periodismo y comunicación en la era digital
DESCRIPTION
Material de clase para la materia Periodismo III de la Universidad Blas Pascal. Preparado por Franco PiccatoTRANSCRIPT
![Page 1: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/1.jpg)
periodismo y comunicación en la era digital El inicio de la conversación UNIVERSIDAD BLAS PASCAL PERIODISMO III FRANCO PICCATO
![Page 2: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/2.jpg)
#UBP3 @fpiccato
![Page 3: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/3.jpg)
BIENVENIDOS A LA REVOLUCIÓN
![Page 4: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/4.jpg)
25 MILLONES DE USUARIOS
38 AÑOS
![Page 5: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/5.jpg)
25 MILLONES DE USUARIOS
13 AÑOS
![Page 6: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/6.jpg)
25 MILLONES DE USUARIOS
4 AÑOS
![Page 7: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/7.jpg)
25 MILLONES DE USUARIOS
3 AÑOS
![Page 8: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/8.jpg)
BROADCAST YOURSELF
• 100.000.000 de videos • El 2° buscador más grande
del planeta
![Page 9: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/9.jpg)
BLOGS
• Más de 200.000.000 de blogs
• 54% postean contenidos de forma diaria
![Page 10: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/10.jpg)
• 80% de los empresas usan LinkedIn como herramienta principal para encontrar empleados
![Page 11: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/11.jpg)
• Ashton Kutcher y Ellen DeGeneres tienen juntos más seguidores en Twitter que la población de Irlanda, Noruega o Panamá
![Page 12: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/12.jpg)
MEDIOS SOCIALES
• Los medios sociales han superado al porno
como la actividad #1 de la Web
• 1 de cada 8 matrimonios en Estados Unidos se conocieron a través de medios sociales en 2008
![Page 13: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/13.jpg)
• Facebook sumó más de 100 millones de usuarios en menos de 9 meses
![Page 14: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/14.jpg)
• Si fuera un país, sería el 4° más grande del mundo
1. China 2. India 3. EE.UU. 4. Facebook 5. Indonesia 6. Brasil
7. Paquistán 8. Bangladesh • Más de 1.5 millón de piezas
de contenido son compartidas en Facebook cada día
![Page 15: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/15.jpg)
BOCA A BOCA
• 78% de los clientes confían en las recomendaciones de sus pares
• Sólo 14% confía en la publicidad
![Page 16: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/16.jpg)
USER GENERATED CONTENT
• 25% de los resultados de búsqueda para las 20 principales marcas del mundo apuntan a contenidos generados por el usuario
![Page 17: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/17.jpg)
WIKIPEDIA
• Más de 13.000.000 de artículos
• Casi tan precisa como la enciclopedia Britannica
![Page 18: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/18.jpg)
WIKIPEDIA
• 100 millones de horas de pensamiento • TV: 200 mil millones de horas al año (EEUU) • ¿En qué ocupamos nuestro tiempo libre?
– Pre-industrial: GIN – Industrial: SITCOMS (oferta-consumo) – Posindustrial: DIGITAL (demanda-producción)
• Gestión del superavit cognitivo
![Page 19: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/19.jpg)
“Los medios que están dirigidos a tí, pero que no te incluyen, no valen la pena para estar sentados
mirándolos” Clay Shirky
CONSUMIR > PRODUCIR > COMPARTIR
![Page 20: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/20.jpg)
¿cómo empezó todo?
![Page 21: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/21.jpg)
ME QUEDÉ SIN AIRE
![Page 22: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/23.jpg)
CAMBIA NUESTRAS VIDAS • Internet es el medio de comunicación y de
relación esencial sobre el que se basa una nueva forma de sociedad: la sociedad red.
• Junto con esta nueva sociedad, se está desarrollando una nueva cultura: la cultura de la virtualidad real
[Manuel Castells]
![Page 24: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/24.jpg)
REVOLUCIÓN DIGITAL
• Internet es la punta del iceberg de una revolución que está cambiando el mundo.
• Es comparable al mundo post Gutenberg • Es apenas la parte más visible y popular de una
revolución digital que ha modificado todas las instancias de la actividad humana y también al periodismo y la comunicación.
![Page 25: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/25.jpg)
IMPRENTA DEL SIGLO 21 • Una tecnología disruptiva > sustitutiva • Produce cambios significativos en el ecosistema
de medios – Mediamorfosis: Fiddler (2001) – Mediacidio: Rosental Calmon Alves (2007)
• Arquitectura horizontal: cambia el modelo de difusión tradicional
![Page 26: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/26.jpg)
MODELO TRADICIONAL
![Page 27: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/27.jpg)
NUEVO ECOSISTEMA
![Page 28: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/28.jpg)
NUEVO ECOSISTEMA
![Page 29: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/29.jpg)
POR REGIONES / MILLONES
![Page 30: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/30.jpg)
PENETRACIÓN (%)
![Page 31: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/31.jpg)
AMÉRICA LATINA
![Page 32: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/32.jpg)
ARGENTINA
AÑO Población Usuarios de Internet % Pen.
2000 36,260,130 2,500,000 6.9 %
2004 37,584,554 7,500,000 20.0 %
2007 40,301,927 16,000,000 39.7 %
2008 40,677,348 20,000,000 49.2 %
![Page 33: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/33.jpg)
DÉCADA DIGITAL
![Page 34: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/34.jpg)
ASIMETRÍAS
![Page 35: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/35.jpg)
ACCESO EN ARGENTINA
ABC1 acceden 9
C2 acceden 7
C3 acceden 4
D acceden 1.5
De cada 10 personas
Acceso a Internet por NSE. Fuente: D’Alessio-Irol
![Page 36: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/36.jpg)
“BRECHA DIGITAL”
• Geográfica • Estratos sociales • Edad
Segmentación
• Ingresos • Capital educa:vo • Produc:vidad
Otras “brechas” • Integración sociocultural
• Produc:vidad laboral • Acceso al conocimiento • Desarrollo cultural
Nuevos problemas
![Page 37: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/37.jpg)
(r)evolución permanente
![Page 38: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/38.jpg)
tecnología > medios comunicación > negocio periodistas > gente > web
TODO CAMBIA
![Page 39: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/39.jpg)
DESDE: HACIA:
Flat Web Rich Web
Web sólo-lectura Web de lectura-escritura
Usuario busca información Información busca usuario
PC Muchos dispositivos (celulares)
Alto costo / largo desarrollo Bajo costo/desarrollo rápido
CAMBIA LA TECNOLOGÍA
![Page 40: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/40.jpg)
MEDIOS: MULTICONSUMO Information News Entertainment
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Home Train Office Train Home
Newspaper TV
Newspaper TV
Web
Mobile iPod
Mobile
Web
![Page 41: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/41.jpg)
CONVERGENCIA • De contenidos: contar historias en las diferentes
morfologías del lenguaje • De medios: pantalla única • De redacciones: integración y fusión de culturas y
rutinas profesionales • De empresas: fusiones
contenidos medios redacciones empresas
![Page 42: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/42.jpg)
INTEGRACIÓN DE REDACCIONES
![Page 43: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/43.jpg)
COMUNICACIÓN
Escasez
Audiencia
Periodicidad
Lineal
Monomedia
Unidireccional
Superabundancia
Usuario
Tiempo real
No lineal
Multimedia
Interactividad
Orihuela, 2003
![Page 44: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/44.jpg)
CONTENIDO
![Page 45: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/45.jpg)
TIEMPO REAL
![Page 46: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/46.jpg)
TIEMPO REAL
![Page 47: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/47.jpg)
INTERACTIVIDAD
![Page 48: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/48.jpg)
cambia la WEB
![Page 49: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/49.jpg)
INTERNET, AÑO XVII
1 Navegadores
Netscape, diciembre de
1994
2 Buscadores
Google, 1998
3 Redes
sociales: Facebook,
abril de 2007
![Page 50: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/50.jpg)
NAVEGAR
• Por primera vez es posible ir de una página a otra
• Hasta entonces, nadie podía encontrar las páginas
• Era como gritar en el espacio, nadie podía oír.
![Page 51: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/51.jpg)
BUSCAR • Modifica la forma de
desplazarse por Internet
• Palabras claves, algoritmos, relevancia, links
• Está muy presente en la vida de los internautas
• Es un caso de adopción total de la tecnología: abandono cero
![Page 52: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/52.jpg)
“ACTITUD” GOOGLE
• Todo es gratuito • Toda la información
está disponible en la Web
• La web es la plataforma
![Page 53: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/53.jpg)
“G” DE GIGANTE
![Page 54: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/54.jpg)
REDES SOCIALES • Friendster • MySpace • Facebook
• Marcan el inicio de una tercera fase acelerada de cambios
• Filtro social de la información • Reproducen nuestra red de relaciones sociales (social
graph) en Internet • “Lo que a mis amigos les gusta, a mí me interesa”
![Page 55: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/56.jpg)
• 640 millones de usuarios
• 200 mil registros nuevos por día
• New York Times y WashingtonPost crearon aplicaciones para Facebook
![Page 57: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/57.jpg)
¡ Hizo mainstream la web 2.0. ¡ Abrió su sitio a desarrollos de terceros ¡ Integró la vida off line con la vida online ¡ Ordenó el caos: directorio de caras ¡ Instaló la idea de que usar es publicar ¡ Reunió a nativos e inmigrantes digitales
[Proyecto Facebook, UBA]
![Page 58: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/58.jpg)
Datos Claros, julio 2009
![Page 59: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/59.jpg)
Datos Claros, julio 2009
![Page 60: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/60.jpg)
LA GRAN BATALLA
Wired, 17.07
![Page 61: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/61.jpg)
esto es WEB 2.0
![Page 62: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/62.jpg)
EVOLUCIÓN DE LA WWW
• Los usuarios no se limitan a consumir • A través de herramientas de software social, la
gente común puede:
> comunicarse > cooperar > publicar
![Page 63: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/63.jpg)
APLICACIONES Y PÁGINAS
― Utilizan la inteligencia colectiva ― Dan al usuario el control de sus datos. ― Permiten la colaboración ― Facilitan compartir información ― Están en continua evolución ― Mejoran cuanta más gente los usa
![Page 64: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/64.jpg)
EL E-MAIL HA MUERTO
• Lo que pasa se queda en Facebook, Twitter, Orkut, Flickr, Digg, MySpace, YouTube
![Page 65: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/66.jpg)
CAMBIOS
Web 1.0 • Leer • Navegar • Consumir • Plataforma
cerrada
Web 2.0 • Escribir • Colaborar • Crear • Plataforma
abierta
![Page 67: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/67.jpg)
• Etiquetar • Linkear • Comentar • Votar • PUBLICAR
![Page 68: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/68.jpg)
• No es una vidriera • No es un “jardín cerrado” • La información se puede poner y sacar • Estimula la re-difusión de contenido. • Etiquetas > no secciones
NUEVO ENTORNO
![Page 69: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/69.jpg)
PLATAFORMA VS CONTENIDO
![Page 70: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/70.jpg)
PLATAFORMA VS CONTENIDO
![Page 71: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/71.jpg)
MUCHA INFORMACIÓN
• ¿Qué sistema es capaz de ordenarla eficientemente?
• La respuesta: nosotros. • ¿Cómo? Etiquetando, votando, recomendando,
opinando, navegando, cliqueando, linkeando.
![Page 72: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/72.jpg)
ETIQUETAS
• Sistema de clasificación compartida • Permite establecer “metadatos” a través de
palabras claves o etiquetas. • Taxonomía social: organización de la
información de manera colectiva y colaborativa.
![Page 73: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/73.jpg)
TAXONOMÍA / FOLKSONOMÍA
![Page 74: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/74.jpg)
FOLKSONOMÍA
• Facilidad de creación. • Bajo costo,
posibilidades de crecimiento.
• Ambigüedad en el lenguaje.
TAXONOMÍA
• Metadatos generados por catalogadores expertos usando un vocabulario controlado.
• Alta calidad, alto costo: problemas de crecimiento.
• No hay conocimiento de los usuarios.
NOSOTROS ELLOS
![Page 75: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/75.jpg)
PRINCIPIOS
1. La Web como plataforma. Las compañías ofrecen software gratuito: herramientas y contenidos existen en la Web y no en la PC del usuario.
2. Aprovechar la inteligencia colectiva. Hay usuarios pasivos: navegan x contenidos, y activos: crean y aportan contenidos.
3. Importancia de los datos. El software se implementa fácilmente. Importa la información, enriquecida por usuarios.
![Page 76: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/76.jpg)
PRINCIPIOS
4. Búsqueda de la simplicidad. Programación ligera, que reduce la complejidad.
5. Software no limitado a un solo dispositivo. Los productos de la Web 2.0 no se limitan a las computadoras, también a telefonía móvil.
![Page 77: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/77.jpg)
DIGG
![Page 78: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/78.jpg)
CAMBIA LA GENTE
• Los medios tenemos que aprender a convivir con las audiencias
• Hay que escuchar a la audiencia, darle visibilidad • Es imposible seguir pensando que los periodistas
controlan el contenido y que los usuarios se van a callar
![Page 79: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/81.jpg)
NATIVOS DIGITALES • Jugar
– Experimentan con el entorno. • Actuar
– Usan múltiples identidades alternativas • ¿Manual de instrucciones?
– ¿Qué es eso? Son muy rápidos a la hora de procesar la información.
• Una imagen vale más que mil palabras – No les hagas leer. Muéstraselo.
• Networking – Si trabajan / juegan /entretienen con más gente simultáneamente
obtienen mayor gratificación.
![Page 82: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/82.jpg)
1100
fin del periodismo
(como lo conocemos)
![Page 83: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/83.jpg)
FIN DE LA ERA DE LA PRENSA
• Superabundancia de información • Escasez de atención • Fragmentación de la audiencia • Recambio generacional • Sustitución tecnológica • Disolución de la influencia • Pérdida de la hegemonía editorial
![Page 84: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/84.jpg)
HÍPER SEGMENTACIÓN
• ¿Quién lee todas las secciones de un diario? • Un mosaico de intereses específicos
![Page 85: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/85.jpg)
TECNOLOGÍA DISRUPTIVA
• Menor costo • Más canales • Mayor velocidad
Internet
• Amplía polo de emisión • Menores barreras
de entrada • Consumo +
producción (prosumer)
Audiencia • Superabundancia de información
• Escasez de atención
Sobrecarga
![Page 86: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/86.jpg)
TECNOLOGÍA¿SUSTITUTIVA?
• Internet aniquila al antiguo modelo de negocio de periódicos de dos maneras. – Distribuye y hace circular información con
costos variables iguales a cero, lo que significa que no hay barreras para su crecimiento.
– No sucede lo mismo con el diario que debe pagar papel, tinta y transporte de manera directamente proporcional al número de copias que produce.
![Page 87: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/87.jpg)
ENTONCES…
• Los diarios inician un proceso de desmasificación
• Deben competir en el mercado finito de la atención de la audiencia
• No en la circulación de ejemplares o la participación de lectoría
![Page 88: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/89.jpg)
INVERSIÓN PUBLICITARIA
Fuente: Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP)
Medio 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09
TV 36% 36% 36% 37% 40% 39% 42% 42% 42% 41% 42%
TV Abierta 33% 32% 33% 33% 35% 35% 36% 35% 35% 34% 33%
TV Cable 3% 4% 3% 4% 5% 5% 6% 7% 7% 7% 9%
Impresos 44% 40% 40% 42% 42% 41% 39% 37% 35% 35% 35%
Diarios 36% 31% 31% 37% 37% 36% 33% 33% 30% 31% 30%
Revistas 8% 10% 9% 4% 5% 5% 6% 5% 5% 4% 5%
Radio Capital 5% 7% 8% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 3% 3%
Via Publica 5% 7% 6% 6% 5% 6% 6% 7% 8% 8% 8%
Cine 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
Internet 0% 0% 0% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 3% 3%
Produccion 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9%
![Page 90: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/92.jpg)
CONSUMO DE NOTICIAS
![Page 93: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/93.jpg)
CREDIBILIDAD / EE.UU.
![Page 94: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/94.jpg)
MODELO DE NEGOCIO
![Page 95: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/95.jpg)
LA CRISIS DE LA PRENSA
Caída de la difusión
Descenso de la publicidad
Pérdida de fidelidad
Fragmentación de la audiencia
Menor inversión en información
Creciente financiación por promociones
Lento desarrollo comercial de Internet
Cuestionamiento a la autoridad informativa
![Page 96: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/96.jpg)
CONFIANZA
• Entre 1972 y 2002, la línea de tendencia cae en una tasa promedio de 0,6% anual
• Llegaría a cero en 2015
![Page 97: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/97.jpg)
LECTORES DIARIOS
• El hábito de lectura de diarios cae 0,95% por año.
• El último lector diario se acabaría en 2043
![Page 98: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/98.jpg)
REEMPLAZO GENERACIONAL
• Los jóvenes leen menos diarios que las personas mayores
![Page 99: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/99.jpg)
EFECTOS
![Page 100: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/103.jpg)
PRONÓSTICO
• “Los periódicos desaparecerán. Las revistas están en peor estado de lo que yo me imaginaba y muchas se acabarán. Los canales de fabricación, distribución y venta de libros atravesarán turbulencias.
• “Radio y televisión carecerán de sentido, sustituidos por los servicios digitales.
• “La publicidad será la siguiente en sentir el terremoto la avalancha, tras los medios”.
Jeff Jarvis, The Guardian
![Page 104: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/104.jpg)
BASTENIER
![Page 105: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/105.jpg)
¿CAMBIAN LOS PERIODISTAS?
• Gestionar comunidades online • Seleccionar y jerarquizar • Narrativa multimedia • Liderar sitios hiperlocales • Interpretar estadísticas • Entender la tecnología • Entender el cambio • Adaptarse rápido
![Page 106: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/106.jpg)
¿NUEVO PERFIL?
![Page 107: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/107.jpg)
CULTURAS ANTERIORES
• Imágenes • Publicidad • Audio • Video • Infografías • Gráficos
![Page 108: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/108.jpg)
FRAGMENTOS Y PAQUETES • Alertas • Newsletters • Enlaces • Tags (etiquetas) • Blogs • Mashups, widgets • Rankings • Marcadores sociales • Buscadores, RSS.
![Page 109: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/109.jpg)
FORMATOS
• Wikis • Podcasts • Documentos PDF • Chat • Foros • Blogs
![Page 110: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/110.jpg)
GÉNEROS
• Encuestas online • Personalización • Especiales multimedia • Crónicas en tiempo real • Slideshows con sonido
![Page 111: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/111.jpg)
CRISIS
• De la mediación del periodismo y los medios • De la autoridad del periodismo • De la credibilidad y la objetividad • Del negocio de la información • De la atención, fragmentada entre una oferta
inmensa
![Page 112: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/112.jpg)
“HEMOS LLEGADO TARDE”
• La audiencia cambia a mayor velocidad que la prensa
• La información circula por las redes y otros medios
• ¿Qué va a pasar con la publicidad y con los medios?
• Otra vez la prensa queda atrasada
![Page 113: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/113.jpg)
0,69% Porcentaje de páginas vistas en sitios de prensa de EE.UU Junio 2009, Nielsen Online
![Page 114: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/114.jpg)
RANKING DE SITIOS [ARG] 1. Google.com.ar 2. Facebook 3. Windows Live 4. YouTube 5. Google.com
6. Yahoo! 7. Taringa 8. Blogger 9. MSN 10. Mercado Libre
[Alexa.com, agosto 2010]
![Page 115: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 118: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/122.jpg)
FIN DEL MONOPOLIO. INICIO DE LA CONVERSACIÓN.
![Page 123: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/123.jpg)
medios postmasivos
![Page 124: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/124.jpg)
¿QUÉ ES LA CONVERGENCIA?
![Page 125: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/125.jpg)
UN PROCESO
• Explotar las fortalezas de cada medio – Papel: agenda propia, profundidad – Audio: intimidad, vínculo emocional – Video: contar con imágenes – Internet: interactividad, inmediatez
• Hacer un mejor uso de los recursos • Planificar qué y cómo será cubierto Para producir más impacto
![Page 126: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/126.jpg)
ES UN MEDIO PARA
• Hacer mejor periodismo • Migrar nuestra fortaleza a otros soportes • Revalorizar el valor de marca • Coordinar procesos periodísticos
![Page 127: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/127.jpg)
LA CONVERGENCIA
• No es una religión • Es un modelo de negocio • No tenemos la receta • Involucra a todas las áreas: tecnológica,
empresaria, profesional y editorial
![Page 128: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/128.jpg)
A LA AUDIENCIA
• No le interesa si la Redacción es convergente, divergente o centrífuga
• Le interesa la experiencia, la conexión con el medio
• En múltiples soportes y formatos
![Page 129: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/129.jpg)
¿Y LOS USUARIOS?
Fuente: D’Alessio IROL, 2010
![Page 130: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/130.jpg)
IDEAS CENTRALES
1. Formando a los periodistas. 2. Mezclando veteranía profesional y conocimiento
digital. 3. Planificando una integración verdadera, no
absorción encubierta. 4. Con equipos multimedia y no periodistas
multimedia
![Page 131: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/131.jpg)
¿QUÉ NECESITAMOS?
• Flujo editorial constante – Según el momento del día – Segmentación por públicos
• Flujo social: editar a la audiencia – Yo Informo – Comunidades – Entrar en el flujo de la audiencia
• Flujo de contenidos multimedia
![Page 132: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/132.jpg)
cómo estar en este mundo
![Page 133: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/133.jpg)
![Page 134: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/135.jpg)
RÍO HUDSON
![Page 136: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/137.jpg)
LA AUDIENCIA PRODUCE Y SE CONSUME ASÍ MISMA TENEMOS QUE ENTRAR EN EL FLUJO DE LA AUDIENCIA
![Page 138: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/138.jpg)
![Page 139: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/139.jpg)
![Page 140: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/140.jpg)
![Page 141: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/141.jpg)
LOS CAMBIOS NO LOS PRODUCE LA TECNOLOGÍA LOS HACEN LOS USUARIOS
![Page 142: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/142.jpg)
LECCIONES DE LA WEB 2.0
• Los medios sociales son un cambio fundamental en la forma en que nos comunicamos
• Ya no buscamos las noticias, las noticias nos encuentran
![Page 143: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/143.jpg)
CERTEZAS
• Si queremos vivir en este entorno, tenemos que jugar bajo las mismas reglas
• No podemos rechazar el futuro: la audiencia ha tomado decisiones
• No podemos hacer menos que la audiencia • Aceptar el ciclo informativo que le gusta a la
audiencia y darle amplia visibilidad • Convertirnos en dee jays
![Page 144: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/144.jpg)
EL USUARIO EN EL CENTRO
• Aliado y fiscal de los medios de comunicación • Abrir las puertas de los sitios a la participación de
la audiencia • Construir edificios “con paredes transparentes” • Ofrecer una experiencia social de la
información
![Page 145: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/145.jpg)
AGREGACIÓN EMOCIONAL
![Page 146: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/146.jpg)
![Page 147: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/147.jpg)
![Page 148: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/148.jpg)
CROWDSOURCING
![Page 149: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/149.jpg)
REALIDAD AUMENTADA
![Page 150: Periodismo y comunicación en la era digital](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022052505/555a1525d8b42a76498b4cee/html5/thumbnails/150.jpg)
ACTITUD 2.0
• Abrazar una cultura participativa • Aceptar que productores y consumidores ya no
desempeñan roles separados • Aprender a negociar interacciones con un usuario
activo, productor y colaborador • Desarrollar un periodismo de código abierto y
plataformas tecnológicas que ayuden a liberar la energía de la inteligencia colectiva
• Promover una mayor apertura y transparencia sobre los procesos editoriales