Campo AlegrePlan de Comunicación

Diana Parra Gómez - José Luis Rincón Rodríguez - Maribel Prada - Jorge Trujillo Mercadeo y Publicidad

Contenido

1. Antecedentes

2. Diagnóstico

3. Desarrollo de plan de comunicación

1. Antecedentes

- Entidades de protección de animales:

o ADA (Asociación Defensora de Animales)

Es la única entidad en Bogotá que recibe caninos, felinos y equinos maltratados, está ubicado en un lote que fue donado por la WSPA, tiene una capacidad para 30 perros, 25 gatos y 4 caballos. Manejan una clínica veterinaria con bajos precios y una tienda los cuales generan el 70% de los recursos, el 30% son donaciones.

ADA (Asociación Protectora de Animales)

o FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)

Promueve la cultura de la esterilización, la adopción y el trato digno para los animales, ha creado un "Jardín canino”, trabaja proyectos de ley, acuerdos y resoluciones buscando crear conciencia en las personas, acerca de la necesidad urgente de llevar a cabo una convivencia equilibrada con los animales.

FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)

o REDPPA: (Red de protección animal y ambiental)

Es una fundación sin ánimo de lucro, dedicada a la protección de todos los animales y del medio ambiente. Trabaja para disminuir el sufrimiento de los animales que cada año son abandonados, utilizados para la diversión, lucro o “crueldad humana”.

FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)

Campo Alegre

Fundación ubicada en la Calera, que realiza rehabilitación con animales que han sido maltratados de diferentes formas, trabajan la esterilización y adopción.

Se realizan campañas de esterilización por otras fundaciones como Planeta Amigo o Adopta Bogotá. Las donaciones se otorgan por parte de las personas particulares o propias, algunos ingresos son por el servicio de hotel que maneja la fundación.

Entre otras fundaciones tenemos a Patitas de la calle, Adopta Bogotá, Animalízate y Huella Roja.

Generalidades

Objetivos de las fundaciones:

1. Dar en adopción a perros y gatos que llegan a las fundaciones o son rescatados en mal estado.

2. Esterilizar a una gran población de animales, para evitar que muchos se refugien en la calle.

Función en la sociedad:

Disminuir el incremento de perros y gatos en la calle, crear conciencia en las personas para adoptar e implementar la esterilización.

Todas las entidades mencionadas anteriormente, promueven la adopción con el fin de seguir con su labor y ayudar a más animales abandonados y enfermos en la calle, estas entidades no recaudan ingresos fijos.

Entidades sin ánimo de lucro

La entidades de protección animal o refugios, no tienen ingresos fijos, dependen de donaciones o en diferentes casos se establecen algunos convenios para servicios veterinarios, con los cuales mantienen y proporcionan lo necesario (alimentación y medicamentos) a los animales que son recuperados.

Conocimiento de las fundaciones (Zoonosis):

El lugar al que siempre llegan los perros y gatos de la calle es a Zoonosis, el lugar no es el mejor para recibirlos ya que por su cantidad de animales sobrepasa el estado adecuado en el que deben vivir los animales, cada animal que llega a Zonoosis si no es adoptado en una semana es sacrificado, sin tener la posibilidad de ser adoptado con tiempo.

2. Diagnóstico- Las fundaciones mencionadas hacen todo lo posible por mantener y ofrecer un lugar digno donde puedan vivir perros y gatos recogidos de las calles, esto conlleva a que los planes se generen no en una buena proporción.

- La fundación ADA, es una de las que aparte de recibir perros gatos, trabaja con equinos maltratados. La mayoría de fundaciones necesita un apoyo económico para seguir con su labor y cumplir su principal objetivo, educar a las personas en diferentes acciones que toman con los animales, se debe trabajar bastante ya que no hay una conciencia de las consecuencias de no esterilizar a perros y gatos.

2. Diagnóstico

- La entidad más reconocida es Zoonosis ,entidad que no cumple con su objetivo principal ya que se ha convertido en un lugar de refugio, su sobrepoblación ha generado rumores de maltrato y sacrificios indebidos, la falta de conocimiento por parte de las personas hace que tengan en cuenta solo este lugar sin tener conocimiento de fundaciones que manejan la adopción de otra forma.

- Algunas personas no se informan, porque no les interesa este tema, ignoran la situación que viven esto seres vivos, teniendo la oportunidad en sus manos de tomar la mejor decisión para ellos y la sociedad.

2. Diagnóstico

- Existen varias fundaciones que velan por el bienestar de estos animales, pero hace falta divulgar su actividad, ubicación y trabajo social, como lo es Campo Alegre.

- Ésta entidad poco es mencionada y reconocida, tiene un gran espacio en el cual desarrollan sus campañas, pero necesita fortalecer su comunicación hacia los diferentes públicos de interés, por su ubicación (Calera) puede que no abarque a toda la población pero puede generar apoyo junto con otras fundaciones para unirse en diferentes actividades y campañas.

3. Plan de comunicación

Objetivo General:

Fortalecer la divulgación de la información asociada a las actividades que realiza la fundación Campo Alegre.

Objetivos específicos:

Concienciar a las personas sobre la adopción y esterilización de perros y gatos.

Alcanzar el mayor número de públicos objetivos, que puedan aportar a la fundación.

Incentivar la participación en las actividades que desarrolla la fundación Campo Alegre.

3. Plan de comunicación

Acciones

Realizar una campaña de divulgación en medios específicos.

Posicionar la entidad, su actividad social e imagen corporativa.

Analizar los resultados obtenidos.

Publico Que se espera? Promesa

WSPA (Sociedad mundial para la protección animal)

Respaldo, divulgación, alianza con entidades que fortalezcan sus actividades

Resultados, promover el nombre de la entidad

Ministerio de medio ambiente

Respaldo y divulgación en el desarrollo de la labor social

Ampliar los planes de acción y campañas, resultados

Ministerio de Salud Respaldo y apoyoResultados estadisticos de las campañas

Localidades

Participación y colaboración en las campañas. Reconocimiento y divulgación

Capacitación e información al ciudadano de las campañas.

PUBLICOS DE INTERÉS

ú é

í

Publico Que se espera? Promesa

Localidades

Participación y colaboración en las campañas. Reconocimiento y divulgación

Capacitación e información al ciudadano de las campañas.

El gobiernoApoyo económico, respaldo ,divulgación interna y externa

Resultados, disminución del problema. Cumplimiento

Los medios de comunicación

Divulgación clara de la información, servicios y actividades que desarrolla la fundación

Información, capacitación sobre la fundación y su labor para una mejor divulgación

Otras fundaciones de protección

Alianzas en campañas que se pueden realizar en equipo

Reconocimiento, cumplimiento en la labor

Publico Que se espera? Promesa

Otras fundaciones de protección

Alianzas en campañas que se pueden realizar en equipo

Reconocimiento, cumplimiento en la labor

Las empresas privadasApoyo económico, convenios.

Promover la marca, respaldo, reconocimiento

Instituciones educativas

Respaldo, participación, apoyo en las campañas que realiza la fundación, divulgación.

Capacitación, información, respaldo, educación ambiental

3. Plan de comunicación

Imagen Corporativa

Se realizó un diseño que agrupara elementos característicos de la protección para animales. Asimismo, en el que se evidenciara la acción del hombre y su recorrido por esta actividad.

Los elementos que la componen son:

- Tipografía mecana, que connota solidez y expresión, la combinación de su trazos rectilíneos y curvos la hacen legible

- Huella de mano y huella de un perro y un gato, sobrepuestas para enmarcar la acción de soporte del hombre hacia los animales.

Logotipo

Se va a informar a la comunidad sobre, la fundación como un refugio con el que las personas pueden contar cuando encuentran animales en la calle que han sido maltratados, en mal estado, o solo si buscan un hogar.

La fundación pretende ayudar tanto a animales como a personas ya que el problema radica en el no saber qué hacer con un animal de la calle o con uno que ya no queremos en casa.

- ¿Que se va a decir?

Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería, esterilización, y el programa de adopción, además se mencionarán las alianzas con otras fundaciones para diferentes programas de protección y salud.

Plan de medios

Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería, esterilización, y el programa de adopción, además se mencionarán las alianzas con otras fundaciones para diferentes programas.

Medios Masivos

• Televisión: Señal Colombia – City TV• Revistas: Corporativas e institucionales• Periódico: Patrocinios en ADN - EL Tiempo• Internet: Página web propuesta de diseño.

Medios Alternativos

• Publicidad en Paraderos• Volantes

Screenshots de la página web

CampañaPiezas publicitarias

Gracias por su atención.