notirifel - julio 2014
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Ejemplar publicado mensualmente destinado a comunicar al talento humano de Rifel los esfuerzos comunicacionales llevados a cabo por la empresa.TRANSCRIPT
Editorial
Al pie del cañón Por lo general, julio es un mes que se
traduce en vacaciones y días libres. Nuestra
traducción es trabajo arduo pero muy grati-
ficante.
En esta oportunidad nuestras comunica-
ciones han estado bastante activas, las me-
tas que hemos trazado mes a mes han sido
alcanzadas y es de suma importancia que
estos logros estén a la orden de todos los
que pertenecemos a esta gran empresa.
Más tecnisismo, publicidad, desafíos,
novedades y resultados… Todo esto lo trae
nuestro NotiRifel julio.
¡Disfrútalo y compártelo!
Índice
Innovación 2.0 ………..……….………………………………..…03
Facebook……………………………………..……….…….……………03
Twitter……………………………………….……….……….………….04
Instagram……………….……………….…………...………….…………05
Estos son los resultados...........................................06
¿Sabes cómo se ubican nuestros productos?..……...08
Meriendas con amor ¡Faranduleras!....………..……...09
Día deportivo acompañado de unas deliciosas Palmeritas Rifel…………..………………………………...…..…10
La invención de la merienda en toda Venezuela………………………..…………………………………….11
Cumpleañeros del mes……………..…………………..……...12
Innovación 2.0
03
Gracias al trabajo en Redes Sociales se han
visto muy buenos resultados. Todas las cuentas
están bastante activas publicando en base a
estrategias que generen interacción.
A continuación te detallamos un poco sobre
este divertido trabajo.
18.800
Cada día cumple con un tema; alimentación,
familia, educación, estilo de vida, ocio, curiosida-
des o venezolanismos. A su vez, a cada mes del
año le corresponde una temática especial.
Julio estuvo enfocado al Mundial para lo cual
se crearon concursos y publicaciones especiales,
el mes termina con el tema de vacaciones que
continuaría en agosto.
Nuestra comunidad de Face-
book sigue creciendo, las estrate-
gias planteadas el mes pasado
han resultado muy satisfactorias.
Las publicaciones que
actualmente se están mane-
jando en Facebook son las
siguientes:
#TriviaRifel
#RifelTips
Promoción de productos
Publicaciones temáticas
(según cronograma o fechas
especiales en el mes)
Innovación 2.0
04
Twitter 1.960
En el mes de julio al igual que siempre,
Twitter ha sido la red social de Rifel que
presenta una respuesta inmediata por
parte de los seguidores.
En esta cuenta se publica en mayor
cantidad los llamados #RifelTips que son
consejos con la particularidad de ofrecer-
le un valor de aprendizaje o información
al lector.
Además de esto están los tweets que
corresponden a la promoción de la marca
(productos, fechas especiales, eventos es-
peciales o talento humano)
Dale un vistazo a los tweets destacados
del mes.
Si todavía no perteneces a nuestra #ComunidadRifel anímate y
¡SÍGUENOS!
Innovación 2.0
05
Instagram 460
Por si no lo has notado las nuevas publica-
ciones en Instagram han adquirido un diseño
más Premium. Esta red actualmente es una de
las más populares, y los usuarios de la misma
buscan diseños llamativos, elaborados y de ca-
lidad.
Denle un vistazo a nuestras publicaciones
de julio.
Al igual que las demás redes, se esta-
bleció que las publicaciones siguieran
las estrategias planteadas, es decir: tips,
promoción de productos, días especia-
les y temática del mes.
En este caso pueden apreciar las
publicaciones de promoción de produc-
tos y algunas de lo que sería la temática
vacacional.
Recuerda que somos Rifel Venezuela en todas
nuestras redes sociales.
Comparte con nosotros tus experiencias.
Estos son los resultados...
06
Para la campaña Meriendas con Amor, fue necesaria la realización
de un plan de medios que indicaría los tipos de publicidades que iban a
utilizarse en este esfuerzo comunicacional.
TV, radio, web, redes sociales, medio exterior y
BTL fueron los medios escogidos para promocionar
dicha campaña.
Conoce los resultados.
Target Edad NSE
Mujeres 25-45 años ABCD
Público
alcanzado
831.376
personas
Se eligieron medios de cobertura nacional, así como televisión por cable destinada a nues-
tro público objetivo principal “las madres” quienes son las que realizan la compra a beneficio
de toda su familia. Como público secundario está el niño quién es el que incentiva la compra
ya que se siente atraído por a particularidad de los productos Rifel
Medio Frecuencia
Discovery Kids 6 Transmisiones
al día
Telemundo 6 Transmisiones
al día
TLnovelas 6 Transmisiones
al día
Venevisión Plus 6 Transmisiones
al día
Televisión por cable
Las transmisiones del comercial
“Meriendas con amor” en dichos canales de
televisión por cable correspondían a seis (6)
transmisiones al día, es decir, dos en la ma-
ñana, dos en la tarde y dos en la noche;
abarcando así todo el día.
Estos son los resultados...
07
Dentro del plan de medio se seleccionó una revista que tuviese un
tiraje a nivel nacional y que fuera de gran popularidad.
Se escogió la Revista Dominical.
Tiraje promedio Público alcanzado
340.000
ejemplares
756.000
personas alcanzadas
Gira de medios
Ahora te mostramos el resultado de nuestra gira de medios a nivel nacional, esto se cal-
culó después de recaudar las publicaciones, entrevistas, y grabaciones correspondientes a
las visitas realizadas a los medios de comunicación más populares en Venezuela.
Medio Número de pautas Observaciones
Prensa 5 pautas Nacional y regional
TV 6 pautas Nacional y regional
Radio 9 pautas Nacional y regional
Web 13 pautas
Cada pauta se repitió
aproximadamente 3
veces, (banners de los
sitios web y links en
redes sociales)
Como puedes apreciar, los resultados obtenidos tanto del plan de medios elaborado para
la campaña como de la gira de medios fue bastante satisfactorio, a lo que podemos corrobo-
rar que muchas personas descubrieron el rico sabor de Rifel… ¡Meriendas con Amor!
¿Sabes cómo se ubican nuestros
Productos?
08
Para la ubicación de los produc-
tos Rifel, la agencia Publicis Vene-
zuela creó nuevos diseños de pla-
nogramas que ayudan a una mejor
visualización del producto. Se crea-
ron bloques de sabor de izquierda a
derecha comenzando con el pro-
ducto que tiene una mayor rota-
ción y el sabor de vainilla.
De esta forma el comprador solo encontrará una variación
en cuanto al tipo de producto (tortas, torticas, porquecitos,
rellenitos y palmeritas) facilitando el proceso de búsqueda.
Se coloca el producto verticalizado y en exhibiciones espe-
ciales como un cabezal, los productos que se ubican en las
planchas calientes son los de mayor rotación, debido a que
esta ubicación responde a una mayor visibilidad por parte del
comprador, optimizando e impulsando la decisión de compra.
Los planogramas son adaptables al espacio que se disponga
y a la estrategia que se quiera levantar. Planogranma Farma
Planogranma Estándar
09
Meriendas con amor…
¡Faranduleras!
Cesar Miguel Rondón
Titina Penzini
Mariela Celis Albani Lozada
Nelson
Bocaranda Sergio Novelli
Rebeca Moreno Erika de la Vega
Mimí Lazo Ana María
Simon
Valentina
Quintero Luis Chataing
Caterina
Valentino
Alba Cecilia
Mujica
Sabemos que nuestros productos son deliciosos, por eso Venezue-
la entera debe probarlos. Luego de realizar nuestra gira de medios,
enviamos combos llenos de productos a las personalidades venezola-
nas de gran popularidad. Ellos son algunos de los que recibieron su
Press Kit de Rifel.
10
Día deportivo acompañado de unas
deliciosas Palmeritas Rifel
Este mes de julio se llevó a cabo un divertido Campamento
Deportivo de fútbol y béisbol en el Colegio
Rioclaro de Barquisimeto.
Y por supuesto el rico sabor de Rifel estuvo
presente ofreciendo nuestras Palmeritas a todos
los participantes.
El Colegio Rioclaro
siempre ha contado con
nuestro apoyo para los
eventos que constante-
mente hacen.
De esta manera Rifel
ofrece la variedad de sus
productos a sus principa-
les consumidores, los
niños.
La invención de la merienda en
toda Venezuela
11
Como parte de la promoción de nuestra campaña
“Meriendas con Amor” estamos haciendo presencia en varios
estados del país.
En esta oportunidad nuestro comercial se está
transmitiendo en Yaracuyana TV varias veces al día.
¡Sintonízalo!
¡Nuestras Meriendas invaden las
calles de Barquisimeto!
Nuestra valla ubicada en la Av.
Libertador de Barquisimeto a la altura
del Decanato de Ciencias de la UCLA ya
está versionada con la nueva campaña.
Muy pronto nos verás en muchas
otras partes de Venezuela ¡espéralo!
Cumpleañeros del mes
12
Nuestro talento humano es muy importante para nosotros, por
eso mes a mes felicitamos y agasajamos a los cumpleañeros.
Deseándoles mucha salud, felicidad y sobre todos éxitos.
Ellos fueron los cumpleañeros de julio.
Amilcar Graterol 05/07
Ejecutivo de Ventas Falcón
Dessiré Rivero 14/07
Analista Máster de Talento Humano
Yoan Agrafojo 18/07
Ejecutivo de Ventas Lara
Alejandra Noguera 26/07
Analista Máster Compras Nacionales e
Internacionales
“Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”
Albert Einstein.