PERFIL DEL LECTOR DE LA REVISTA GANAR-GANAR

REPORTE FINAL

1) Conocer el perfil sociodemográfico del lector

de la revista Ganar-Ganar

OBJETIVO

METODOLOGÍA

ESTUDIOCUANTITATIVO

Entrevista telefónica con suscriptores de la Revista

Ganar-Ganar

Se logró entrevistar a 194 suscriptores

HALLAZGOS RELEVANTES

SECTOR AL QUE PERTENECE LA EMPRESA PARA LA CUAL LABORA EL SUSCRIPTOR

0 10 20 30 40 50

23.4

20.9

35.5

10.6

2.1

Industrial

Comercial

Servicios

Patronatos y fundaciones

Instituciones gubernamentales

Puntaje

TAMAÑO DE LA EMPRESA PARA LA CUAL LABORA EL SUSCRIPTOR

72.7 %

Grande (más de 100 empleados)

7.5 %Pequeña (11-

50)

19.8 %Mediana (51-

100)

CARGO DEL SUSCRIPTOR DENTRO DE LA EMPRESA

61 %

Altos mandos/Director

6 %Funcionario /empleado

33 %

Mandos medios /Gerente

GÉNERO DEL SUSCRIPTOR

42 %

Mujer

58 %Hombre

ESTADO CIVIL DEL SUSCRIPTOR

70.1 % Casado

1.6 % Divorciado, viudo

28.3 % Soltero

TIEMPO QUE TIENE DE RECIBIR LA REVISTA GANAR-GANAR

0 10 20 30 40 50

35.1

31.9

30.9

2.1

Menos de 6 meses

Entre 6 meses y un año

Entre uno y cinco años

Desde el primer número

Porcentaje

PORCENTAJE QUE LEE DE LA REVISTA GANAR-GANAR

0 10 20 30 40 50

5.4

10.6

20.1

31.2

32.3

Menos del 10%

Entre el 10 y el 25 %

Entre el 25 y el 50%

Entre el 50 y el 75%

Más del 75 %

Porcentaje

CIRCULACIÓN DE LA REVISTA GANAR-GANAR ENTRE OTRAS PERSONAS POR PARTE DEL

SUSCRIPTOR

73.4 %

Sí

26.6%No

NÚMERO DE PERSONAS QUE LEEN LA REVISTA ADEMÁS DEL SUSCRIPTOR

0 10 20 30 40 50

10.3

25.9

15.5

19

10.3

19

1 persona

2 personas

3 personas

4 personas

5 personas

Más de 5 personas

Porcentaje

DESTINO QUE SE LE DA A LA REVISTA DESPUÉS DE LEERLA

0 10 20 30 40 50

21.5

26.4

28.8

10.2

7.7

5.4

Se archiva en la Biblioteca

Se utiliza como fuente de consulta

Se coloca en salas de espera

Otro

Se coloca en sala de espera y después se archiva

Se coloca en la Biblioteca yse usa como fuente de consulta

Porcentaje

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

75.3

14.19

8.6

CÁLCULO DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO DEL SUSCRIPTOR DE LA REVISTA GANAR-GANAR

Nivel A/B - C+

Nivel C

Sin información

Porcentaje

CONCLUSIONES

1) El lector de Ganar-Ganar es un lector de nivel socioeconómico alto, que

labora preponderantemente en empresas grandes del ramo de servicios.

2) La mayor parte de los lectores (suscriptores) entrevistados ocupan cargos

de alta jerarquía en la empresa para la cual laboran.

3) Son hombres en su mayoría, casados.

4) La distribución de los lectores considerando el tiempo que tienen de recibir

la publicación es muy homogénea. La tercera parte la recibe desde hace

menos de seis meses, otra tercera parte la recibe desde hace seis meses

hasta un año y un último segmento la recibe desde hace dos años.

5) Llama la atención que los lectores manifiestan leer un gran porcentaje del

contenido de la revista, aspecto que se considera muy positivo, además de

circularla entre un número importante de personas.

6) Otro aspecto que se considera positivo es que se reusa la revista, es decir,

se utiliza para consultas posteriores y se exhibe en salas de espera con un

pass along de 5x1.