PANORAMA DE MEDIOS2015PANORAMA DE MEDIOS2015

Evoluciónde la inversión*

2014 vs 2013 1.890,4

(*) Millones de EurosFuente: Infoadex

+11,0%

TV 656,3

-1,0%

DIARIOS

254,2

+0,1%

REVISTAS 420,2

+4,1%

RADIO37,7SUPL. DOM

-2,6%

26,2

+29,5%

CINE 956,5

+6,7%

INTERNETEXTERIOR 291,4

+3,3%

Evoluciónde la audiencia*

2014 vs 2013 88,6%

+0,8%

TV 29,8%

-7,4%

DIARIOS

41,0%REVISTAS 61,0%RADIO12,7%SUPL. DOM

-11,8%

3,8%

+27,0%

CINE 60,7%

+14,0%

INTERNETEXTERIOR 58,8%

-4,6% -0,1%

-3,3%

(*) Penetración del medio en el último periodoFuente: EGM

6.693,6

7.064,8

7.440,7

8.124,4

7.812,9

7.078,1

7.034,3

6.555,9

6.228,8

6.200,3

6.545,2

6.145,4

6.644,8

7.149,5

7.983,6

7.102,5

5.630,9

5.849,5

5.505,1

4.630,0

4.261,0

4.532,9

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

4% 6% 5% 9%

-4% -9%-0,60% -6,8% -5,0% -0,5%

5,6%10% 8% 8% 12%

-11%-21%

3,90%

-6,0%-15,8%

-8,0%

6,4%

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS

Medios No Convencionales

Medios Convencionales

Millones

de

€u

ros

Fuente: Infoadex

LOS TOP 15 ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN

Inversión (en millones de Euros) en el 2014

Fuente: Infoadex, Inversión Real Estimada

AUDIENCIA GENERALDE MEDIOS

89

45

,4

16

,2

61

,9

36

,1

64

,7

3,3

46

,7

88

,7

43

,4

14

,6

61

,5

32

,4

61

,3

3,0

53

,7

88

,6

41

12

,7

61

29

,8

58

,8

3,8

60

,7

0

20

40

60

80

100

TV Revistas Suple. Radio Diarios Exterior Cine Internet

Fuente: EGM Acumulados Anuales

2014

2012

2013

Internet: Día de ayer

35.111

17.902

6.400

24.409

14.223

25.527

1.317

18.437

34.870

17.053

5.733

24.180

12.752

24.114

1.173

21.116

35.160

16.261

5.061

24.215

11.809

23.318

1.490

24.075

COMPARATIVO DE AUDIENCIA

Total población

TELEVISIÓN

Líder Anual

Autonómicas*

Temáticas Pago

Temáticas TDT

Locales

Otras

Fuente: Kantar Media. Ámbito: ESPAÑA. Individuos 4+.

26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 14,5 12,2 10,2 10

9,18,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7

7,26,8

5,84,8 4,6 4,5 3,8 3,1

2,62,5

2,4 2,8

20,221,5 20,4 21 22,3 21,1 20,3

21,422,1

22,321,2

20,318,1

15,114,6

14,213,9

13,5 14,5

2522,7 22,8 22,8 21,6

20,5 20,3 19,5 20,821,3

19,417,4

16

14,7

11,711,5

12,513,4

13,6

0,86,4

8,6

8,2

7,06,1

66

6,7

2,22,5 2,4 2,4 2,4

2,6 2,32,4 2,1

1,60 1,84

5,5

6,8

6,6

5,74,9 6

7,2

15,317,4

16,6 16,4 1717,2 17,9

18,4 17,7 17,615,4 15

15

14,3

12,0

11,210,7 9,5

8,9

2,6 5,1

10,221,2

24,628,5 30,8

27,4

2,1 1,8 2,62,8 2,8 5,9

7,4 8,98,4

7,9 7,57,0

6,8 6,2 5,6 6,2

0 0,11,3 1,8 3,5

1,1 1,2 1,6 1,6 2,1 0,2 0,2 0,4 0,1 0,1 1,6 0,7 2,7 2,7 2,6 2,7

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

PARTICIPACIÓN DE LAS CADENAS

1996-2014. Cuota de pantalla por cadena y año

Fuente: Kantar Media. Indiv 4+. Ámbito: PYB: Ranking de programas superiores a 15 minutos

Nº PROGRAMA CADENA FECHA SHARE AUD (000)

1BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-CHILE:PREVIA T5 18/06/2014 67,4 12.648

2BRASIL 14:PRORROGA / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 67,4 12.099

3BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA T5 13/06/2014 68,6 10.831

4FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/2014 60,7 10.542

5BRASIL 14:FUTBOL / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 64,7 10.213

6BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-ALEMANIA:SF T5 08/07/2014 48,9 8.460

7BRASIL 14:FUTBOL / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 47,8 8.254

8BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-CROACIA:PREVIA T5 12/06/2014 43,3 8.038

9BRASIL 14:POST / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 51,2 7.806

10BRASIL 14:PRORROGA / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 50,4 7.786

RANKING DE EMISIONES 2014

MEDIOS IMPRESOS

Lecto

res p

or

Soport

e

*

Fuente: EGM 3er Acumulado 2014 y acumulados anuales.

LECTORES ÚLTIMO PERÍODODE DIARIOS

DIARIOS 3er Acum. '13 3er Acum. '14 % Inc

Total Lectores U.P. (000) 12.752 11.809 -7%

Marca 2.779 2.504 -10%

El País 1.812 1.612 -11%

As 1.346 1.328 -1%

20 Minutos * 1.228 1.066 -13%

El Mundo 1.107 1.006 -9%

La Vanguardia 752 677 -10%

La Voz de Galicia 580 604 4%

El Mundo Deportivo 607 585 -4%

El Periódico 612 540 -12%

Sport 608 528 -13%

(*) Diario gratuito

AUDIENCIA PRENSA DIARIA

Revistas Semanales

Fuente: EGM Acumulados Anuales

AUD (000) AUD (00 0)

AÑO 2 013 AÑO 2 014

TO TAL REVISTAS 8.2 32 7.913 -4%

Pronto 3.532 3.402 -4%

Hola 2.428 2.305 -5%

Lecturas 1.366 1.390 2%

Diez Minutos 1.278 1.119 -12%

Semana 1.117 1.080 -3%

Interviu 730 660 -10%

Cuore 686 616 -10%

El Jueves 581 566 -3%

Qué Me Dices 592 502 -15%

Sálvame - 329 -

SO PO RTE %

AUD (000) AUD (000)

AÑO 2 013 AÑO 2 014

TOTAL REVISTAS 11.823 11.008 -7%

Muy Interesante 2.204 2.116 -4%

National Geographic 1.622 1.754 8%

Saber Vivir 1.286 1.402 9%

Vogue 991 944 -5%

Historia National Geographic 924 920 0%

Cocina Fácil 763 791 4%

Quo 825 750 -9%

Mi Bebé y Yo 818 712 -13%

Elle 743 680 -8%

Cosas de Casa 607 670 10%

SO PO RTE %

AUDIENCIA REVISTAS

Revistas Mensuales

RADIO

20.023

19.971

19.444

19.402

18.300

18.260

19.031

20.419

20.684

20.578

20.987

20.720

20.320

21.836

22.435

23.115

24.409

24.180

24.215

8.343 8.840 8.912 9.167

8.597 8.381

8.919 10.262 10.187

10.278

11.007 11.078

10.915

12.260 12.995

13.651 14.708 14.709

14.850 13.894 12.631

11.921

11.502 10.589

10.644 10.598 11.072 11.466

11.268

10.942 10.767 10.665 11.010 10.979 11.162 11.924 11.474

11.390

Total Temática Generalista

(*) Fuente: 3er Acumulado 2008 , 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

Fuente: 3er Acumulado EGM Radio XXI. Total Individuos. Base: Audiencia L-D

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

1ª 07

2ª 07

3ª 07

1ª 08*

2ª 08*

3ª 08*

1ª 09*

2ª 09*

3ª 09*

1ª 10*

2ª 10*

3ª 10*

1ª 11*

2ª 11*

3ª 11*

1ª 12*

2ª 12*

3ª 12*

1ª 13*

2ª 13*

3ª 13*

1ª 14*

2ª 14*

3ª 14*

(.000) SER COPE O. CERO RNE

Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V

(*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

AUDIENCIA DE RADIO

Emisoras de radio Generalista

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

1ª 07

2ª 07

3ª 07

1ª 08*

2ª 08*

3ª 08*

1ª 09*

2ª 09*

3ª 09*

1ª 10*

2ª 10*

3ª 10*

1ª 11*

2ª 11*

3ª 11*

1ª 12*

2ª 12*

3ª 12*

1ª 13*

2ª 13*

3ª 13*

1ª 14*

2ª 14*

3ª 14*

(.000)C.40 DIAL C. 100 M. 80 Kiss FM Europa FM

AUDIENCIA DE RADIO

Emisoras de radio temáticas

Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V

(*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011 , 2012, 2013, 2014 del EGM

EXTERIOR

AUDIENCIA POR SOPORTESDE PUBLICIDAD EXTERIOR

Fuente: 3er Acumulado de 2014 del EGM

33,2

27,7

23,7

18,4

17,8

14,9

13,2

12,0

8,2

7,9

7,2

5,9

5,7

4,9

4,0

3,8

3,2

1,5

0,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0

Autobuses

Paradas autobus

Vallas/ carteleras

Cabinas telefónicas

Relojes

Mupis/ Opis

Kioscos

Monopostes

Contenedores

Mob. urbano gran tamaño

Columnas

Luminosos edificios

Mástiles bandera

Lonas publicitarias edificios

TV en loterías/ quinielas

Centros comerciales

Publicidad en Metro

Estaciones tren

Aeropuertos

42,6

34,6

28,8

26,2

0 20 40 60

Mob urbano

Transportes

Resto…

Gran…

% de individuos sobre total de población que vieron publicidaden dicho soporte

INTERNET

Fuente: Comscore.. Diciembre 2014: Base: Usuarios de Internet

RANKING DE SITES Y APLICACIONESRanking de sites

Ranking de aplicaciones

� La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año 2014, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en 2013. Tras tres años de contracción del mercado se invierte la tendencia.

� La televisión vuelve a ser el medio que más inversión recibió durante 2014. Su consumo disminuyó en 5 minutos respecto al 2013 situándose en 239 minutos diario. Telecinco, por tercer año consecutivo, repite como líder del panorama televisivo nacional.

� Los diarios reducen la inversión publicitaria en el 2014. La prensa ocupa el tercer puesto en cuanto a volumen, por detrás de la televisión e internet. El número de lectores de diarios ha descendido en todas sus categorías.

� El medio revistas frena su caída en cuanto a inversión pero en audiencia las revistas continúan perdiendo lectores. La revista semanal “Pronto” sigue siendo la de mayor audiencia entre los españoles.

� Respecto a radio, aumenta su inversión un +4,1% respecto a 2013 y mantiene su audiencia en 24.215.000 oyentes, conuna cifra similar a la del año pasado. Por tipologías apenas varía la audiencia: la radio temática crece un 1% respecto a2013, compensando la caída del -1% de la radio generalista.

� Variación positiva en cuando a la inversión en el medio exterior. El número de individuos que recuerdan haber vistopublicidad se mantiene por encima de los 20 millones aunque baja un 3%. “Mobiliario urbano’ y “Publicidad entransportes” son los formatos que más se recuerdan.

� Un año más la inversión publicitaria en el medio internet ha aumentado. Este aumento lo consolida como el segundo medio en volumen de inversión en España. La penetración de internet también crece, llegando a 27,5 millones de internautas en el último mes, alcanzando al 69% de la población.

CONCLUSIONES