14 DE julio de 2014

Fuente: El Universo

La publicidad en internet aún prefiere los ‘banners’Los encabezados publicitarios que aparecen en las páginas web (banners), la publicación de clasificados online y los anuncios en video son algunas de las plataformas que la marcas utilizan para publicitar sus firmas por internet. En Ecuador, el año anterior esa clase de inversiones significaron $ 7’411.025, según Eduardo Castro, representante del Interactive Advertising Bureau (IAB).S

Castro dijo que esta cantidad representa el 2,5% de la inversión total en publicidad del país. Explicó que esto refleja que al mercado aún le falta madurar y que se aprovechen potenciales, como el alto número de teléfonos inteligentes que se comercializan en el país.

De acuerdo con las últimas cifras del INEC, en el 2012 se reportaron 839.705 usuarios de teléfonos inteligentes (smartphone), 60% más que los del 2011 (522.640 usuarios).

El Informe de Inversión Publicitaria en Internet señala que en mercados con mayor desarrollo como el de Colombia y Perú, solo en el primer trimestre del 2013 se movieron $ 38,70 millones y $ 20,01 millones, respectivamente. Mientras en ese mismo periodo, Ecuador alcanzó a facturar $ 3,33 millones.

El documento también menciona que actualmente la plataforma que más capta la atención de la inversiones son los banners. Este tipo de anuncios visto en páginas web significaron ventas por $ 2,85 millones, mientras que los creados para celulares representan una inversión de $ 169.893.

Castro agrega que la plataforma móvil es una de las que genera más expectativas en su crecimiento, pues Ecuador está entre los países con mayor número de celulares inteligentes por persona y el consumidor tiene una tendencia a estar permanentemente conectado.

El informe establece que “el porcentaje de la inversión en publicidad en Internet en display (91%) continúa siendo significativamente superior respecto de móviles (9%)”.

Según Ramón Torres, uno de los técnicos del IAB, las marcas aún apuntan a ir por lo seguro en formatos de avisos en páginas web y redes sociales, y aún no en los móviles.

Castro agrega que “todavía no hay una oferta creativa en móvil, la gente no conoce la parte tecnológica de cómo desarrollar una campaña en móviles”, además que aún falta avanzar el tema de conectividad.

El estudio también señala que al comparar a Ecuador, Colombia y Perú en el primer semestre del 2013 se puedo ver que uno de los sectores que más invierte en publicidad en internet es el de consumo. Esto seguido por servicios financieros y telecomunicaciones. En Ecuador, el 80% de la facturación de publicidad en internet la hacen los negocios tradicionales.

EstudioestadísticasEcuadorEl Informe de Inversión Publicitaria en Internet se realizó con la participación de 30 empresas miembros de IAB Ecuador. Fueron 65% agencias de publicidad, 15% medios de comunicación, 10% portales y otro 10% tiendas online.

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