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NEUROMARKETING
FRIZZe. Tenes un esqueleto, Movelo
Empresa
Somos la consultora LUMA contratada por la marca de bebidas alcohólicas Frizze para realizar una investigación de la percepción de los estímulos publicitarios para la campaña Tenes un esqueleto, Movelo, lanzada en el año 2014.
Neuromarketing
Aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral las respuestas de los entrevistados a distintos son leídas directamente de su actividad cerebral.
Las neurociencias permiten averiguar que niveles de atención están prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION •Analizar como los diferentes géneros perciben los estímulos publicitarios de manera diferente. •Demostrar la diferencia entre hombre y mujer en términos antropológicos y de marketing. HIPOTESIS Los estímulos de la comunicación publicitaria que perciben las mujeres son distintos a los que perciben los hombres.
Muestra • Género: Hombres y Mujeres • Edad: entre 18 y 30 años • Nivel Socio Económico: B1, 2 y C1 • Residentes de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires
/ Estudiantes y jóvenes trabajadores
Modelo de Encuesta
Dividida en dos fases
Fase 1
Recuerdo espontáneo / Recuerdo guiado
Fase 2 /Mostramos la publicidad
Preguntas abiertas y preguntas guiadas
¿Resultado?
MUJER 65%
HOMBRE 35%
Recuerdo espontaneo
65% de las mujeres se acuerdan de Frizze en el recuerdo espontaneo. 35% de los hombre se acuerda en el recuerdo espontaneo.
MUJERES 47%
HOMBRES 53%
Recuerdo guidado
47% de las mujeres y el 53% de los hombres recordaron FRIZZe en la pregunta con recuerdo guiado
60 % de las mujeres, recuerdan el slogan “TENES UN ESQUELETO, MOVELO”
Tenes un esqueleto, movelo 60%
Felicité 17%
Fiesta 23%
Lo que las MUJERES recuerdan sobre lo que dice
70% de los hombres, recuerda que “Frizze es la felicité”
esuqeleto 13%
felicité 70%
fiesta 17%
Lo que los HOMBRES recuerdan sobre lo que dice
El 56% de las mujeres recuerdan a las personas bailando
ESQUELETOS 17%
PERSONAS BAILANDO 56%
LOS COLORES 27%
Lo que lasMUJERES se acuerdan de lo que muestra
El 90% de los hombres recuerdan a los esqueletos
ESQUELETOS 90%
PERSONAS BAILANDO
10%
Lo que los HOMBRES se acuerdan de lo que muestra
TANTO HOMBRES COMO MUJERES EN EL 100% TAMBIEN NOMBRARON COMO RECUERO LA MUSICA DE LA
PUBLICIDAD
El 74% de las mujeres lo primero que recuerda es la fiesta
esqueleto 18%
fiesta 74%
boliche 4%
amigos 4%
Palabra que se les viene a la mente MUJER
El 67% de los hombres lo primero que recuerda es el esqueleto
esqueleto 67%
fiesta 25%
boliche 4%
amigos 4%
Palabra que se les viene a la mente HOMBRES
DESCRIPCION DE LA MUESTRA EL 50% DE LA MUESTRA SON MUJERES Y EL OTRO 50% HOMBRES EL 85% SON ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EL 22% DE LA MUESTRA TRABAJA EL 100% SON SOLTEROS EL 97% VIVE EN CAPITAL FEDERAL
CONCLUSION LUEGO DE ESTUDIAR LA MUESTRA
SELECCIONADA CON LAS ENCUESTRAS CORRESPONDIENTES HEMOS LLEGADO A REFUTAR NUESTRA HIPOTESIS. LOS ESTIMULOS PERCIBIDOS, POR HOMBRES Y MUJERES SON PRACTICAMENTE LOS MISMOS, PARA ESTA PUBLICIDAD
RECOMENDACION NO HEMOS ENCONTRADO DIFERENCIAS
SIGNIFICATIVAS ENTRE HOMBRE Y MUJER EN CUANTO A LA PERCEPCION DE ESTIMULOS, PERO ESO NO QUIERE DECIR QUE LA TEORIA. NUESTRA RECOMENDACIÓN ES ANALIZAR OTRAS PUBLCIDADES Y TOMAR MUESTRAS CON OTRAS CARACTERISTICAS Y EDADES.