48 _ SAVIA _ FEBRERO2009

C on los abonos turísticos, el visitante puede acceder a un amplio catálogo de descuentos y ofertas en transporte público, visitas

turísticas guiadas, entrada a museos, espectáculos y comercios, evitando en muchas ocasiones las largas espe-ras. Esta nueva tendencia le confiere al destino turístico un valor añadido y potencia la imagen de marca. La ga-ma de precios de estos abonos es tan variada –con reducciones para niños y familias y si la compra se realiza en Internet– como la oferta, y suelen venir acompañados de información adicional sobre el destino. Son válidos para un período que oscila, normalmente, entre uno y 14 días, si bien los hay incluso de un mes.Eran tradicionalmente una iniciativa de los organismos públicos, hoy en día, to-da gran ciudad que se precie cuenta con su tarjeta turística. Con la participación de la empresa Leisure Pass Group, la Oficina Nacional de Turismo Británi-co pone a disposición de los usuarios la London Pass, una tarjeta que lleva

de metro, “opción ésta última elegida por el 70% de los usuarios para despla-zarse por la ciudad”, según VisitBritain. A Londres le siguieron otras ciudades británicas, tales como Cambridge, Edimburgo, Liverpool, York, Oxford, Leeds y Glasgow. El mercado británico se nutre de turistas procedentes de Es-tados Unidos (28%), Canadá (8,91%) y el Reino Unido (7,95%). España se sitúa en el octavo puesto, con un 3,44% del total.En Estados Unidos, Leisure Pass Group, en colaboración con NYC & Company, la organización oficial de turismo y marketing de Nueva York, ofrece The New York Pass, que inclu-ye el acceso a 45 atracciones, entre las que destacan, aparte del Empire State Building, la Estatua de la Libertad, el MOMA y el Museo Guggenheim, la visita a los estudios de televisión de la NBC, y la adquisición de una guía de la ciudad. Cuentan con precios reduci-dos para niños y ofertas especiales que incluyen el transporte.La otra ciudad con una de estas tarjetas y promovida por las mismas entidades

Una nueva alternativaLos ‘city pass’ le confieren al destino turístico un valor añadido y potencian la imagen de marca.

SOCIEDAD COMERCIALIZACIÓN

La forma de ofrecer cultura y ocio en las ciudades ha cambiado. Durante los últimos años se ha extendido una nueva herramienta cómoda, prácticay económica con la que el turista puede adentrarse en la propuesta culturaly de ocio de cada destino. Se trata de los denominados ‘city pass’

Pasaportes de ciudad

más de 20 años en servicio y que per-mite la entrada a 50 atracciones, con un precio que varía según la duración de la estancia. “El 31,6% de los turistas que compran la London Pass”, afirman desde VisitBritain en España (www.vi-sitbritain.es), “se decantan por visitar la Torre de Londres, el 16,61% elige el Castillo de Windsor y el 6,98% prefiere la Catedral de Saint Paul”. Por su parte, el abono London Travelcard facilita el acceso ilimitado a los autobuses, los trenes del centro de la capital y a la red

48_savia65_PASAPORTES CIU..indd 4848_savia65_PASAPORTES CIU..indd 48 21/1/09 09:11:3221/1/09 09:11:32

FEBRERO2009 _ SAVIA _ 49

en Norteamérica y de European Cities Marketing en Europa. CityPass da co-bertura a 11 destinos (Atlanta, Boston, Chicago, Hollywood, Houston, Nueva York, Filadelfia, San Francisco, Seattle, Sur de California y Toronto). Incluyen descuentos del 50%, información adici-nal, mejores horarios de visita, mapas e incluso detalles recogidos por la revista National Geographic Traveler.

Por su parte, European Cities Marketing lidera la gestión y venta de abonos turís-ticos en Europa, con una red que abarca 134 ciudades de 32 países, entre los que se encuentra España con seis destinos (Barcelona, Gijón, San Sebastián, Ta-rragona, Valencia y Córdoba).

Abonos turísticos en EspañaEn España, Neoturismo, en colabora-ción con diversas instituciones, oferta numerosas tarjetas turísticas oficiales por todo el país. En 2007 llegó a ven-der 42.000 abonos de siete ciudades (Madrid, Alcalá, Barcelona, Sevilla, Córdoba, Zaragoza y Burgos), que co-mercializan sus tarjetas por medio de Neoturismo, y que, además, cuenta con la exclusiva de venta online (a excep-ción de Barcelona y Córdoba y otras localidades fuera de España).Entre su oferta, se pueden elegir distin-tas modalidades de tarjetas. Las hay, por ejemplo, como la Barcelona Card, que contempla descuentos en las entradas y transporte público gratuito. Otras están pensadas para una estancia de fin de semana, como la Zaragoza Card, con visitas gratuitas a la Basílica del Pilar o el Palacio de la Aljafería, o la de Sevilla, con acceso a la Catedral y el Alcázar y cruceros por el Guadalquivir.Madrid, por su parte, dispone de dife-rentes tarjetas (Madrid Card, Madrid Card Cultura, Madrid Card Niños), ade-más de un Abono Transportes Turístico, similar a un abono corriente, pero por un tiempo más limitado. ■

es Filadelfia, con The Philadelphia Pass. En su repertorio de reclamos tu-rísticos sobresale el espectáculo ‘Luces de la Libertad’, que pretende ser un re-corrido, con el uso de luces y sonidos, por la revolución americana en el Inde-pendence National Historical Park, lo que demuestra que el bagaje histórico de un país es también turísticamente aprovechable.Otros países cuentan con tarjetas simi-lares. En Japón funciona la Tokyo Grutt Pass, que facilita entradas gratuitas y descuentos a 61 atracciones y museos de la capital nipona. La riqueza cultu-ral de Japón se puede descubrir durante dos meses, el período más largo de los city pass. Sydney & Beyond Smartvisit Card permite acceder a más de 40 luga-res de referencia, como el tour guiado por la Ópera de Sidney o el acceso al Zoo de Taronga. El servicio de trans-porte es opcional.

Iniciativas privadasAunque la mayoría de tarjetas se po-nen en el mercado con la implicación de organismos públicos, los proyectos con financiación privada han ido in-troduciéndose poco a poco, hasta el punto de aparecer compañías con un amplio mercado por distintas ciudades de referencia. Es el caso de CityPass

NeoturismoEsta empresa, en colaboración con varios organismos, ofrece abonos turísticos por toda España.

Más allá de los ‘city pass’

Las tarjetas turísticas temáticas le dan un nue-vo enfoque a este tipo de abono, con el valor añadido propio de la especialización.• CityPass Sur de California: pase que per-mite visitar los cinco parques temáticos más representativos de este estado norteamericano. Este city pass incluye tres entradas en los Par-ques Disneyland y California Adventure, acceso a los Estudios Universal de Hollywood y al Mundo Marino de San Diego y a elegir entre el Zoo o el Parque de Animales Salvajes, en San Diego.• Pasaporte Museos de París: más de 60 museos y monumentos de París, como el Arco del Triunfo, el Louvre o el Centro Pompidou, accesibles en visitas ilimitadas.• ChocoPass: carné para los amantes del chocolate que Turín presentó en 2008 y con el que se pueden realizar 23 degustaciones. Con más de 400 fabricantes, la capital de Piamonte es famosa por la calidad de sus pralinés, tartas aromáticas, originales galletas y sabrosas bebi-das a base de chocolate.

• Pase Patrimonio de Gran Bretaña (GBHP): Este pase, en servicio desde hace 30 años, da acceso a 550 castillos de Inglaterra, Escocia, Irlanda del Norte y Gales, entre otros el Palacio de Blenheim, el Castillo de Edimburgo o las ter-mas romanas de Bath. Los usuarios no han de hacer cola. Cada año se venden unas 30.000 tarjetas del GBHP. • Articket: entrada única que permite visitar los siete principales centros de arte de Barcelona, entre ellos el Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona (MACBA), la Fundación Joan Miró o el Museo Picasso.

Mapa ‘online’ de tarjetas turísticasLa mayoría de los city pass se pueden adquirir en la Red, donde su precio se abarata.• www.citypass.com: venta de city pass para 11 lugares de referencia de Norteamérica.• ww.europeancitycards.com: abonos para visitar 134 ciudades de 32 países europeos.• www.neoturismo.com: pases para ocho ciudades europeas y siete españolas.• www.visitbritaindirect.com: tarjetas turísti-cas para seis ciudades de Gran Bretaña.• www.romapass.it: transporte y dos museos gratis durante tres días. Permite saltarse la cola de entrada al Coliseo.• wwww.praguecard.biz: pase para más de 50 atracciones de Praga.• www.museum.or.jp/grutto/about-e.html:

tarjeta para visitar 61 atracciones de Tokio du-rante dos meses.• www.brusselsinternational.be: abonos para explorar Bruselas.• www.seesydneycard.com: venta de pases para más de 40 atracciones de Sidney, con diferentes precios según el número de días.• www.madridcard.es: más de 40 museos y atracciones en Madrid y abono de transporte para turistas.• www.barcelonacard.com: tarjetas para adentrarse en la ciudad condal, con descuentos en espacios culturales, teatros, ocio, etc.• www.valenciatouristcard.com: abono para explorar la capital del Turia desde 8 euros (un día).• www.zaragozacard.com: pase para des-cubrir la belleza de la capital maña desde 14 euros (un día).

48_savia65_PASAPORTES CIU..indd 4948_savia65_PASAPORTES CIU..indd 49 21/1/09 09:11:4821/1/09 09:11:48