perancangan media komunikasi visual kampanye solo …eprints.uns.ac.id/18093/1/judul.pdf ·...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

KAMPANYE SOLO SEBAGAI KOTA CINTA

BERSEPEDA MELALUI EVENT

SOLO GOWES

Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam

Mata Kuliah Tugas Akhir

Disusun Oleh :

Alfonsus Damar Wicaksono

C0710007

JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan kepada :

Ayah dan Ibu Tercinta, Albert, Risna, dan teman-teman

yang tiada hentinya memberikan semangat,

doa, dukungan tenaga,

dan materi


commit to user

v

HALAMAN MOTTO

“Kita tak harus punya rencana, suatu saat kita hanya butuh berharap, percaya,

terus berjalan, dan lihat apa yang akan terjadi”


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat

sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima kasih juga

diucapkan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa dan seluruh jajaran

2. Drs. M. Suharto, M.Hum. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn. selaku Pembimbing Akademik

4. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Koordinator Tugas Akhir dan Dosen

Pembimbing I Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan

pengarahan

5. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir

yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan

6. Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan

kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi

7. Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa

8. Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang

selalu memberi motivasi dan dukungan

9. Semua pihak yang turut membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini

Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini

masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan

saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas


commit to user

ix

Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi

penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya

penulis ucapkan terimakasih.

Surakarta, Desember 2014

Penulis


commit to user

x

DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL........................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii

LEMBAR PERSEMBAHAN .......................................................................... iv

MOTTO .............................................................................................................. v

ABSTRAK ......................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii

DAFTAR ISI ..................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

A. Latar Belakang ................................................................................ 1

B. Perumusan Masalah ........................................................................ 3

C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 4

D. Metode Penelitian ........................................................................... 4

BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 8

A. Perancangan .................................................................................... 10

B. Kampanye........................................................................................ 10

1. Pengertian Kampanye................................................................. 10

2. Jenis Kampanye.......................................................................... 11

3. Aspek Kampanye........................................................................ 12

4. Kampanye Melalui Media Komunikasi Visual.......................... 13


commit to user

xi

5. Media Kampanye....................................................................... 16

C. Desain Komunikasi Visual.............................................................. 17

1. Desain........................................................................................ 18

2. Komunikasi................................................................................ 21

3. Visual......................................................................................... 24

4. Strategi Komunikasi Visual dalam Kampanye.......................... 27

D. Bersepeda........................................................................................ 36

1. Pengertian Bersepeda................................................................. 36

2. Sejarah Sepeda........................................................................... 37

E. Tinjauan Target Audience Remaja Surakarta.................................. 40

BAB III IDENTIFIKASI DATA ................................................................... 44

A. Eksistensi ‘Bersepeda’ di Kota Surakarta....................................... 44

1. Letak Kota Surakarta................................................................. 44

2. Kepadatan Penduduk Kota Surakarta........................................ 45

3. Pendidikan Penduduk Kota Surakarta....................................... 46

4. Mata Pencaharian dan Status Perekonomian Penduduk............ 48

5. Moda Transportasi yang Digunakan Penduduk ......................... 50

6. Eksistensi Bersepeda di Kota Surakarta................................... 53

B. Komunitas Sepeda di Kota Surakarta.............................................. 56

1. Komunitas SOLO (Sepeda Onthel Lawas Solo)......................... 56

2. Komunitas Seli Solo Raya.......................................................... 58

3. Komunitas Solo Stroke Lowrider............................................... 62


commit to user

xii

C. DISHUBKOMINFO sebagai pendukung gerakan Kampanye Solo

Sebagai Kota Cinta’Bersepeda’...................................................... 63

1. Profil DISHUBKOMINFO Surakarta....................................... 64

2. Dasar hukum Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika

Kota Surakarta............................................................................ 65

3. Struktur Organisasi..................................................................... 66

4. Jumlah petugas DISHUBKOMINFO........................................ 66

5. Kontribusi DISHUBKOMINFO terhadap Pesepeda................. 67

D. Kampanye yang Sudah Dilakukan................................................... 74

1. Earth Hour.................................................................................. 74

2. SLFR (Solo Last Friday Ride)..................................................... 76

E. Rencana Target Audience................................................................ 78

1. Riset Kampanye.......................................................................... 81

2. Riset Visual................................................................................. 86

F. Komparasi........................................................................................ 91

1. Bike to Work Indonesia.............................................................. 91

2. Sego Segawe Yogyakarta........................................................... 98

G. Analilis SWOT................................................................................ 102

BAB IV KONSEP PERANCANGAN........................................................... 105

A. Konsep Kreatif................................................................................ 105

1. Pendekatan USP (Unique Selling Proposition).......................... 106

2. Positioning.................................................................................. 106

B. Konsep Karya................................................................................. 107


commit to user

xiii

1. Strategi Visual Verbal................................................................ 107

2. Strategi Visual Non Verbal......................................................... 109

C. Pemilihan Media............................................................................. 116

BAB V VISUALISASI KARYA..................................................................... 123

BAB VI PENUTUP....................................................................................... 144

DAFTAR PUSTAKA


commit to user

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Konsep Perancangan

Gambar 2. Iklan Electrical Store berjudul "HULK" Print Ad

Gambar 3. Iklan Nurofen Menstrual “A Man”

Gambar 4. Iklan Brand Mobil Land Rover berjudul “Meercats”

Gambar 5. Iklan IBM Billboard

Gambar 6. Iklan Motorola

Gambar 7. Iklan Pro XL “Tak Hanya Bicara”

Gambar 8. Peta Kota Surakarta

Gambar 9. Keantusiasan Masyarakat Kota Surakarta dalam bersepeda

Gambar 10. Logo Komutas Sepeda Onthel Lawas Solo

Gambar 11. Poster Kegiatan Sepeda Onthel Lawas Solo

Gambar 12. Logo Komunitas Seli Solo Raya

Gambar 13. Headline acara ulang tahun Seli Solo Raya yang ke empat

Gambar 14. Komunitas Solo Seli Raya berkumpul di depan Bank Indonesia

Gambar 15. Logo Solo Stroke Lowrider

Gambar 16. Logo Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika

Gambar 17. Struktur Organisasi DISHUBKOMINFO

Gambar 18. Foto dokumentasi pembukaan Car Free Day Solo

Gambar 19. Jalan di Berlin yang menjadi contoh perancangan jalur khusus sepeda

Gambar 20. FX Hadi Rudyatmo Walikota Kota Solo bersama masyarakat Kota

Solo mengadakan kampanye Earth Hour di CFD Solo


commit to user

xv

Gambar 21. Poster Earth Hour di CFD Solo

Gambar 22. Berbagai macam komunitas sepeda yang ikut berpartisipasi dalam

kampanye gerakan Earth Hour di CFD Solo

Gambar 23. Giri Notolegowo memegang bendera bertuliskan tentang penolakan

mobil murah pemerintah

Gambar 24. Remaja Kota Solo yang berkumpul untuk mengikuti acara SLFR

(Solo Last Friday Ride) di depan Ngarsopuro

Gambar 25. Issue SLFR#35 yang bersamaan dengan Earth Hour

Gambar 26. SLFR yang bergabung dangan gerakan Earth Hour

Gambar 27. Logo Bike to Work Indonesia

Gambar 28. Poster Event yang diadakan Bike to Work Indonesia

Gambar 29. Header Event yang diadakan Bike to Work

Gambar 30. Pin Bike to Work

Gambar 31. T-shirt Bike to Work

Gambar 32. Empat jenis stiker Bike to Work

Gambar 33. Note Book Bike to Work

Gambar 34. Botol Minum Bike to Work

Gambar 35. Topi Sepeda Bike to Work

Gambar 36. Logo Sego Segawe, Sepeda Kanggo Sekolah lan Nyambut Gawe

Gambar 37. Poster Kegiatan yang pernah diadalan komunitas Sega Segawe.

Gambar 38. Contoh ilustrasi yang akan digunakan.

Gambar 39. Contoh perancangan layout Big Type

Gambar 40. Poster Event Solo Gowes


commit to user

xvi

Gambar 41. Baliho Event Solo Gowes

Gambar 42. X- Banner Event Solo Gowes

Gambar 43. Spanduk Event Solo Gowes

Gambar 44. Pamflet Event Solo Gowes

Gambar 45. Chain Flag Event Solo Gowes

Gambar 46. Traffic Add Event Solo Gowes

Gambar 47. Umbul-umbul Event Solo Gowes

Gambar 48. Banner Jalan Event Solo Gowes

Gambar 49. Gambar Iklan Koran Event Solo Gowes

Gambar 50. Gambar Kop Surat

Gambar 51. Gambar Amplop

Gambar 52. Gambar Kartu Nama

Gambar 53. Gambar Merchandise 1





Gambar 58. Gambar Sosial Media Facebook

Gambar 59. Gambar Sosial Media Twitter

Gambar 60. Gambar Mobile Branding


commit to user

vi

Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai

Kota Cinta Bersepeda Melalui Event Solo Gowes

Alfonsus Damar Wicaksono1

Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2

Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3

ABSTRAK

Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini

berjudul Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai Kota

Cinta ‘Bersepeda’ Melalui Event Solo Gowes. Perancangan ini dibuat karena

eksistensi bersepeda kurang mendapat perhatian dari masyarakat remaja kota

Surakarta. Pemerintah Daerah kurang menyediakan fasilitas pendukung bagi

pesepeda khususnya remaja dan media yang tepat bagi target audience, padahal

gerakan bersepeda ini sangat menarik dan membiasakan masyarakat Kota

Surakarta untuk bersepeda dari dini. Dengan adanya perancangan media

komunikasi visual yang tepat dapat menarik masyarakat mulai peduli untuk

bersepeda. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai dari

mengidentifikasi data, penentuan target audience hingga penentuan media visual

dan media promosi yang efektif, efisien dan mengenai target audience.

1 Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas

Sebelas Maret Surakarta NIM C0710007 2 Dosen Pembimbing 1

3 Dosen Pembimbing


commit to user

vii

Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City

of Love Cycling Through Solo Event Gowes

Alfonsus Damar Wicaksono1

Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2

Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3

ABSTRAK

Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Introduction This final project work titled

Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City of Love

'Cycling' Through Gowes Solo Event. This design was made because of the

existence of cycling less attention from the public teen Surakarta. Local

Government less provide support facilities for cyclists, especially teenagers and

media appropriate for the target audience, but it is very interesting cycling

movement and familiarize people of Surakarta for cycling from an early age. With

the design of visual communication media to attract the right people are starting

to care for cycling. In this scheme through several stages, starting from

identifying the data, the determination of the target audience to determine the

visual media and media promotion of effective, efficient and on the target

audience.

1 A student majoring in Visual Communication Design (DKV), Faculty of Literature and

Fine Art. UNS with NIM. C0710007 2 First Lecture

3 Second Lecture

perancangan media komunikasi visual kampanye solo …eprints.uns.ac.id/18093/1/judul.pdf ·...

Documents