nuevas tecnologias y_consumo1y2
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cambio en la percepción del consumo y canales protagonistasTRANSCRIPT
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nuevas tecnologías y consumo
parte uno y dospercepción del consumo y canales de información
daniel martí
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nuevas tecnologías y consumo (objetivos)
partes uno y dos:1. tres hitos en la percepción social del consumo2. canales dominantes en la evolución de esta mentalidad
tercera parte:la apropiación reciente de la tecnología de comunicación
cuarta parte:el estado de las redes sociales
quinta parte:riesgos y posibilidades de la comunicación mediada en redes
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1.- innovación social del consumo
1.1 el motor de la producción en el consumo
1.2 la proyección del consumo en la imagen
1.3 revisión del consumo por la conservación
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1.1 la producción se ajusta
mentalidad dominante del industrialismo
de la producción en serie a la producción a la carta
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1.2 ¿interiorización o apropiación?
ser lo que se tiene
foto de Antoine
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1.3 conservación
cambios en el valor de uso y valor de cambio,
los nuevos valores simbólicos dependen de la comunicación,
conflicto con los valores signo, con las marcas
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la mentalidad contestataria colectivo Desazkundea
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resumen 1 enchufa algunas tendencias
estilo actual del consumidor(valor simbólico)
• light vs funcional• apariencia vs femenino• impulsadoras,
comparadores• conectad@s• movilidad• tecnología• seguridad
nuevos sentidos desde las marcas
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2.- información que construye el signo
–técnica–publicitaria–socio-reflexiva
foto de ruurmo
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2.1 ¿cómo nos informamos de productos?
del folletod a los portales web:
promotoresservicios
aplicaciones
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2.2 ¿qué alcance tiene el anuncio?
• "la prensa conforma la opinión pública"
• los rumores se corrigen y se amplifican (radio y audio)
• "sale en la tele"• perdurabilidad de fotografía e
infográfico
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2.3 ¿cuáles son las fuentes más fiables?
• autorías clásicas fuentes empresariales y mediáticas
• acreditadas por expertos, y • ¿criticadas por amateurs?
comunicación sobre productos: amplificación tecnológica de la conversación (Long Tail)
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resumen 2 canales de la mentalidad
me llega por TV y prensa me llega por comentarios e internet
Emilie Oge