origenes sociales y culturales del packaging

7/31/2019 Origenes Sociales y Culturales Del Packaging

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1795 - 1815descubrimiento de la esterilizacincomo mtodo de conservacin delos alimentos e introduccin de los

primeros envases de hojalata.

Finales s.XIX - Principios s.XXSe comercializa el extracto de carneen botella y en cubitos

1963Introduccin del abre-fcilen latas de aluminio

1951Desarrollo del tetrapack

1879Introduccin de la harina lacteadaen Espaa

Orgenes socialesy culturales

del packaging

El envase ha evolucionado a lo largoy ancho de la historia consiguiendoinfinitas formas y marcandomomentos cronolgicos importantes

de nuestra evolucin.

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Caractersticasy funciones

del packaging

el envase como objeto funcional

Su caractersticaprincipal, la de protegerel producto para que seconserve y llegue

integro al consumidor,lo convierte en un objetofuncional.

PROTEGER- conservar la integridad

del producto,- facilitar el transporte y

la distribucin

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envases naturales

ENVASES NATURALES

Son aquellos envases que encontra-mos en la naturaleza, maravillosos

ejemplos que sirven para contener lavida, conservarla y protegerla, contro-lando su relacin con el medio.

Bruno MunariGood Design, 1963

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envases populares

ENVASES POPULARES

El ser humano ha tenido que aprender autilizar los recursos que la naturaleza le

ha brindado, sacando provecho de lo queofrece la tierra.

Cuernos para conteneraceite, polvora, ...

Cscara de huevo de avestruzpara contener y transportar agua

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envases artesanales

ENVASES ARTESANALES

La produccin de artefactos y uten-silios se perfecciona y las exigencias

de almacenaje de ms larga duraciny de transporte provocan el desarro-llo de la artesana

nforas romanaspara aceite o vinoSiglo I

Cntaros de terracota y cermicaSiglos XV y XVIII

Botella de cermica esmaltadaSiglo XVI

S. XS. VS. I S. XV S. XIX

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Exportacin aGran Bretaa

Cajas de madera,anagramas delfabricante y de laclase de narajas

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ca.1850-1900MUSEO DE LA TARONJA, Burriana

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en ases semi ind striales Barilla

1916

1911

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S XXS XIXS XVII I S XXI


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i d t i l

ENVASES INDUSTRIALES

La revolucin industrial da un giroradical a la produccin artesana.

La industria de bienes de consumocrece vertiginosamente, la compra agranel pierde su sentido, losmercados y la competencia vanamplindose paulatinamente.

S. XXS. XIXS. XVII I

Botella diseada porJean Get. Francia, 1890

Botella y moldepara sufabricacin,

Finales s. XIX

Compaia Arrendataria de TabacoMazos de cigarrillos, 1888-1910

S. XXI

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l id tid d

La evolucin de la produccin, losmercados y la competencia hacenecesaria la identificacin delproducto para su reconocimiento.

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IDENTIFICARproducto y marca

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Envases de medicinales.Finales s. XIX

Botellas del licor Maraschino,cuya caracterstica formaalargada comenz a utilizarseen 1830.

envases industriales

Diferentes botellasde agua mineralen uso desde 1814

SIGLO XIXSTEFANIA

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1 9 0 0 - 1 9 1 0envases industriales

tapas de porcelanacon cierre a presin,tapones de corchocon acabado de estao,tapnes de cristal

sellado con cera,etc.

LA GARANTA PERSONAL

vidrio,miembre,ceramica,

corcho,hojalata,papel, ...

fundadores,escudos,medallas,etc.

1890

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En Francia la codificacin formal

de las botellas define cada uno de losvino regionales


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el envase informa

Debido a la proliferacin deautoservicios y a los cambios en loshbitos de consumo el envaseasume otra funcin importante, la

de informar al comprador.

INFORMARcomprensin formal,textos legales y instrucciones

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Erberto Carboni.Parma 1956

informacin de producto

Studio Myerscough.Londres aos 1990

1975

Stefania Farina.Barcelona 2004

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informacin de uso STEFANIA

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envases y comunicacin

ENVASES Y COMUNICACIN

Surge la necesidad de comunicar ypresentar el producto de forma atrac-

tiva, los carteles y las etiquetas co-merciales son la primera evidenciade la publicidad, las marcas actancomo garanta de calidad.

MAGGI

Anuncios diseadospor Sauvignac, 1954

Botella utilizada

entre los aos1930 y 1950

ODOL

Botella utilizada

entre los aos1935 y 1950

Elementospromocionales, 1945

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Eduard Hack.EEUU, 1956

Design Bridge. Reino Unido 1993

Ken Cato.Australia,1980

Lewis Moberly. Reino Unido, aos 1990

envases y comunicacin

.... Reino Unido, aos 1990

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Caractersticasy funcionesdel packaging

el envase como objeto cultural

SEDUCIRatraer y provocar la compra

En definitiva, su evolucin y supresencia constante en nuestra vidalo hace tambin un objeto cultural,un reflejo de los tiempo.

Jenn David Design.EEUU, aos 2000

Michael Nash Ass. Reino Unido, aos 1990

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Orgenes socialesy culturalesdel packaging

branding

BRANDING

Las marcas y los envases, adquierencada vez ms importancia y se con-

vierten en el reclamo para que elconsumidor elija un producto y nootro. El envases se convierte en elvendedor silencioso y las funcionescomunicativas del mismo adquierenms importancia.

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branding

Ruiz+Company,Barcelona 1998-2005

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branding

Michael Nash Ass.Reino Unido, aos 1990

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branding

Morillas Branding, Barcelona 1996

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Henkel Ibrica, aos 1990

branding

Petra Schieck,Barcelona 2003

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