plan de marketing estructura

Contenido I. RESUMEN EJECUTIVO... ............................................................................ 3 II. SITUACION EMPRESARIAL........................................................................ 4 A. BREVE RESEÑA EMPRESARIAL..................................................... ...........4 B. DESCRIPCION DE LA EMPRESA................................................................ 4 C. ES TRUC TURA ORGANICA........................................................................ 5 III. MISION, VISION Y VAL ORES DE LA EMPRESA........... ..................... .........5 A. MISION.................................................................................................. 5 B. VISION................................................................................................... 5 C. VALORES............................................................................................... 6 IV . ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETI NG INTERNACIONAL ....................6 A. ANALIS IS DE LOS F ACTO RES EXTERNOS ......................................... .........6 1. FACTO R ECONOMICO..........................................................................6 2. FACTOR P OLITICO – LEGAL..................................................................7 3. FACTO R DEMOGRAF IC O......................................................................7 4. FACTO R CULTURAL.............................................................................7 5. FACTO R TECNOLOGIC O....................................................................... 8 6. FACTOR ECOLOGICO...........................................................................8 7. FACTO R GEOGRAFIC O......................................................................... 8 B. ANALISIS DEL ENTORNO SECTORI AL.......................................... .............9 1. CIC LO DE VIDA INTERNACIONAL DEL PRODUCTO .................................9 2. ANALI SIS DE LA COMPETENCIA INTERNAC IONAL...............................10 3. ANALISIS DE LA DEMANDA DEL SECTOR ............................................11 C. ANALISIS INTERNO DE LA CAPACIDAD COMPETITIVA INTERNAC IONAL ..11 1. UMANOS........................................................................................ 11 2. FINANCIEROS.......................................................................... ..........11 3. RECURSOS MA TERIALES..................................................... ...............12 V. DI AGNOSTICO SI TUACIONAL ...................................................................12 A. DAFO................................................................................................... 12 B. MATRI! DE POSICION COMPETI TIV A...................................................... 13 VI. OB"ETIVOS........................................................................................... 13 A. ESTRA TEGIAS DE MARKETI NG INTERNACIONAL ....................................14 1. ALIANZAS ESTRA TEICAS........ ....................................................... 14 2. E!POR T ACIONES POR INTERNET...... ..................... ...........................15

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