INVESTIGACION DE MERCADOS SOBRE EL POSICIONAMIENTO DE

LA MARCA KIA EN EL MERCADO

DEFINICION DEL PROBLEMA En 2008, Ecuador fue uno de los mercados

que más creció en la venta de vehículos KIA. Según los reportes locales, el modelo de mayor crecimiento es el Sportage que mostró un incremento en ventas del 150% frente al año anterior.

Algunos de los modelos que se destacaron para KIA en Ecuador fueron: en la gama de SUVs el Sportage ocupó el primer lugar seguido de Sorento; mientras que en automóviles el liderazgo lo ocupa el Rio y el segundo puesto el nuevo Picanto.

OBJETIVO GENERAL: Identificar el posicionamiento que tiene la marca de Vehículos KIA en la ciudad de Quito.

 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. Identificar la preferencia de los

consumidores por los vehículos KIA2. Identificar si la marca KIA es preferida por

las personas3. Conocer las tendencias por la marca KIA

en el mercado.

HIPOTESIS Los autos de marca KIA son muy

aceptados en el mercado de la ciudad de Quito

Los autos de marca KIA no son aceptados en el mercado de la ciudad de Quito

A las personas que poseen un auto KIA les parece indiferente la marca.

CODIFICACIÓN

La Codificación se realizo de la siguiente manera:

Para las respuestas que tienenSI=1NO=2Para las respuestas de:Internet = 1 Radio = 2Televisión = 3Prensa = 4Vallas = 5Para las respuestas de:KIA Cerato = 1KIA Picanto = 2KIA Rio Excite = 3KIA Sorento = 4KIA Sportage = 5

Resultados

Pregunta 1El 45% de la población si conoce el vehículo KIA, mientras que el 5% no lo conoce.

 Pregunta 2

El 62% de los encuestados no posee un familiar o un amigo que posea un auto kia, mientras que el 38% si tienen conocidos con vehículos KIA

 Pregunta 3

El 28% de los Encuestados no compraría un vehículo KIA, mientras que el 22% de la población si lo compraría.

 

Pregunta 4El 54% de la población ha visto la propaganda de KIA en la prensa, el 24% en la televisión y 12% en vallas.

2 4,0 4,0 4,0

3 6,0 6,0 10,0

12 24,0 24,0 34,0

27 54,0 54,0 88,0

6 12,0 12,0 100,0

50 100,0 100,0

50 100,0

Internet

Radio

Televisión

Prensa

Vallas

Total

Válidos

Total

Frecuencia PorcentajePorcentaje

válidoPorcentajeacumulado

Tabla de frecuencia PROPAGAN

Pregunta 5

Los modelos KIa mas familiares son el Kia Sportage con un 50%, segudo por el KIa Picanto con un 30%.

2 4,0 4,0 4,0

15 30,0 30,0 34,0

5 10,0 10,0 44,0

3 6,0 6,0 50,0

25 50,0 50,0 100,0

50 100,0 100,0

50 100,0

KIACerato

KIAPicanto

KIA RíoExcite

KIASorento

KIASportage

Total

Válidos

Total

Frecuencia PorcentajePorcentaje

válidoPorcentajeacumulado

Tabla de frecuencia MODELOS

Verificación del cumplimiento de objetivos e hipótesis planteadas

Los autos de marca KIA son muy aceptados en el mercado de la ciudad de Quito

 Según el análisis realizado esta hipótesis se rechaza ya que tenemos una probabilidad de 0.00 al realizar el análisis en el programa SPSS por lo que aceptamos la hipótesis alternativa

 Los autos de marca KIA no son aceptados en el mercado de la ciudad de QuitoEsta hipótesis es aceptada ya que rechazamos la anterior y según las encuestas las marcas más apetecidas son FORD y MAZDA.