nuevos dispositivos (12)
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AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
Nuevos dispositivos
TV Conectada
Digital Signage o Digital Exterior
Índice
1
2
TV Conectada1
Nuevos dispositivos. TV conectada
Fuente de imagen: Xataca
Nuevos dispositivos. TV conectada
Entendemos por TV conectada, a cualquier TV con conexión a Internet. Pueden ser:
● Smart TV.● TV con ordenador, portátil o consola.● Dispositivos Blu-ray.● Set-top-box.
Las marcas de TV solo fabrican TV conectadas
en sus gamas altas.
TV conectada. Cifras
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
100%
64% 86%
14%
37%
Población española 16-55 años (26.6M)
Individuos con conexión a Internet
ayer (17.0M)
Uso TVC Conocimiento TVCHa utilizado alguna
vez TVC
SI
SI
SI
NO
NO
NO
Dimensionamiento
3M de individuos tienen TVC en España
10M de individuos conocen
TVC
64%
Base: 1147 952 810
82%
18%
TV conectada. ¿A través de quédispositivos te conectas?
Media de dispositivos de conexión utilizados 4,4
84% 78%68%
50% 44%
16%19%22%43%
13% 4% 1%
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
...Veo más TV tradicional que antes
...Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
...Veo menos TV tradicional que antes
18%
52%
30%
17%
55%
28%
18%
51%
31%
17%
28%
18%
48%
35%
19%
57%
24%
18%
52%
30%
Desde que utilizo la TV Conectada...
TotalBase 195
Mujer105
Hombre 90
16-2967
30-4478
45-5550
55%
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
TV conectada vs. TV tradicional
Nuevos dispositivos. TV conectada
Veo los programas que no he podido ver en TV tradicional
Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV tradicional
He dejado de ir al cine
He dejado de comprar DVDs
He dejado de alquilar DVDs
Veo contenidos adicionales
Programas en directo
Abandona la TV tradicional
5% 54% 70%
4% 97% 81%
13% 99% 87%
46% 34% 86%
33% 21% 93%
8% 7% 62%
Sólo Tv a la carta
Alternativa cine/DVD TV Lovers
77% 74% 82%
34% 40% 73%
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
Nuevos dispositivos. TV conectada
A partir de los hábitos de uso que realiza a través de la TVC identificamos distintas tipologías de usuarios vinculados a los mismos Solo TV a la carta
(33%)
Alternativa Cine/DVD(36%)
TVC Lovers(31%)
Programas de TV tradicional que
no he podido ver o quiero volver a
ver
He dejado de ir al cine,
comprar/alquilar DVDs
Sustituyo TV tradicional/ visualizo contenidos en
directo
Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2014
TV conectada. Aplicaciones
Al igual que en los móviles y tablets, las apps son la base de la operativa en la TV conectada.
Fuente de imagen: Ada.vc
TV conectada. HbbTV
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) es una plataforma de emisión de contenidos bajo demanda combinando los servicios de radiodifusión
(broadcast) y banda ancha (broadband).
Fuente de imagen: Telecinco
TV conectada. Tienda de apps
Fuente de imagen: Anexom
TV conectada. Acciones de comunicación
En un futuro se espera poder servir anuncios diferentes a diferentes usuarios en el mismo momento.
Ejemplo de Pre-Roll en TV conectada
Fuente de imagen: Gigaom
Digital Signage o Digital Exterior2
Nuevos dispositivos.Digital Signage
Dispositivos exteriores digitales. Digital Out Of Home.
Fuente de imagen: Nfcworld
Nuevos dispositivos.Digital Signage
De la cartelería exterior...
Fuente de imagen: Mitontodromo
… al Digital out of Home (DOOH)
Fuente de imagen: Media and entertainment observatory
Inversión en Digital Signage
Fuente de imagen: IAB Spain. Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014
Comparativa frente a otros soportes:
Digital Signage.Acciones de comunicación
Comunicación exterior en una farmacia de Madrid.
Fuente de imagen: Playthenet
Digital Signage.Acciones de publicidad
Comunicación publicitaria exterior en Picadilly Circus, Londres.
Fuente de imagen: Panorama Audiovisual.
¡Gracias!
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