naming marca indeleble - espanol


Naming, nombre o marca?

No hay como en otras disciplinas un protocolo particular para establecer la denominación de un producto nuevo para sacarlo al mercado. Es muy normal que incluso la alta dirección no sepa de su nombre e lanzamiento hasta que este no esté en la televisión. Inicialmente se le conoce con unas siglas que se establecen por logística cuando entra a desarrollo. Ah…pero cuando se convierte en "vedette" y todos hablan de él, cuando sus vallas inundan la vía publica, los medios hacen entrevistas y los ingresos se multiplican? A quien se le ocurrió ese nombre tan horrible? Ya no hay nada que hacer…afirma el CEO? Mi primera experiencia en naming, fue con un compañero de mi colegio, cuyo nombre nos daba escalofrío a todos. Allí entendí…

La Importancia de un nombre cuando se convierte en Marca El patrimonio de su empresa empieza aquí. El conocer su manejo, su registro y como preservarla es hoy en día uno de los valores económicos, mas importantes de una empresa. Cuando empezamos un negocio, lo hacemos con las mayores expectativas y deseos de que sus resultados nos lleven a conquistar los mercados que otros han logrado y claro esta proveernos de sustento y por que no de una estabilidad económica duradera.


La selección del nombre a veces nos toma por sorpresa. Tenemos siempre la visión del negocio, pero descuidamos su identificación. Ese descuido puede llegar a ser más costoso que haber fracasado en la selección del negocio. La visión debe de ser desde un principio dirigido a que el negocio progrese y su dimensión abarque no solo el mercado local sino que con su éxito conquiste otros mercados. La identificación del negocio entonces así planteado debe de corresponder al nombre que se elija. Una mala elección puede comprometer en el futuro el éxito de su posicionamiento y reconocimiento global. Es vital que tenga en cuenta el registro de su marca, logotipo o diseño del producto y obtener un registro de marca trademark ® en los Estados Unidos, para asegurarse de que su nombre está protegido y nadie más puede utilizarlo. Una marca es cualquier palabra, palabras o símbolos que se estén usando en el mercado en asociación con un producto o servicio para indicar a los consumidores el origen de los mismos y para distinguirlos de los productos y servicios de otros. Los derechos en una marca pueden ser usados para prevenir que otros puedan usar una marca existente que cause confusión y que esté siendo usada para productos o servicios similares. Derechos parecidos pueden ser obtenidos en otros países de interés y donde se piense vender el producto o servicio. Este es un proceso sencillo pero requiere su mayor atención. Este aspecto del negocio no se tiene en cuenta al iniciar un negocio y solo se enfrenta cuando se esta punto de enfrentar un problema. Generalmente, si existen palabras, diseños y/ o logotipos que describen el producto.

¿Qué es lo que usted utiliza como marca? Si las palabras y el diseño son la 'marca', entonces hay que registrar cada una de estas por separado. Es importante que las personas no confundan el registro de la corporación con el registro de la marca porque lo primero no preserva ni resguarda los derechos de la marca.

El mercado es un estadio de profesionales. Usted que busca el éxito no puede improvisar como un amateur. Los consumidores conocen. Ellos lo identifican y si no ven seriedad en su propuesta, no le otorgaran su beneficio.

La inversión no solo debe de estar dirigida a la adecuación de su oficina, o al letrero de la parte exterior. En su plan de acción y más aún en su plan de negocios debe incluir como parte del desarrollo o en cualquiera que sea los rubros que utilice en la elaboración de su producto incluya los recursos para crear y gestionar su marca.

Las marcas no deben ser producto de su círculo familiar, o para reconocer a su mascota preferida. El producto en el mercado es un atributo importante en el futuro de su empresa. Vívalo así desde su gestación. Las empresas especializadas en estos temas realizan investigaciones serias para medir el impacto de su nombre en el mercado y saber de antemano que si solo por el nombre puede ser este rechazado.


Hay en juego valores culturales que en esta aldea global influye en la decisión de compra. La palabra que es grata en un mercado puede ser ofensiva en otros.

Hay un archivo indeleble en el top-of-mind de los consumidores que son propensos a reaccionar por solo asociación de ideas. Un producto anterior con una mala reputación por su peligrosidad en el mercado puede desplazar al suyo antes de ingresar.

El éxito en los negocios es utilizar eficientemente los recursos profesionales disponibles para que su experiencia sea más productiva y tenga un menor

riego su inversión. La mejor economía es una buena decisión.

eMage branding cuenta con un selecto grupo de escritores, filósofos, creativos y otras disciplinas donde la palabra, es el elemento vital para su actividad. Aportan en forma sistemática, alternativas creativas para denominaciones adecuada de productos, teniendo en cuenta el segmento al que pertenecen, el record de otros en el pasado, las tendencias, la actividad en las góndolas, si son bienes de consumo masivo, los slangs en caso de productos tecnológicos, la moda para el entorno del fashion y asi con cada uno de los nichos además teniendo en cuenta la mezcla de las culturas y mercados objetivo. eMage™ branding, es una boutique creativa especializada en desarrollo de soluciones para el sector público y privado en temas de comunicación social con énfasis en branding, identidad, imagen, naming, marketing corporativo, coaching político y artístico, o personalidades que por su compromiso social requieren una plataforma de manejo y auditoria de imagen. Nuestras propuestas están regidas dentro de los más estrictos principios éticos y de confidencialidad. 1344 Seagrape Circle, Weston FL 33326 – USA Tel 1.954.684.6686 – Fax 1.954.385.2736 – Skype ardizusa [email protected] - www.ardiz.com

naming marca indeleble - espanol

Documents