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PLAN DE COMUNICACIÓN
JMJ EN LA RIOJA 2011DED
CAMPAÑA TARGET GROUP
TARGET: Público objetivo al que va dirigido la JMJ, personas ligadas a las parroquias, practicantes, catequistas, jóvenes de confirmación y de grupos catecumenales. Comprenden edades de 16 a 40 años. Hombres y mujeres.
CAMPAÑA TARGET GROUP
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
RADIO CARTELERÍAPRESENTACIONES EN PARROQUIAS
CAMPAÑA TARGET GROUP
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
RADIO: Consistirá en 2 cuñas informativas grabadas para la cadena COPE y que servirá de apoyo a la inscripción de voluntarios, principalmente en La Rioja y haciendo hincapié en Logroño. Se emitirán a poder ser en desconexiones locales con LA MAÑANA y TIEMPO DE JUEGO (tarde-noche) al ser los programas con mayor audiencia de la cadena.
CAMPAÑA TARGET GROUP
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
CARTELERÍA: Además de los carteles que se van pegando en las parroquias, iremos completando la comunicación visual en la calle con lonas en los ventanales del Seminario (visibles desde la carretera) y lonas colgantes en iglesias como por ejemplo La Redonda.A primeros de febrero aumentaremos la pegada en pivotes por la ciudad para realizar una mayor captación de voluntarios creyentes pero no practicantes.
CAMPAÑA TARGET GROUP
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
PRESENTACIÓN EN PARROQUIAS: Aprovechar las catequesis de confirmación como se viene haciendo, además podríamos incitar a los grupos de jóvenes (monitores) a realizar convivencias y estar presentes (la JMJ) en ellas para ir directos al grano, con calma y captando una mayor atención. Aprovechar las eucaristías. BUZONEO CON HOJA PARROQUIAL de un folleto de JMJ.
CAMPAÑA TARGET GROUP
CALENDARIO DE ACTUACIÓN
DESDE AHORA HASTA SEMANA SANTA
CAMPAÑA TARGET GROUPY PÚBLICO SECUNDARIO
PÚBLICO SECUNDARIO: Aquel que no abordamos en el primero, gente no ligada a la religión, a las parroquias ni a ningún grupo católico.
El público objetivo se mantiene para reforzarlo y captarlo de manera definitiva.
CAMPAÑA TARGET GROUPY PÚBLICO SECUNDARIO
HERRAMIENTA TEASER
CAMPAÑA TARGET GROUPY PÚBLICO SECUNDARIO
ACCIONES DE COMUNICACIÓN
Marquesinas de autobuses
Pivotes y paredes por Logroño, Calahorra y La Calzada
Carteles de carretera
WEB y Redes Sociales
Medios de Comunicación (Prensa, Prensa Gratuita, Radio, TV).
CAMPAÑA TARGET GROUPY PÚBLICO SECUNDARIO
ACUERDO DE COLABORACIÓN EN MEDIOS
GRUPO VOCENTO LA RIOJA
QUÉEL CORREO
PUNTO RADIOTVRioja
CAMPAÑA TARGET GROUPY PUBLICO SECUNDARIO
CALENDARIO DE ACTUACIÓN
19 de febrero: WEB Teaser completa
Fase I: Semana del 20 de febrero al 8 de marzo
8 marzo: Rueda de prensa. Presentación JMJ ¡¡¡WEB NUEVA!!!
Fase II: Pegada de cartelería y anuncios completos, spots y cuñas de radio (convenio).
OTRAS ACCIONES
STAND EN PLAZA DEL MERCADO, ESPOLÓN, GRAN VÍA, AVENIDA DE LA PAZ Y PARQUE CHILE: Se reparten folletos y habrá una actividad interactiva para el público.
CAMISETAS JMJ: Acudir a cada evento juvenil sea o no religioso con una camiseta de la JMJ, hacernos una foto y colgarla en las redes sociales.
CANAL YOUTUBE con vídeos de JMJ en la Rioja.