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#PORTADALAT 2014

Agradece a los siguientesPATROCINADORES PREMIUM el apoyoprestado para la realización del 2014 Latam Summit.

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#PortadaLat

LO MÁS DESTACADO

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#PORTADALAT

LATAM SUMMITReal Time Marketing En nuestro primer panel del LatAm Summit sobre real time marketing, Diego Fernandez Martin, SVP/Managing Director de Starcom moderó el encuen-tro entre Clara Alvarado, Senior Marketing Manager de Cisco, Marlene Moronta, Marketing Director de Estee Lauder y Alejandro Campos Carles, Co-Managing Di-rector & Founder, StartMeApp. Y entonces ¿Está preparada Latinoamérica para el RTB y la compra programática? Para Clara Alvarado de Cisco, afirmó que por un lado “hay grandes problemas de infraestructura”, pero por el otro “también se están dando grandes in-versiones de grandes compañías para trabajar con RTB en LatAm”. La ejecutiva agregó que “hoy en día hay agencias de medios que están realmente preparadas para la compra programática y otras que no.”

¨HOY EL DESAFÍO ES CREARCONTENIDO EN TIEMPO REAL¨

Para Alejandro Campos Carles de StartMeApp, “Latinoamérica tiene muchos desafíos por delante to-davía, pero tiene un gran crecimiento y hay muchísimos anunciantes que hoy en día necesitanllegar a audien-cias y no a medios.” Ante la pregunta de Diego Fernandez de Startcom: ¿RTB es una tendencia o es el futuro?“Data es todo y será todo en 20 años”, respondió Cam-pos Carles. Por su parte, Clara Alvarado afirmó que “no creo que sea una tendencia, creo que la compra progra-mática va a hacer la vida más fácil para las personas, la gente ya no recibirá avisos irrelevantes para ellos.” Marlene Moronta de Estee Lauder contestó que “No creo que algunas cosas de RTB se mantengan como hasta el momento, pero efectivamente creo que vamos hacia la compra programática.” Marlene Moronta destacó la importancia de la producción del contenido en tiempo real y la importan-cia de emplazarlo correctamente, de manera orgánica.

FORO DE VIDEO EN LÍNEA ¿Cómo producir el mejor contenido en video? ¿Cómo pensar en la credibilidad de las mediciones de online video hoy en día? ¿Cómo monetizar el video en línea?, fueron los ejes que recorrieron el Foro. Diversos especialistas participaron y ofrecieron sus puntos de vista sobre el tema: Artie Bulgrin, SVP global research & analytics, de ESPN aseguró que el 50% de las ventas de ESPN son multiplataforma. En cuanto a la medición en videos, el ejecutivo agregó que “Lo que necesitamos medir es el “how many, how ofen, how long” en las diferentes pan-tallas.” “¿En qué estado nos encontramos ahora? Creo que estamos cerca de una forma de medir esto en múl-tiples plataformas.” En el mismo panel, moderado por Cynthia Evans, managing director de Grupo M Latinoamérica, Josh Chasin, jefe de Investigación de comScore, señaló que en términos de indicadores de video en línea, “to-davía estamos operando en el salvaje oeste”. Por su parte, en otro de los paneles, Maximi-liano Vaccaro, director de medios digitales para Latino-américa (incluyendo Brasil) y EE.UU. hispano, de Disco-very Networks dijo que “La pregunta que nos hacemos es cómo podemos entender el ciclo de cada video, no solamente centrarnos en la producción del contenido.”Noel Gladstone, VP research and consumer insights, de Viacom International Networks, afirmó que para él el desafío hoy en día es medir la conexión con los con-sumidores de video.

¨HACE DOS AÑOS EN LATINOAMÉRICANADIE PENSABA EN PUBLICITAR EN

MOBILE, HOY TODOS QUIEREN ESTAR AHͨ

Cientos de ejecutivos de marketing y medios se reunieron en Miami convocados por #PortadaLat, el Foro Latino de Video en línea y el sexto Portada LatAm Summit. A continuación lo

destacado por el equipo editorial de Portada:

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SCOTT DADICH,editor en jefe de la revista Wired

Scott Dadich, de Wired, quien fue el orador de la conferencia magistral de #PortadaLat sobre ella in-fluencia que el diseño ejerce sobre el futuro de la tec-nolocia, proporcionó muchas ideas acerca de la inte-racción entre los avances tecnológicos y el diseño de los mismos. Dadich habló con Portada sobre el estado ac-tual del mercado de los medios de comunicación y ase-guró que “Nunca ha existido un mejor momento para ser un periodista”, dijo señalando el auge del marketing de contenidos y el aumento de la demanda de periodis-tas en este sentido.

“El BUEN DISEÑO ES LO MÁS SENCILLO POSIBLE”

Sobre la creciente cantidad de especialistas en marketing convertidos en editores, Dadich dijo que como editor-periodista no les teme: “Realmente esta-mos todos en el negocio de la lucha por la atención y el tiempo”. Dadich dijo que recientemente aumentó el equipo editorial Wired en 45 personas, la mayoría de ellos en editores de copia, comprobación de hechos y posiciones de medios sociales. Wired publica entre 40 y 60 historias en línea por día, incluyendo video historias. Y curiosamente, su home page aporta menos del 20 del total de páginas vistas en Wired.com. En cuanto a las “recompensas”, Dadich es es-céptico a la hora de recompensar a los periodistas por la cantidad de clics que tienen sus historias: “Los clics pueden ser una carrera hacia el fondo”.

#PortadaLat

El #PortadaLat20153 Y 4 DE JUNIO DE 2015se efectuará el

en Miami

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CONTAR UNA HISTORIADenisse Guerra, directora regional de marketing de Estee Lauder, señaló que hace sólo cuatro años el 100% del presupuesto de publicidad de la firma en América Latina fue invertido en medios impresos. Sin embargo, la empresa de productos de belleza global ha diversificado sus compras y ahora también incluye TV y medios digitales.

Por su parte, Tom Gerace, CEO de Skyword y moderador del panel, citó una reciente encuesta de Skyword según la cual el 76% de los especialistas cree que el marketing ha cambiado más en los últimos 2 años que en los últimos 50 años. En cuanto a la relación entre la marca y los consumidores, para Gerace “En la producción de contenidos hay que ir mucho más allá de la marca, de lo que hace y de lo que es, para crear conexión con los consumidores”. Juan Carlos Pedreira, Partner/Senior Social Media Strategist Social Business Hub. Inc., afirmó que “La clave para mí es crear contenido original que refle-je la personalidad de la marca”.

INVERSIONES EN START-UPSLATINOAMERICANAS En una conversación entre César Salazar, Ven-ture Partner, 500 Startups, y Victor Kong, presidente Interactivo de Cisneros, Salazar explicó que muchos mexicanos con capital de riesgo ahora tienen su base en Miami, desde donde invierten en la región. También dijo que existen dos o tres empresas de capital riesgo en la mayoría de los países de América Latina y que en general el sector público de todos estos países apoya a los proyectos de las startups, pero que son muchos y se eligen pocos para su desarrollo.

¿Qué busca Salazar al invertir en start-ups? Sobre todo la calidad del equipo y el tamaño de la opor-tunidad del mercado. “Buscamos gente que sea capaz de ejecutar su producto en escala chica pero también

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que sean capaces de atraer capitales”. El emprendedor también afirmó que no cuestionan las ideas de los em-prendedores que buscan su financiación, sino que “so-lamente hacen preguntas molestas: Quiénes confían en ellos y por qué, qué acceso tienen a posibles inyec-ciones de capital, qué conexiones tienen, qué hicieron para convertirse en líderes, entre otras”.

“No es difícil poner en marcha una empresa, lo difícil es expandir su negocio.”, aseguró el emprende-dor. “ Mi consejo es “just do it”, que la gente sea un poco irracional a la hora de pensar en su propia start-up”. Salazar aseguró entre risas del público que “¡Lo peor que podría pasar es que te des cuenta de que no tenías tantas buenas ideas como pensabas!”.

#PortadaLat

El #PortadaLat20153 Y 4 DE JUNIO DE 2015se efectuará el

en Miami

“LAS STARTUPS LOCALES NECESITANALINEARSE CON EL MERCADO GLOBAL, Y PARA ESO NECESITAN DINERO. CREO QUE LOS PASOS PARA UNA STARTUP SON TRES:

1 - ACQUISITION - ES FÁCIL -2 - ACTIVATION - ES DURO EN LATINOAMÉRICA Y3 - RETENTION - ES MUY DIFÍCIL EN LATINOAMÉRICA”.

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#PORTADALAT

LOS CANDIDATOS A LOS PREMIOS PORTADA DEL #PortadaLatson nominados y votados por los profesionales en nuestra audiencia, por lo que la elección de los

ganadores es completamente democrática.

¡FELICITACIONES A TODOSLOS GANADORES!

MEJOR PROVEEDORDE CONTENIDO PARAAUDIENCIAS LATINAS

Revista ¡Hola!

MEJOR INNOVADOR DIGITAL EN EL MUNDO LATINO

DataXpand

MEJOR CAMPAÑA LATINA DE PUBLICIDAD GRÁFICA

Visa “Points” - OMD Latin America (Presentado por Pal)

MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING EN VIDEO ONLINE

Movistar - DDB Argentina

Angela Henao, PR Director. DDB Latina recibe el premio de Esther Clark, Partner LatAm, Scoopshot . A la izquierda, Marcos Baer, director de Portada.

Mauricio Montenegro, SVP Head of Business Development & Marketing, Havas recibe el premio de Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de #PortadaLat.

Roberto L’Hopital, Director North and Central America, Headway Digital recibe el premio en nombre de Dataxpand.

Martha Cortés , Strategy Account Director, de OMD, recibe el premio de Diana MorenoGeneral Manager de PAL y Susy Rosado, presentadora de #Portadalat.

Marcelo Burman, Director General de Grupo Cerca, recibe el trofeo.

(Presentado por Scoopshot)

MEJOR AGENCIALATINA DE MEDIOS DIGITALES

Playful Interactive

MEJOR CAMPAÑALATINA DE MARKETING DE CONTENIDOS

Havas Media - Carolina Herrera Sublime

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#PORTADALAT

MEJOR CAMPAÑAPANREGIONALINTEGRADA

OMD LAtin America - VISA “Check In”

MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DIGITAL PANREGIONAL

Open English s - Persueychon & Spaghetti Western

MEJOR CAMPAÑADE PUBLICIDADPANREGIONAL

Open English - Persueychon & Spaghetti Western

MEJOR PROFESIONAL PANREGIONALDEL AÑO

Martin Kogan - CEO and co-founder Headway Digital

LOS CANDIDATOS A LOS PREMIOS PORTADA DEL #PortadaLatson nominados y votados por los profesionales en nuestra audiencia, por lo que la elección de los

ganadores es completamente democrática.

¡FELICITACIONES A TODOSLOS GANADORES!

El #PortadaLat 20153 Y 4 DE JUNIO DE 2015se efectuará el

en Miami

#PortadaLat

Mario Cordón, CMO de Open English, recibe el premio de Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de #PortadaLat.

Arlene Armenteros, Marketing Director, Visa recibe el trofeo.

Mario Cordón, CMO de Open English con Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de #PortadaLat.

Si esta interesado en obtener informacion sobre oportunidades de patrocinio, pongase en contacto con Andrea Sanchez via andrea@portada-online.com