“packaging & branding: fidelitzaciÓ i diferenciaciÓ a travÉs de l'envÀs”
DESCRIPTION
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”. Formació Contínua Universitat de Lleida Durada: 20 hores. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”. Els objectius del curs. Els objectius d’aquest curs són: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
“PACKAGING & BRANDING:
FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A
TRAVÉS DE L'ENVÀS”
Formació ContínuaUniversitat de LleidaDurada: 20 hores
Els objectius del curs
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
Els objectius d’aquest curs són:
1. Donar a conèixer els principals eixos conceptuals en temes de
branding
2. Donar a conèixer els principals eixos conceptuals en temes de
packaging
3. Aprofundir en el concepte “packaging-producte Branding”, i
entendre com afecta l'envàs a la imatge de marca, cóm es relaciona
l’envàs amb consumidor i com aprofitar aquest tàndem conceptual per
a la producció – comercialització
4. Veure cóm construir i desenvolupar “marca” des del packaging i en
funció de les necessitats del consumidor
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
El curs està dirigit a un ampli ventall de tècnics i professionals
relacionats i/o interessats en el món del màrqueting, el packaging,
l'agroalimentària i l’empresa en general, en concret a:
1. Diplomats i Llicenciats en Empresa, Economia, Agronomia,
Alimentació, Indústria, Cultura i Societat i d’altres
2. Alumnes de graus vinculats amb el tema empresa en general
3. Estudiants interessats en conèixer en profunditat el vincle entre la
marca i el packaging
4. Responsables dels departaments de gestió, màrqueting, producció,
I+D+I, qualitat i d’altres d’empreses i entitats públiques i privades
A qui pot interessar
El contingut
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
1. BRANDING1.1. Concepte de "BRAND" (marca)1.1.1. Identitat i imatge de Marca1.1.2. Tipologies de Marca1.1.3. Les marques més fortes 1.1.4. Notorietat i èxit1.2. Branding; concepte i funcions1.3. Els sis pilars de la Marca1.4. Principals beneficis d'una bona gestió de la Marca1.5. Les 22 lleis immutables de la Marca1.6. Consumidor, Emoció i Marca
2. PACKAGING2.1. Concepte d'envàs, orígens, necessitat d'envàs, tipus d'envàs.2.2. L'envàs multifuncional: contenidor, protector, comunicador, "usable".2.3. Consideracions pel desenvolupament d'envàs2.3.1. Aspectes regulatoris (seguretat alimentària, residu d'envàs, etiquetatge alimentari)2.3.2. Producte a envasar (tàndem envas-producte), a qui va dirigit, recursos disponibles per llançament, .....2.3.3. Materials d'envasament: presentació i comparativa de propietats, costos.2.3.4. Sistemes d'envasament: presentació i comparativa de productivitats, costos 2.3.5. Distribució de producte envasat: avaluació de riscs a la cadena de distribució2.3.6. Presentació de producte: capacitat comunicativa de l'envàs i "usabilitat”
3. PACKAGING & BRANDING: CONCEPTES3.1. Què és producte? Què es packaging? Tàndem packaging-producte3.2. Branding: com afecta l'envàs a la imatge de marca, com es relaciona envàs amb consumidor3.3. Exemples icònics de branding&packaging
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
4. CONSTRUINT MARCA: PACKAGING COM A RESPOSTA A DEMANDA DE CONSUMIDOR4.1. Estudi mercat => Identificació demanda de mercat => Resposta packaging4.2. Tendències actuals de consum i resposta del packaging4.2.1. Low cost <=> Responsible Packaging4.2.2. Consciència social pel mediambient <=> Packaging de menor impacte ambiental (bioplàstics i reciclats)4.2.3. Facilitar l'ús (usabilitat) <=> Convenience Packaging4.2.4. Oci: creixent afició a l'esport 4.2.5. Demografia: ús adaptat a sènior i infants4.2.6. Nous models de família: adaptació de formats4.2.7. Consum on-the-go4.2.8. Consum pre-cuinats, compatibilitat amb sistemes ràpids de reconstitució i cocció d'aliment4.2.9. Adaptació noves tecnologies IT4.3. Altres tendències de consum4.3.1. Exclusivitat4.3.2. El luxe del retorn a la naturalitat4.3.3. Personalització
5. CONSTRUINT MARCA: DISRUPTIVE PACKAGING5.1. Novetat tecnològica => Interès sectorial => Acceptació mercat5.2. Què és innovar5.3. Quins són els factors que promouen la innovació en packaging en les empreses envasadores / fabricants envàs?5.4. Smart Packaging: Envàs actiu i intel·ligent
6. CASOS D'ESTUDI6.1. Evolució packaging Coca Cola6.2. Evolució packaging Danone6.3. Evolució packaging Donuts
7. CONCLUSIONSPackaging determina branding? Packaging & Branding són determinants?
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
Els formadors Montse Castillo Malivern: http://es.linkedin.com/in/montsecastilo [email protected]
Dra. Ciències Químiques per UB
Enginyer Químic IQS
Màster en Gestió de l’Empresa Industrial per URL
Màster en tecnologia de l’envàs per ITENE
Sòcia-Consultura de RepaQ Packaging Consulting
13 anys d’experiència en el desenvolupament de projectes vinculats a millores o
implementacions de nou packaging en coordinació amb departaments de Marketing, Cadena
Gràfica i tècnics (Producció, Logística).
Montse Infante Alexandre: http://es.linkedin.com/in/montseinfante [email protected]
Llicenciada en Dret per la Universitat de Lleida (UdL)
Màster en “Direcció de Marketing” per ESADE
Sòcia consultora d’SMART Marketing SL
Compta amb 11 anys d’experiència en consultoria de màrqueting concretament en
investigació de mercats, posicionament, definició de models de negoci, comportament del
consumidor, orientació al client, fidelització, comunicació i visibilitat i d’altres
Compta amb 11 anys d’experiència en formació concretament en màrqueting, gestió
comercial, vendes, orientació al client, fidelització i d’altres
“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”
Per a més informació:
Montse Castillo Malivern
Montse Infante Alexandre