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Guía para crear una marca personalPosted on September 19, 2013 at 2:23 pm
Imagen: ShutterStockHace tiempo que quería escribir sobre este temática, pero ya sabéis que me gusta hablar desde la experiencia y no desde la ignorancia. Después de dos años desarrollando mi marca personal, puede compartir una guía basada en mi experiencia y en las consultorías que he estado ofreciendo a otros profesionales que están apostando a crear una marca personal sólida que le posicione mejor en el mundo físico y el entorno digital.
Breve HistoriaEl concepto de marca personal nació como una técnica para conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada “The Brand Called You”
Qué es una marca personalEs la gestión de un perfil personal como si fuera una marca. Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen:
Un tono de comunicación definidos Objetivos que se quiere alcanzar Una cartera de productos y servicios Valores diferenciales que le permiten destacarse ante
su competenciaUsualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal por dos razones:
1. Su carrera profesional se inicia a destacar2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales,
ya sea a modo de freelancer o para la búsqueda de empleo.CualidadesEstas son las cualidades que debe de tener todo profesional interesado en crear su marca personal
Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento
Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear una marca personal
Responsabilidad para cumplir los plazos Perseverancia para volver a iniciar si se llega a
fracasar Pasión para entender que esto se hace desde el
corazón y no desde la razónCómo se crea una marca personal paso a paso
Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo, expectativas, valores y más.
Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un nombre nuevo).
Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.
Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño de la nueva marca personal.
El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien coloquial.
La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías, colores, etc…
Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca personal.
Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción que realizará el profesional.
Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.
Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser ponente, dar formación y así sucesivamente.Cómo monetizar una marca personalDespués de tener una marca personal sólida es cuando toca pensar en todas las formas que encajan con el profesional para poder iniciar a monetizar su marca personal. Te recomiendo leer mi post sobre cómo se monetiza un blog.Caso de éxitoDurante tres años he estado creado mi marca personal Vilma Núñez, he realizado una inversión y ahora en los últimos meses he recuperado la inversión y he tenido ganancias extras. Así como he tenido éxito yo, lo han tenido otros profesionales del sector que cumplen con los siguientes requisitos:
Gente apasionada que hace lo que hace por amor y no por interés.
Gente que trabaja día a día con la temática en la que está posicionada y así siempre está actualizada.
Gente que tiene don de relacionarse con otros.
Gente que tiene una paciencia infinita, para saber que esto es un proceso lento.
Gente que tiene humildad y sabe que hay que hacer cosas desinteresadas para recibir cosas buenas.
Gente que le gusta ayudar a los demás y no teme competir con otros profesionales. Porque algo es cierto, los profesionales no compiten entre si, los lectores son los que seleccionan a quien quieren leer habitualmente.Guía completa de Marca Personal + 5 plantillas CV infográfico + Plantilla para manual de identidad + Plantillas calendarios editorialesCon el motivo de facilitar la creación de una marca personal y ayudaros a crear un CV infográfico que impacte os he preparado un pack de Marca Personal que ya está disponible en el Mini Market de Social Media. A continuación ejemplos de lo que encontraréis en el pack.
8 preguntas que hay que preguntarse antes de iniciar
Pasos para crear una marca personal paso a paso, explicación de cómo hacerlo en cada paso
CV infográfico para crear un currículo diferente
http://vilmanunez.com/2013/09/19/guia-para-crear-una-marca-personal/
#5 Saber cómo construir de tu Marca Personal o Personal Branding
Hay que conocerse a uno mismo
Antes de construir cualquier producto, cualquier servicio, cualquier marca (incluida la maca personal) es vital definir una estrategia. Puedes tener el mejor de los productos, el mejor de los servicios o la mejor marca del mundo, que si no sabes como “venderla” no sirve de nada. De todas maneras, como todo en la vida, no puedes pecar de exceso, ya que una planificación demasiado exhaustiva, ralentiza el proceso demasiado.
En relación a la Marca Personal o Personal Branding hay que empezar contestando una serie de preguntas:
En primer lugar:
¿Quién soy? ¿Qué quiero hacer? ¿Qué objetivos quiero lograr?
Una vez tengas las respuestas a estas preguntas, tienes que seguir definiendo:
¿Qué puedo ofrecer a los demás? ¿Cuáles son mis valores personales? ¿Quién es mi perfil de cliente/contacto profesional? ¿Cómo lo comunico?
Te animo a que, si ves muy complicado todo este proceso, me contactes y pruebes mi servicio de Marca Personal, para que simplemente tengas que estar atento a tus nuevos contactos, y no a la laboriosa construcción de tu Marca Personal o Personal Branding en las redes.
Cómo construir, desarrollar y posicionar tu Marca Personal de Ignacio Santiago Pérez
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#6 Conocer herramientas 2.0 para crear tu marca
Una vez que tenemos claro hacia donde vamos, tenemos que saber de que herramientas disponemos. Si hace unos años bastaba con imprimirse tarjetas de visita y un curriculum vitae, en el entorno actual, además del networking, cobra especial importancia la presencia que tengamos en Internet.
Internet, actualmente, ofrece una cantidad de opciones mareante, y gran parte de ellas son gratuitas y con un
poder de viralización soberbio para crear una buena Marca Personal o Personal Branding. Yo me voy a centrar en las más importantes:
Opción #1 Blog Personal
Tener un Blog Personal es importante para construir una marca personal fuerte. Piensa en ello como si de tu casa se tratase, es un lugar donde la gente, los usuarios de la red, puede acceder a ella de una manera rápida y fácil e interactuar contigo.
De hecho, los reclutadores, cuando tienen los perfiles de las personas que van a entrevistar, uno de los primeros pasos que dan es buscar nuestro nombre en Google y valorar la información que aparece. Crear un blog para Marca Personal es una excelente forma de empezar a controlar la información que se recupera sobre nosotros al “googlearnos”, así que de primeras ya estarías dando una buena imagen.
Una de las primeras premisas para crear el Blog es elegir el dominio con nuestro nombre y primer apellido, o bien por nuestro sector o cargo. Esta sería la parte “pagada” de nuestra imagen digital, peropor menos de 1€ al mes es posible (Aconsejo ir a la página “Crear un Blog profesional paso a paso” para seguir informándote de todo lo relacionado con el Blog).
Con este paso conseguimos:
Posicionamiento (SEO): Los gestores de contenidos empleados en los blogs suelen ser bastante amigables para los buscadores, por lo que nuestro sitio se posicionará muy bien. De hecho, hay muchos casos, que al buscar nuestro nombre aparecen resultados que no son agradables (véase multas, etc), por lo que dar este paso se convierte en esencial (Aconsejo leer la entrada “La importancia de un buen posicionamiento SEO”)
Sencillez. Los blogs son las web más fáciles de crear y administrar. Sin unos conocimientos específicos de diseño o de programación, podemos manejar nuestro propio blog de una manera prácticamente profesional.
Diferenciación: El blog de nuestra Marca Personal será un importante elemento de diferenciación frente a otros posibles competidores. Pensemos que prácticamente todos estamos en las mismas redes sociales, y con una formación y experiencia laboral más o menos similar a la de otros candidatos del mismo ámbito. Mantener un blog demuestra que somos productores de
contenido, no meros replicadores del contenido de otros.
Actualización: Las actualizaciones constantes te ayudaran a mantener tu marca en la mente de las personas, pero recuerda que el contenido siempre debe ser de calidad.
Propagación: Gracias a los plugins sociales (Ver entrada “Lista de los mejores plugins para tu blog en WordPress“) conseguirás difundir tus contenidos de una manera rápida y sencilla. Aparte puedes te aconsejo leer la página “Socializa tu Página Web“.
Ejemplos: Buenos ejemplos de lo que digo están en los Blogs de Enrique Dans, Juan Merodio, Oscar del Santo y Tristán Elósegui, que han sabido conjugar una imagen de marca personal fuerte, generación de contenido y posicionamiento.
Nota: En mi caso, si buscas “ignaciosantiago” o “Ignacio Santiago” mi blog personal copará las primeras posiciones, y cuando un director de RR.HH busca tu nombre y apareces el primero y tu mundo profesional gira en torno a internet, es siempre un buen comienzo.
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Opción #2 LinkedIn
Linkedin es la red social profesional por excelencia que no puede faltar en tu estrategia porque es una parte esencial de esa Marca Personal o Personal Branding. Gracias al networking podrás conectar con profesionales de tu sector que te podrñan conocer, ver “cómo te las gastas” en los
debates de los grupos, en tus actualizaciones diarias, en los contactos que tengas, etc.
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Opción #3 Twitter
Twitter es la herramienta más dinámica de todas, una herramienta magnífica para mantener un contacto permanente con tu comunidad de seguidores y los usuarios a los que sigas. Twitter es una fuente de ideas, una herramienta de difusión de información que te servirá para potenciar tu Marca Personal o Personal Branding.
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Opción #4 “Escaparates digitales”
About.meGracias a él, podemos crear perfiles tan atractivos como el de la imagen de arriba en unos minutos. Sólo debemos elegir la imagen de fondo, elegir las tipografías que más nos
agraden, contectar los servicios web que ocupemos, y listo. También ofrece estadísticas sobre la cantidad de gente que visitan nuestro perfil, e incluso nos da datos interesantes acerca de nuestra actividad en otras redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc). Si nos falta inspiración, podemos recurrir a un directorio de perfiles destacados, o también podemos buscar el perfil de una persona en particular.
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Convierte About.me en el “Escaparate” de tu Marca Personal
Flavors.meFlavors.me es una apuesta elegante y rápida para crear páginas personales que junten en un sitio toda nuestra actividad en la web. Tiene soporte para los sitios sociales más populares: Twitter, Facebook, Tumblr, Posterous, WordPress, Blogger, LinkedIn, Last.fm, Youtube, Flickr, Foursquare… y si no está tu servicio preferido, puedes especificar directamente su RSS si lo tiene.
Lo que más destaca Flavors.me es, además de por su rapidez y sencillez, el diseño. Al fin y al cabo tu página solo estará formada de una lista de servicios a un lado y el contenido de esos servicios al otro, por lo que se agradece que hayan tenido esa dedicación a la hora de facilitar crear un diseño único y competente. Con muy pocos clicks podremos
cambiar la distribución de los elementos, la imagen de fondo, los colores o las fuentes.
Conclusión1. En una estrategia de Marca Personal o Personal
Branding, linkedin y el blog profesional son las herramienta clave en torno al cual gira todo lo demás.
2. Es un gran error querer evitar que te copien tus contenidos, ya que no solo no vas a conseguir evitarlo, sino que vas a invertir tiempo y dinero en algo que no tiene sentido.
3. Obsolescencia programada de los contenidos de las redes sociales frente a la permanencia de los contenidos en tu blog es otra clave de la marca personal o personal branding.
4. Toda estrategia en internet exige un trabajo diario de mantenimiento y actualización.
5. Linkedin y Twitter se posicionan como las redes sociales más importantes a la hora crear nuestra marca personal o personal branding.
6. Podemos usar los escaparates digitales para aumentar nuestra visibilidad en la red de forma más rápida, pero que no se te olvide que sólo es un escaparate, que “después hay que enseñar la tienda”.
ExtrasOs dejo dos vídeos que tienen mucho que ver con el tema de la Marca personal o Personal branding. El primero, un gran experto en la materia, Enrique Dans, y el segundo, Risto Mejide, que da un toque entretenido al asunto.
Vídeo “Ponencia Enrique Dans sobre Marca Personal”
Vídeo “La importancia del Branding Personal – Hazte Imprescindible por Risto Mejide”
Aparte, os dejo la siguiente infografía creada originalmente en italiano por Enrico Biseto y traducida al inglés por Jorgen Sundberg en donde explica como crear tu propia estrategia de Branding Personal a través de 9 sencillos pasos, en donde los primeros 6 son generales y pueden ser aplicados por cualquier persona y los últimos 3 están más enfocados al ámbito online que es actualmente un complemento obligatorio.
¿Ya has creado tu marca personal? Cuéntame tu experiencia y compártelo para que otros puedan aprender de tus errores y de tu éxito.
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http://ignaciosantiago.com/blog/creando-tu-marca-personal-desde-cero/
http://es.slideshare.net/OscarDS/personal-branding-plan-12992626
Infografía: Plan de trabajo para tu marca
personal (Personal Branding)
ago 19, 2013 by Rosa Ayari ¿Que es la marca personal? (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse a uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. (Fuente: Wikipedia)Si tienes intención de crear tu marca personal o aún no has definido como transmitirla, esta infografía puede ayudarte a aclarar tus ideas.
Imagen: todostartups.com