monogrÁfico. especial 20 de enero del 2018 artes grÁficas · 2018-01-22 · nuevas tendencias...

Nuevas tendencias para un sector en evolución

la revolucióN tecNológica le abre MÚltiPleS caMiNoS

Depende del precio del papel, el nivel de publicidad y la sociedad de la informaciónRafael Castro

Todo lo que ha llega-do (y lo que está por llegar) está revolucio-nando el sector de artes gráficas. De una

forma más o menos trágica se está viendo una evolución de formatos, tecnologías e incluso modelos de negocio que ha hecho que tanto usuarios como empresas se hayan

eN córdoba

Es uno de los gremios que más mano de obra cualificada posee en la provincia

d

CASAVI

La industria. El sector de las artes gráficas en Córdoba emplea a un gran número de trabajadores, que se han adaptado a los nuevos tiempos.

habituado al cambio. Estos son al-gunos de los cambios más signifi-cativos (de los que hemos habla-do) que ha traído consigo la web 2.0 y por tanto la interactividad y la conectividad para el comercio, el libro y las artes gráficas.

Es un subsector muy influenciado por el precio del papel, por el nivel de publicidad en el mercado y por el desarrollo de la Sociedad de la In-formación. Tras años de atraso tec-

nológico, los equipos en España se han modernizado y renovados con importantes inversiones.

Las empresas extranjeras se han introducido en nuestro país por me-dio de compra de empresas con ca-pital mayoritariamente español.

En este subsector, la existencia del español, como idioma, es un punto fuerte, y la baja formación del personal empleado es un pun-to débil. Desde nuestra entrada en

la UE, el sector del Papel y las Ar-tes Gráficas, es de los pocos secto-res en donde desde todas las pers-pectivas, Empresarial, Consumidor y Conjunto de la Sociedad, o se ha mantenido o ha mejorado (Empre-sarial). Quizás la razón esté en que la compra de empresas, por capital extranjero, fue muy anterior a nues-tra entrada en la UE. En Córdoba es un gremio que ofrece mano de obra muy cualificada y formada.

ARTES GRÁFICASUna actividad fundamental para la economía que se está recuperando

La asociación cordobesa Asagra se prepara para las ferias de este año

Una industria que basa su estrategia en los nuevos soportes de impresión

Diario CÓRDOBA 20 de enero del 2018MONOGRÁFICO. ESPECIAL

-Siempre hemos estado presentes en Graphispag. Antes de cada cele-bración, nos hemos reunido en Se-villa y nos han comentado cómo se va a desarrollar la feria. Cada uno damos nuestra opinión. Eso conlle-va tener presencia en el estand de la organización y que todos nuestros asociados dispongan de un pun-to descanso VIP, aunque pocos lo aprovechan. De todas formas, las ferias han cambiado mucho. Actual-mente, las novedades se presentan en cuanto aparecen, ya no se espe-ra a las ferias para exponerlas, pues los tiempos de amortización de la

graphispag

“La asociación tendrá presencia y los socios tendrán un punto de descanso vip”

-¿Qué valoración hace de este úl-timo año de trabajo al frente de Asagra?-Una valoración positiva, por su-puesto. La asociación ha estado presente en las actividades del sec-tor tanto provinciales, como regio-nales y nacionales. Se ha firmado un convenio con GSL, Servicio de Prevención con su delegado D. Jo-sé Luis Ojeda. Hemos participado en foros; hemos solicitado forma-ción, que en este año se impartirá; se han entablado conversaciones con la Diputación en relación a la imprenta provincial. En fin, en todas las actuaciones que surgen en el día a día y que afectan a las empresas del sector.

-¿Qué nuevos retos se está plan-teando un sector en constante evolución?-Principalmente estar formados pa-ra todo lo que viene, pues es un sec-tor en plena evolución y tenemos que estar preparados para afrontar el futuro.

-¿Va a destronar la Era Digital al mundo del papel?-De eso llevamos hablando mucho tiempo y jamás creo que suceda. Se irán posicionando cada uno en su parcela, pero el papel no desapa-recerá.

-¿Qué está suponiendo para el gremio la irrupción de las nuevas tecnologías?-Un gran avance y un cambio cons-tante en nuestras empresas, pues las imprentas tenemos que hacer de todo, tanto en digital como en analógico, pues el mercado lo exi-ge así. Si no es de esta forma, po-demos desaparecer.

-¿Qué papel juega el sector de las artes gráficas en el desarro-llo económico de Córdoba y pro-vincia?-Yo diría que un papel sumamente importante dentro del entramado empresarial de Córdoba, en el que tenemos voz y voto. Desde que se creó la Asociación nos integramos en CECO, donde nos acogieron y nos dieron nuestro espacio. Pasa-mos de ser un sector desconocido en el ámbito empresarial a ser una asociación con representación, tan-to en la Confederación de Empresa-rios como en la Cámara de Comer-cio, participando en la vida empre-sarial de Córdoba.

-¿Estará presente Asagra en las nuevas citas monográficas? ¿De qué manera se pueden favorecer los asociados?

ángel casares melendopresidente de asagra

“el sector evoluciona y tenemos que estar preparados para el futuro”

CASAVI

Rafael Castro AA Monográficos

Presidente. Ángel Ca-sares Melendo está al

frente de Asagra.

maquinaria se han reducido enor-memente.-¿Cuáles están siendo las nuevas tendencias en materia de impre-sión y cómo se están comportan-do en el mercado?-Hoy en día se puede imprimir prác-ticamente todo. Hay máquinas pa-ra imprimir metal, cristal, plástico… y todo lo que se te ocurra. Imprimi-mos hasta papel. Se le pueden dar distintas formas y, por muy compli-cado que parezca, se hace. Ese es el valor añadido con que contamos en el sector. Esto es un motivo para que estemos todos unidos, y cada

uno dentro de su especialidad pue-da colaborar con los otros.-¿Qué mensaje lanza, desde es-tas páginas del periódico, al sec-tor cordobés como presidente de Asagra?-Pues que Asagra es una asocia-ción viva y representativa del en-tramado empresarial de Córdoba y que debemos potenciarla para afrontar estos nuevos tiempos. Pa-ra ello, debemos sumar y colaborar, y así resolver entre todos los proble-mas que puedan surgir, además de afrontar los importantes retos que tenemos por delante.

2 Especial I Artes Gráficas Diario CÓRDOBASÁBADO20 DE ENERO DEL 2018

Especial I Artes Gráficas Diario CÓRDOBASÁBADO20 DE ENERO DEL 2018 3

Juan A. Fernández

Las artes gráficas es un sector que viene des-tacando por su capa-cidad de innovación a todos los niveles. Las

empresas están atentas a los cam-bios tecnológicos, lo cual les hace llevar a cabo un gran esfuerzo para asumir las nuevas técnicas, al mis-mo tiempo que para la formación de sus equipos profesionales. Sin duda alguna, un buen ejemplo de todo ello es La Cartonera Lucenti-na, que cada año cuenta con una mayor proyección.

La Cartonera Lucentina es un buen modelo del crecimiento que han tenido las empresas del gremio de artes gráficas en la provincia de Córdoba. Francisco Javier Alba está al frente de esta firma, que posee un bien ganado prestigio por la calidad de sus trabajos, que le son confia-dos por empresas de dentro y fuera de Andalucía.

Hay que destacar asimismo que La Cartonera Lucentina ha realiza-do importantes inversiones para la ampliación de sus instalaciones y la adquisición de las tecnologías más avanzadas. Ello le está permitiendo aumentar su capacidad productiva, además de optimizar la calidad en las terminaciones de sus distintas gamas de productos.

profesionalidad. En este sentido cabe poner de manifiesto asimismo el hecho de que La Car-tonera Lucentina cuenta con un ex-celente equipo humano integrado por profesionales de una gran ex-periencia en este sector. Sin duda alguna, ello constituye una garan-tía en la terminación y acabados de todos sus productos, empezando desde los diseños y siguiendo pos-teriormente con todo el proceso de fabricación de los mismos.

Merece la pena destacar asimis-mo que este esfuerzo por conseguir en todo momento los mayores nive-les de calidad en los acabados de los productos le ha valido a La Car-tonera Lucentina el merecido reco-nocimiento en algunas de las más importantes ferias especializadas que se celebran en el sector de ar-tes gráficas tanto a nivel nacional como internacional. Este es el caso de Graphispack, donde La Cartone-ra Lucentina ha obtenido importan-tes galardones que reconocen la ca-lidad de los trabajos tanto a nivel de diseño como de terminación y aca-bados, con una presentación que se

Francisco Javier Alba. Responsable de La Cartonera Lucentina, una empresa que destaca por su capacidad de innovación tecnológica.

la Cartonera lucentina inicia un nuevo plan de expansión

la polítiCa empresarial de la firma da sus frutos

Su gerente, Francisco Javier Alba, logra que esta industria se consolide a nivel nacional

Su amplia gama de productos la convierten en una de las de más proyección del país

J.A.F.

valora por parte de los clientes, da-do que es un factor que resulta fun-damental de cara a la comercializa-ción de sus productos.

Concretamente, Alba indica que “no paramos de crecer y desarro-llar nuestra capacidad de trabajo” y añade que “ahora nos encontra-mos con una empresa mucho más profesionalizada, con buenas vías de comunicación entre los distintos departamentos, y un cambio radical en la organización y estructura del departamento comercial”.

Así, reconoce la colaboración de Cedec, “que nos ha ayudado a reflexionar sobre cualquier aspec-to que incida en la empresa tanto a corto como a largo plazo”.

Matiza que “evidentemente, no hace falta destacar las grandes cua-lidades profesionales de todo el per-sonal de Cedec, que ha estado im-plicado en el proyecto de nuestra empresa pero, fundamentalmente, quiero destacar su gran calidad hu-mana”.

Por ello, La Cartonera Lucenti-na se ha destacado durante los últi-mos años por su rápida capacidad de adaptación al mercado.Desarrollo. La Cartonera Lucentina dispone de la más avanzada tecnología.



balance positivo de graphispag

M. C. AA MONOGRÁFICOS

La última edición de Graphispag cumplió con creces las expec-tativas generadas, de-mostrando que el mer-

cado de la comunicación gráfi-ca se está recuperando y tiene un enorme potencial creativo y de ne-gocio por delante. Los expositores se han mostrado satisfechos por la calidad de los contactos reali-zados y la visita de clientes de to-da España con proyectos concre-tos, lo que puede generarles nue-vas ventas en los próximos meses. Las firmas participantes han des-tacado, asimismo, una mayor pre-sencia de profesionales de otros sectores de demanda. Por su par-te los visitantes han valorado po-sitivamente la oferta, contenidos y nueva orientación del salón enfo-cada a mostrar nuevas aplicacio-nes de la impresión.

Con un ligero aumento respecto a 2015, Graphispag ha registrado 22.050 visitas de profesionales, un

la comunicación gráfica se mantiene pese a la crisisLa muestra, que se celebra cada dos años, pone de manifiesto el gran potencial creativo y sus buenas expectativas de negocio en el futuro

Experiencia. Córdoba posee un gran número de profesionales.

CASAVI

5% de ellos internacionales princi-palmente de Portugal –que supone el 35% de los visitantes foráneos–, seguido de Italia, Francia, Andorra, Alemania y Reino Unido. Fuera de Europa, los profesionales más nu-merosos han provenido de Turquía, Argelia y Marruecos.

En el apartado de visitantes na-cionales, destaca el aumento de profesionales con poder de decisión o prescripción de compra, venidos principalmente de Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana. También han acudido profesionales de Anda-lucía, Aragón, Galicia y resto de re-giones, lo que confirma nuevamente a Graphispag como la gran feria de la industria de la comunicación grá-fica española.

Según datos del sistema de acre-ditación, el 36% de los visitantes de-sarrolla su actividad en el ámbito de los servicios gráficos, el 17% se en-cuadra en el mundo del diseño y la comunicación, mientras que el 23% de los acreditados corresponde a profesionales de diferentes secto-res industriales (envase y embalaje,

textil, artículos promocionales, mo-biliario y decoración, construcción, etc.). La presencia de cliente final –esto es, decoradores, interioristas, retailers, publicistas, hostelería y restauración, editoriales, marcas de gran consumo, etc. –, se incrementa gracias al espacio Graphispag Live, donde se han podido ver múltiples posibilidades de aplicación de la co-municación gráfica y visual.

optimismo. Graphispag 2017 reunió más de 350 marcas de ma-quinaria y tecnología gráfica, acaba-dos, software, soportes y materia-les de impresión. Heidelberg, Agfa, Digidelta, Epson, HP, Roland DG y Mactac han sido los partners de es-ta edición, que ha contado con ex-positores de 12 países.

Las empresas se han mostrado satisfechas por la calidad de los vi-sitantes, por la afluencia de profe-sionales de toda España, los con-tactos comerciales realizados y la firma de numerosos pedidos en el marco de la feria. “Sin duda, se ha apreciado un ambiente de mayor

optimismo sectorial, de búsqueda de soluciones concretas para crear nuevos servicios y aplicaciones de la impresión, además de la presen-

cia de otros modelos de negocio”, asegura Lluís Giralt. Gracias a la tec-nología, el mercado de la comunica-ción gráfica se amplía.


Incorpora más maquinaria para la impresión con nuevos materiales

Garo Label crea unas etiquetas revolucionarias

fermín García rumi, Gerente

ermín García Rumí, con 26 años de edad, está al frente de Garo La-bel, una firma espe-cializada en la fabrica-

ción de etiquetas adhesivas, que acaba de incorporar una nueva máquina que imprime nuevos ma-teriales. A pesar de su juventud, Fermín García tiene una dilatada experiencia en este gremio, ya que su padre, Fermín García Osuna, es el creador de esta industria y de él ha aprendido todo lo que sabe, desde la coordinación hasta el de-sarrollo de una actividad que se completa con un ágil proceso de elaboración al más alto nivel. Por tanto, forma parte de la segunda generación, que está expandien-

do cada vez más su línea de traba-jo en el territorio nacional. Prueba de ello es que coordina a un gran equipo de profesionales, también con una dilatada experiencia y jó-venes, trabajando día a día, paso a paso, con los pies en el suelo, sa-biendo que su principal punto de vista a nivel laboral se centra en cubrir las necesidades y exigen-cias de todos sus clientes.

Su política de expansión, comen-ta García, “va in crescendo, ya que estamos abriendo nuevos cami-nos”. De hecho, en los dos últimos años esta firma ha incorporado nue-va maquinaria. Añade que “ya están instaladas al cien por cien y operati-vas, ofreciendo un gran rendimiento que está haciendo que ocupemos un buen posicionamiento en el mer-cado”. Este avance ha hecho que

Rafael Castro

CASAVI

Excelencia. Parte de los profesionales que trabajan en Garo Label, junto a la nueva máquina.

Garo Label tenga que incorporar varios operarios, completando una plantilla que apuesta por un servicio eficiente y de calidad a sus clientes. Sus etiquetas van destinadas a en-vases de aceite, neumáticos, me-cánica, semillas, vino, cárnicas, tra-zabilidad, etcétera, “y también es-tamos elaborando estuche para botellas gourmet”.

Una de las últimas novedades es la edición de una etiqueta con relie-ve, “con un nuevo material que te-nemos de aluminio metalizado que

le da un toque de lujo a cada enva-se”. Garo Label es una industria grá-fica que ofrece todo lo relacionado con el mundo de la etiqueta y el pa-pel continuo, cuidando todo el pro-ceso desde el principio hasta el fin.

De hecho, su experiencia hace que el diseño de sus etiquetas haga que el producto al que representan entre por los ojos del consumidor y se logren verdaderas obras de arte. Posee un departamento especiali-zado para asesorar sobre los aspec-tos más relevantes de la marca.

profesionaLidad

Su gerente tiene 26 años y posee una dilatada experiencia en el sector gráfico

d

La identidad, clave en el diseño gráfico actual

un buen profesionaL anaLiza a fondo La empresa para acertar

La labor del diseñador es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, bien sea de texto o con imágenes, marcados por las tendencias

El diseño publicitario se encuentra en un punto imposible de determi-nar, ya que se encuen-tra reproducido en mu-

chos ámbitos, con sus variables y tendencias. La labor de un diseña-dor gráfico es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier ele-mento, ya sea un texto, una ima-gen. No obstante la utilización de un elemento u otro se encuentra marcado por las tendencias.

Las tendencias son las preferen-cias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales coinciden al representar un diseño marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada

proceso, el diseñador deberà em-plear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se va a diseñar. Los diseños realizados por un mismo individuo, se encuen-tran marcados por su estilo perso-nal, que lo diferencia del resto.

La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes di-señadores quienes dictan o deter-minan las modas.

El diseño gráfico es un proceso o labor destinado a proyectar, co-ordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para produ-cir y crear objetos visuales destina-dos a comunicar mensajes específi-cos a grupos determinados. El con-junto de elementos que implican la

creación de un diseño, se relacio-nan como: Traza, delineción de un edificio o de una figura; descripción de un objeto o cosa, hecho con las palabras; disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas; proyecto y plan, diseño urbanístico; concepción original de un objeto u obra destinados a la pro-ducción en serie, dentro del mundo de la moda, industrial; la Forma de cada uno de estos objetos.

El diseñador tiene que tener una serie de elementos claves en torno al carácter de cada estilo. La iden-tidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda em-presa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su

espíritu o alma... La imagen que re-fleje la empresa a través de la per-sonalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus pro-

R.C.A.

La imagen visual de cada empresa de manera personal le hace diferenciarse del resto

d

CASAVI

Diseño. Clave a la ho-ra de crear la imagen

de cada marca.

su identidad, monstrándola al pú-blico. Hay tres elementos que defi-nen la identidad corporatifva de una empresa.

Corporativo equivale a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.

Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constitu-yen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.

Diseño corporativo: Es la repre-sentación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El di-seño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen corporativa. El objetivo principal de una empresa son sus productos. A través de ellos, se materializa la cul-tura corporativa de la empresa. Se diseñan e ilustran los manuales cor-porativos, que marcan la normativa

siguiendo los re-glamentos del di-seño corporati-vo de la empre-sa, con todo esto se da mucho más fuerza e importan-

cia al producto que se está diseñan-do. Es muy importante el capital que se invierte en la personalización de la empresa y sus productos, esto hace que la propia empresa trans-mita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y más atración al pú-blico exterior.

pias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínua-mente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan las em-presas para transmitir y manifestar



-¿Cómo y cuándo surge la em-presa?-Murex Company nace a mediados del 2016 con la idea de cubrir las necesidades del mercado más exi-gente relacionado con el packaging, más exactamente con la impresión de bolsas de todo tipo y papel en-voltorio personalizado. Con una experiencia de más 17 años en el sector, decidimos arrancar en esta nueva aventura en la que el merca-do cada vez es más competitivo y exigente.

-¿Qué servicios ofrecen a vues-tros clientes?-Los servicios que ofrecemos a nuestros clientes son la fabrica-ción de bolsas y papel personaliza-do para su uso comercial y poten-ciar sus negocios a partir de nues-tros productos, que demandan para sus empresas. Abarcamos clientes de todo tipo, desde el pequeño y

maría soriano y asun gómezadministrativo y comercial de murex company

“Cubrimos las necesidades de los clientes más exigentes”

CASAVI

Rafael Castro AA Monográficos

María Soriano (ad-ministrativo) y Asun Gómez (comercial).

res son el respeto , la ética profesio-nal, la creatividad y el compromiso hacia nuestros clientes con un tra-to cercano y afable. Nos ponemos siempre a disposición de nuestros clientes, para lograr su satisfacción y dar vida a sus ideas, fruto de la gran pasión que tenemos por nues-tro trabajo.

-¿Qué cambios han introducido para adaptarse a la demanda de vuestros clientes?-Hoy en día, es primordial estar a la última tecnología lo cual nos ha lle-vado a estar en contacto continuo con nuestros clientes.es por ello que hoy en día estamos en continuo cre-cimiento y renovándonos a la ulti-ma en tecnología. Estando presen-tes en internet y en redes sociales etc .Viene una generación, cada vez más preparada la cual será el futuro, y tienen otra forma de compra, todo via internet la cual cambiará la ges-tión de las empresas en un futuro

-¿Qué mensaje lanza a los lecto-res de Diario CÓRDOBA?-Que somos una empresa con un equipo joven y con una larga trayec-toria en el sector , con una dinámica de trabajo constante con ganas de avanzar y dar lo mejor en el sistema de la flexografia. y siempre a la ente-ra disposición de nuestros clientes, proporcionándoles nuestros servi-cios con un trato cercano, de con-fianza y con profesionalidad. Decir-les a los lectores también, que sean conscientes de las bolsas que tiran, que lo hagan siempre pensando en reciclar y en el medio ambiente.

mediano comercio hasta ayunta-mientos, instituciones y adminis-traciones, joyerías (como la de Te-relu Campos), pastelerias, grandes superficies y el sector industrial en general.

-¿Cuál es vuestra filosofía de tra-bajo?-Nuestra filosofía de trabajo se ba-sa en el compromiso y la pasión de un equipo humano hacia el logro de un objetivo común, cubrir las nece-sidades del cliente más exigente, sin olvidar que hoy en día vivimos en una sociedad donde la imagen y el marketing de un negocio es fun-damental para proyectar tu empresa y puede impactar positivamente en los resultados de la empresa a tra-vés de nuestros productos, la bol-sa impresa personalizada o el papel envoltorio

-¿Cuáles son los principales valo-res de vuestro equipo humano?-En Murex Company, nuestros valo-


La personalilización del packaging, clave

E l etiquetado adhesivo y au-toadhesivo ha revolucionado el mundo de la imagen co-

mercial, debido a su versatilidad, in-novación, impacto visual y su sen-sacional adaptación a cualquier tipo de producto y envase existente en el mercado: de alimentos, bebidas, cosmética e higiene, entre otros ti-pos de productos.

La creciente necesidad de dife-renciación hace que estemos cons-tantemente innovando y creando etiquetas adhesivas de alto valor añadido.

Si el objetivo es hablar del ori-

Hay empresas que tratan de diferenciarse de la competencia mediante el uso de unas etiquetas que identifican sus productos con una imagen corportativa muy llamativa

gen del producto y quieres trans-mitir una imagen artesanal donde prime la autenticidad del producto, os aconsejamos diseñar las etique-tas adhesivas utilizando los papeles especiales que comunican lonatu-ral, auténtico y artesano y transmi-ten la calidad del producto interac-tuando con el consumidor a través de su tacto orgánico y textura.

El continuo crecimiento de dife-rentes tipos de productos de be-bidas, como cervezas, vinos, re-frescos, zumos y diferentes tipos de bebidas alcohólicas, así como otros productos alimentarios como el aceite de oliva, han potenciado el espectacular desarrollo del etique-

tado autoadhesivo. Este etiquetado se ha convertido en el mejor aliado de cualquier tipo de bebida, debido a sus resultados tan atractivos y ren-tables para las empresas.

El aumento de la competencia en el mercado exige una mayor diferen-ciación del producto visual. La pri-mera impresión es fundamental, de hecho la mayoría de las decisiones de compra se toman en el propio li-neal en base a la imagen del pro-ducto fundamentalmente. Por eso, el objetivo principal del etiqueta-do adhesivo consiste en conseguir atraer a los consumidores a primera vista, reduciendo los costes de im-presión a las empresas.

En Córdoba hay varias empresas dedicadas a este sector, algunas de ellas con una gran experiencias, lle-gando sus productos a un gran nú-mero de firmas a nivel nacional e in-ternacional. Sin duda, un sector que genera un importante valor añadido a la economía provincial.

M. R. AA MONOGRÁFICOSCASAVI

Producción. Fabricación de etiquetas adhesivas.

B.R.Z

Tras más de una dé-cada en caída libre el mundo de la indus-tria gráfica en nues-tro país afronta nue-

vos retos en los que se propone convivir con el mundo digital. Mu-chas son las compañías que han tenido que cerrar sus puertas tras unos años de recesión de ventas; sin embargo, parece que a la vis-ta de las últimas cifras del sector, la industria gráfica puede volver a resurgir con fuerza si sabe adap-tarse a las últimas tendencias. Por ello, los profesionales del sector buscan productos innovadores e inversiones en tecnología novedo-sas que den sus frutos y consigan hacer realidad las buenas pers-pectivas de crecimiento.

La caída de la inversión publicita-ria y la entrada de nuevas tecnolo-gías supuso una pérdida de empleo en el sector de las artes gráficas de más de 77.000 trabajadores. No obstante, en los últimos tiempos se está viviendo una recuperación del sector, tanto por la adaptación a las nuevas tecnologías como por la in-versión, por parte de las empresas, en material publicitario y en impre-siones para nuevos negocios. No hay que olvidar que en España, en el año 2012 más de 9.300 empre-sas se dedicaban al mundo de la in-dustria gráfica, que generaron una cifra de negocio de 18.300 millones de euros y que empleaban a más

Desarrollo. Las artes gráficas se han innovado en la última década.

Un lustro de constante mejora y renovación en el sector

desde el 2012 el gremio se ha reactivado con nUevas tecnologías

La era digital ha reducido algunas actividades pero ha incrementado otras en gran medida

La evolución de la comunicación ha cambiado la tendencia de la última década en el país

CASAVI

de 10.000 trabajadores. Por otro la-do, frente a la difícil situación econó-mica y los cambios que produjeron a toda velocidad en el mercado en 2013, el panorama general del sec-tor es sorprendentemente positivo. La mayoría de empresas ha aumen-tado el volumen de impresión tradi-cional durante el último año (p. ej.

consecuencia de la situación eco-nómica y de los cambios de tenden-cia en los mercados, impresores de todo el mundo se enfrentan a cam-bios radicales en la combinación de la impresión tradicional y la digital. El 45% de los encuestados asegura que sus tiradas de impresión se han reducido y que los plazos de entre-

ga se han acortado. Sorprende que en todas las regiones, son muy po-cos los encuestados que han expe-rimentado grandes descensos en el volumen de impresión. Se observa que medida que los volúmenes de impresión caen, los precios bajan, lo que ha dado lugar a fusiones de empresas de artes gráficas.

el 29% señala un mayor volumen de la impresión offset plana, mien-tras que solo el 16% experimenta un descenso), y también ha crecido la producción digital (p. ej. el 33% ob-serva un mayor volumen de la im-presión digital por hojas, mientras que únicamente el 3% afirma que este volumen ha disminuido). Como

Consejos a tener en cuenta para dar en la diana en el perfil de los clientes

La rentabilidad del reclamo en la publicidad

motor económico

El mundo del reclamo publicitario está re-pleto de una gran va-riedad: tanta que a veces es difícil elegir

cuál puede ser el mejor regalo y el que mayor rentabilidad ofrezca.

El mercado del reclamo publicita-rio o artículos de merchandising ha crecido mucho en los últimos años. Es raro que no haya una empresa que no realice algún tipo de reclamo publicitario: Calendarios, libretas y agendas, bolígrafos y lápices perso-nalizados, abanicos, bolsos, bolsas y otros complementos, artículos de ocio, productos infantiles, artículos para la oficina, gadgets tecnológi-cos, menaje de hogar: tazas, vasos, toallas…; detalles gourmet: vino, quesos, chocolates…

Para saber los distintos tipos de regalos lo primero y más importan-te es saber qué es lo que le gustaría a tu cliente objetivo. Si su público se engloba mayoritariamente entre un grupo de hombres y mujeres de más de 65 años, sería un desacier-to pensar en un gadget de última tecnología. Seguramente un artícu-lo más tradicional tendría un mayor efecto. Por tanto hay que preguntar-se, ¿mi cliente es hombre o mujer?,

¿qué edad tiene?, ¿cuáles son sus gustos?, ¿dónde vive?, ¿cuál es su nivel adquisitivo?

El análisis de tu público podría ser mucho más extenso, pero con estas 5 preguntas puedes averiguar mu-cho sobre ellos y hacer una criba del tipo de reclamo publicitario.

Por ejemplo, si se tiene un nego-cio cerca de un paseo marítimo y se quiere llamar la atención de nuevos clientes, hacer unos abanicos y en-tregarlos entre la gente de la playa es un buen acierto, así como entre los participantes de una romería, fe-ria o fiesta al aire libre en cualquier punto de la provincia de Córdoba, sobre todo en la época primaveral o estival. : ¿qué tal si sehaces unos abanicos y los repartes entre la gen-te que pasea o que está en la playa? Las personas que reciban el abani-co pensarán que les has salvado del calor y recordarán tu marca de ma-nera positiva.

Es difícil, pero ser original suele dar muchos puntos al público ob-jetivo al que esté destinada una de-terminada campaña. Lo más senci-llo es regalar bolígrafos, lápices, lla-veros o cuadernos… Pero hay que dejar usar la imaginación y darle una vuelta: seguro que se puede encon-trar un artículo original que tenga re-lación con la marca, que es única.

R. Castro

CASAVI

Creatividad. La oferta profesional cordobesa es un valor activo para la economía provincial.


monogrÁfico. especial 20 de enero del 2018 artes grÁficas · 2018-01-22 · nuevas tendencias...

Documents