Módulo IIIMárketing y Publicidad en Internet

Luis Rull  (luis@mecus.es)

Melilla, 30 noviembre - 1 diciembre 2009

Presentación. 

• ¿Quién soy?• ¿Quiénes sois?• ¿Qué queréis?

2. Visión general de la publicidad.

1. Ayer y hoy  • T mobile•  Arte• Telefónica

– Offline y Online – Push y Pull – Local y Global – Targets y métricas – Multiplataformas

3. Algunas cosas que se pueden hacer

1. Tiendas electrónicas 2. Marketing por correo (¿=spam?) 3. Afiliados / Franquicias 4. Promociones 5. Publicidad6. Feedback7. Gestión de comunidades8. ....

Modelos de precios

1.  Gratuitos2. Coste por Acción (CPA)

1.Coste por clic (PPC) 2.Coste por registro (CPL (Cost per Lead)) 3.Coste por venta (CPS (Cost per sale) CPA (Cost per

Adquisition) 3. Coste por impresiones (CPI-CPM) 4. Patrocinios

1.Contenidos2.Tarifa plana

Segmentación

1. Contextual 1.Buscadores (Ej: Adwords) 2.Contenido (Ejm: Tuenti, Adsense,..)

2. Geoposicionamiento 3. Temporal 4. Clasificados

Formatos

1.Texto 2.Enlaces 3.Imágenes/banner

1.robapáginas, cuando el formato es cuadrado;2.rascacielos o skyscraper, cuando el formato es vertical;3.botón, en formatos pequeños;4.layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en el

contenido del sitio web;5.interstitial, para formatos de gran tamaño que aparecen

momentáneamente antes de la carga de una página;6.leader, es un formato horizontal de gran tamaño (normalmente

728×90)

4.Sonido 5.Vídeo

El consumidor, nuevo emperador

1. Industrialismo2. Fidelidad 3. Asesoramiento 4. Quejas y sugerencias

Un ejemplo de empresa con campaña de marketing por InternetNaranjas de Burriana.

1. Empresa – Producto– Targets– Canales de distribución – Acciones de Marketing– Análisis de la web– Feedback

Enfoques

• Profesional  • General • Social

Medios Sociales

 1. Conversaciones distribuida.(elige un punto del cluetrain)– El mito de la campañas virales.– Fidelización. – Blogs comerciales o Blogs personales (buzzparadise.com)– Twitter y las empresas. – Humanidad y HAL (Una cuestión personal. – Tu red social, la más eficiente. 

http://www.youtube.com/watch?v=Q8JXWUeuf0s–  Redes sociales, el cielo es el límite.