plan de medios. elecciones presidenciales fc barcelona - candidato joan laporta

PLAN DE MEDIOS

JOAN LAPORTANUEVO PRESIDENTE DELFCBARCELONA

El target ExtrasEl desafío El plan

ObjetivosÁnalisis de la competencia

en base a inversión, estrategia comunicativa

y creatividad

Análisis del targetConsumo de medios

Factores cuantitativos ycualitativos para escoger

medios adecuados

Objetivos de mediosRecomendación de soportes

Ámbito geográficoInversión y estacionalidad

Tipo de estrategiaCalendario global

Acción especial BTL

PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente

1 EL DESAFÍO. OBJETIVOS


- Obtener una alta notoriedad y resultados

- Presentar y explicar un programa concreto

- Generar credibilidad y confianza

- Conseguir apoyo y afinidad de los soportes líderes y más influyentes

GANAR LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES

1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA


Sandro Rosell Agustí Benedito Jaume Ferrer Marc Ingla

Combinación de off + on

Elecciones presidenciales 2010



Candidaturas actuales para 2015

Joan Laporta Josep MariaBartomeu

Jordi Farré Agustí Benedito



Candidaturas actuales para 2015



Campañas Barack Obama 2008 & 2012Red social propiaMYBARACKOBAMA.COM

Test A/B en la web

Actualización perfiles sociales

Entrevistas online (Reddit)

Importancia YouTube

Importancia Big Data

Recaudación de fondos vinculadaa la long tail




y creatividad



medios adecuados






2 EL TARGET


P R I N C I P A L

SECUNDARIOS

Socios/as del Barça con derecho a voto*

BarcelonismoBarcelona y Catalunyaen generalLos lobbies e influenciadores de interés

--

-

*Mayores de edad ymínimo 1 año de

antigüedad

144.756 socios/as(total)

110.000 socios/ascon derecho a voto

(aprox.)

Fuente: FC Barcelona. (27 febrero 2015). 144.756 socios del FC Barcelona pasan el censo. URL: http:// www.fcbarcelona.es/club/detalle/noticia/144-756-socios-del-fc-barcelona-pasan-el-censo

2 EL TARGET. PERFIL DEL SOCIO


73,9% HombresPerfil masculino, solo 26,1%de mujeres.

Edad avanzada56-75 años - 27,9%41-55 años - 28,7%26-40 años - 25,1%

Clase social altay media-altaPoder adquisitivo alto

Ámbito urbanoMás del 30% vive en Barcelona ciudad

�

Nivel socioculturalalto y medio-alto

Gran antigüedadMás del 70% es socio/a

desde hace más de 6 años

Personas ocupadasy exigentes

InteresesDeporte, cultura, economía

y finanzas

PreocupadosPor el futuro del club.Quieren compromiso y éxitos

ApasionadosPor el club. Asisten a todos

los partidos que pueden

Algunos cargosdirectivos

} 56,6%

Fuente: FC Barcelona. (27 febrero 2015). 144.756 socios del FC Barcelona pasan el censo. URL: http:// www.fcbarcelona.es/club/detalle/noticia/144-756-socios-del-fc-barcelona-pasan-el-censo

2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS


Fuente: AIMC - Febrero a noviembre 2014 - EGM

FACTORES CUANTITATIVOS ÍNDICE DE AFINIDAD

0

20

40

60

80

100

120

140

Diarios Radio Tele Exterior Internet Revistas Suplementos Cine

Penetración total del medio Penetración del medio en el target Índice de afinidad

126%

29.8

61 61.4

88.6

87.3

58.8

41 42.6

12.7

12.1

3.8

3.2

65.9

67.6

60.7

37.7

67.5

104%110%

98% 95%

84%

112% 111%Hombres de 46-55 añosde clase media-alta y alta





0

20

40

60

80

100

120

140



131%

29.8

61 61.4

88.6

86.8

58.8

41 42

12.7

12.2

3.8

2.9

66.5

55.860

.7

39

68

102%111%

97% 96%

76%

113%

92%

Hombres de 56-75 añosde clase media-alta y alta





0

20

40

60

80

100

120

140



111%

29.8

61 61.4

88.6

88

58.8

41 48.6

12.7

11.1

3.8

3.7

75.4

78.7

60.7

33.2

118%

101% 99%87%

97%

128% 129%Hombres de 26-45 añosde clase media-alta y alta

2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS & USO


FACTORES CUALITATIVOS & CUANTITATIVOS

Riguroso, profesionalAporta credibilidady confianzaDiarios síRevistas no

Bidireccional e interactivoTarget más jovenNos hace cercanos y accesiblesRedes sociales

Contacto directo, constantey regularSer cercanosLugares frecuentados porel target

Target poco interesadoen este medio (asiste amás eventos deportivos)Baja cobertura y targetmuy delimitadoAlto coste para nuestroobjetivo

Candidato conocido(imagen no necesaria)Contacto directoCobertura en espaciosdeportivos (+ escuchadurante partidos)

Notoriedad, mayorcobertura y penetraciónProgramas afines al target




y creatividad



medios adecuados






3 EL PLAN. BIG IDEA & OBJETIVOS DE MEDIOS


TORNEM A

LA GLÒRIA Cobertura a alcanzarrespecto a nuestro

público objetivo

Repeticiones.Frecuencia (OTS)que se pretende

conseguir

Potenciar elengagement

con los sociosdel Barça

90% 6 +IMPOSIBILIDAD DE USAR MEDIOS DEL FC BARCELONA

USO DE MEDIOS LOCALES

3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES


PRENSA - DIARIOS POSICIÓNPrimeras páginas en deportivos (NOTORIEDAD)Sección deportes en generalistas�

CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (artículos,entrevistas...)�

FORMATO1 página completa: 30 de mayo (Final de la Copa del Rey)1 media página: cada semana de junio (3)3 medias páginas: semana de las elecciones1 falsa portada: 23 de junio (víspera de San Juan)A color y páginas impares

�



RADIO

POSICIÓNPrimeras posiciones (NOTORIEDAD)�

CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (entrevista,invitado en algún programa, locutar un partido...)�

FORMATOCuñas: del 1 al 21 de junio, franja horaria de mañana (5) programas: El matí a Catalunya Ràdio, El Món a RAC1 del 22 al 26 de junio, todo el día (20)Menciones: durante todos los partidos del Barça (4) programas: La transmissió d’en Puyal (La TdP), El Barça juga a RAC1

�



INTERNET 1 DISPLAY

NEGOCIACIÓN: CPM + CPC + CPV

POSICIÓNPáginas principales y artículos con contenido afín�

CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (artículos,entrevistas...)�

FORMATOBanners integrados en webs de medios seleccionadosBanners integrados insertados por Xaxis en otras websBrand Day en Sport y Mundo Deportivo (30 de mayo) Pre-roll YouTube en contenido afín

�



INTERNET 2 BRANDING

¿Qué haria Joan Laporta?Respuesta en menos de 30’

Biografía, #elsocipregunta, blogEnlazado con redes sociales

A través de banners, brand day y redes sociales

Período de pruebas durante elmes de abrilTEST A/B

TRÁFICO

SECCIONES

#ELSOCIPREGUNTA



INTERNET 3 MOBILE

NEGOCIACIÓN CPM�

DISEÑO WEB RESPONSIVE�

BANNERS ADAPTADOS�

GEOTARGETING Personas alrededor del recinto Camp Nou y El Palauen un día de partido

�



INTERNET 4 SOCIAL

FACEBOOK ADSPara promocionar webpersonal o #elsocipreguntaDiariamente

�

POSTS PATROCINADOS2 a la semana en los mesesde abril y mayo3 a la semana durante junio4 en la última semana de junio

�

TWEETS PATROCINADOS2 a la semana en los mesesde abril y mayo3 a la semana durante junio4 en la última semana de junio

�

TT PATROCINADODía de San Juan, solo en Catalunya�



EXTERIOR

OPIS VALLAS

Zonas ZonasSants

Maria Cristina-DiagonalEntradas

a Barcelona

Timing Timing2 últimas semanas

de junio28 días

(1 a 28 de junio)

175 caras 15 vallas



TELEVISIÓN ACCIONES ESPECIALES

PROGRAMAS AFINES

Crackòvia: piezas de 45” grabadas por los actores negociación de cameo Joan Laporta (tipo entrevista)

Documental: emitido en TV3 durante junio

Caretas de patrocinio integradas: durante el mes de junio enCrackòvia, EsportClub y Hat-Trick Barça

3 EL PLAN. DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN


Prensa

Radio

Digital

Tele

Exterior

BTL 16.82%

33.76%

13.23%

14.76%

11.47%

10%

Prensa: 84.090€Radio: 66.165€ Digital: 168.792€ Display + mobile: 110.000€ Branding: 0€ Social: 58.792€ TV: 73.813€ Exterior: 57.140€ BTL: 50.000€

TOTAL GENERAL: 500.000€

3 EL PLAN. INVERSIÓN & ESTACIONALIDAD

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

Abril Mayo Junio

Prensa Radio Digital Tele Exterior BTL

Abril Mayo JunioPrensa 0 6537 77553Radio 5916 5916 54333Digital 17000 57000 94792Tele 0 0 73813Exterior 0 0 57140BTL 0 50000 0

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

Abril Mayo Junio

4.59%(22.916€)

22.59%(112.916€)

56.02%(280.078€)

Estrategia de continuidad (ongoing) creciente

3 EL PLAN. CALENDARIO




y creatividad



medios adecuados






4 EXTRAS. ACCIÓN ESPECIAL BTL


NEWSLETTERAbril 2Mayo 2Junio 3

TORNEO 24H PEÑASGrabación de documental

Junio

4 EXTRAS. ACCIÓN ESPECIAL BTL


ZEPPELINDurante todos los partidos

TORNEM ALA GLÒRIA

GRACIAS.TORNEM A LA GLÒRIA!

plan de medios. elecciones presidenciales fc barcelona - candidato joan laporta

Leadership & Management