plan de marketing y social media …...el coste del proyecto para la fase de lanzamiento, con...

15/03/2017 CRB_planMKT_TimemillionaireV00.doc

Rodríguez Bachiller https://es.linkedin.com/in/cesarrodriguezbachiller

Correo electrónico: [email protected]

PLAN DE MARKETING Y SOCIAL

MEDIA

TIMEMILLIONAIRE Caso de Master Marketing Online y Social Media Manager Oficial de

Hootsuite, MCOMM

15/03/2017 CRB_planMKT_TimemillionaireV00.doc



01/09/2016 crb_planestrategAW010916.doc



2

TIMEMILLIONAIRE

No es solo un plan, sino una realidad. Visita la página:

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/




3

Contenido 1. INTRODUCCION ................................................................................................... 5 2. Resumen ejecutivo ............................................................................................... 5 Situación ................................................................................................................................ 5 Análisis ................................................................................................................................... 5 Objetivo ................................................................................................................................. 5 Coste y tiempos ...................................................................................................................... 5 3. propuesta de valor de timemillionaire ..................................................................... 6 4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN ...................................................................................... 7 5. Análisis DAFO de timemillionaire ............................................................................ 8 6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ............................................................................. 9 7. investigacion sobre competencia ............................................................................ 9 8. ESTRATEGIA PARA timemillionaire ....................................................................... 11 9. TARGET O PÚBLICO OBJETIVO ............................................................................ 11 10. COMUNICACION Y PUBLICIDAD ........................................................................... 11 11. PALABRAS CLAVE ............................................................................................... 13 prospección de intereses basado en facebook ........................................................................... 13 analisis de palabras clave ....................................................................................................... 14 conclusiones palabras clave .................................................................................................... 18 keywords clave // servicios ofrecidos ....................................................................................... 18 12. análisis de seo timemillionaire .............................................................................. 19 13. seo: analisis de CONTENIDO ................................................................................ 19

a. Análisis de palabras clave ............................................................................ 19 b. Uso de palabras clave en url,dominio ............................................................ 19 c. Uso de palabras clave en títulos y subtítulos ................................................... 19 d. Intravinculación de contenidos ..................................................................... 19 e. Plan de continuidad y enriquecimiento de contenido ........................................ 20 f. Edad de la página ....................................................................................... 20 g. Contenido semántico y uso de sinónimos ....................................................... 20 h. Fotos ........................................................................................................ 20 i. 100 primeras palabras de contenido .............................................................. 20 j. Artículos largos .......................................................................................... 21 k. Dwelling time ............................................................................................ 21

14. seo: USABILIDAD ............................................................................................... 21 a. Velocidad de descarga ................................................................................ 21 b. Cumplimiento de objetivo ............................................................................ 22 c. Tipografía ................................................................................................. 22 d. Navegación ............................................................................................... 22

15. seo: MULTIDISPOSITIVO..................................................................................... 22 16. seo: ACCESIBLIDAD DE ARAÑAS Y BOTS .............................................................. 22 XML Sitemap .......................................................................................................................... 22 17. seo: ENLACE CON RRSS7 .................................................................................... 23 18. seo: ANALISIS ESTRUCTURA DE LA PÁGINA ......................................................... 23

Jerarquía .............................................................................................................. 23 19. seo: ANALISIS CÓDIGO PAGINA .......................................................................... 23

a. Title ......................................................................................................... 23 b. Descripción ............................................................................................... 24 c. No uso de keywords ................................................................................... 24 d. Uso de canonicals en búsquedas internas ....................................................... 24 e. Autor, Publisher ......................................................................................... 24




4

f. H1 ........................................................................................................... 24 g. Uso de protocolo seguro (SSH) ..................................................................... 24

20. seo: VINCULACIÓN ............................................................................................. 25 a. 10.1 Renombrado de vínculos ...................................................................... 25 b. 10.2 Número de enlaces internos .................................................................. 25 c. 10.3 Número de enlaces entrantes ................................................................ 25 d. Citación páginas externas ............................................................................ 25

21. estrategia de medios sociales .............................................................................. 26 22. OBJETIVOS de la estrategia de medios ................................................................. 26 23. medios seleccionados y su estrategia .................................................................... 26 24. plan de contenidos de medios .............................................................................. 27 25. calendario editorial ............................................................................................. 30 26. campañas de comunicación y marketing para timemillionaire .................................. 30 27. CAMPAÑA sem DE BRANDING CPM ...................................................................... 30 28. campaña SEM de brandiNg cpc ............................................................................ 35 29. campaña de seo off page .................................................................................... 36 30. SEM: OTRAS posibles campañas de pago .............................................................. 37 31. analitica ............................................................................................................ 38 32. monetización del blog ......................................................................................... 42 33. anexo : herramientas seo utilizadas ..................................................................... 43 ejecución de batería de herramientas seo para pagina web de timemilionaire a fecha 16/02/2017 . 43

a. PRCHECKER .............................................................................................. 43 b. CHECKPAGERANK.NET ................................................................................ 44 c. GTMETRIX ................................................................................................. 45 d. UBERSUGGEST .......................................................................................... 46 e. SCREAMINGFROG....................................................................................... 47




5

1. INTRODUCCION

El presente documento contiene el análisis y elaboración de la planificación estratégica de

marketing para Timemillionaire, así como la estrategia de social media a llevar a cabo.

2. RESUMEN EJECUTIVO

SITUACIÓN

Timemillionaire es un proyecto de blog dirigido a cubrir un hueco en un nicho de mercado

constituido por personas prejubiladas en España o de personas con 50+ años y con tiempo libre.

ANÁLISIS

Se detecta que la situación de “prejubilado” no está bien definida ni hay un entorno que lo

regule y atienda. Por otro lado con la automatización y aumento de la esperanza de vida, hace

que la necesidad de prestar servicios para la gestión del tiempo libre, alineado con una

búsqueda de la calidad de vida y previsión financiera para sostenerla, sea un conjunto de

temáticas ampliable no sólo al colectivo de prejubilados.

Se pretende crear un repositorio de conocimiento, propuestas y reflexión al respecto que se

pueda monetizar con ofertas de productos y servicios para este colectivo.

La competencia encontrada se centra más en un rango de edad superior, más orientada a una

situación de jubilado, por lo que se detecta una oportunidad con este proyecto de atender más

específicamente las necesidades de una población más joven entre los 50 y 75 años

aproximadamente.

OBJETIVO

Este plan está diseñado para cumplir los siguientes objetivos:

Creación del blog

Estrategia de comunicación apoyada en RRS

Campañas de branding//difusión

Estrategia de monetización

COSTE Y TIEMPOS

Los hitos básicos del proyecto serán:

1- Generación del blog con 1er ciclo temático cubierto 1/1/17 al 12/03/17.

2- Generación y ejecución de campañas de difusión 15/02/17 al 12/03/17.

3- Integración de primeras campañas de MKT de afiliación. Objetivo 15/05/17

4- Análisis de resultados, ejecución 2º ciclo de 6 semanas con integración de Instagram

y generación de mejoras 13/03/17 al 23/04/17

5- Tercer y cuarto ciclo de contenidos 24/04/17 al 17/07/17 sin definir en el alcance de

este documento.

El coste del proyecto para la fase de lanzamiento, con hosting, plan de marketing, campañas,

horas de webmaster, social media manager y community manager se valora en 5000€




6

3. PROPUESTA DE VALOR DE TIMEMILLIONAIRE

Expresado en una frase, el valor que aporta Timemillionaire, es fomentar la mejora de la calidad

de vida de las personas en edad madura y prejubiladas en base a propuestas elaboradas de

gestión del tiempo que se presupone abundante en este colectivo, de forma económica y

alineada con un consumo responsable que salvaguarde una renta limitada.

También persigue servir de ayuda para aquellas otras personas de similar edad, que sin

disponer de ese tiempo abundante anhelan tenerlo y en la medida de sus posibilidades acogen

algunas de las propuestas que se plantean.

De forma complementaria pero alineada con la razón de ser de Timemillionaire, está la de ser

un vehículo de información de interés para este colectivo.

Las palabras clave que resumen lo anterior son:

Mejora de calidad de vida

Pleno disfrute de edad madura

Propuestas de gestión del tiempo libre para prejubilados

Información útil para prejubilados

Renta y seguridad financiera. Ahorro

Los valores y principios en los que se basa Timemillionaire es la educación para el ocio basado en los siguientes pilares:

Vivir el tiempo de ocio de manera enriquecedora, que aporte sentido.

Contribuir al desarrollo integral de la persona.

Desarrollar valores como la creatividad, la solidaridad, la tolerancia…

Según Erich Webwer, la persona necesita ser educada para utilizar su tiempo de ocio de una forma gratificante y con sentido. Timemillionaire tiene que dar respuesta a estas necesidades:

No aburrir, ser divertido

Formar en la gestión del tiempo libre y en temas de interés con los principios

señalados

Respetar la contemplación. Buscar componentes del movimiento slow, como lujo

que se puede permitir un timemillionaire

Alternar un 90% de simple y cotidiano con un 10% de excepcional y extraordinario

Ocio individual junto con ocio compartido




7

4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN

Timemillionaire se constituye como un nuevo proyecto online, dirigido a mejorar la calidad

de vida de las personas prejubiladas o con tiempo disponible situadas en el rango de edad

previo a la jubilación.

Para lograr este objetivo, se plantea la creación de un blog que oriente a este colectivo, en la

gestión de su tiempo libre, en proporcionar herramientas de coaching personal que mejoren

el bienestar psicológico personal de estas personas y en la recomendación de productos y

servicios que puedan ser de su interés.

El fin último de Timemillionaire, es convertirse en un centro de influencia en todo lo relativo

a un colectivo como es el de los prejubilados, en crecimiento en España y para el que no se

encuentra, al margen de asociaciones puntuales, un sitio digital, con foco prioritario hacia

este colectivo como si lo hay para jubilados propiamente dicho.

La idea que subyace en Timemillionaire, es que por un lado y como se ha mencionado en el

párrafo anterior, sí que hay mucha presencia online dirigida a todo lo concerniente al mundo

del jubilado. Sin embargo, el colectivo de prejubilados tiene otras características que en

general le diferencian de los jubilados y el hecho de que la esperanza de vida se prolongue

cada vez más, junto con el hecho de que la vida laboral tienda a acortarse, hace que surja

una oportunidad de cubrir o llevar al mundo digital un espectro de intereses en torno a un

colectivo cada vez con mayor presencia.

Por otro lado, Timemillionaire como su nombre indica, intenta hacer un símil con el mundo

exclusivo del lujo y riqueza real, en este caso de personas en edad madura y con tiempo a su

disposición, que haga que sea objeto de deseo y atracción el mundo del timemillionaire. Por

ello formarán también parte del target personas que sin estar prejubiladas, se sientan

atraídas por las propuestas que se manejen y que empleen parte de su tiempo disponible

intentar acceder a las propuestas que se manejen.

Lo anteriormente citado, ha de servir igualmente para la puesta en valor social de un

colectivo que al estar retirado de la vida laboralmente activa sufre de cierto desprestigio de

forma injustificada al ser el trabajo universal una tendencia en declive y la mayor

disponibilidad de tiempo libre una vez superada la etapa de formación y vida laboral, una

realidad en auge como se ha explicado anteriormente.




8

5. ANÁLISIS DAFO DE TIMEMILLIONAIRE

Al ser una empresa o proyecto de nueva creación el análisis DAFO de Timemillionaire, ofrece

las siguientes características en los cuatro componentes del análisis:

DEBILIDADES

La primera y más notable debilidad, es que un timemillionaire o millonario en tiempo, no

lleva acompañado una disponibilidad en medios económicos que conlleva la oportunidad de

ofrecer cualquier serie de productos y servicios a este colectivo.

Dentro del target se ha identificado personas activas de edad senior que ciertamente

pudieran acceder en su limitado tiempo libre a cualquier oferta atractiva que se proponga,

pero el resto del colectivo del target en general son personas que han de cuidar su gasto al

tener una perspectiva de ingresos por lo normal limitada a futuro, y en otros casos por la

forma en que han entrado en la etapa de prejubilación, con recursos limitados también en

tiempo presente.

Por todo ello, la oferta que se plantee en Timemillionaire ha de cuidar en todo momento

evitar el derroche y plantear en todo momento un mensaje de ahorro o de gasto controlado.

FORTALEZAS

La fortaleza de Timemillionaire es la de dirigirse a un segmento en crecimiento y estar

basado en intereses puestos de manifiesto en grupos de Facebook.

AMENAZAS

Timemillionaire se encuentra amenazado por la gran presencia online de ofertas de

productos y servicios para jubilados. Al tener intereses comunes en ciertos casos, los

colectivos de jubilados y prejubilados, es necesario crear una estrategia de diferenciación

que permita a Timemillionaire no diluirse en uno más de los sitios con ofertas para jubilados.

OPORTUNIDADES

Podemos citar como oportunidades más destacadas las siguientes:

Segmento en crecimiento con cada vez mayor disponibilidad de recursos

Segmento sin una focalización específica, con la posibilidad de ser creado desde

cero.

Oportunidad de generar un sitio de influencia y puesta en valor global




9

6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Se hace uso de la herramienta similarwebs para ir descubriendo competencia

Se encuentra los siguientes enlaces

Losmayores.com

Aitpigt (Asociacion independiente de trabajadores prejubilados y desvinculados del grupo

Telefónica)

Jubilación y pension.com (MAPFRE)

(Ratifica algunos de los temas de interés para nuestra audiencia como son los de

travel,accomodation&hotels, Law&government, News&Media, Business&Industry, Real Estate)

Plusesmas.com

Jubilaciondefuturo.com (BBVA)

Sendasenior.com

Conmishijos.com

En otros países tomamos ejemplos de web en otros idiomas

Goodtimes.ca (Canadá) Del grupo Bayard de plusesmas.

7. INVESTIGACION SOBRE COMPETENCIA

Encontramos las siguientes webs buscando por las palabras clave fundamentales

1) Senior

En general con la palabra senior, se encuentra mucha información relativa a las categorías

deportivas en las que se encuadran las personas catalogadas en este término.

También se encuentran en las primeras páginas del buscador, viajes y formación orientadas

a este colectivo.

a. http://www.bienestarsenior.com/

ecommerce de productos para personas mayores. Con muchas carencias y

orientado solo a ofrecer productos de todo tipo. Cogemos la catalogación de

productos que ofrecen que nos puede ser interesante:

http://www.bienestarsenior.com/




10

b. Cruceros

c. http://seniorcarisma.com/

Web con principios parecidos a lo que pretendemos nosotros, pero más

orientada a la reorientación laboral de este colectivo.

d. http://www.entheos.es/

Orientada al coaching para mayores, con talleres y sesiones en presencia.

http://seniorcarisma.com/

http://www.entheos.es/




11

8. ESTRATEGIA PARA TIMEMILLIONAIRE

Del análisis de situación de Timemillionaire, la estrategia planteada es la siguiente:

FASE 1: Arranque y generación de tráfico

Creación de un blog, que trate las temáticas de interés para el colectivo.

Campaña de branding para dar a conocer el blog

Medida del tráfico generado hasta lograr un volumen objetivo.

FASE 2: Monetización del blog

Incorporación a los artículos, propuestas interesantes de productos y servicios en

base a marketing de afiliación

Seguimiento de las propuestas y campañas para generar más tráfico.

9. TARGET O PÚBLICO OBJETIVO

El target o público objetivo de Timemillionaire es el siguiente

1. Personas de edad madura, entre los 50 y 75 años de edad.

2. En situación de prejubilados o retirados de forma temprana de la vida activa

3. Activos del segmento de edad citado, con disponibilidad de tiempo.

4. Españoles o residentes en España dado que varias de las temáticas del blog estarán

en relación con aspectos locales como Seguridad Social o planes de regulación de

empleo de empresas españolas.

10. COMUNICACION Y PUBLICIDAD

La comunicación la vamos a enfocar en el ámbito digital en exclusiva.

Las bases de la comunicación serán los artículos del blog y la comunicación en redes sociales.




12

La estrategia de comunicación de Timemillionaire ha de trasladar en todo momento los valores y

principios en los que se fundamenta.

En el blog haremos uso de las palabras clave fundamentales, que además de las anteriores son

las relacionadas con los temas de interés para el público objetivo.

Con orientación hacia el cliente en la comunicación hay que integrar los siguientes mensajes

en

SOLUCIÓN: La solución que ofrece Timemillionaire, es un blog en el que se detallan

propuestas de valor para el público objetivo además de una presencia en redes sociales, que

sirve de entretenimiento, apoyo a la difusión del blog y relación con los clientes.

Posteriormente se incluirá la oferta de productos y servicios de interés para el colectivo que

servirá de financiación para la monetización del proyecto.

VALOR: El valor aportado es la mejora de la calidad de vida de las personas con tiempo libre

disponible en edad madura.

ACCESO: El acceso a la propuesta de valor será por el blog y redes sociales.

EDUCACIÓN: Con el blog y las acciones en RRSS se educará o se dará consejos y

entrenamiento en cómo gestionar el tiempo libre de forma enriquecedora para las personas.




13

11. PALABRAS CLAVE

La metodología empleada para la determinación de las palabras clave, pudiéramos decir,

temáticas y complementarias a las ya señaladas, correspondientes a los valores de

Timemillionare de “mejora de la calidad de vida”, “pleno disfrute de la edad madura” y

“propuestas de gestión del tiempo libre para prejubilados” con “ahorro”, se ha realizado de

la siguiente forma:

PROSPECCIÓN DE INTERESES BASADO EN FACEBOOK

Seleccionamos un grupo de Facebook, de prejubilados de Telefónica, todos ellos a partir de

2016, con lo que la edad más probable es la de 53 a 55 años

Indagamos en sus intereses por las publicaciones que realizan en Facebook.

Hacemos una lista de los mismos

Compartir vídeos musicales de vebbo o youtube

Frases inspiradoras o de filosofía de vida, bajo creatividades diversas.

Familia

Montar en bicicleta, publicar recorridos

Running

Natación

Actualidad política, deportiva y social

Curiosidades locales (sitios, bares, etc)

Salud/Bienestar/yoga

Viajes

Turismo rural

Fotografía

Senderismo

Memes, humor

Noticias sobre las empresas donde estuvieron últimamente

Colaboración con ONG ( mirar anuncios en MKT afiliación)

Solidaridad, apoyo a causas como el autismo, el maltrato…

Cursos de idiomas

Cursos en universidad para mayores

Apoyo a causas como ecología, bici urbana etc

Elaboración de cervezas

Motor, aficionados a rutas en moto

Moda

Restaurantes

Mascotas

Decoración




14

ANALISIS DE PALABRAS CLAVE

Entramos en Keyword planner con el término prejubilación buscando ideas para palabras

clave.

Obtenemos lo siguiente:

Entre los términos relacionados que seleccionamos, bien sea por un promedio de búsquedas

mensuales igual o superior al término de referencia o por estar dentro de los términos de

interés obtenidos en el apartado anterior están:

El concepto de jubilación anticipada no es el mismo que el de prejubilación, pero nos arroja

un interesante volumen de búsqueda relacionada y con una competencia media que puede

ser de interés de cara a anunciarse.

Entre las ideas para el grupo de anuncios, nos parece interesante los siguientes:

1) Prejubilación:




15




16

Como vemos los volúmenes de búsqueda son bajos en lo relativo al término prejubilación.

Encontramos otros términos relacionados con mayores volúmenes de búsqueda:

La tendencia del término prejubilación está estable desde hace unos años con volúmenes

discretos de búsqueda.

Aparece como más relevante el término prejubilaciones




17

Aparecen algunos crecimientos desmesurados y términos relacionados con las grandes

empresas donde se han producido, tales como Telefónica, Sabadell, Bankia, Popular, El

Corte Inglés, Caixabank

TENDENCIAS EN LOS TEMAS DE INTERÉS

Con GoogleTrends analizamos las tendencias de los temas de interés con el siguiente

resultado, en el que marcamos con el símbolo “+” aquellas que destacan

Temas en crecimiento

Frases inspiradoras

Familia

Bicicleta ++

Running

Actualidad deportiva

Local

Yoga

Viajes

Turismo rural

Senderismo

Memes++

Idiomas

Universidad mayores

Cervezas artesanas

Restaurantes

Mascotas

Decoración ++

Temas estables

Natación

Actualidad política

Salud

Bienestar

Humor

Nombres de grandes empresas con regulación de empleo (Telefónica,

Popular,Sabadell,Bankia,El Corte Inglés)

Voluntariado,ONG,solidaridad

ecología

motociclismo

motor

motos

moda

Temas en declive

Vídeos musicales

Actualidad social

Fotografía

Cursos




18

Formación

CONCLUSIONES PALABRAS CLAVE

Con el análisis de palabras clave, hemos realizado un estudio de las temáticas que más

interés podría suscitar en nuestro target en cuanto a ocupación del tiempo libre se refiere.

Sabemos que hay otros temas de interés que habría que añadir, tales como los de

pensiones o ahorro.

El abanico es muy amplio y disperso en cuanto a temáticas, por lo que de cara a centrar las

palabras clave fundamentales que debieran estar presentes en cualquier artículo, es

necesario definir qué es lo que queremos ofrecer a este colectivo y que sea la base sobre la

que se sustenta cualquier otro tema relacionado como los vistos anteriormente.

Todas estas palabras clave exploradas, serán la base para los artículos elaborados del blog.

Al ser temas dispersos y genéricos, no buscamos la especialización que será mucho mejor

cubierta en foros específicos al respecto. Simplemente se pretende ser un recopilatorio de

propuestas aplicadas al colectivo al que se pretende ayudar.

KEYWORDS CLAVE // SERVICIOS OFRECIDOS

Lo que pretendemos es ofrecer lo siguiente:

Ser la referencia nacional en cuanto a información de utilidad para el colectivo de

prejubilados o colectivo senior en general. La idea es transmitir un ideal de vida una vez

alcanzada cierta edad, al que se puede llegar por prejubilación o por búsqueda de tiempo

libre para hacer lo que a uno le gusta y con cierto respaldo económico que hay que seguir

salvaguardando pero que suele estar asociado a personas de cierta edad en el logro de

ciertas necesidades básicas como son las de vivienda, renta mínima o hijos mayores de

edad o cerca de la mayoría de edad.

Otro de los objetivos es servir de coach o ayuda personal para lograr un bienestar personal

en esta etapa de la vida que le sirva de orientación vital a este colectivo.

Finalmente, otro de los objetivos es diferenciarnos del colectivo de jubilados o mayores con

otra serie de necesidades o intereses que los que queremos ofrecer aquí.

Los componentes comunes, que darían lugar a las palabras clave fundamentales del

proyecto son:

1) Mejora de la calidad de vida, autoayuda, bienestar físico y mental

2) Pleno disfrute de edad madura, senior, prejubilación o retiro prematuro.

3) Propuestas de gestión del tiempo libre, ocio, ocupación tiempo.

4) Información de utilidad prejubilación

5) Renta o seguridad financiera, ahorro




19

12. ANÁLISIS DE SEO TIMEMILLIONAIRE

Se elabora un primer análisis SEO del propio blog, a fecha 16/02/2017 una vez que se lleva

cerca de mes y medio de elaboración de publicaciones sin haber todavía difundido el blog

para empezar a generar tráfico.

13. SEO: ANALISIS DE CONTENIDO

a. Análisis de palabras clave

Realizamos un análisis con una serie de herramientas que anexamos al final del

documento.

Del análisis con las herramientas, a las 6 semanas de elaboración del blog,

incluimos el siguiente punto de mejora:

RECOMENDACIÓN 1: sustituir la categoría previsión muy “contaminada”

por el significado meteorológico, por la de ahorro, con mejor tendencia alcista

de búsqueda y más significativa, que sus otras compañeras de grupo (renta,

seguridad económica o seguridad financiera). Hecho a fecha 20/02/17

b. Uso de palabras clave en url,dominio

El dominio es timemillionaire.com No hay palabras clave en el mismo y aunque

está en inglés se piensa que puede ser asimilado por el público objetivo.

Uno de los objetivos propuestos es hacer branding con el término, y que ayude a

mejorar la reputación, consideración y autoestima del colectivo de prejubilados.

c. Uso de palabras clave en títulos y subtítulos

Se controla con plugin Yoast de WordPress y en la batida con las herramientas de

SEO no se ha detectado problemas.

d. Intravinculación de contenidos

Importante gestionar desde el principio la intravinculación de contenidos.

El plan previsto es abordar temáticas de interés según se refleja en el apartado

de palabras clave, con un plan similar al siguiente:




20

1) Plantear tema de interés

2) Búsqueda de palabras clave secundarias y alineadas con las fundamentales

del blog

3) Planificación de artículos a desarrollar en blog y RRSS

4) Intravinculación entre los mismos en la elaboración en modo borrador

RECOMENDACIÓN 2: acabado el primer ciclo de seis semanas, previsto

para el 12 de Marzo de 2017, donde se habrá cubierto todas las temáticas que

cubre el blog, hacer un repaso de artículo a artículo para buscar ligazón con los

publicados, de cara a aumentar la intravinculación.

e. Plan de continuidad y enriquecimiento de contenido

Planificación según la pauta vista del párrafo anterior, de otros temas que no

vamos a cubrir en la fase de lanzamiento pero que se cubrirán a futuro.

Hacer una vinculación con eventos con los que queramos ligar el contenido,

como por ejemplo, campañas de la renta, viajes de verano etc.

Previsto para el segundo ciclo de contenido, la inclusión de Instagram en el blog,

que no se puede acometer en la fase inicial por falta de recursos.

Previsto incluir temática de tecnología para seniors.

f. Edad de la página

No procede al ser de nueva creación.

g. Contenido semántico y uso de sinónimos

En la gestión de Keyword, considerar el máximo número de sinónimos.

h. Fotos

Insertado ALT en todas las fotos.

i. 100 primeras palabras de contenido




21

Cuidar esto. Se inserta en la pauta de control de calidad de los artículos

elaborados, que tengamos al menos las palabras clave core más cercanas al

artículo en estas 100 primeras palabras.

j. Artículos largos

Se ha buscado una estructura de blog, tipo 4 troncos y ramas. Hay 4 artículos

largos de más de 2500 palabras para los 4 troncos cada uno con su keyword core

principal.

El resto de artículos se vigila que tengan un mínimo de 300 palabras.

k. Dwelling time

Desconocido

14. SEO: USABILIDAD

a. Velocidad de descarga

Según GTmetrix los conceptos PageSpeed y YSlow pudiendo ser mejores, están mejor

que los de páginas competidoras. Se identifican los factores de mejora, pero al ser plantillas de

WP se precisa de recursos de webmaster para su mejora, que no se abordan en este trabajo.

Con la herramienta PageSpeedInsights de Google, obtenemos un 72/100 para móvil y un

62/100 para ordenador. Nos identifica causas similares a las de Gtmetrix.




22

b. Cumplimiento de objetivo

El objetivo es alcanzar un volumen de visitas significativo en relación al segmento

objetivo.

Se estima que hay unos 500.000 prejubilados en España.

Nos gustaría llegar en 2017 al menos al 1% de los mismos de forma estable, que

sería, traducido en visitas que no usuarios, en unas 5000 visitas/mes

c. Tipografía

Se aumenta el tamaño de letra por defecto del tema a 14 puntos y el de los

subtítulos a 18.

d. Navegación

La navegación en principio se plantea sencilla y austera. Se mejora dejando en un

lateral los enlaces con RRSS, categorías, etiquetas, últimos artículos y comentarios.

Previsto incluir en menú, una sección para publicidad. La estrategia será de incluirla

en lateral de la página y por cada campaña de patrocinio del blog, revisar los

artículos más idóneos para insertar link al enlace patrocinado.

15. SEO: MULTIDISPOSITIVO

Se cuida que el tema Wordpress elegido sea responsive.

16. SEO: ACCESIBLIDAD DE ARAÑAS Y BOTS

Existencia de sitemap.xml : ok

XML SITEMAP

Generated by YoastSEO, this is an XML Sitemap, meant for consumption by search

engines.

https://yoast.com/

https://yoast.com/




23

You can find more information about XML sitemaps on sitemaps.org.

This XML Sitemap Index file contains 4 sitemaps.

Sitemap Last Modified

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/post-sitemap.xml 2017-02-16 08:19 +00:00

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/category-sitemap.xml 2017-02-16 08:19 +00:00

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/post_tag-sitemap.xml 2017-02-16 08:19 +00:00

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/author-sitemap.xml 2013-10-22 10:33 +00:00

Existencia de robot.txt : OK

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

17. SEO: ENLACE CON RRSS7

La web contiene enlaces a Facebook, Google + y Twitter donde se está presente.

La estrategia de comunicación, se basa no solo en el blog sino en la publicación de

artículos nativos en las propias RRSS.

Previsto incluir en el segundo ciclo de contenidos, la presencia en Instagram.

18. SEO: ANALISIS ESTRUCTURA DE LA PÁGINA

Jerarquía

El blog tiene una estructura austera con la vista del último artículo publicado y a la

derecha una serie de ayudas para búsqueda por fecha, categoría, etiqueta o últimos

artículos.

19. SEO: ANALISIS CÓDIGO PAGINA

a. Title

Se muestra el resultado de la búsqueda en Google:

http://sitemaps.org/

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/post-sitemap.xml

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/category-sitemap.xml

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/post_tag-sitemap.xml

https://timemillionaire.crisalidadigital.com/author-sitemap.xml




24

b. Descripción

Ok

c. No uso de keywords

Ok

d. Uso de canonicals en búsquedas internas

No procede en esta página.

e. Autor, Publisher

No procede en esta página.

f. H1

No se manejan Hx en la página

g. Uso de protocolo seguro (SSH)

Incorporado en el dominio y subdominio donde se aloja el blog.

• Es mejor para el SEO (Optimización en los motores de búsqueda).

• Protege la información de los visitantes de la página web.

• Luce más profesional online.




25

• Ayuda a generar credibilidad y confianza online.

Se instalan certificados y se habilita el ssh en todo el blog.

20. SEO: VINCULACIÓN

a. 10.1 Renombrado de vínculos

ok

b. 10.2 Número de enlaces internos

Se manejan en general en todos los artículos enlaces a los artículos temáticos

principales del blog.

Previsto (ver RECOMENDACIÓN 2) el incremento de intravinculación para mediados

de Marzo cuando se complete el primer ciclo temático.

c. 10.3 Número de enlaces entrantes

No hay por ser de reciente creación.

d. Citación páginas externas

No hay




26

21. ESTRATEGIA DE MEDIOS SOCIALES

En esta sección se describe la estrategia de medios de redes sociales propuesto para

Timemillionaire

Como clave diferenciadora del blog, se establece el concepto de hacerlo lo más social posible,

yendo más allá del uso de las redes sociales como medio de publicitación del blog y aspirar a que

estas redes actúen de modo complementario en cuanto a l contenido ofrecido.

22. OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

De acuerdo a la estrategia de medios, donde las redes sociales se constituyen como pieza

fundamental de aportación de valor a los seguidores de Timemillionaire, los objetivos que nos

planteamos son:

1. Alto nivel de publicación acorde a los recursos disponibles.

2. Lograr notoriedad.

3. Sostenibilidad a largo plazo

4. Conseguir un apreciable nivel de engagement

5. Utilizar las redes sociales, cada una con sus mejores prestaciones, para difundir

contenido

23. MEDIOS SELECCIONADOS Y SU ESTRATEGIA

Los medios de comunicación elegidos serán

1. Blog: Será el principal medio de difusión de contenido y por el que pretendemos a

medio plazo lograr su monetización. El planteamiento es hacerlo austero y centrado en

el contenido aunque nos planteamos hacer un tipo de artículos que no sean

fundamentalmente de texto sino que incorporen también resúmenes de tipo infografías

o similar que faciliten la comprensión del mensaje.

2. Facebook: se perfila como clave en la estrategia de lograr notoriedad para

Timemillionaire, dado que es una red social predominante en el segmento objetivo de

público.

La idea clave es que cierto contenido, sobre todo el que busque ser original y divertido

con mensajes reducidos en cuanto a tamaño, se apoye en esta red para su difusión.

Otro de los contenidos que albergará, será el de terceros de interés para el target,

compartido y resumido por aquí.

3. Twitter: Igualmente este medio se considera estratégico para lograr notoriedad, por la

facilidad que tiene de llegada a público objetivo. La estrategia prevista, es hacerlo

también intensivo en cuanto a mensajes e interactivo.




27

4. G+

Incluimos este medio como forma de posicionarse mejor a futuro en la SEO con Google.

La estrategia será paralela a la realizada en Facebook.

5. Instagram

Aunque se es consciente de que no es una red donde actualmente se encuentre el

público objetivo, si se considera estratégico incluirla por los siguientes motivos:

Impulso que está cogiendo la red, además apoyado por su dueño, Facebook

donde el público objetivo si está presente

Dar una connotación joven y diferenciadora respecto a la competencia más

orientada al subsegmento mayor de edad y jubilados.

Atraer público cercano al estrato más joven del segmento objetivo que también

puede estar interesado en las ofertas y contenidos.

Se planteará una estrategia de “regram” y compartición de fotos en relación con las

temáticas clave del blog.

Previsto desarrollarlo a lo largo de la segunda fase que comienza el 13 de Marzo de

2017 y termina el 23 de Abril de 2017.

24. PLAN DE CONTENIDOS DE MEDIOS

El plan de contenidos lo elaboramos en base a los temas de interés inicialmente

encontrados para el público objetivo.

Empezaremos con aquellos cuya tendencia general es más destacada para ir

abordando progresivamente el resto.

Iremos identificando posibles productos o servicios en relación con el tema que nos

permita a futuro modificar los artículos para introducir recomendaciones y

monetizar el blog asociándose a plataformas de afiliación.

De los temas de interés, hacemos una clasificación por categorías intentando

agrupar los que son afines con palabras clave que luego nos servirán para ir

generando los artículos.

Se adjunta la propuesta inicial de temática a abordar:




28




29

Temas en crecimiento

Frases inspiradoras

Familia

Bicicleta ++

Running

Actualidad deportiva

Local

Yoga

Viajes

Turismo rural

Senderismo

Memes++

Idiomas

Universidad mayores

Cervezas artesanas

Restaurantes

Mascotas

Decoración ++




30

25. CALENDARIO EDITORIAL

Se adjunta el calendario editorial utilizado en el primer mes de constitución del blog y primer

ciclo de recorrido de contenidos de seis semanas de duración.

TimemillCalendarioEd1erCiclo.xlsx

26. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING PARA

TIMEMILLIONAIRE

1) Campaña SEM de branding CPM.

2) Campaña SEM de branding CPC.

3) Campaña de SEO off page.

4) SEM: Otras posibles campañas de pago.

27. CAMPAÑA SEM DE BRANDING CPM

Se plantea una campaña de branding en modo CPM para dar a conocer el blog.

En el trabajo se limita el presupuesto a 3€/día durante 7 días para poner en práctica la campaña

y hacer un muestreo de resultados.

Se configura el 1/03 y el 3/03 tenemos los primeros resultados.

Se anexan visualizaciones de la configuración:

Configuración de campaña:




31




32

Se personaliza el horario de presentación de anuncios.




33

Configuración de los dos anuncios:

Las impresiones de ambos anuncios se reparten por igual con CTR similares, un poco mejor

para el primer anuncio como es de esperar por el texto más amplio del colectivo al que se

dirige:




34

Con zoom a las impresiones y CTR:

Conclusiones:

Adwords nos ofrece la siguiente oportunidad:

Al final de la campaña, mejoran el CTR, en especial el sábado día 4, lo que se identifica como

algo significativo para anotar como relevante para tener en cuenta a futuro. Se han consiguido

206 interacciones tras 88165 impresiones, con un CTR del 0,23%




35

Se adjunta informe de la campaña proporcionado por Adwords

28. CAMPAÑA SEM DE BRANDING CPC

Se deja configurada sin lanzar por motivos presupuestarios una segunda campaña de branding

basada en CPC.

Se adjunta visualizaciones de la configuración.

Anuncio:




36

Extensiones de anuncio que enlazan a cada una de las carpetas del blog:

Palabras clave:

29. CAMPAÑA DE SEO OFF PAGE

Se plantea el trabajo de SEO off page como una campaña más a trabajar.

Acciones previstas a desarrollar




37

1) Contactar con revistas ya consolidadas para ofertarles el blog de cara a que nos

enlacen en alguno de sus artículos.

a. Propuesta inicial con plusesmas y sendasenior con PR de 5/10

b. Cuando: cuando tengamos al menos unos 50 artículos. Previsto para

Junio/17

2) Preparar un artículo de invitado relacionado con RRSS para prejubilados que enlace

con los intereses de Blogesfera (MKT y similares) y con los propios de

Timemillionaire.

a. Cuándo: Junio 17

3) Alta en directorios

a. Alta en la Blogoteca (20minutos) fecha 17/02/17

b. Alta en http://directoriodblogs.blogspot.com.es 20/02/2017

30. SEM: OTRAS POSIBLES CAMPAÑAS DE PAGO

Planteamos que será necesario hacer alguna o algunas campañas de pago para poder llegar a

más personas.

En concreto deberíamos focalizarlas hacia los siguientes targets:

1) Plantear una campaña de pago para hacer visible Timemillionaire en RRSS

Se plantea otra campaña en Facebook, promocionando una de las publicaciones que más éxito

han cosechado y limitada al target objetivo, que por motivos de eficiencia, se restringe a

personas entre 50 y 64 años, en 20km alrededor de las 10 mayores poblaciones de España.

Salvo Madrid y Barcelona, que se extiende a 40km a su alrededor:

http://directoriodblogs.blogspot.com.es/




38

Esta campaña, se deja pendiente de lanzar para el final del segundo ciclo de contenido, cuando

se espera tener integrada la publicidad y haber crecido en tamaño.

Con 50€ de inversión, se pueden alcanzar entre 6000 y 17.000 personas de un conjunto de

1.200.000 que están en Facebook en esas localizaciones.

31. ANALITICA

Se configura el seguimiento del blog. Con una vista filtrada

Se adjunta resultados con foto desde la primera difusión 8/02/17 hasta el 9 de Marzo tras

acabar el día 8/03 la primera campaña de SEM.

Foto a 8/02 tras la primera difusión a conocidos, del blog.




39

Vista global desde el 08 de febrero al 9 de marzo.

Obtenemos los primeros datos demográficos de las personas que han accedido con resultados

no previstos, como los de la edad de los usuarios y otros como los de los intereses, ratifican lo

buscado.




40




41

En el informe de ADQUISICIÓN que se adjunta:

Se pone de manifiesto la importancia de SOCIAL con llamada a la atención del pobre

desempeño de Twitter y G+. Se requieren acciones para mejorar en especial en Twitter

Se adjunta informe de comportamiento, donde se ve que el home, es la página más vista pues

corresponde con el enlace puesto en campañas y RRSS. Algunos artículos tienen mayor número

de visitas ( en concreto el de cuál será mi pensión de jubilación) al ser difundido en grupos de

Facebook.




42

Se saca también el FLUJO DE COMPORTAMIENTO, pendiente de analizar las tasas de abandono

así como las segundas y terceras interacciones hacia dónde se dirigen.

32. MONETIZACIÓN DEL BLOG

Previsto insertar publicidad en el blog mediante campañas de afiliado que mejor encajen para la

audiencia.

Se considera también adecuado el tener un volumen mínimo de tráfico antes de insertar

publicidad, motivo por el que a la fecha de este documento, todavía no se ha incluido.

En la experiencia con algunos mediadores entre afiliados y anunciantes (Tradetracker), se ha

visto que se requiere un visto bueno por parte del anunciante para meter su publicidad en el

blog. Dado que por el momento no se llega tampoco, apenas a una veintena de artículos con

temática generalista, es también adecuado esperar a que el blog crezca en contenido antes de

seguir solicitando campañas para incluir.

Una vez se considere adecuado, se insertará publicidad según esquema indicado en la figura

adjunta.




43

33. ANEXO : HERRAMIENTAS SEO UTILIZADAS

EJECUCIÓN DE BATERÍA DE HERRAMIENTAS SEO PARA PAGINA WEB DE

TIMEMILIONAIRE A FECHA 16/02/2017

Este apartado recoge los principales resultados de ejecutar una batería de herramientas

de SEO para la página de Timemillionaire y las acciones correctivas que se llevan a cabo

tras un primer análisis al mes y medio de generación de contenidos en el blog.

Los resultado obtenidos servirán de base para la toma de decisiones en el plan de

marketing.

a. PRCHECKER




44

Se realiza una comparación con webs de la competencia que se han seleccionado en los estudios

de keywords:

http://www.plusesmas.com/ 5/10

http://www.sendasenior.com/ 5/10

http://www.qmayor.com/ 0/10

http://ahorasabes.com No indexada o no disponible PR

http://www.saborybienestar.com/ 0/10

b. CHECKPAGERANK.NET

Nos ofrece iguales resultados que prchecker 0/10

Nos aporta esta información

Sacamos información de compatrencia bien posicionada con herramienta anterior

Plusesmas.com tiene un Domain Authority y Page Authorithy de 18

http://www.plusesmas.com/

http://www.sendasenior.com/

http://www.qmayor.com/

http://ahorasabes.com/

http://www.saborybienestar.com/




45

c. GTMETRIX

Ejecutando esta herramienta para Timemillionaire, obtenemos lo siguiente

Los detalles de YSlow Socre que penalizan son:

Al haberse utilizado una plantilla de WordPress y no disponer de un webmaster no se ve la

posibilidad a corto plazo de corregir estos problemas.




46

Se adjunta un informe completo detallado del análisis:

GTmetrix-report-timemillionaire.crisalidadigital.com-20170216T045721-bTNcyZVW-full.pdf

Analizando competencia relevante, se obtienen:

d. UBERSUGGEST

Con la herramienta Ubersuggest, realizamos un estudio de las 4KW core seleccionadas

de prejubilación, tiempo libre, calidad de vida y previsión.

Obtenemos términos relacionados que pueden ser útiles para la elaboración de

artículos.

Del análisis del término “previsión”, vemos que está muy influenciado por el concepto

de previsión meteorológica, más que por el de previsión financiera en proporción de




47

82% frente a 18%, por lo que decidimos meter un punto de mejora al blog, para

cambiar la categoría “previsión” por la de “ahorro” que la vemos más específica y con

tendencia de búsqueda creciente.

e. SCREAMINGFROG

No podemos utilizarla con nuestro blog al estar en un subdominio de crisalidadigital.com

y requerir versión de pago.




48




49

FIN DEL DOCUMENTO

ESTA PÁGINA SE DEJA INTENCIONADAMENTE EN BLANCO

plan de marketing y social media …...el coste del proyecto para la fase de lanzamiento, con...

Documents