paradores. imagen corporativa ii
TRANSCRIPT
Paradores LXXX Aniversario
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ÍNDICE
1. Introducción
1.1. Objetivo
1.2. Paradores, Hoteles desde 1928
2. Elementos básicos
2.1. Construcción
2.1.1. Logotipo
2.1.2. Símbolo
2.1.3. Logosímbolo
2.2. Tipografía
2.3. Colores corporativos
2.4. Espacios
2.4.1. Composición reticular
2.4.2. Área de reserva
2.4.3. Reducción máxima de tamaño
2.5. Versiones cromáticas. En positivo y negativo
3. Aplicaciones
3.1. Papelería
3.1.1. Hoja de carta
3.1.2. Sobre
3.2. Elementos de restauración
3.2.1. Uniforme de personal
3.2.2. Mantelería y cubertería
3.3. Publicidad
1. INTRODUCCIÓN
1.1. Paradores, Hoteles desde 1928
Fortalezas árabes, antiguos conventos, palacios, castillos, casas solariegas...
Edificios singulares de ayer y de hoy. Son los Paradores de Turismo, una marca reconocida
en todo el mundo por su calidad y confort. 80 años de historia avalan a esta cadena
hotelera, que goza de gran prestigio internacional.
Paradores de Turismo es una empresa pública con la misión de recuperar y proteger el
patrimonio histórico, dinamizar áreas con reducido movimiento turístico o económico y
servir como imagen de un turismo español de calidad.
Sus políticas sostenibles y de responsabilidad social corporativa han contribuido
notablemente a su imagen de marca. La Red es la cadena europea con mayor número de
establecimientos certificados según la normativa medioambiental EMAS y, además, es la
única que posee la 'Q' de Calidad en toda la Red. Su principal activo son, sin embargo, sus
empleados.
1.2. Objetivo
Este presente manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de identidad visual corporativa de la empresa turística “Paradores”, conmemorando
su 80 aniversario, centrándose en uno de sus más importantes servicios: la gastronomía.
Recoge la gama de aplicaciones de uso más generalizado, sentando las bases para el desarrollo
de cualquier otra aplicación no contemplada en este momento.
La denominación, tipográfica y colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos
los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos
distintos de los que se especifican aquí.
2. ELEMENTOS
BÁSICOS
2.1. Construcción
2.1.1. Logotipo
Se mantiene la denominación original de la
empresa, incorporando únicamente la
referencia a los 80 años, en números
romanos, de la institución.
2.1.2. Símbolo
En función del objetivo que se marca
Paradores, para la celebración de su 80
aniversario, se diseña un logo afín al servicio de
gastronomía, que lleva años ofreciendo.
2.1.3. Logosímbolo
La combinación de ambos elementos han dado lugar a
lo que va a formar parte como identificador de este 80
aniversario en materia gastronómica.
2.2. Tipografía
La familia tipográfica corporativa de Paradores es:
AR DECODE
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 AR DECODE negrita
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 HELVÉTICA
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Dicha tipografía debe emplearse en el desarrollo de la papelería de la empresa, publicidad, y en la medida de lo posible, sobre todos los elementos principales y de gran visibilidad. Su elección responde a que es una tipografía que se caracteriza por su legibilidad, claridad y neutralidad, al tiempo que hace referencia a la historia y tradición como marca de esta empresa.
2.3. Colores corporativos
PANTONE 457C R 181 G 151 B 37
PANTONE 350C R 28 G 81 B 63
PANTONE 158C
R 236
G 114
B 22
Las diferentes gamas de colores usadas siguen en la línea de mantener los
colores corporativos que ha utilizado la marca desde sus inicios. Así usamos el dorado y el verde
propios, junto con un color complementario entre la gama de los naranjas.
Un color que produce sensación de calor, muy en sintonía con el servicio gastronómico, además de
asociarse a una alimentación sana y creativa como es la tendencia actual que se está dando en el
campo de la restauración.
2.4. Espacios
2.4.1Composición reticular
9x
8’5
x
x 1’5
x
3’2
5x
2x 2x
1x
Tomando como base una trama modular
del logotipo y sus partes se mantendrán
las proporciones de los elementos de
identidad en las diferentes aplicaciones y
formatos.
La X equivale a la medida establecida por
unidad dentro del plano, el número
representa las veces que la medida X está
en las partes que componen la imagen.
2.4.2. Área de seguridad
2.4.3. Reducción máxima
El tamaño de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar para
una adecuada lectura. Se establece diferenciación en función de su uso, para imprenta (150px x
100px) o para web (45 mm x 32 mm).
1x
1x
100px
15
0p
x
45
mm
32mm
2.5. Versiones
Color positivo Color en negativo
Escala de grises en positivo Escala de grises en negativo
Para aplicaciones en monocolor se usará el negro como color preferente
3. APLICACIONES
3.1. PAPELERÍA
3.1.1 Hoja de carta
La configuración del diseño de carta informativa comienza con el establecimiento de unos
márgenes: margen superior de 1cm, el izquierdo de 2’5cm y el inferior de 1’4cm.
El logotipo se ubica en la parte superior izquierda configurándose como el elemento más
importante de la composición. Los márgenes están calculados para darle el área de reserva
pertinente.
Seguidamente situamos el área de
redacción, donde va escrito el contenido
de la carta en alineación justificada.
Como fuente se usara la Helvética
regular de 12pts. Ante la necesidad de
resaltar algún elemento se permite el
uso de negrita, cursiva y negrita cursiva.
La dirección física se sitúa justo debajo
de la marca de la empresa, utilizando la
Helvetica regular en tamaño 9ptos.
Asimismo se añade el teléfono y el
correo del establecimiento.
3.1.2. Sobre
El diseño del sobre respeta las medidas establecidas en la ubicación de los distintos elementos:
logotipo, área de reserva y tipografía.
El sobre de color blanco tiene como objetivo informar a los clientes del 80 aniversario de Paradores.
Las medidas establecidas son 10’5cm de alto por 23’8cm de ancho. El logotipo y la dirección
mantienen las mismas características que la hoja de carta en cuanto a tamaño de logotipo, tamaño
y tipo de fuente, y el espacio entre ellos. Tan sólo cambia el área de reserva, 1cm margen superior y
1’5cm margen izquierdo respecto a los bordes de la página.
3.2. Elementos de restauración
3.2.1. Uniformes del personal
La plantilla de cualquier empresa es un activo
fundamental al considerarse al mismo tiempo como
empleados y clientes. La imagen de la misma es un
aliciente para posicionarse en el mercado.
Siendo conscientes de la trascendencia de paradores la
imagen visual de nuestros empleados debe ser cuidada.
Por ello el logotipo distintivo de este 80 aniversario debe
incorporarse a sus uniformes.
3.2.2. Mantelería y cubertería
Al tratarse de la celebración de80 años de la empres
enfocada a la gastronomía, nos centraremos en la
mantelería y cubertería que vestirá las mesas. Pudiendo
convertirse en un componente icónico influyente en
nuestros clientes.
No detallamos medidas en la inserción del logotipo
puesto que no todos los elementos cumplen las mismas
medidas.
3.3 Publicidad
Poster
Tríptico