PROMOCIÓN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS

TERMALES A TRAVÉS DE SU EMPLAZAMIENTO EN

PRODUCTOS AUDIOVISUALESNoelia Araújo Vila

José Antonio Fraiz BreaLorena R. Campo

CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL

INTRODUCCIÓN SIGLO XXI: LA SOCIEDAD DEL OCIO

SECTOR AUDIOVISUAL Sector en expansión, más allá del cine (TV,

internet…) Industria con notable peso: presentando una

cifra de negocio de 23.354.849 miles de euros en España y mantiene ocupadas a 154.334 personas (INE, 30 septiembre 2006).

Es un sector con múltiples efectos sobre otros sectores como los de la electrónica, informática, telecomunicaciones,…, al impulsar su desarrollo, y a sectores como el de la publicidad, y marketing al servirles de vehículo o instrumento para conectar con las gentes (influyendo en las pautas de consumo).

Definición y campos “La inclusión de imágenes fijas como las pinturas y

fotografías, imágenes en movimiento tales como películas, televisión y vídeo, y grabaciones de sonido de la música, la voz, u otros sonidos, o como un componente de mover los documentos de la imagen” (Turner, 2010:84).

Por tanto, desde el punto de vista del producto, englobaría los siguientes subsectores: cine, televisión, vídeo/DVD y multimedia, la radio y grabaciones musicales.

SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL SECTOR TURÍSTICO. Turismo y ocio han evolucionado de

modo independiente, buscando cada uno la obtención de beneficios por sí mismo.

Últimas décadas: sector audiovisual repercute en turismo.

Dentro del sector audiovisual, el producto por excelencia y que mayor evolución ha presentado hasta el momento, ha sido el cine.

SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL TURISMOHa sido el primero en utilizarse por

otros sectores próximos o afines con el objeto de beneficiarse a raíz del mismo entre ellos el turismo.

A raíz de ello otros han sido los seleccionados (series de ficción).

Altas cifras de audiencias y descargas.

Gran poder de difusión de un largometraje o serie de ficción: elevado número de potenciales espectadores.

Aparición de vínculos entre espectador y personajes, temática, ubicaciones… del producto audiovisual.

Aumento de visitas o del interés en un destino tras su visionado en alguno de los productos del sector audiovisual, especialmente en cine y series de ficción u otros géneros.

TURISMO CINEMATOGRÁFICO Y DE SERIES DE FICCIÓN APLICADO AL TURISMO TERMALBeneficioso para un destino

turístico su aparición tanto en cine como en series de ficción.

Alta implicación del espectador.El entorno físico o lugar de rodaje

de una película puede relacionarse con la historia.

Historia del cine, ejemplos de balnearios

El caso de Ourense, capital termalDos ejemplos recientes de ello,

uno de carácter nacional y otro autonómico, han sido los de las conocidas series –cada una en su ámbito geográfico de emisión- Hospital Central y Padre Casares.

Hospital Central (2004-actualidad) Destacados índices de audiencia: 28%-

11%. 2007, cap. 5 y 6 rodados en Ourense. Audiencia: 23-25%, más de 5 millones

espectadores. Imágenes Burgas y Termas Outariz,

dos referentes termales de la ciudad. Diálogos haciendo referencia a las

“propiedades de las aguas”

Padre Casares (2008-actualidad) Altos índices de audiencia: 30%,

más de 300.000 espectadores. Cap. 78, 2010, rodado en Ourense. Escenas de la ciudad, como las

Burgas o Las Termas de Outariz. De nuevo hincapié en las aguas

termales, propiedades y sinónimo de descanso.

Conclusiones y futuras líneas de investigación Las series de ficción y largometrajes son

un producto con alto índice de audiencias y descargas, lo que las hace atractivas para sectores afines como el turismo.

Se presenta para los destinos turísticos termales una oportunidad de llegar a gran número de potenciales turistas a través de este medio.

Conclusiones y futuras líneas de investigación

Todavía son pocos los productos de este sector que de un modo consciente se utilizan como vía o medio de promoción de un destino turístico termal.

En futuras investigaciones, - se tratará de medir el impacto turístico que

experimenta un destino tras su visionado en un producto audiovisual del horizonte temporal actual y,

- la predisposición de un espectador a su visita tras vincularlo con una serie de ficción u otro producto del sector por el que siente interés

Objetivo: incentivar la cooperación entre el sector audiovisual y destinos turísticos termales de modo que ambos se vean beneficiados.

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN

Noelia Araújo VilaJosé Antonio Fraiz Brea

Lorena R. Campo

CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL