá el

inicio del plan de medios para hacer la ya reconocida marca de galletas Oreo algo

más cercano a todos los venezolanos.

Datos Técnicos:

Empresa: Mondelez Internacional

Marca: Oreo

Producto: Oreo Tipo Americano

Eslogan: Separa, saborea, sumerge.

Mondelez Int. (Anteriormente conocida como Kraft Foods) no posee una base

tradicional de misión, visión y objetivos. Por el contrario cuenta con una nueva

política corporativa que enseña la filosofía de la empresa en 4 ítems presentados

a continuación.

Quienes somos

Nuestro Sueño es Crear momentos deliciosos de Alegría - y eso es exactamente lo que nuestras deliciosas botanas hacen.

Nuestro credo

Somo un GRAN compañía. Pero creemos, sobre todo, en una cosa - algo que es único en nosotros; en el poder de lo GRANDE y lo PEQUEÑO. Tenemos los recursos la escala de una gran compañía, pero también la rapidez, la creatividad y agilidad de una compañía nueva.

Nuestros valores

Siete valores son la base de nuestra compañía y son la guía de todo lo que hacemos:

Creemos que hay un gran valor en cada lazo con nuestros semejantes... especialmente en situaciones difíciles. Nosotros… INSPIRAMOS CONFIANZA Creemos que está en nosotros hacer lo que nos lleve al crecimiento.

Plan De Medios Para La Galleta Más Vendida En El Mundo.

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO 3

Nosotros… ACTUAMOS COMO DUEÑOS Creemos que la simplicidad es la escencia de la rapidez. Nosotros… LO HACEMOS SIMPLE Creemos que no podemos esperar a que las cosas sucedan, nosotros hacemos que sucedan... Nosotros…DISCUTIMOS, DECIDIMOS, DAMOS RESULTADOS Creemos que las discusiones honestas y que la retroalimentación directa son escenciales para tomar las decisiones correctas de manera rápida. Nosotros... DECIMOS LAS COSAS COMO SON Creemos en el poder de diferentes perspectivas y nos atrevemos a probar nuevos caminos. Nosotros…SOMOS ABIERTOS E INCLUSIVOS Creemos que lo que hace nuestro lugar de trabajo es grandioso es nuestra pasión y personalidad. Nosotros… LIDERAMOS CON LA MENTE Y EL CORAZÓN

Nuestro manifiesto

Somos una compañía completamente nueva que ha sido construida con un claro enfoque: ¡crear alegría! Brindar momentos deliciosos a tu vida con las marcas de alimentos favoritos del mundo.

Nuestros productos despiertan los sentidos y dan brillo a tu día. Somos la gente de Mondelēz International. Fabricamos productos que hacen sonreír a la gente.

Endulzamos, energizamos e impulsamos tu día.

Pequeños momentos encantadores, cada uno construido con un propósito principal: hacer tu día delicioso y llenar el mundo de alegría.

Crear deliciosos momentos de alegría… ése es nuestro sueño. Eso es lo que nos guía. Es lo que nos despierta por las mañanas; soñamos con eso durante toda la noche.

La forma en que lo visualizamos es más allá de tratar de animar un momento, se trata de animar el alma.

¡que comience la alegría!

Descripción del producto:

Plan De Medios Para La Galleta Más Vendida En El Mundo.

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO 4

La galleta oreo tipo se vende tradicionalmente en paquetes de dos tubos de 24 galletas (216 gramos) con un precio final al consumidor de 75Bs más impuestos. El empaque conserva elementos tradicionales como el logo de nabisco en la esquina superior izquierda. El producto en sí tiene más de 35 años en el mercado local y 100 a nivel continental.

Necesidad de la marca:

Al ser una marca ya posicionada en el mercado, sinónimo de calidad y buen sabor, el objetivo del plan de medios es hacer conocer el nuevo nombre de la empresa elaboradora –Mondelez- y hacer de la ciudad que fabrica las oreos a nivel de los países andinos la cuna del producto. El social branding es parte fundamental del plan de medios, con el apoyo de la sólida empresa que fabrica el producto.

Target:

Mondelez Int. Califica el target de la marca Oreo en un público entre los 4 y los 45 años, siendo especialmente atractivo para niños y jóvenes en edad escolar, además de ser una galleta vegana, por su nulo contenido de lácteos, también es bien conocida por consumidores con necesidades especiales.

Objetivo General

Crear una relación directa entre el producto y los consumidores en el sector centro occidental de la República Bolivariana de Venezuela

Objetivos específicos

Liderar los espacios de redes sociales. Presentar ante el público el nuevo nombre comercial de la empresa. Fortalecer el nombre de la empresa en el producto final Ubicar al consumidor en el contexto de la empresa

Plan De Medios Para La Galleta Más Vendida En El Mundo.

DANIEL ACOSTA & PATRICIA BORREGO 5

Plan de Medios

Medio Descripción Tiempo Costo Costo Total

Diario el Impulso

Cintillo A1

(Sábados y domingos)

6 Meses 19.122,00 917.856,00

Revista Gala Reverso portada 4 Meses 35.829,00 143.316,00

Promar Televisión

Rotativa de 30’’ Diarios por 30 días

3 meses 79.479,42 238.438,26

Fama 98.1 FM Rotativa de 45’’ diarios por 30 días

12 meses 25.550,00 306.600,00

Onda 104.5 FM Rotativa de 45’’ diarios por 30 días

12 meses 38.200,00 458.400,00

Social Branding Twitter, Facebook & Instagram de la

marca a cargo de la agencia de publicidad

ARS

12 meses 40.000 480.000,00

Total 2.544.610,26