objetivos del estudio - latin american media ... · sexo edad nse jujuy: ¿cómo es el perfil de...

Entender como es el consumo de medios de 11 localidades del interior del país, bajo muestras representativas de la estructura poblacional, que nos permitan una planificación y recomendación de medios más eficiente a nuestros clientes.

Entender la frecuencia con la cual se consume cada medio/soporte.

Conocer los principales soportes dentro de cada medio consumido en cada una de las plazas.

Permitir el análisis bajo la determinación de targets sociodemográficos.

Objetivos del estudio

Tipo de estudio: Cuantitativo

Instrumento de recolección: Encuestas personales domiciliarias

Muestra: 2300 casos

Universo proyectado: 1.814.606 personas

Definición de la muestra: Personas de 13 a 64 años de nivel socioeconómico ABCD. Residentes en las ciudades de: Salta, Formosa, Posadas, Bahía Blanca, Neuquén, San Fernando del Valle de Catamarca, La Rioja, Santiago del Estero, San Salvador de Jujuy, Resistencia o Corrientes.

Frecuencia: Una ola por año

Primer ola: Agosto-Septiembre 2008

Metodología

Posadas

San S.de Jujuy

Bahía BlancaNeuquén

La Rioja

Catamarca

Salta

Santiago del Estero

Resistencia

Corrientes

Formosa

Cine

Radio

Revistas

Televisión

Suple-mentos

Diarios

Internet

Vía pública

¿Qué sistemas se miden?

38%

70%

92%

70%

56%

74%

14%

20%

36%

36%

10%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Salta

Jujuy

La Rioja

Catamarca

Bahia Blanca

Resistencia

Leyó diario ayer

Leyó en el último mes

ce

Penetración de diarios: ¿Cuál es el nivel de lectura?

Hombres;

52%

Mujeres;

48%

13 a 19;

20%

20 a 24;

10%

25 a 34;

25%

35 a 44;

26%

45 a 54

12%

55 a 64; 7%

AB-C1

12%

C2

13%

C3

29%

D1

23%

D2

24%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Sexo Edad NSE

La Rioja: ¿Cómo es el perfil de los que leen diario?

Base: residentes de La Rioja que leyeron diario el día de ayer

Diarios

Fuente: EMI (Estudio de Medios del Interior) (ago-sep 2008). Individuos 13 a 64 ABCD. NSE SAIMO

4%

9%

68%

Otros

Catamarca: ¿Qué diarios leyó en los últimos 30 días?

¿Qué cantidad de ejemplares leen?Base: residentes de Catamarca que leen El Ancasti

Catamarca: ¿Qué leen en el diario?

6%

15%11%

32%

18%

4%

Uno Dos Tres Cuatro Cinco Seis

¿Cantidad de ejemplares que leen de

Lunes a sábados?

Diarios

¿De cada cuatro domingos, cuantos

ejemplares lee?

4%

10%8%

16%

Uno Dos Tres Todos

Secciones %

Policiales 44%

Deportes 42%

Información General 21%

Política 21%

Espectáculos /TV / Cartelera 16%

Clasificados 15%

Información Local 10%

Fúnebres 9%

Información Nacional 9%

Educación 8%

Inf. Internacionales/ Mundo 5%

Sociedad 5%

Finanzas/ Economía 3%

Judiciales 3%

Editoriales 1%

Cultura 1%

Juvenil/ Jóvenes 1%

Ciencia y Tecnología 1%

Agricultura/ Ganadería/ Rural 1%


Suple-mentos

4%

26%

34%

37%

43%

45%

47%

9%

2%

2%

3%

Otros

Espectáculos (Clarin)

Al volante (La Nacion)

Salud (Diario Norte)

Económico (Clarin)

Rural (Diario Norte)

Moda (Diario Norte)

Economia y negocios (Diario Norte)

Escolar (Diario Norte)

Revista (Diario Norte)

Chaqueña (Diario Norte)

Resistencia: ¿Qué suplementos de diarios se leen?

Base: residentes de Resistencia que leyeron suplemento en el último período

Perfil por Edad

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Chaqueña Revista

13 a 19 20 a 24 25 a 34

35 a 44 45 a 54 55 a 64

Perfil por NSE

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Chaqueña Revista

AB-C1 C2 C3 D1 D2

Resistencia: ¿Quiénes los leen ?

Base: residentes de Resistencia que leyeron Chaqueña o Revista en la última semana

Perfil por Sexo

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Chaqueña Revista

Hombre Mujer


Revistas

3%

4%

4%

5%

5%

75%

3%

2%

2%

23%Otras

Caras y caretas

Gente

Reader's Digest

Muy interesante

Hombre

Para Teens

Caras

Look

Nueva

Bahía Blanca: ¿Qué revistas leen?

Base: residentes de Bahía Blanca que leyeron revistas en el último período

Bahía Blanca: ¿Con que frecuencia las leen?

El 75% de los que declararon leer revistas en el último período, leyeron “Nueva”.

Y de los lectores de Nueva, el 82% la leyó en la última semana.

0%

9%

73%

18%

Dia anterior 2 a 7 dias 8 a 15 dias 16 dias a 1mes

Base: lectores de Nueva


Radio

Bahía Blanca: ¿Con que frecuencia escuchan radio?

Nunca o casi

nunca15%

1 o 2 dias3%

5 a 6 dias35%

3 a 4 dias12%

Todos los dias35%

¿Y dónde la escuchan?

Base: Total residentes de Bahía Blanca

Base: Residentes de Bahía Blanca que escuchan radio

0%

10%

20%

30%

40%

05:00

06:00

07:00

08:00

09:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

00:00

01:00

02:00

03:00

04:00

Casa Trabajo Otros

El 85% escucha radio


Radio

Bahía Blanca: ¿Habitualmente que escuchan en la radio y cuando?

Base: Residentes de Bahía Blanca que escuchan radio

0% 10% 20% 30% 40%

FM Fantastica

FM Norte

FM La Mega

FM Clasica

FM Vida (radio cristiana)

FM Radio Uno

FM Radio 10 B.Blanca

FM Lider

FM Radio Universal

FM Ciudad

AM Lu 2 radio B.Blanca

Lunes a Viernes

Sabados

Domingos

De Lunes a Viernes...

0%

10%

20%

30%

Hasta 9AM

9 a 13 hs 13 a 16 hs 16 a 20 hs 20 a 24 hs Madru-gada

FM Lider

AM Lu 2 radio B.Blanca

FM Ciudad

FM Radio 10 B.Blanca

FM Radio Universal


Televisión

7%

12%

20%

81%

6%

3%

3%

2%

Canal 2 Canal 2 -- SaltaSalta

Salta: ¿Qué se ve en la tele?

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

6 a 9 AM 9 a 13 13 a 16hs 16 a 20hs 20 a 24hs

Canal 11 - Salta

Canal 13 - BsAs

Canal 9 - BsAs

Todo Noticias

Canal 2 - Salta

Salta: ¿Y en que momento?

Tiene

cable

59%

No tiene

cable

41%

Tiene TV

Satelital

1%

No tiene

TV

Satelital

99%

Salta: ¿Que tipo de TV posee?


Televisión

6%

7%

9%

9%

9%

15%

16%

17%

21%

21%

22%

26%

28%

32%

36%

58%

72%

90%

Comedias

Juegos

Infantiles

Programas Mujer

Shows

De humor / Cómicos

Musicales

Series

Documentales/ Culturales

Programas deportivos

Deportes (otros)

Reality Shows

Novelas

Fútbol

Entretenimientos

Periodísticos

Películas

Informativos

Neuquén: ¿Qué tipo de programas prefieren?

- Mujeres- 13 a 34 años- NSE D

- Mujeres- 13 a 34 años- NSE D

Leve afinidad con varones de 13 a 24 años

Leve afinidad con varones de 13 a 24 años

-Hombres- 35 y más- NSE BC

-Hombres- 35 y más- NSE BC

- Mujeres- 13 a 24 años- NSE C3D

- Mujeres- 13 a 24 años- NSE C3D

- Hombres- 13 a 34 años- NSE BC

- Hombres- 13 a 34 años- NSE BC


Cine

81.9%

68.6% 70.2%62.2%

73.1%

4.2%21.3%

6.3%

9.1%

5.0%

5.6%6.3%

11.5%15.2%

8.5%

8.2%3.8%

12.0% 13.6% 13.4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Salta La Rioja Resistencia BahiaBlanca

Neuquen

Nunca v a Cada 6 meses o más

Cada 2 a 6 meses 1 vez o mas al mes

Hace más

de un año

2%

De 3 a 6

meses

26%

En el último

año

13%

En el último

mes

59%

¿Con que frecuencia acostumbra a ir al cine?

Neuquén: ¿Cuándo fue por última vez al cine?

Neuquén: ¿Con quien acostumbra ir al cine?

Base: residentes de Neuquén que van al cine

4%

4%

25%

41%

26%

Otros

Solo

Amigos

Pareja/ novio

Familia/ hijos

Base: residentes de Neuquén que van al cine


Internet

24.8%

35.1%

30.9%

27.7%

32.0%

52.0%

17.7%

21.6%

21.4%

9.2%

24.4%

35.8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Salta

Jujuy

La Rioja

Catamarca

Bahia Blanca

Resistencia

Accedió ayer

Accedió en la última semana

Penetración de internet: ¿Cuántos acceden?

Hombres 53%

Mujeres

47%

13 a 19

24%

20 a 24

26%

25 a 34

25%

35 a 44

14%

45 a 54; 5%

55 a 64; 5%

AB-C1

15.7%

C2

25.5%

C3

27.2%

D1

11.5%

D2

20.1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Sexo Edad NSE

Jujuy: ¿Cómo es el perfil de los que acceden a internet?

Base: residentes de Jujuy que accedieron a internet en la

última semana

Jujuy: ¿Con que frecuencia accede a internet?

Base: residentes de Jujuy que acceden a internet

Menos de 1

vez por

semana

33%

Todos los días

25%

3 o 4 veces

por semana

18%

5 o 6 veces

por semana

5%1 o 2 veces

por semana

19%


Internet

Salta: ¿Desde donde acceden a internet?

Salta: ¿Qué actividades realizan en internet?

34%

3%

5%

59%

Otros

Trabajo

Casa

Cyber Cafes ¿Qué tipo de conexión tienen?

Banda

ancha

99%

Dial Up/

tel up

1%

¿Y cuanto tiempo permanece conectado?

…en promedio 1 hora 40 minutos

18%

30%

40%

12%

Menos de

una hora

Una hora Hora y

media a

dos horas

Mas de dos

horas

Los sitios más visitados son:

Cada cuanto usa

internet para…

Todos

los dias

2 a 6

veces por

semana

1 vez por

semana

Cada 15

dias

1 vez por

mes

Menor

frecuenciaNunca

Buscar info específica 30% 18% 6% 19% 7% 1% 19%

Acceso a buscador 30% 11% 5% 10% 4% 0% 40%

Navegar 29% 9% 2% 12% 2% 1% 44%

E-mail 24% 16% 2% 16% 2% 1% 40%

Leer diarios 21% 5% 3% 4% 0% 1% 66%

Chatear 19% 14% 6% 17% 3% 1% 41%

Leer revistas 8% 4% 3% 3% 0% 0% 82%

Escuchar radio 8% 8% 3% 6% 1% 1% 74%

Buscar trabajo 5% 1% 0% 0% 0% 1% 93%

Jugar 2% 7% 4% 11% 1% 1% 74%

Otros usos (blogs, etc.) 2% 1% 0% 1% 0% 0% 96%

Comprar 2% 1% 1% 0% 0% 0% 96%

¿Y cada cuanto realizan para cada actividad?

Base: residentes de Salta que acceden a internet

Base: residentes de Salta que acceden a internet

1 www.google.com 57%

2 www.hotmail.com 42%

3 www.eltribuno.com.ar 9%

4 www.youtube.com 8%

5 www.metroflog.com.ar 7%


Vía pública

63% 63%

76%

51%

30%

43%

19%

12%

20%17%

24%

35%

8%

44%

10%8%

13%

2%0%5%

2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Salta La Rioja Bahia Blanca

Caminando Colectivo BicicletaAuto particular Moto Taxi/ RemisOtros

Salta: ¿Qué anuncios publicitario vio en la calle en la última semana?

5%

6%

6%

14%

16%

17%

34%

34%

35%

44%

44%

45%

49%

54%

62%

66%

Carteles iluminados en edificios

Carteles / murales en edificios

Carteles iluminados en autopistas o rutas

Carteles en teléfonos públicos

Muñecos inflados

Carteles en paradas de colectivo

Vehículos pintados

Altoparlantes en las calles

Carteles en el exterior de los colectivos

Carteles en obras

Carteles sin iluminar en la vereda

Promociones en punto de venta

Carteles iluminados en veredas

Carteles grandes sobre pared

Volantes

Carteles iluminados en negocios

v

Cómo se moviliza la gente en la ciudad: ¿Qué medio de transporte ha utilizado en la última semana?


Muchas gracias!Muchas gracias!

objetivos del estudio - latin american media ... · sexo edad nse jujuy: ¿cómo es el perfil de...

Documents